如何打好新品牌策略

什么是新品牌策略为新产品设计新品牌的策略称为新品牌策略。当企业推出新产品线而现有品牌对新产品并不合适时，企业要确立新品牌。例如，原来生产保健品的养生堂开发饮用水时，使用了更好的品牌名称“农夫山泉”。     

基于对国外设计师品牌设计风格进行时装新产品开发研究

设计师品牌相对商业服装品牌来说,最大的魅力在于产品所蕴涵的文化,其鲜明的个性特征能够满足当前消费者多元化的需求,符号现代社会消费者追求个性的心态。然而,与西方服装品牌发展过程不同的是,本土服装设计师品牌并不是完全意义上的自我发生,而是受西方服装设计理念,从另外一种角度可以说是新产品开发。在此背景下,我国时装企业进一步认识到建设打造品牌才是企业终极的战略目标。而掌握具体而实际的操作方法是企业成功打造品牌、开拓市场的重要途径。时装新产品开发是以消费者为原点,进行包括市场研究、目标市场细分、流行趋势研究、设计风格确定、产品     

改革科技管理体制实施用户满意工程

市场化进程推进至今日经历了从无序到有序，从混沌到明朗，品牌和服务成为企业制胜的法宝，科技和销售是企业腾飞的双翼，大质量的观念已经形成。如果以前靠一两个点子就能取得建机市场一席之地的话，那么现在则要凭借企业的综合实力去竞争。中联泵一枝独秀，靠的是长沙院科研力量雄厚、信息资源丰富；方圆厂后来居上，凭的是山东人产品定位准确、薄利多销、双方共赢，小产品闯出大市场，乡镇企业成为市场领头羊；世联人稳操砼搅拌站市场较大份额，靠的是改革科技管理体制，实施用户满意工程，他们依托国企的开发力量与长沙院联合率先开发出…     

现代厨房净水明星——佳尼特400G无桶全包型直饮水机CR400-A—S-1

近年来，我国净水器行业迅猛发展，净水器的产量以42％～50％的速度逐年递增。就目前市场而言，净水器在销品牌的型号及数量如雨后春笋般涌现，并呈13益增加的趋势。每年均有数十个品牌、近两百个新产品推出，抢滩净水器市场。面对激烈的市场竞争，艾欧史密斯（上海）水处理有限公司迎难而上，不断钻研净水技术，在完善自身产品结构的同时，也推出新品接受市场与消费者的检验。在现代厨房生活中，原有传统反渗透厨下净水器渐渐不能满足消费者的需求，此时，精致小巧的佳尼特400G无桶全包型直饮水机CR400-A—S-1应运而生。     

如何打好新品牌策略

什么是新品牌策略为新产品设计新品牌的策略称为新品牌策略。当企业推出新产品线而现有品牌对新产品并不合适时,企业要确立新品牌。例如,原来生产保健品的养生堂开发饮用水时,使用了更好的品牌名称"农夫山泉"。     

信息荟萃

1993年北京建材集团总公司科技工作在市场经济大潮的冲击与推动下,为增强产品的竞争力,加速产品更新换代的步伐,提高产品技术含量,开发市场稀缺产品,取得了可喜的成绩。全年完成重大科研新产品开发成果28项,完成承包指标的155.5％;新产品转化为生产力的周期缩短,新产品当年投产率达73.9％;居国内技术领先水平或填补国内空白的新产品16项,占新产品开发总数的69.5％;有8项新     

中小陶卫企业突破重围农村市场大有可为

目前，现存的大小陶瓷卫浴品牌仅仅开发并占据了10％～15％左右的国内市场，还有近90％的市场尚末挖掘，潜力很大。相当一部分先富起来的农村人口已经开始将城市的家居生活方式带进农村，洁具、橱柜等家居产品在农村市场已经起步。     

如何提高新产品的开发成功率

如何提高新产品的开发成功率湖北大江机床厂张新阶／新品开发是产品结构调整的重要途径，是企业增强市场竞争力的有效手段。但不少企业的产品开发却似“猴子掰苞谷”，收效甚微。据有关部门统计，全国每年产品开发立项二万多，５０％的项目可望投产，却仅有１５％的项目成...     

浅谈新产品开发

新产品的开发,是企业中议论较多的话题之一,也是较难准确把握的老大难问题。作为企业,只有格外注意市场变化,较多地占有市场信息,不断研究市场的发展趋势,抓住机遇,有效地开发新产品,才能具有较强的市场应变能力,也才能在竞争日益激烈的商潮大战中永远立于不败之地。下面就如何把握时机开发新产品谈些粗浅看法     

第十二讲 新产品的开发与营销策划（下2）

同消费品产业相比，工程机械行业新产品开发的投入和测试均需要投入大量的资金，产品接受和生命周期均需要较长时间。但同所有行业一样，新产品是一个企业发展与壮大的生长点。据国外研究资料表明，一般美国公司预期其未来5年内的利润有40％必须来自新产品。凡是成功的新产品都有其共同点：深入了解用户以及经销商和代理商的需要，找出产品正确的市场定位；紧紧抓住市场发展的新趋势，迅速研发出能满足客户需要的产品。新产品分为。大类：世界上前所未有的产品、新产品线、增加系列产品、改进现有产品、重新定位产品和重新组合产品．     

第十一讲 新产品的开发与营销策划（下1）

同消费品产业相比，工程机械行业新产品开发的投入和测试均需要投入大量的资金，产品接受和生命周期均需要较长时间。但同所有行业一样，新产品是一个企业发展与壮大的生长点。据国外研究资料表明，一般美国公司预期公司未来5年内的利润有40％必须来自新产品。凡是成功的新产品都有其共同点：深入了解用户以及经销商和代理商的需要，找出产品正确的市场定位；紧紧抓住市场发展的新趋势，迅速研发出能满足客户需要的产品。新产品分为6大类：世界上前所未有的产品、新产品线、增加系列产品、改进现有产品、重新定位产品和重新组合产品。     

第十讲 新产品的开发与营销策划（中）

同消费品产业相比，工程机械行业新产品开发的投入和测试均需要投入大量的资金，产品接受和生命周期均需要较长时间。但同所有行业一样，新产品是一个企业发展与壮大的生长点。据国外研究资料表明，一般美国公司预期公司未来5年内的利润有40％必须来自新产品。凡是成功的新产品都有其共同点：深入了解用户以及经销商和代理商的需要，找出产品正确的市场定位；紧紧抓住市场发展的新趋势，迅速研发出能满足客户需要的产品。新产品分为6大类：世界上前所未有的产品、新产品线、增加系列产品、改进现有产品、重新定位产品和重新组合产品。     

新产品信息系统的研究

新产品开发是一个复杂的信息交互与反馈过程。这种过程存在大量不确定与模糊的因素,信息的支持保证使新产品开发风险降低,并能使稀缺资源无反复、无浪费、有效地得以利用。因此在实现科技——生产——市场一体化中,建立新产品信息系统,有效地组织新产品开发,是亟需重视的问题。将分析新产品开发中的信息需求内容及信息的关联性,建立新产品开发信息支持体系,提出新产品信息系统的框架模型。     

品牌建设是建筑企业实现可持续发展的基石

<正>品牌,特别是名牌的出现,使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度,由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力,带动企业进入新市场;带动新产品打入市场;品牌可以利用品牌资本运营的能力,通过一定     

2012年11月中国饮水机市场分析报告

2012年11月的中国饮水机市场上，美的、安吉尔与沁园家品牌的垄断态势明显，合计关注比例达到91．1％之多，使得其余品牌的关注比例均较少。产品方面，美的MYR928S—W位居产品关注榜榜首。此外，立式、冷暖类型和售价为1001～2000元均为大众所爱的产品特点。     

卫浴市场升级不升价 中高端产品各有“戏”

节日热闹的装修市场巾．各大卫浴用品品牌纷纷推出了高新科技产品，而价格并未有明显的上涨。高端品牌对大众市场的渗透以及消费者的冷静态度，预示着日前卫浴市场的竞争面临全面升级。     

运行机制是企业快速开发新产品的首要问题

新产品开发是每个企业都要面临的一个重要课题。尤其在当前形势下,只有审时度势不失时机地开发出为市场所需的新产品,企业才能增强市场的竞争能力,立于不败之地。那么如何有效快速地开发出新产品呢?综观近些年来我们在新产品开发上的实践,认为建立快速反应机制当为新产品开发的首要。主要应从以下几个方面入手。     

论并行工程在企业产品开发中的应用

在激烈的市场竞争中，企业为了赢得市场竞争的胜利，不得不解决加速新产品开发、提高产品质量、降低成本和提高优质服务等一连串的问题。在这些问题中，迅速开发出新产品，使其尽早进入市场成为赢得竞争胜利的关键。在这里最核心的是时间。然而要解决这一问题，必须改变长期以来传统的产品开发模式。本文拟探讨采用并行工程的方法来进行企业新产品的开发。1 传统产品开发模式的局限性传统的产品开发模式是沿用“串行”、“顺序”和“试凑”的方法。这种方法由于在产品设计中各个部门总是独立地进行，很少考虑到其它部门的要求，因此常常造成…     

厦工三重公司着力技术创新出成果

凭着不断推出的新产品，凭借技术创新能力的不断延伸，厦工三重公司在面临国际金融危机中，积极应对措施，加大技术创新的能力与水平，去年公司主导产品与上年同比仍然比增16．7％。其中，新产品产值贡献率超过50％。同时，公司出口产品大幅增长，去年产品出口同比增长101％，占销售总量的39％，创历史性新高。近两年，厦工三重公司在新产品开发中，坚持“走一步看两步，面市一批，研发一批，     

探访经济活力创造者——访北京博维信物资贸易有限责任公司

依托城市开发建设的市场，实现多元化发展抓住发展商机，围绕主业兴办经济实体瞄准市场，不断开发新产品曾经在计划体制下有着最大优势，掌握着计划调拨物资指标权的北京市城市开发建设材料设备公司，1993年被推入市场后陷入了困境，物资积压、历史债权、冗员等问题的凸现，曾经使他们步履维艰。而后进行改革、改制、创新、再造，采取科技变革与打造企业文化并举的方式，使企业从脱困走向了全方位的发展。1998年企业实行改制，按照现代企业制度建立了北京博维信物资贸易有限责任公司(以下简称博维信公司)，并以博维信为品牌创新企业的发展，…