宁波五套 快乐制造——NBTV5整体包装项目实践与创新

在电视媒体竞争日益激烈的今天,电视包装也由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。目前,个性鲜明、形式多样的频道包装已成为亲近观众、占领市场的必要手段,它不仅整体提高了电视节目质量,还增强了观众对节目、栏目、频道的识别能力。     

电视包装浅议

电视媒体品牌形象包装简称电视包装,是对电视节目、栏目、频道与电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,这些外在形式要素包括声音、图像、颜色等,好的电视包装对确立电视节目、栏目、频道的品牌地位、彰显风格特色、树立整体形象有着重要的意义。     

中央电视台节目包装系统设计思路

为了吸引更多观众的眼球,创造更高的“眼球经济效益”,中央电视台提出“频道专业化,栏目个性化,节目精品化”的节目发展战略目标,在激烈的市场竞争中保持自身的优势地位。伴随中央电视台频道战略的推进,频道建设更加注重电视频道的整体营销,在节目方面大胆改版创新,整合和开发现有频道资源,提高节目可视性;在电视频道、节目的整体包装上也加快步伐,通过一系列的频道形象宣传、节目形象包装来增强观众对自身电视品牌的识别和认同,从而达到提高收视率、提高自身电视品牌价值、增强竞争力的目的。CCTV已正式开路播出15个频道,高清频道计划今…     

论电视媒体的品牌改良策略

近几年,全国电视媒体的竞争并没有因为世界和中国经济的诸多不确定因素而有丝毫减弱,三十几家卫星频道间的竞争日益加剧;各类策略日新月异,收视表现此起彼伏。通过分析,发现收视率总是围绕电视媒体品牌价值曲线上下波动,电视品牌的价值是观众对电视节目/频道的认知、忠诚和满意程度。以满足观众需求为出发点,实现工作重心向品牌建设和维护的转移,是电视媒体的发展趋势。本文围绕电视媒体的品牌核心,探讨改良的策略和举措。     

频道整体包装全案操作

前言目前国内电视频道众多,竞争激烈,对于频道包装现状大体分为以下几种状态1.已经有过近十年的包装历史的成熟频道(以众多的卫视频道及央视频道为代表):这些电视台虽然拥有自己的包装体系,但身处竞争激烈的媒体环境,不得不继续采用“改版”这剂强心针,以凸显地位赢得市场。这种类型的频道,由于观众体系庞大分散,很难确立自己独特的个性,虽然有定位但有名无实,众多的卫视频道是其明显的代表。电视作为大众娱乐媒体,最具市场竞争力的娱乐、生活内容依然是各频道追随的定位。频繁的改版给频道带来的品牌损失,被短期的收视率提升所淹没。成功打…     

电视频道包装与品牌营销策略

美国营销研究学者亚历山大·比尔说：“在实际操作层面,消费者喜欢品牌,品牌将‘意味’打包,这些‘意味’形成一套快捷方式,使选择变得简单。”今天,著名媒体的品牌营销和频道包装都 以自身的特色锁定观众,这就是品牌的力量。本文作者以GIS为主思路,提出频道的品牌营销策略和包装方法。     

从凤凰卫视包装浅谈频道品牌形象的塑造

电视媒体已经进入品牌竞争时代,电视频道正处在一 个动荡的媒介环境中,想要在数十个甚至数百个频道的竞 争中立于不败之地,就必须树立频道品牌,塑造频道的品 牌形象是品牌之路的重要一步。凤凰卫视开播短短八年, 就得到了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户 的追捧,凤凰卫视俨然已成为一个响当当的媒体品牌。凤 凰品牌的成功有各方面的努力,本文从分析凤凰卫视的频 道包装入手,从频道识别系统、包装编排风格、“以人为 本”的形象策略三个方面探讨了凤凰品牌形象塑造之道, 希望能解读凤凰品牌形象,为我国电视品牌的形象塑造提 供一定的借鉴经验。     

论电视品牌推广法则

在频道包装、频道意识、频道战略和频道品牌经营等电视理论越来越被广泛认知和全面实施的今天,频道包装作为一种能有效树立频道整体形象,彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。频道,也在努力让苛刻的电视观众把自己当作品牌来认知和记忆,宣传显得尤为重要。“宣传”一词从字面意为“宣布,传达”,在古语中更多的表现为口头表达,“夫民虑之于心,而宣之于口。”——《国语》;日宣三德。——《书·皋谟》。“宣”意在抒写、表白、发布;传:“布也”,意在传送或散布,使普遍知道。而现今“宣传”一词则重点表现为一种视觉行为出现在大众的活动中,它每时每刻无处不在的影响着我们的生活,如:宣传画、海报、电视、杂志、报纸等。“宣传”是以传播鼓动、制造社会舆论和气氛为目的的活动,一般带有醒目的、号召性的、激情的文字或口号。其特点是形象醒目,主题突出,风格明快,富有感召力。宣传一般都出现在引人注目、行人集中的公共场所,和人们关注度比较高的各种媒体上,通过直接面向群众、影响人心而及时地发挥社会作用。宣传是频道发展的需要,是电视节目、栏目、频道稳定的一个关键。人,观众,是我们寻找和制定宣传策略的根本。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道,是上百种类型的节目和栏目。观众既有主动的选择权,又有非常大的盲目性。在这种情况下,宣传所起的作用是不言自明的,重视商品的包装和宣传推广是商家们的必要策略,电视节目、栏目、频道的包装宣传应该和商品的发展有一定的相通之处,要观众选择你的重要条件是了解你,宣传则是了解你的最直接的手段。因此,我认为频道包装最能事半功倍的就是做到宣传,而宣传又可分为识别宣传和理念宣传两种,首先,何谓识别宣传,可以在以下几个方面得到启发。     

电视频道包装的品牌战略之初探

从企业形象识别系统建立的角度,阐述了如何通过导入频道的理念识别系统、频道的行为识别系统合频道的视觉识别系统,确立频道自身品牌,体现频道内涵,从而使频道的市场营销走向品牌化和特色化.     

电视频道包装的品牌战略之初探

从企业形象识别系统建立的角度,阐述了如何通过导入频道的理念识别系统,频道的行为识别系统合频道的视觉识别系统,确立频道自身品牌,体现频道内涵,从而使频道的市场营销走向品牌化和特色化。     

天下故事栏目带:四川卫视影响力传播

媒体品牌竞争定位战一直是省级卫视的一个永恒话题。但是，定位并不意味着市场的占有，所以，如何深化品牌定位是省级卫视市场战略的重要课题。四川卫视推行“故事”频道定位以来，打造自办品牌栏目一直是四川广电集团致力追求的目标。     

中国广播电影电视集团将举办中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会

为适应我国广播电视改革,特别是频率、频道的专业化、对象化,促进我国电视业的变革与发展,中国广播电影电视集团将于4月19日至20日在北京举办中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会。目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买力一样,电视频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造频道品牌的重要手段。多年来,我国电视业比较注重电视节目、栏目包装,而在频道的整体包装方面与国际电视包装业相比还有一定的差距,特…     

新媒体环境下广播品牌价值与构建策略研究

近年来,广播媒介的发展受到互联网网络、手机等新媒介以及电视、报纸等传统媒介的强烈冲击,市场份额和广告价值呈现出不断下滑的趋势,甚至面临着严重的生存危机如何在多媒体竞争日趋激烈、频道资源日趋丰富、节目内容同质化现象愈加严重的社会环境下,谋求广播媒体的突破性发展成为诸多业界人士和专家学者思考的一个重要问题.基于此,笔者提出了塑造良好的品牌形象在广播媒体发展过程中的重要价值,并从品牌定位、频道内容、品牌栏目、明星主持人、市场推广、社会活动的角度系统论述了广播媒体品牌形象塑造的基本模式,由此为广播媒体的运营提供一定的借鉴价值.     

频道聚焦

书画频道7月18日开播国内唯一一个书画艺术专业电视频道——书画频道7月18日正式开播。相关调查显示,书画频道的潜在观众可达1亿人以上。书画频道节目横跨资讯、专题、教学、鉴赏、访谈、直播、纪录片和特别节目等8大类24个栏目。目前,书画频道已通过中数传媒在全国130家省市有     

中国移动与Discovery联手推出《全球通玩转地球》

Discovery传播公司的亚洲总部——Discovery亚洲电视网于近日宣布，中国移动全球通将冠名赞助Discovery旅游探险频道在旅游卫视播出的Discovery《玩转地球》栏目，中国移动全球通将其“我能”品牌概念融人整个栏目，同时栏目名称也将因此而更名为《全球通玩转地球》。该栏目将推出更多精彩的全新系列专辑，为我国观众带来更多惊喜和乐趣，     

大洋电视节目包装技术研究

如今,电视观众每天要面对几百个电视台和电视频道,包括几十种类型的节目,导致各电视台、各频道、各栏目之间存在着激烈的竞争:在这种情况下,观众既有选择的主动权,又有非常大的盲目性,而促使观众选择某个频道或栏目的重要条件是观众的了解,节目包装正是促使观众了解节目的重要手段。电视包装的含义及价值目前,电视包装已经成为各电视台和节目制作公司、广告公司最常用的概念之一,说到包装,大家似乎都明白     

电视专业化频道的营销策略

专业化频道营销的基础是频道定位,核心是品牌栏目,关键是整合营销.     

电视专业化频道的营销策略

专业化频道营销的基础是频道定位,核心是品牌栏目,关键是整合营销.     

解析职场类电视节目的品牌构建策略——以《非你莫属》为例

品牌是媒体的无形资产,是促进电视节目发展、提高媒介竞争力的必要途径。《非你莫属》自开播以来受到广大受众的欢迎,成为天津卫视"十大品牌栏目"之一,现已成为具有"求职风向标"意义的品牌栏目。本文试图通过对此节目的分析、研究来解析职场类电视节目的品牌构建策略。     

突出特色 提高质量 增强有线电视节目的竞争力

有线电视台的自办节目办出特色，提高质量，是促进有线电视发展的需要，是为观众提供多层次、多侧面收视渠道，充分发挥有线电视这一新型媒体内在潜质的需要。有线电视节目要办出特色，提高质量，我认为首要的问题是：频道、栏目设置应朝着对象化、专业化、系列化的方向发...