植入广告在品牌传播中的应用策略研究

随着经济的进步和社会的信息化,传统的打断性广告严重影响受众对于影视作品的欣赏过程,植入广告的兴起有望解决这个难题。本文对影响植入广告传播效果的因素进行分析,得出广告植入应该注意的问题并提出具体策略,把植入式广告引向一条健康的发展道路。     

浅析SNS(社交网站)植入式广告的特点——以开心网为例

本文主要通过介绍植入式广告在互联网中的应用现状,梳理社交网站开心网中植入式广告的应用情况。并以开心网为例,分析出社交网站植入式广告有着潜移默化、强制性、可重复性、可精确统计广告效果等特点。为促进社交网站植入式广告朝着更为专业与繁荣的方向发展提供借鉴。     

基于受众心理的影视剧植入式广告分析

当前,媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势;与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感。此时,影视剧植入式广告以其独特的隐蔽性、传播方式的间接性、效果的潜移默化及低成本等特性受到了广泛青睐。     

“陌生化”方法与动态广告受众的心理情感因素

利用俄国形式主义美学著名的"陌生化"理论方法进行设计成为一种社会必需。动态广告的"陌生化"特征日益彰显;同时,广大设计者利用"陌生化"予动态广告以相对陌生化和相对新鲜的审美体验。本文主要研究在动态广告当中"陌生化"方法对受众所产生的影响。以及动态广告受众的情感因素对动态广告设计的反作用。从而引领出如何抓住动态广告受众的情感倾向、"投其所好"、运用"陌生化"的原则进行动态广告设计。     

我看植入式营销广告创意

随着社会经济的进步,各种媒体充满了人们的生活。如何利用这些媒体向人们宣传产品和服务,成为企业关注的热点问题。植入式营销是一种将广告和媒体完美结合的方式,在国内外广告宣传中取得了很好的效果。本文根据作者多年从业经验,深入潜出的分析了植入式营销广告的一般形式和基本原则,希望与广大同行共同讨论。     

我看植入式营销广告创意

随着社会经济的进步,各种媒体充满了人们的生活。如何利用这些媒体向人们宣传产品和服务,成为企业关注的热点问题。植入式营销是一种将广告和媒体完美结合的方式,在国内外广告宣传中取得了很好的效果。本文根据作者多年从业经验,深入潜出的分析了植入式营销广告的一般形式和基本原则,希望与广大同行共同讨论。     

移动广告业务发展的核心力量

移动广告,也被称为手机广告,是基于移动网络,面向移动用户提供的商业广告服务。从这个基本定义出发很容易理解,一切移动业务都可能成为广告发布的方式,因此可将移动广告分为IVR广告、短信广告、彩信广告、彩铃广告、WAP广告和流媒体广告等多种形式。IVR广告是在广告受众拨打或接听特定广告号码,收听广告信息。短信广告是指通过短信方式向广告受众直接发布广告内容。彩信广告则是通过彩信方式向广告受众传输文字、图像、声音、     

CNZZ广告管家:根据访客来路精准投放

所谓精准营销,就是对受众进行不同维度的细分,从而有针对性满足受众不同的需求。对于网站广告来说,通过不同来源点击进入网站的访客特征也不尽相同,所以"来路域名"也可以作为用户细分的一种维度。下面就详细介绍,如何利用CNZZ"广告管家"实现为不同来路的访客提供不同广告。访客来路可以大致分为三种:直接输入网址、搜索引擎和外部链接。     

新媒体环境下广告设计的特性与创作研究

新媒体技术的不断发展,标志着我国互动创意广告已经突破了传统的媒体和受众之间情境互动的原有模式,让消费者关注广告,并且,对于广告的本身情境和环境能够感同身受,需要调动视觉和听觉等各方面的情感,产生思维的共鸣。尤其需要注意的一点是,绝对不能把传播效果和本身的传播环境强加在顾客的感受之上,不能让客户感受到的是硬性的广告宣传,而是应该分析现阶段客户内心的听觉和多种感官需求,以及情感及思维互动,与广告创意之间的关联性。而正是在这种情况之下,新媒体时代广告和思维习惯,才能够为广告成功的实践做出必要的协助,这也是文章研究的重点。     

故事性广告的灵活运用

在信息膨胀的今天,人们生活在众多广告所包围的环境中,如何让消费者对一则广告过目不忘?如何让消费者对其广告感兴趣并有所期待?我们试图通过遗忘与记忆的原理来分析。我们发现,往往是有故事情节的广告更能被人们所记牢。因此,为我们的广告创造一定的场景、并赋予其故事性,加大其矛盾冲突,制造抓人眼球的悬疑,使广告的受众对其产生兴趣。从而更好的吸引消费者、强化消费者对其广告的认知并记忆。     

论企业品牌营销中商业广告的传播策略

广告的传播策略是企业品牌营销中展现产品的重要手段,它为塑造企业的品牌形象提供了多样化的渠道。从营销的受众心理、文化意识与品牌广告的结合、广告传播的新媒体特性以及广告传播的终端体验4个方面,对企业品牌营销中商业广告的传播策略进行理论上的探讨。     

互动与融合——装置艺术在广告中的应用

广告为了在人们接触的海量信息中脱颖而出,获得更多的关注,适时融入各种艺术、科技手段,强调广告的内涵,重视广告与受众的交流。而装置艺术常运用多种艺术手段,采用不同的材料创造一种观众参与的现场感,与现代广告的设计思路不谋而合。装置艺术的这种特性将成为广告设计创新灵感的又一源泉。     

Effect of Celebrity Endorsements on Consumer Purchase Intentions: Advertising Effect and Advertising Appeal as Mediators

Advertising has become the most efficient way for companies to transmit product information to consumers. Words and images are often used to display the product and thus attract the attention of consumers. Of all types of endorsement, celebrity endorsement is the marketing method most frequently used by entrepreneurs. Entrepreneurs use celebrity endorsement to increase consumer purchasing motivation. Not only can celebrity endorsements attract consumers to purchase products, but the appeal of statements by celebrities can also affect consumer product image. Different appeal methods result in different advertising effects. This study used the case of advertising spokespersons for cell phones with general consumers as subjects. A total of 202 valid samples obtained through the questionnaire survey and used partial least squares regression analysis. The results showed that celebrity endorsements, advertising appeal, and advertising effect significantly and positively affect consumer purchase intentions. Moreover, advertising appeal and advertising effect exert a partial mediating effect on the relationship between celebrity endorsement and purchase intention. © 2012 Wiley Periodicals, Inc.     

地铁广告的文化性传承——浅析地铁广告中公益广告的投放

本文通过对地铁广告的含义、环境特征、受众结构等方面进行分析,阐述了公益广告在地铁广告中相对"沉默"的现状;通过对公益广告的社会功能和文化价值的分析,结合地铁广告的文化传承性,更好地协调公益广告-受众-环境和社会之间的关系,从而提出建议来促进公益广告的投放、发展规划;形成受众接受度高的广告形式,实现"艺术性"和"功能性"的统一。     

户外广告中媒介“生态化”构建的研究

媒介作为户外广告与受众沟通的载体,对户外广告的有效性起着重要作用。面对当下户外广告的现状,文章从户外媒介自身的特性出发,运用生态学原理对其进行指导,并进一步结合案例,从户外媒介的选择与组合、媒介经济、媒介材料、媒介技术方面展开具体阐述与分析。以期引导受众对媒介的正确认识及有效利用,从而推动户外广告的可持续发展。     

中国传统文化因素对现代广告设计策划的影响

现代广告策划作为一种最能体现平面设计形式特征的艺术,强调文化创意和视觉吸引,中国传统文化因素作为设计的内在表现形式,有效引导现代广告传递视觉信息为其基本功能。恰当的运用传统因素,能够引导观众的视线按照设计师的意图,以快捷的途径,有效的感知方式,去获取最佳的视觉效果。作为当今社会人与人交流载体的现代广告策划创意,要走出一条有中国特色的创新发展道路。     

色彩在广告视觉传达中的作用与美学效应

在广告视觉传达中,色彩的应用十分重要。本文应用案例分析的方法探究色彩在广告视觉传达中的作用与美学效应。从促进商品销售的角度来看,色彩能起到"引起注意、促进识别、增强记忆和还原产品"的作用。与此同时,色彩还具有"象征性、表情性、表现力"这些美学效应。     

Search advertising placement strategy: Exploring the efficacy of the conventional wisdom

Search advertising is one of the most important forms of electronic commerce. While click-through rates are considered a key measure of search advertising effectiveness by search providers, brand attention can also be a valuable objective. Our paper reports on an experiment that investigated how search advertisement placement affected search users’ brand recall and recognition. The results showed that semantically associated search ads generated significantly higher levels of brand attention than contextually associated ones. Significant interaction effects were found among search ad position, keyword association, and search result quality. Implications for decision makers are discussed.     

交互式多媒体网络广告的设计原则

投放交互式多媒体网络广告的目的是通过引起受众的购买欲望,从而销售商品。为此,在设计和制作广告过程中,广告主和广告设计者需要运用好的营销理念指导,以受众体验为基点,遵循广告内容的连贯性和相关性原则,个性化与一致性原则,功能成本控制原则,并结合适当的交互技术。