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既没有以社交网站大数据分析为基础的偏好推送,又没有以真实的好友关系为基础的口碑传播,美丽说已经离"社交购物"的概念越来越远。从web1.0的依靠门户和搜索为入口,到web20的社交网络服务主导,继而电商借力社交,这是社交购物兴起的背景。社交购物宣称消费者做主的时代来临,真正的C2B2C和个性化定制成为可能,但究其根本更多地是作为一种营销手段:从以广告为主的王婆卖瓜营销手法,到越来越注重口碑营销、偏好推 相似文献
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大数据为企业进行精准营销提供了重要支撑,精准营销能提升营销效果,提高客户满意度,精准营销的前提是客户识别与选择。通过分析网络个体与群体特征,社交网络分析能够定位核心价值客户。首先对社交网络的中心性进行分析,探讨社交网络节点地位与营销效果的关系,运用社群识别方法,对社交网络进行分群,提出并用MapReduce实现了针对大规模社交网络的社群划分RMCL方法。在此基础上,构建了客户影响度与客户影响因子等指标,并结合中心度指标,定位社群的核心节点,并采用分类回归树方法,研究了社交网络结构与客户消费响应关系,并确定了变量重要性,为企业采取客户差异化营销组合策略提供指导。 相似文献
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什么是当前最时尚的营销方式?很多人马上会想到社交媒体.的确,社交媒体已经成为我们生活中的重要组成部分,它覆盖着我们日常生活的各个方面.不仅如此,社交媒体正快速转变着企业与客户之间的交流方式,成为越来越重要的传播渠道和平台.
目前,国内主流的社交媒体主要有人人网、微博、微信三大平台,这三大平台形成了三分天下的局面.但人人网作为最早的一批社交网站,时至今日,风头已被后起之秀微博、微信所盖过.
人人网
随着精准营销在营销界的兴起,SNS社交平台开始日益受到关注.如今,不管是个人还是企业,经常会通过社交网络平台进行品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动.因此作为网络营销的一种新兴方式,它有新的使命和平台特点. 相似文献
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<正>近年来,社交媒体主导了互联网。随着Facebook和Twttier等社交网络的盛行,国内的互联网也紧随其后,人人网、开心网、微博等社交媒体不断衍生、爆火。大量社交媒体的诞生,不仅改变了人们的上网习惯,同时也影响着众多企业的营销模式,企业纷纷转向消费者的新聚集地——社交媒体。前不久,全球知名咨询公司德勤在报告中指出:2011年,以移动互联网和社交媒体为代表的新媒体形态让营销的精准性得到空前突破,2012年将是企业社交网站的爆炸年,社会化媒体营销将受到企业空前的青睐。 相似文献
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