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随着新媒体技术的发展,传统的服装品牌传播模式已经不能完全满足消费者的需求。在新媒体时代,服装品牌需要更注重社交化和个性化,通过差异化和体验化的传播策略吸引消费者的关注和认可。对此,文章在新媒体视角下对服装品牌传播模式展开研究,以便服装品牌更好地利用新媒体平台传播品牌形象和价值观,提高品牌知名度和美誉度,进一步增强品牌竞争力和市场影响力。 相似文献
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迫于竞争的压力,越来越多的服装企业意识到品牌传播的重要性。本文以新媒体为切入视角,着重研究了我国服装品牌传播中存在的问题,分析新媒体的概念及其特征,并研究了新媒体对我国服装品牌传播的影响,最终目的在于为我国服装企业品牌传播提供了具有实际的意义的解决之道。 相似文献
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伴随着我国经济的发展和社会主义事业的不断进步,人们的生活水平发生了翻天覆地的变化。人们对于自身衣食住行的要求越来越高。尤其在服装方面,人们的审美观念随着时代的变化也在不断变化,对于自身的服装造型更加要求个性和特色。在这样的基础上,我国服装行业蓬勃发展,服装品牌丰富多彩、目不暇接。由于大众审美具有流行性,在服装款式和设计方面竞争压力较大,这就需要服装品牌对于自身进行一定的品牌营销与宣传。文章从我国服装品牌新媒体营销的相关含义出发,详细论述了在当前社会环境下,新媒体的出现对于服装品牌传播的影响以及我国新媒体营销下服装品牌的特点,并根据服装品牌新媒体传播的现状提出了相应的营销策略。 相似文献
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随着互联网技术的发展,户外新媒体、智能手机、移动电视等以互动为特征的新型媒体大量涌现,为我国服装企业在市场中的品牌营销提供了全新的方式,同时可以更好地帮助服装企业在新媒体背景下寻求商机,以便更快、更准地定位市场用户.文章主要阐述了新媒体营销背景下服装品牌的销售现状,并结合实际情况,提出了新媒体背景下完善服装品牌营销的积... 相似文献
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随着时尚产业的迅速发展,新媒体技术已成为服装品牌文化推广与发展的重要途径之一.当前,湘派服装也面临产业结构不合理、知名度不高、品牌文化特色不突出等问题.因此,需借助新媒体平台推广的信息,让消费者建立对湘派服装品牌文化的认知,了解新媒体技术在服装品牌文化发展建设中的重要性以及新媒体背景下湘派服饰品牌文化构建的路径. 相似文献
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伴随着互联网技术的快速发展,新媒体营销逐渐成为服装品牌运营中不可忽视的重要环节。为了寻找提高服装品牌新媒体营销产生的效益,文章运用案例分析、归纳概括等研究方法对服装品牌的新媒体营销策略进行剖析与探究,首次将服装品牌的新媒体营销策略划分为形式策略、内容策略、引流策略三个维度,针对每一维度进行了广泛的调研与分析。研究并归纳总结了新媒体环境下服装品牌根据自身情况在三个维度中适用的方法手段,以及三个维度的逻辑关系与营销理论,以期为当下服装品牌在新媒体环境下的营销策略提供可行性参考。 相似文献
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将新媒体营销与传统媒体营销方式进行对比分析,指出了新媒体营销的优势,探讨了在新媒体环境下服装品牌营销的新思路,为服装品牌如何在新媒体时代下实现精准化,正确把握发展契机,结合自身发展状况整合媒体营销,满足消费者需求提供指导。 相似文献
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近年来,我国服装行业总体趋势良好,服装品牌发建设有了新的发展,逐步呈现区域化特征。然而,受到新媒体发展的冲击,传统区域化服装行业销售业绩下降,有些甚至倒闭。文章分析了新媒体趋势下区域化服装品牌市场发展面临的问题,并结合新媒体思维、人性化营销策略等理论,探索了构建与提升区域化服装品牌的路径。 相似文献
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随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从品牌设计的角度规划新媒体视域下服装品牌设计流程,为新兴服装品牌设计提供引导思路。 相似文献
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以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义. 相似文献
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体育文化蕴含着深刻的人文价值内涵,具有竞技性和交流性的特点。在进行体育文化传播的过程中,能够学习与文化相关的众多文化内涵。而新媒体的多样化的传播方式,可以让体育文化的传播具有先进性。本文主要结合新媒体文化对体育文化传播的影响,分析新媒体背景下大学体育文化传播的形式,明确体育文化进行传播的主要形式,提出相应的具体策略。 相似文献
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为深入探究多媒体形态下消费者购买服装的影响因素,基于分众传播理论,研究了微信平台上服装品牌形象对消费者购买意愿的影响。首先提炼出微信平台服装品牌形象构成维度,包括产品形象、宣传形象、企业形象和网络平台形象;其次,通过问卷法调查消费者对各维度的感知情况及其对购买意愿与分享意愿的影响。数据分析结果表明,消费者对服装品牌形象各维度感知差异正向影响其购买意愿与分享传播意愿,其中:网络平台形象和企业形象对购买意愿影响最为显著;网络平台形象和产品形象对分享传播意愿影响最为显著。在此基础上,从重视差异化需求、巧用视觉设计、建立受众反馈机制等方面提出微信平台上服装品牌形象塑造和传播建议。 相似文献
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针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。 相似文献
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杨柳 《皮革制作与环保科技》2024,(1):195-197
随着新媒体的兴起,传播渠道的多样性与广泛性为生态环境保护宣传教育提供了丰富的机会。如今,人们可以通过各种社交媒体平台获取信息、分享观点和参与讨论,这使得环保意识能够更广泛地传播和影响更多的人群。新媒体平台的开放性和互动性,为生态环境保护宣传教育提供了更加灵活和多样化的传播方式。本文就新媒体背景下的生态环境保护宣传教育工作展开研究,旨在探讨如何利用新媒体平台及创新传播手段,推动环境意识的培养和环保行动的践行。 相似文献
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新媒体的兴起为民族传统体育文化的传播与发展带来了新的机遇与挑战。由于我国民族传统体育文化的影响力不足,在新媒体视域下,我国民族传统体育面临着传播力度不足、传播内容缺乏深度、影响范围有限,以及其自身文化发展与传承断层等诸多困境。本文基于新媒体兴起的背景下,提出在新媒体视域下,通过利用新媒体技术或平台,搭建官方网络平台,构建民族传统体育虚拟社区,搭建民族传统体育云课堂,创建民族品牌等相关策略方法,为丰富民族传统体育文化产业,促进民族传统体育文化创新发展,提高民族传统体育文化的影响力等方面提供理论性研究。 相似文献
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文化强国背景中,新媒体传播速度的不断加快,在文化传播方面,新媒体的文化传播能力大大提升,这在一定程度上影响文化传播效果,与此同时,新媒体发展空间会随之扩大。文化强国战略与我国整体战略紧密相连,落实战略决策的过程中,务必做好新媒体文化传播能力建设工作。本文首先对文化强国战略大体介绍,然后分析新媒体文化传播特点,在掌握新媒体影响的基础上,提出强化文化传播能力的有效措施。 相似文献