论"酒鬼"品牌之特色商业文化

"酒鬼"酒有着悠久的渊源文化、独特的酿造工艺技术、独出心裁的包装品名、全新的文化营销新思维,并且堪称是绿色、健康、生态饮品的杰出代表.因此."酒鬼"酒具有"文化酒"的典型特征.其运作模式为我国白酒业提供了一定的经验借鉴.     

传奇"酒鬼",演绎品牌新经典--"湘酒鬼"全力打造品牌八大创新概念

“湘酒鬼”全力打造的品牌八大创新概念：“绿色酒鬼、质量酒鬼、文化酒鬼、旅游酒鬼、务实酒鬼、规范酒鬼、诚信酒鬼和服务酒鬼”。2004年、“酒鬼人”的神圣使命是“重塑品悼、再造‘酒鬼’、创新形象、尽展‘湘酒鬼’全新风采”。“酒鬼”酒一经问世,即充满了独特的文化韵致与丰富的人文内涵,以极其浪漫而神秘的个性文化形象跃然而出,以鲜活而跃动的品名概念一扫传统酒类名称沉闷之风“酒鬼”酒瓶堪称惊世之作,在返璞归真中显示出历史的厚重感,具有极高的审美价值。而今的“酒鬼”人高擎文化大旗．大力度开掘“酒鬼”品牌文化的深层底蕴与丰厚内涵,张扬其独特文化个性,展示其巨大文化魅力,充分发挥“酒鬼”品悼形象传播的文化震撼效应。今年,将拍摄《“酒鬼”企业文化》系列电视专题片,全方位的深度挖掘和集中展示“酒鬼”魅力,将“酒鬼”文化的探索与传播提升到一个更高境界。(庞晓)     

论酒鬼特色文化

1　企业文化 :企业创造竞争力的最重要的管理平台随着知识经济时代的到来和消费者消费心理的提升 ,“文化”对于酒业发展的重要性日益凸显 ,“以人为本”的文化营销战略必将成为中国酒业竞争制胜的又一法宝 ,中国白酒必将迎来一个全新的发展阶段—文化酒时代。名牌背后是文化 ,企业文化是企业精神之总和 ,是企业形象之灵魂 ,是企业成功经营之基础。走进 2 1世纪的企业 ,随着人性化管理的实施 ,企业文化的营造似乎也让企业显得人性化、理性化很多 ,企业文化成为支撑企业创造竞争力的最重要的管理平台。人类生活正面临一场有史以来最深刻的变…     

创新观念 竞争文化 做中国文化酒的引领者——“酒鬼”酒文化经营战略初探

1　文化酒 ,中华酒文化的划时代产物自古以来 ,中国被公认为酒的故乡和王国。早在 6千年前或者更早 ,东亚大陆古老、神奇的土地上 ,中华民族的先民们便将清泉的甘洌、禾粟的芬芳、收获的喜悦、生存的热望以及对于大地和上苍的诚敬 ,揉和酝酿在一起 ,捧出了馥郁芳醇的琼浆玉液 ,这便是“酒”。从自然发酵到蒸馏提纯、从满足生理需要到成为某种精神、文化上的寄托 ,在历经数千年承传发展过程中 ,酒的物质、社会属性及其功能内涵在不断升华中得以极大丰富 ,最终形成博大精深、源远流长、独具特色的中华酒文化。1.1　从酒文化到文化酒酒从问世那…     

传奇"酒鬼",演绎品牌新经典--"湘酒鬼"全力打造品牌八大创新概念

《湘酒鬼，仍是一条汉子》，这是前不久湘西《团结报》一篇头版头条套红文章的醒目标题。“酒鬼”的确是条汉子。2003年，它扛住了“非典”对企业主要市场的严重冲击、扛住了洪涝给湘西带来的沉重灾难、扛住了历时9个月艰难改制对企业正常运作造成的巨大影响，历经痛苦的体制变革，迅速遏止住企业连续下滑的惯性     

振兴湘酒--"酒鬼"策动酒业新变局?

10年前，“酒鬼”酒的横空出世，把湘酒品牌身价提升到酒界的至尊地位。龙头“酒鬼”能否统领酒业湘军?纵观湖南酒业，“振兴湘酒”这面大旗最终还须“酒鬼”来扛，这一点毋庸置疑。入主“酒鬼”短短4个月来，刘虹已在五大领域实施运作并取得突破性成效。其次，深度开掘和广泛传播“酒鬼”酒深厚文化底蕴及其丰富品牌内涵，塑造优秀企业文化。全面提升“酒鬼”酒品牌价值和文化感召力。刘虹认为，我们不能总是站在湖南省、全行业和中国白酒市场的角度看“酒鬼”，而是要跳出这个境界，站在世界经济这个大环境、大体系之上去思考“酒鬼”、去审视整个中国白酒产业的未来走势和发展趋向，这是我们制定第二个“三年计划”时必须面对的抉择。经过成功改制、资产重组和优化资源的全新配置，用刘虹的话讲，“酒鬼”现在已经成为一个无论资产结构还是发展基础都已具备相当竞争优势的企业，其资产水平、财务状况、包括库存基酒等各种企业发展资源均已得到有效整合和全面务实，为“酒鬼”腾飞筑就了坚实平台。这正是“湘酒振兴运动”中“酒鬼”能否领军的关键所在。据悉，湘西自治州政府已成立专职办公室，确保有关“酒鬼”发展事务的快速高效处置。     

商誉：商业品牌之魂

‘商誉一词最早出现于16世纪中后期，英国经济学家Leake在“Commercial Goodwill”一文中。提出了商誉这一概念：商誉指企业在从事经营活动中所取得的一切有利条件。     

“国潮”文化视域下老字号品牌包装设计研究

“国潮”文化是传统文化与现代审美的有机结合,其产生与发展与多种因素相关“。国潮”文化与老字号品牌文化同根同源,相伴而行。“国潮”文化风格的包装设计有利于增加老字号品牌的时尚感,凸显老字号品牌的文化意蕴,彰显老字号品牌的个性,提升老字号品牌的影响力。基于“国潮”文化视角,老字号品牌的包装设计要注意强化品牌意识、融入优秀传统文化、结合产品受众心理、巧用品牌跨界联名、借力传统工艺之美。     

酒鬼破石出关——酒鬼洞藏文化酒隆重启封

在湘西凤凰奇梁洞珍藏七载、广受业界关注的酒鬼洞藏文化酒终于出关了。     

上海梅林正广和与它的品牌文化

上海梅林正广和(集团)有限公司拥有“梅林”、“正广和”、“光明”三大著名品牌为龙头的一大批民族品牌和以“可口可乐”、“雪碧”、“三得利”、“阿华田”等为代表的合资企业知名品牌组成的品牌群。三大著名品牌的“梅林”品牌俗称是中国罐头行业最有价值的品牌，也是中国罐头史上国际国内市场上最有知名度的品牌。“正广和”是中国历史上最古老的品牌，已有140年的历史。“光明”冷饮，是中国解放以后最早创出的中国人喜爱的冰淇淋品牌，俗称它为含金量最高的品牌。     

“影儿国际”的品牌集团化之路

如果说“偏执狂才能生存”的商业法则，同样适用于深圳的女装企业的话，那么俞伟和他的“影儿”国际如今在走的，已显然是有别于此的另一条更为全面的“国际化”发展之路     

基于风水文化的“香港红”红酒品牌

针对当前中国红酒包装设计缺少民族文化认同、定位不清、品牌特色弱化等现象，探究中国传统文化中的风水理念、风水养生、风水美学，及其在“香港红”红酒品牌塑造与包装设计过程中的传承与运用，致力于打造“风水红酒”系列产品，力求给人们日常生活带来健康、好运的同时，实现自身“好风水、好人生”的经营价值理念。     

酒神与酒鬼——关于酒的发端与酒的文化

酒是两面神:酒神与酒鬼。酒的发端,应该是偶然发现,得来全不费工夫。酒文化话题的发端,就回味悠长了。从酒的发现,酒的别名,酒的功用,酒的生产与流通,酒的特色,构成了酒的文化大观。     

"酒鬼"在韩国被"抢注"?--从一侧假新闻说开去

日前,一则“新闻”在媒体上广为传播,号称“五粮液”、“酒鬼”、“二锅头”、“三鞭酒”等几大中国酒类知名品牌,其商标已被外人在韩国恶意抢注。后经18个月商标大战,“五粮液”最终夺回其商标所有权云云……“消息”一出,业界哗然,社会上各种传闻和猜测沸沸扬扬。“五粮液”确否有些一役,笔者尚不得而知。但可以肯定的是,这则“新闻”中有关“酒鬼”在韩国被抢注之说,毫无根据,纯属无稽之谈。何以这样说?笔者手头就有一份韩国商标管理机构的认证资料,它证明早在“上个世纪”的1998年7月,“湘酒鬼”就已正式取得“酒鬼”在韩国的商标注册权…     

“王文化”的市场冲击——“王者风范”品牌文化架构解析

王者风范酒作为五粮液股份有限公司2005年重点推出的一款高端白酒品牌，自今年3月春季糖酒会闪亮登场以来．出现了持续火爆热销的市场局面．发展势头迅猛，其业绩令酒界侧目并羡慕不已。目前．王者风范已显现五粮液品牌特有的王者之气．在不到半年的时间里就凭借强大的市场冲击力。跃居五粮液集团品牌排名前五位。王者风范上市以来优异的市场表现，除了以五粮液这个品牌作为基础和支撑之外．以王者之气、大家风范为主要诉求内容的“王文化”也正显示出强大的文化品牌拉力。     

Silhouette(诗乐)举行“无边际之夜——商业派对”

<正>本刊讯近日,来自奥地利的著名眼镜品牌Silhouette(诗乐)在北京北辰洲际酒店举行了盛大的"无边际之夜——商业派对"。为了完美演绎Silhouette眼镜"视觉无边际"的品牌理念,派对现场以白色幕布装     

不能把商业关系“客情化”

商业合作就是商业关系，以希望以人情关系来稳定商业关系是不理性的。即使建立起了这样的商业关系也会相当脆弱。虽然陈云焕对张洪有扶植之情，但是在现实的利益面前。张洪还是选择了别人。     

热销品牌推荐企业走出商业盲区

本次活动为企业之间、企业和商场之间提供了相互交流和了解的平台，“授牌仪式”在给企业鼓励的同时，也让品牌知道自己在市场所处的位置。市场占有率是多少，威胁在哪里，优势在哪里。