警惕品牌推广中的三大误区

品牌推广是企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。其任务有二：一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将相应的产品销售出去。事实上,在如今的酒水品牌推广过程中,往往存在着三大误区。     

考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播

针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装"品牌故事"的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装"品牌故事"与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装"品牌故事"的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造"品牌故事",更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。     

超越生产日期马肯-依玛士物流追溯系统

产品进入市场流通,标识必不可少.在初级包装上标识生产日期、批号和保质期等信息已是明文规定且已成为消费者购买产品时必定查看的内容;而对于纸箱和栈板等外包装,大多数情况下对标码并无明确要求,一般没有标识或只是标识简单的商标、生产日期及批号.而随着产品销量的增加、销售地区和渠道的日益复杂,标识需求不再仅仅是生产日期而已.越来越多的企业意识到,通过标识协助企业提高生产效率、解决管理问题的整体物流追溯方案是大势所趋.     

超越生产日期——马肯·依玛士物流追溯系统

产品进入市场流通,标识必不可少。在初级包装上标识生产日期、批号和保质期等信息已是明文规定且已成为消费者购买产品时必定查看的内容;而对于纸箱和栈板等外包装,大多数情况下对标码并无明确要求,一般没有标识或只是标识简单的商标、生产日期及批号。而随着产品销量的增加、销售地区和渠道的日益复杂,标识需求不再仅仅是生产日期而已。越来越多的企业意识到,通过标识协助企业提高生产效率、解决管理问题的整体物流追溯方案是大势所趋。     

法国依玛士喷墨编码技术

随着商品经济的发展,世界各国都已经制定了食品卫生、医药法规和商标法,以保护消费者的利益。但头痛的是,在商标法里,产品生产日期,批号,保质期等每天在变化的内容,无法用传统的印刷方法解决。用手工的方法打印,质量差,粘贴不干胶等成本大,并易剥落和遗失,而且容易被伪造     

快时尚品牌形象对购买意愿的影响

为探究快时尚品牌形象对消费者购买意愿的影响机制,构建了一个包含品牌形象、品牌认同、时尚意识、消费者购买意愿在内的结构模型。通过对430名消费者的问卷调查,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行实证检验。研究结果表明:快时尚品牌形象包括产品形象、消费者形象和企业形象,其对消费者的购买意愿有显著影响,消费者的品牌认同在其中起中介作用;消费者的时尚意识在产品形象和企业形象对品牌认同和消费者购买意愿的影响中起着调节作用,但其在消费者形象与品牌认同、购买意愿的关系中的调节作用不显著。最后根据研究结果为快时尚企业提出增强消费者品牌购买意愿的具体建议。     

家具企业如何提升自身品牌

家具企业要提升自身品牌就离不开家具产品和服务。企业的形象、广告和营销不能改变家具产品失败的事实。所有家具产品开发团队的成员都必须理解并且参与到家具品牌的开发和建设中。消费者购买好的家具产品以支持他们的生活方式价值。     

线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响

为探讨线上服装品牌形象与消费者初次购买行为、重复购买行为和溢价购买行为间的影响关系,以国内外品牌形象测评模型为依据,分析线上服装品牌形象构成要素,在此基础上,采用多元回归分析方法,进一步研究线上服装品牌形象对消费者3种购买行为的影响。结果表明,网络形象、促销宣传形象、企业形象对初次购买行为影响显著;促销宣传形象、产品形象对重复购买行为影响显著;在溢价购买行为上,品牌识别形象和企业形象对其影响显著。研究结果可为服装企业进行线上品牌形象塑造与品牌营销策略制定提供理论参考。     

产品是"老婆" 品牌是"情人"

此题只是一个形象的比喻,换个准确的题目就是,产品要理性,品牌要感性. 有些人是产品至上者,认为有了好产品,就不怕没市场,由此对塑造的重视程度不够;有些人认为做品牌太空,或是时间太长,不如产品的功效那么实际和明显;有有人认为品牌就是知名度,而忽视了美誉度的建设、忠诚度的培养、品牌价值和品牌精神的塑造,品牌资产的培养.     

超载生产日期 马肯-依玛士物流追溯系统

<正> 产品进入市场流通,标识必不可少。在初级包装上标识生产日期、批号和保质期等信息已是明文规定且已成为消费者购买产品时必定查看的内容;而对于纸箱和栈板等外包装,大多数情况下对标码并无明确要求,一般没有标识或只是标识简单的商标、生产日期及批号。而随着产品销量的增加、销售地区和渠道的日益复杂,标识需求不再仅仅是生产日期