论陶瓷行业的品牌营销

由于市场竞争的加剧，陶瓷行业逐步通过品牌营销达到发展陶瓷行业的目的。本文通过对陶瓷行业品牌营销在现代陶瓷行业中的重要性入手，通过对陶瓷行业现状的分析，提出陶瓷行业发展品牌营销中的一些问题，结合其他行业成功的品牌营销经验结合陶瓷行业的发展情况提出相应的对策来解决陶瓷行业在品牌营销中遇到的问题。     

陶瓷饰品与品牌文化相结合的市场表现——以路易威登珐琅陶瓷手为例

现代陶瓷饰品制作工艺精湛、技术复杂，其文化价值与艺术价值并存，因此消费需求增加。众多品牌结合陶瓷工艺进行陶瓷饰品设计。路易·威登作为品牌传播中较为成熟的案例，本文欲以分析其陶瓷元素注入品牌价值所带来的市场表现。分析西方品牌文化与陶瓷饰品结合的成功因素，结合市场营销策略。希望促进国内陶瓷饰品品牌的发展，找到一条适合中国现代陶瓷饰品品牌的发展道路。     

“跨界”受宠企业慎入

"跨界"即跨界营销,是指让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。近2年来,陶瓷营销方式随着市场竞争的加剧趋于多元化,陶瓷企业对跨界营销的重视程度越来越高,越来越多的陶瓷品牌开始借助"跨界"营销平台,寻求强强联合的品牌协同效应。自去年以来,陶瓷行业以跨界为突破口的营销个案取得了不错的成绩,并已获得新的盈利空间。经销商在各地建材市场借助"跨界"营销平台延伸产品线,使跨界营销成为陶瓷企业当下寻求新机会、新市场的一种新的营销方式。     

山东陶瓷企业品牌与发展趋势论坛举行

2005年8月13日下午，山东陶瓷企业品牌与发展趋势论坛在凤阳大厦举行，来自国内陶瓷行业的专家对山东陶瓷企业的发展现状作了详尽的剖析，并为陶瓷企业的发展把脉诊断、指点迷津。     

唐山陶瓷文化创意产业的品牌营销策略的研究

随着陶瓷产品竞争的同质化现象愈演愈烈,作为唐山传统行业的陶瓷产业,只有在文化创意领域的基础上注重品牌营销,才能达到发展陶瓷产业的目的。本文通过对唐山发展陶瓷文化创意产业的基础条件的分析,针对目前唐山陶瓷文化创意产业在营销方面的问题,提出品牌营销的实际解决方案。     

唐山陶瓷文化创意产业的品牌营销策略研究

随着陶瓷产品竞争同质化现象的加剧,作为唐山传统行业的陶瓷产业,只有在文化创意领域的基础上注重品牌营销,才能得到发展。笔者通过对唐山发展陶瓷文化创意产业的基础条件的分析,针对目前唐山陶瓷文化创意产业在营销方面出现的问题,提出了品牌营销的实际解决方案。     

4P理论在当代陶瓷工艺品品牌营销策略中的应用

近年来,随着陶瓷工艺品市场的发展与成熟, 陶瓷工艺产品的同质化趋势日益明显,要实现产品差异化的实质性创新已是步履艰难, 这又在一定程度上增加了培育品牌个性化的难度。经笔者调研发现,曾经以工艺技术称著于世的千年瓷都景德镇,其陶瓷企业存在诸多制约品牌发展的问题,滞缓了景德镇的陶瓷产业发展。相较之下,同样在景德镇设厂生产陶瓷工艺品的品牌:法蓝瓷,已然无可争议地成为了众多国内外知名陶瓷品牌中的佼佼者,品牌营销策略和运作上都颇显卓著,并藉此实现了其品牌经济效益和社会效益的最大化。本文将以法兰瓷为例结合市场营销4P理论进行逐一分析,企望能助益景德镇陶瓷文化创意产业的品牌发展之路。     

东鹏瓷砖蝉联五届中国行业标志性品牌行业唯一

<正>日前,第五届中国行业标志性品牌第一批上榜名单隆重发布,本次共评定出100个中国行业标志性品牌。东鹏作为行业的唯一代表第五次入选中国建筑陶瓷行业标志性品牌。在过去的一年里,东鹏成功在香港联合交易所挂牌上市,成为国内首家登陆香港资本市场的陶瓷企业,这标志着东鹏拥有了国际化融资平台、海外业务发展平台、     

“跨界”受宏企业填入

“跨界”即跨界营销,是指让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。近2年来,陶瓷营销方式随着市场竞争的加剧趋于多元化,陶瓷企业对跨界营销的重视程度越来越高,越来越多的陶瓷品牌开始借助“跨界”营销平台,寻求强强联合的品牌协同效应。自去年以来,陶瓷行业以跨界为突破口的营销个案取得了不错的成绩,并已获得新的盈利空间。经销商在各地建材市场借助“跨界”营销平台延伸产品线,使跨界营销成为陶瓷企业当下寻求新机会、新市场的一种新的营销方式。     

淄博 为陶瓷注入文化内涵

自2008年"淄博陶瓷·当代国窑"定位为新的城市名片以来,淄博陶瓷产业被赋予了新的文化内涵。今年,淄博众多陶瓷企业在陶瓷行业协会指导下,以打造"淄博陶瓷当代国窑"地域品牌引领行业全局,面对原材料、燃料、人工等成本大幅上涨,转方式、调结构、促发展,全行业保持了较好的发展态势,形成了突出的行业特点,推动行业效益不断提高,表现出了良好的发展势头和光明的前景。     

夹江 优势明显 超越广陶并非神话

陶瓷历史悠久,文化深厚。发展至今,行业内各项机制已趋于成熟,生产规模也已由当初的小作坊生产转变为如今的规模化生产,实现了生产、经营与销售配套的终端产业链模式。我国是世界最大的陶瓷生产国,产品出口至世界各地。然而,随着行业的不断发展,行业内的竞争也越来越激烈。目前,虽然我国陶瓷企业众多,各地交流畅通无阻,但地域差异依旧明显异常,广东陶瓷品牌依然牢牢占据着国内大部分市场。尽管近年来四川陶瓷发展迅猛,并已成长成为国内又一个重要的陶瓷生产基地,然而,广东陶瓷品牌的龙头地位依然不可撼动。面对强大的广东陶瓷,四川陶瓷就确无超越之法吗?近日,笔者从成都陶瓷市场上了解到,虽然市场上广东品牌随处可见,然而,四川陶瓷依然拥有诸多广东陶瓷不可比拟的优势。     

国内首份陶瓷品牌报告今年出炉

10月19日,由华南理工大学与佛山传媒集团联手打造的《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》暨“2011中国陶瓷品牌百强榜”新闻发布会在佛山中国陶瓷城举行。会上,华南理工大学品牌研究所所长、教授段淳林表示,随着海外反倾销增多、内销压力加大情况下,中国陶瓷企业打造高附加值品牌,以品牌作为驱动企业未来发展的核心要素,推动企业更好占领国内外市场。     

哈尔滨 陶瓷品牌缘何受冷落

当下,哈尔滨陶瓷市场凌乱,经销商分散,商户销售业绩下滑,外来大品牌亦难生存,本地品牌又寥寥无几,在这种状况下,不仅各陶瓷企业犯愁,当地经销商更是痛在其中,有苦难言。作为大东北地区的商贸集散地,哈尔滨陶瓷市场凌乱和销     

基于竞争能力提升的我国陶瓷行业的品牌建设

阐述了品牌建设与企业竞争力的提升之间的关系，分析了品牌建设对我国陶瓷企业竞争力提升的意义，并从创有中国特色的陶瓷品牌文化、以科技打造高品质陶瓷产品、做好品牌定位、做到有效的品牌宣传、增强品牌保护意识、品牌发展需要有整体规划六个方面就如何进行品牌建设提出了建议。     

创意卫浴先做产品再做品牌

在潮州众多的卫浴品牌中，创意卫浴算是标准的行业新丁，2006年才由工艺陶瓷领域转型为卫生陶瓷企业，2012年才开始进人国内市场。     

中国陶瓷艺术继承与发展大会在北京举行 瓷都艺术家“闪耀”人民大会堂 王锡良等8人获“中国陶瓷艺术、设计、教育终生成就奖”

<正>2013年12月10日,中国陶瓷艺术界的400余位顶级专家齐聚北京人民大会堂,参加中国陶瓷艺术继承与发展大会,共商中国陶瓷艺术继承与发展大计。会上,我市8位艺术家获"中国陶瓷艺术、设计、教育终生成就奖"。当天的大会还引起了新华网等国内主流媒体的高度关注,报道称,陶瓷可以说是中国的第一商品品牌,就连英文中的"中国"也有瓷器的意思。而陶瓷艺术更是中国人的骄傲,至今仍被视为中国文化的一种标志;仅2012年我国艺术陶瓷的出口额就超过了30亿美元。     

追拂历史辉煌 成就新的跨越——湖南高校设立陶瓷艺术专业可行性探析

在英文字典里,陶瓷和中国是同一个单词"china",古代中国在世界上便享有"陶瓷之国"的美誉,可见陶瓷艺术产业在中国的地位之高。那么,在社会主义文化大繁荣大发展的今天,作为以醴陵釉下五彩技艺闻名于世的湖南,如何培养好陶瓷艺术的接班人,传承与发展陶瓷艺术产业,使之走上复兴之路更是值得人们深思的问题。笔者认为,依托高校设立陶瓷艺术专业,培养陶瓷艺术与工程复合型应用型高级人才,不失为实现陶瓷行业跨越式发展的有效途径。     

未来三年,无品牌或将出局陶瓷品牌打造迫在眉睫

长期代工贴牌生产、自有品牌附加值不高、在国际市场上没有知名度,导致我国陶瓷产品价格低廉、企业利润微薄、市场竞争力不强,甚至还要因此背负"倾销"之名,接受惩罚性关税.这些由于品牌意识淡薄而带来的教训,让陶瓷企业有苦难言.虽然靠着摸爬滚打,中国陶瓷产业已发展到一定规模,但一旦走出国门,在国际市场与国外品牌同台竞技时,才发现差距仍然很大,根本无法相提并论.国内部分陶企虽然较早地开始思索怎么样去培养、打造品牌,也取得了不俗的成绩,但目前我国陶瓷品牌的数量和质量都与整个产业的规模远不相称.     

电商助推市场 产区纷纷试水

近年来，不少地方纷纷深挖资源，发展陶瓷产业，新的陶瓷产区不断涌现，促使陶瓷产能大幅提升，导致市场竞争进一步加剧，传统的营销模式早已不能满足企业发展需要。同时，经过几十年的发展，陶瓷行业准入门槛逐步抬高，进入转型阶段，企业营销模式也需要进行相应的升级。随着互联网不断普及，各陶瓷产区的企业除了采用传统营销渠道之外，也有不少开始尝试电子商务，希望能利用互联网这一新兴载体为扩大市场份额、宣传品牌、突破发展瓶颈带来成效。     

关于市场营销的一些误区

九十年代初期,全国各地陶瓷行业的低水平重复建设,生产规模迅速扩大,陶瓷行业产销失衡现象严重,产品积压,会不少陶瓷企业陷入困境。面对疲软的陶瓷市场,人们开始关注市场营销,对市场营销倾注了极大的热情并寄托了深切的希望。在这一背景下,许多企业行为带有明显的市场营销痕迹,从产品开发到开拓市场;从促销活动到举办陶瓷博览会;从大作广告到企业文化建设、品牌建设;从引进营销人才聘请营销专家到营销组合策化等都有新体现。在一部分企业管理者看来,似乎引进一两个营销人才,制定出一套又一套营销组合战略或大张旗鼓地做起广告,就能立竿见影…