中国葡萄酒企业文化营销模式研究

在商务会客、家庭饮用和礼品赠送等场合的产品和服务消费中，越来越多的消费者会将葡萄酒作为选择目标之一。通过对消费心理的分析，消费者的购买理由可以说是千差万别的。但是究其深层次的原因，在以休闲享受或者健康导向的整个消费购买过程中，葡萄酒购买者或最终消费者其实追求的是诸如时尚的、成功的或者健康的心理诉求的实现。葡萄酒消费过程中随附的是一种“优雅的”或者“追求优雅的”消费文化。现代营销理论也要求企业的一切行为都以消费者需求为中心。因此，对于葡萄酒企业上来讲，如何切实将“优雅文化”贯穿并实现于市场行销链条中，成为不可回避的话题。本文从营销传播的诸多方面入手，试图搭建一个葡萄酒企业文化营销策略框架平台，以供探讨和参考。     

中国葡萄酒业界的盛会——记《中国葡萄酒》2014年度百大葡萄酒评选暨大师邀请

<正>2014年度《中国葡萄酒》百大葡萄酒评选活动于近期举办了盛大的颁奖典礼及获奖葡萄酒品鉴。来自中国科学技术协会、中国园艺学会、中国农业大学等支持机构的领导,西班牙、智利等国驻华大使,法国、意大利、澳大利亚、葡萄牙、匈牙利等国驻华代表,社会各界人士、葡萄酒专家、新闻媒体以及百大各奖项获奖代表等齐聚一堂,共同见证了TOP100金、银、铜奖的盛大出炉以及各个魅力奖项正式揭晓的激动时刻。     

建设产业生态圈 促升烟台葡萄酒

<正> 烟台是中国葡萄酒工业化生产的发祥地,葡萄酒产业也为烟台地区的经济建设和社会发展发挥了积极的作用。那么,在中国葡萄酒市场逐渐国际化的过程中,如何保持对产业的清醒认识以促进其可持续的长期发展,成为需要关注的话题之一。百年葡萄酒,产业发展现状烟台有着先天的葡萄种植优势,这里的气候条件、土壤条件十分适宜葡萄生长。烟台市属于暖温带季风气候,受海洋影响较大。全年活动积温3800℃～4200℃,无霜期180天以上,7月平均气温24℃,年降水量750mm～800mm,其中60%～70%集中于     

中国葡萄酒格局谋略论（上）

行业特点 （1）集中度很高、行业卖方集中度已经大于50%，规模经济显著，产品差异大，而有较高进入壁垒的行业为寡头垄断的市场结构，本行业显然初步进入这一阶段，尽管有新天、印象等新军的挑战，三大寡头的垄断地位已经基本奠定，集中程度远远大于白酒、啤酒行业。     

解读中国葡萄酒市场的三个趋势

一个大国的兴起有很多标志,其中葡萄酒的人均消费量是一个标志。中国几十年的经济增长,培育了葡萄酒消费的市场环境,尤其最近几年葡萄酒市场年增长率在30％左右,超过GDP增长的3—4倍,是标准的朝阳产业和黄金产业。     

记录行业成长，指引企业运营 《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》书评

2012年8月,应邀出席“中国·河西走廊第二届有机葡萄美酒节”之际,我与唐文龙先生同为甘肃省葡萄酒发展战略研讨会演讲嘉宾．首次与他就我国葡萄酒产业发展,市场营销策略及葡萄酒文化等共同关注的话题进行了充分的沟通,发现唐老师不仅对普通酒文化有相当的研究,尤其对葡萄酒营销还颇有造诣。令我高兴的是他寄来其新作——《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》．我拜读之后．既为他的新作出版庆贺．更为葡萄酒市场营销研究的新成果感到欣慰。     

山东省葡萄酒产业发展面临的问题与对策

葡萄酒产业包括酿酒葡萄种植、葡萄酿酒、葡萄酒文化旅游、葡萄酒市场流通等,其对经济社会发展的贡献是较大的。山东省葡萄酒产业属特色优势产业,单从产量、销售收入、利润分析,山东葡萄酒产业遥居全国同行业备省市之首。     

斯瑞德 致力于打造进口葡萄酒体验文化特色企业

在全球经济一体化的时代,中国市场已经是一个面向全球的市场,在葡萄酒领域众多企业之间的竞争也必然是国际化的竞争。中国葡萄酒市场的快速增长为大家所乐观,但进口酒商的急剧增长也是不可忽略的问题。面对更加激烈的市场竞争,进口葡萄酒行业到底需要如何去创新,运营商如何从同质化的竞争中跳出来,如何去发现和满足不同层次消费者的多样化需求,如何创新企业的运营模式,这些问题已经成了摆在众多进口酒商面前的一道现实而紧迫的议题。     

品类竞争下的“大营销”

黄酒业要拓展市场空间,做大产业蛋糕,必须提升自己的思想高度,树立品类竞争意识。只有黄酒产业的拓展,才有黄酒企业的振兴;只有黄酒品类的发展,才有黄酒品牌的生存空间。 就会稽山而言,要从以品类去思考,以品牌去表达这样的高度,充分体现会稽山自身的文化特点,要着重考虑如何从红酒、啤酒的消费群体中去争夺属于黄酒的市场份额。目前,我们面临的最大瓶颈不是简单的生产和销售,而是“营销”。生产和销售固然也十分重要,但“营销”才是我们的重中之重。     

品牌制胜——斯兰亭公司关于企业管理、市场竞争及品牌建立的思考与回顾

深圳市斯兰亭铂金饰品有限公司是深圳创立最早面向全国的珠宝零售企业之一,随着中国珠宝市场的发展,斯兰亭珠宝公司的管理、竞争机制、品牌策略、企业文化都在历经洗礼后变得更加稳健成熟,市场的应变能力更强,产品品牌的内涵更加丰富.     

《2009中国珠宝玉石首饰年鉴》出版发行

日前,具较高参考价值和收藏价值的《2009中国珠宝玉石首饰年鉴》正式出版发行。该书由中国珠宝玉石首饰行业协会编辑,共有7篇,在“贵金属及首饰”一章中既有“解析黄金市场的快速发展”“概述黄金及黄金首饰市场”,又有“综述铂金及铂金首饰市场”“透视钯金及钯金首饰市场”“评点白银及白银首饰市场”等内容。全书共约80万字,从宏观到微观,从源头到终端,全方位,多角度,资料翔实,数据权威,图文并茂,涉及行业发展的方方面面,力图对2009年中国珠宝玉石业进行一次全景式的展示,为业内外人士提供一个洞悉中国珠宝业的窗口。该书揭示了2008~2009年中国珠宝玉石首饰产业的发展状况,梳理了这两年我国珠宝产业的发展脉     

我国首部《中国地板产业研究报告》发布

2013年3月25日,首部《中国地板产业研究报告》在上海召开的第三届世界地板大会上隆重发布,这是我国地板行业首次发布反映地板产业全貌的综合性研究报告。报告涵盖了中国地板产业特征、消费特征、市场状况、进出口情况、企业竞争力、质量和标准化、原辅材料、产业政策、产业新动向及发展展望等内容,该报告的出台将对地板产业可持续发展起到重要的支撑作用。     

欢迎订阅2013年《特产研究》

《特产研究》(原名《特产科学实验》)是中华人民共和国农业部主管、中国农业科学院特产研究所和中国农学会特产学会联合主办的国家级农牧特产业学术期刊,为国家科技部中国科技核心期刊、RCCSE中国核心学术期刊、《CAJ-CD规范》执行优秀期刊。1962年创刊。主要报道特种经济动植物的引种驯化、遗传育种、饲养繁殖、疾病防治、栽培管理、病虫害防治、产