房地产广告中存在的问题及应对策略

跨入21世纪,随着住房改革的深入以及国家政策层面的支持,房地产开发投资逐年递增,同时给房地产广告带来了无限发展空间．在房地产广告高速发展的同时,也出现了很多突出的问题．通过总结房地产广告中的几点突出问题,提出了解决房地产广告中问题的具体策略．     

浅析房地产营销策略

为了成功而有效地把房地产产品销售出去,必须根据营销目标及营销市场的特点,采取一系列营销策略。提出了产品策略、价格策略、广告策略等房地产营销策略,指出这些营销策略都必须根据目前的市场情况进行合理的创新。     

房地产广告折射的城市文化现象

通过房地产广告风格演变的研究,可以看出在我国城市发展的转型期西方文化和传统文化的融合和冲突并存,这种现象带来了城市生活方式和观念的变化,体现了城市文化的发展逐步趋于多元化。     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患。通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考。     

广告文化的传播效果分析

针对广告在传播过程中存在的一些现实问题，探讨了广告文化的功能和特点，分析了广告文化传播的要素，并从积极和消极影响两方面分析和研究了广告文化对受众的影响，特别指出了广告文化对消费观念、生活态度、女性角色和社会地位以及对社会环境、生态环境的负面影响，旨在引起社会特别是广告行业从业人员的重视，以便更好地促进广告文化的有效传播，实现广告的销售功能。     

如何充分发挥广告的促销作用

本文基于目前广告在企业营销活动中的地位和现状，提出了充分发挥广告促销作用的一些具体措施。     

论广告道德及其建设

广告作为一种社会文化现象，在当前社会道德重建的背号之下，应当承负起一种应有的道德职责，即为整个社会的道德重建作出相应的努力。然而。当前的广告道德建设中，一些基础性的问题都还没有得到圆满的解决，广告道德建设亟待伦理学界与广告界的积极参与。     

广告策略的数学分析

基于最优控制理论讨论了最优广告策略问题，得出了关于最优广告策略的一些特性     

广告可译性问题探讨

广告方案一般难以成功翻译，其原因在于：（1）方案撰写是与整个广告运作血肉相连的一个部分，使用文案译件将给整个广告运作带来许多麻醉；（2）广告交际特别注重目标受众及其认知语境，它们在翻译中的相应变化可能给翻译造成不可逾越的障碍；（3）广告目的对广告翻译提出了译件须在目标受众的接受、理解和反应三方面与原作等效的高要求，而广告翻译中能够使用的方法技巧相对受限。     

论比较广告的法律规范

从比较广告可作为市场交流、提供信息的工具，以及其与言论自由、经济权的关系等角度，分析了比较广告的合法性。简要分析了各国比较广告的一般规定，为我国在比较广告方面的立法和司法提出一些建议。     

走出广告误区 展现广告魅力

本文在指在当今广泛存在战略观念不强等几个问题的基础上，从广告整体策划、广告艺术性及广告定位原则入手，对其对策进行了初步分析和探讨。     

略论广告语言与受众心理

广告既涉及到心理学，又关系到语言学，文章从这两个角度切入，结合广告实例探讨了广告语言运用中的一些普遍规律及相关技巧，认为广告语言应契合民族文化心理，顺应受众的接受心理，尊重受众人格，防止逆反心理的产生。     

关于我国房地产企业风险管理组织建设的探讨

针对房地产投资的高风险性提出了构建房地产企业风险管理机构，希望能对房地产企业风险管理提供一些参考。     

广告英语的修辞特点

从中外书籍及报纸，杂志中精选实例，归纳出广告英语修辞的一些特点，如，比喻，拟人，双关，头韵，押韵，重复等，有助于国内有关企事业单位，个人借助广告英语手段参与国际间的市场竞争。     

谈平面广告的评介

平面广告大多由文字和图形两部分组成。一则优秀的平面广告既对其两部分各有要求，又要做到协调统一。从广告效果出发，分析一些平面广告的成功所在，并就“湖南生活频道”平面广告做了实例解析。     

议程设置理论：和谐广告的重要助力

通过引入传播学的经典理论——议程设置理论，探求它与和谐广告的理论接点，进而回答了如何利用该理论引导和谐广告发展的问题，并在和谐广告议题设置的具体操作层面提出了一些方法上的建议。     

论广告定位

准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出自己的看法，要提高广告的准确性，首先要准确理解广告定位的含义及其重要性，充分了解影响广告定位准确的因素，并恰当运用其策略。     

城市房地产开发中的测绘工作探讨

结合当前城市房地产的开发现状，阐述了房地产测绘工作的主要内容以及存在的一些问题，提出了城市房地产测绘未来发展的设想和建议。     

房地产测绘视野下的测绘新技术应用

本文就一些新型的房地产测绘仪器以及这些仪器的操作方式进行了简要的论述，在论述的基础上，探讨了房地产测绘视角下测绘新技术的应用方式和未来的发展方向，并对房地产绘制所能够起到的作用进行了分析，希望本文的探究能够相关的人员提供一定的借鉴和参考。     

论新媒体WEB广告的认识盲点

分析WEB广告媒体的特性,指出国内一些广告或广告人对WEB广告的认识盲点。