图腾文化与中国的龙

从图腾物、图腾的数量及图腾文化的实质三方面阐述了图腾文化是一种文化现象 .分析了中国图腾文化的特点、图腾与龙的差异性 ,探讨了龙的装饰风格及龙纹应用的广泛性 ,明确指出了龙是中国特有的艺术产物 ,是中华民族的标志和象征     

广告文化的传播效果分析

针对广告在传播过程中存在的一些现实问题，探讨了广告文化的功能和特点，分析了广告文化传播的要素，并从积极和消极影响两方面分析和研究了广告文化对受众的影响，特别指出了广告文化对消费观念、生活态度、女性角色和社会地位以及对社会环境、生态环境的负面影响，旨在引起社会特别是广告行业从业人员的重视，以便更好地促进广告文化的有效传播，实现广告的销售功能。     

图腾文化与中国现代标志设计

图腾文化是在传承作为族类标志的图腾形象过程中所形成的思想体系。标志设计是图腾文化视觉表达的呈现,也是对可识别性符号所作的谋划。中国图腾观念的兴替与这种可识别性符号的消长互为表里。当前在政、经、文、教等诸多方面有意识地进行具有中国文化特色标志的设计,既是一种新的可识别性民族文化的创造又是对古代图腾文化的承传。     

时尚品牌广告的跨文化传播

跨文化传播是时尚品牌战略的重要方面.本文从跨文化传播设计的特点,时尚品牌广告文化的共通性和差异性,跨文化传播的基本原则和时尚品牌广告跨文化传播的策略等几个方面进行分析,旨在强调时尚品牌广告跨文化传播的信息整合与文化语境.     

传播方式对文化传播的影响

语言符号的变更是引发传媒化嬗变的直接因素．随着化传播方式的不断演进，视觉化正成为当代化的主导形态．但要深入地理解当代化还应从“镜像语言”开始．“镜像语言”作为当代化的载体，以其特有的优势将当代化带入视觉世界，并为人们真实而深刻地解读化开启了新的思路．     

唐人神品牌广告传播战略研究

株洲唐人神集团是全国农业产业化龙头企业 ,意欲将其肉制品打造成一个全国性知名品牌。文章分析了唐人神品牌发展所面临的困难与机会 ,并在此基础上提出唐人神品牌推广的广告传播战略     

影视传播中的植入式广告

植入式广告＂润物细无声＂的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众,跟传统的广告形式相比,大众更乐于接受这样的广告形式。植入式广告传播效果如同＂枪弹论＂效果一般影响大众。从近几年植入式广告的的新的表现性形式入手,对此类广告的发展概况进行梳理,结合广告传播效果的基本理论,阐述植入式广告的传播效果和传播学价值。     

影视传播中的植入式广告

植入式广告"润物细无声"的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众,跟传统的广告形式相比,大众更乐于接受这样的广告形式。植入式广告传播效果如同"枪弹论"效果一般影响大众。从近几年植入式广告的的新的表现性形式入手,对此类广告的发展概况进行梳理,结合广告传播效果的基本理论,阐述植入式广告的传播效果和传播学价值。     

媒体形象广告的传播

媒体不仅是广告传播的载体,同时也要为其自身进行广告宣传才能有所发展。文章从媒体自身形象的广告创意、传播过程以及传播效果3个方面阐述了媒体形象广告的传播。     

广告传播的信息使用策略

广告是一个信息传播的心理过程。广告主通过使用一定的信息策略,可以对广告传播的效果加以控制。从大量优秀广告中归纳出来的信息使用方式,可视为广告信息传播的策略模式。     

广告传播的信息使用策略

广告是一个信息传播的心理过程。广告主通过使用一定的信息策略，可以对广告传播的效果加以控制。从大量优秀广告中归纳出来的信息使用方式，可视为广告信息传播的策略模式。     

新媒体广告中受众媒介素养对传播效果的影响维度分析

技术的发展颠覆了传统的传播生态,依托数字技术和网络技术的发展,传播的信息量、速度、方式、质量等方面较之以前都有了革命性的变化。新媒体的独特优势为广告传播提供了更加有效的途径,新媒体广告不断发展并逐渐成长为当前最主要的广告形态。较之于传统的广告形式,新媒体广告之"新"不仅表现在包括新的媒介形态上,还带来了传播方式、对象、内容的内涵与外延的不断拓展,而这些新的因素亦丰富了媒介素养在新媒体传播环境下的新内涵。文章通过对新媒体广告中媒介素养对传播效果产生影响的维度分析,探讨新媒体环境下受众媒介素养的新变化、新呈现并结合媒介素养的新内涵试图找到提升传播效果的有效路径。     

象征性的语言--原始图腾艺术的启示

图腾崇拜是人们对未知世界的猜测和期盼，当今随着人类认知空间的不断扩大，新的未知、新的迷茫又会再次困扰着人类，在人们的潜意识中，便会隐藏着更多的、更神奇的、新的“精神崇拜”。     

试论人际传播在广告传播中的作用

在广告传播中,大众传播是主体,人际传播是其重要补充。随着广告研究的深入,人们发现大众传播有着极大的局限性,人际传播在广告传播中作用十分重要,因此,在广告传播中应该尽量利用各种人际传播方式扩大广告效果。     

广告传播效果的城乡差异研究

广告传播效果在城乡存在着差异现象,研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在农村地区的知名度和美誉度具有重要意义。本文运用大众传播理论,从广告媒体的使用、受众的文化程度、广告表现三个方面,分析广告传播效果在城乡出现差异的原因,并在研究问题的基础上,提出如何提高广告乡村传播效果的措施,要不断研究农村受众的信息接受特点,建立相对完善的农村广告监测机制,整合各种媒介资源,提高广告传播的到达率和接触率。     

现代广告传播中受众心态例析与探讨

现代广告传播经过近百年的发展,无论从技术层面还是文化理念上,无可否认已经进入了以广告受众为中心的时代,作为广告传播者的广告人在新形势下应该对广告受众进行分析和研究,寻求更好的传播策略,实现广告目标。并通过大量广告实战案例的剖析,着重研究受众心态的典型性表现。     

动漫广告将异军突起——从病毒式传播看动漫广告的发展前景

动漫广告具有病毒式传播的天然潜质。其独特鲜活的动漫形象是强有力的病原体,易吸附受众注意力;其核心受众是80、90后人群,他们注重感官消费、乐于信息分享,是典型的易感人群;网络、手机等新媒体日益成为动漫广告受众高度依赖的主流媒体,为动漫广告的病毒式传播提供了4A级的传播渠道;动漫文化本身具有强烈的感染力,能激发受众积极地分享动漫广告信息。鉴于病毒式传播高效的传播效果,动漫广告会在未来的广告营销中异军突起。     

青少年消费行为中的广告文化影响

广告对社会的影响不仅仅在于它的商业潜能，更在于其巨大的文化影响，这种影响体现在青少年群体就是集体价值向个体价值倾斜，反映在消费行为上就是对矛盾的自我价值高度重视，因此当代青少年需要通过对外在形式的审视而获得真实的身份确认和社会定位。     

广告文化对大学生品牌认知心理的影响

基于扎根理论对大学生品牌态度的维度和影响因素进行挖掘和提炼,探讨广告文化与大学生品牌态度之间的关系,研究广告文化如何对大学生品牌认知心理产生影响,对品牌研究和营销实践具有一定的指导意义.