品牌再设计中的包装设计思维解读

目的研究品牌再设计中的包装设计思维。方法以包装设计作为品牌形象展现的方式,分析了品牌再设计的原因,从文化角度出发寻找了品牌定位的3个方向,在此基础上,研究了品牌再设计中的包装设计思维。结论通过建立品牌形象的空间立体观念;关注品牌产品的视觉比例关系;把握品牌思维延续性中的形象细节;满足消费人群的心理需求这4个方面为品牌再设计的完善、创新及发展提供了可行方法和研究方向。     

“奢侈”专题——限量的贵族

纽约的百老汇，法国的香榭丽舍，伦敦的牛津街。东京的银座……这些被老牌奢侈品牌占据的领地已被世界时尚界奉为了奢侈的时尚塞地，每年从世界各地前往参加和参观米兰展也已经成为了解世界最新家居生活方式的必须之行；更不用说巴黎，东京、米兰的时装周，底特律．东京的国际汽车展，足以让世界为之疯狂着迷。     

借力体育营销 扬名“红领”品牌

刚刚进入2005年,山东青岛红领集团副总裁孙振可穿梭于北京的中国体育总局和青岛的集团总部之间.为红领集团精心筹谋一个大动作--与中国奥运代表团再度合作.孙振可透露,合作数目多少仍不便公开,但一旦成功,必将又一次在中国服装界引发震动.     

基于符号学的品牌联名设计解读

目的在互联网商业基础背景下,品牌竞争十分激烈,品牌联名大行其道,从符号学的视角解析当下品牌联名的设计文本构成,关注品牌联名的设计元素,提取出符号意义生成的逻辑结构的合理性。将品牌联名作为新时代产品竞争的利器,用以创造、强化与竞争对手的差异点的方式,有效提升产品的设计价值。方法以符号学中双轴关系为理论基础,根据意义层面的聚合轴和元素符号的组合轴,构成四种品牌联名双轴关系模型,并进行分类解读。结论品牌联名合作迎合了消费者多元化的需求,在互相合作的品牌个性上不仅带来了强化和延展,还赋予了更多品牌衍生效应。通过双轴理论揭示了品牌联名设计的内在的逻辑关系,以及所赋予的全新定义,总结出四种品牌联名双轴关系模型的设计特点和有效性,为品牌联名的设计创新提供了更为多元化的阐释空间。     

“激情”意象的设计解读

目的 通过对“激情”意象的研究和梳理,提出激情意象设计的层次架构,并就层次中的关键技术展开研究,探索通过设计实现“激情”意象的路径和方法,提炼“激情”意象设计的关键词。方法 通过文献法展开对“激情”多角度、多层次的解读,全面认知“激情”的内在关系与表现形式;通过对意象设计层次和方法的探讨梳理出“激情设计”的关键词和设计方法。结论 通过对激情意象的深度解析初步构建了“激情”意象设计的层次架构并梳理了设计关键词,对指导设计师进行“激情”意象设计有一定的启发并对其它意象设计有一定的借鉴意义。     

网红思维角度下的包装设计营销策略研究

包装设计是现代市场营销策略的一个重要因素,网红经济背景引起我们对包装设计营销策略的思考。本文首先介绍了网红经济下,产品包装设计的营销现状与问题。然后从重塑品牌和重新定位、引起消费者的心理情感、包装趣味化策略、包装设计的更新策略、品牌跨界联合策略和绿色包装策略六个方面论述网红思维下的包装设计营销策略。为消费者提供眼前一亮的包装设计,直接刺激消费者的购买欲望,导致购买行为。     

“巧营嫁衣”——品牌与包装设计

品牌是什么?做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义,从一方面来看,品牌是种象征货真价实的徽章,另一方面品牌是一种产品持续一致的保证,是消费者的信赖、忠诚、满意、价值等无形资产。没有任何模式去效仿一个品牌,因为一切品牌因为创造而精彩,何为品牌呢,概念上是产品的牌子,是用来辨认某一产品或服务且使其与竞争者相区别,通常由名称、标识、符号和颜色等要素构成,而包装作为产品销售的最直接的表现,他体现品牌属性、利益、价值、文化、个性等包装设计是一门以品牌、文化为本位,以美学、形式为基础,以工艺为导向的设计学科。我们要求的包装除了是“制造畅销商品”外,还必须创造无形资产品牌价值。     

塑料编织袋折边装置的设计与工艺研究

本文就我公司在生产折边袋时，即塑编“M”型袋产品，根据客户产品需求，在SYZ-4型四梭圆织机上，结合实际情况，在原有圆织机扩张器的基础上，设计并安装新的折边装置，提出和解决生产折“M”边编织袋的工艺研究方法。     

网红经济视域下“三顿半”品牌推广研究

国货咖啡品牌“三顿半”连续2年登顶天猫“双11”咖啡类目榜首,其所用的营销策略和品牌设计方案已经得到了市场的认可。基于网红经济,从产品技术、产品口味、用户参与、品牌视觉符号设计、产品包装等方面探讨“三顿半”品牌推广的策略,以期为其他品牌发展提供参考。     

“傩面”——解读秋月繁的包装设计

文章从传统的意象审美视角解读论述了现代海报艺术中生成复合意象的多种思维方式,以及论述了在现代海报艺术中生成复合意象的各种造型方法,目的是让现代海报设计形成具有民族个性的审美判断和审美理念,构建意象海报设计,让传统的意象审美在现代海报设计实践中得到传承和创新。     

基于服务设计思维的酉州苗绣品牌升级研究

目的基于服务设计思维,通过推动民族企业从商品交易向品牌服务转型的研究,探索民族地区精准扶贫新思路。方法运用服务设计思维与方法,厘清酉州苗绣品牌的利益相关人,通过用户体验地图和企业SWOT(Strengths Weaknesses Opportunities Threats)分析,进行用户需求洞察与挖掘、用户接触点分析、企业营销策略和渠道定位。结果提出转型新零售(实体店+互联网)的酉州苗绣品牌升级方案,通过品牌形象整理和VI形象优化,提升品牌形象;通过设计微信小程序和APP,促进品牌数字化升级,为民族企业打造线上线下的新零售模式。结论通过基于服务设计思维的酉州苗绣品牌升级研究,探索民族企业在服务经济时代转型新零售的服务模式,挖掘和吸引年轻消费群,扩大民族企业的生产、销售规模,使企业吸收更多贫困地区的妇女和残疾人就业,精准扶贫,打造民族地区企业品牌。     

“宛余服饰”品牌标志设计

<正>设计说明:整个标志都用adobe illustrator软件设计,中间的小篆字体采用的是汉鼎繁印篆字体,下方的"宛余服饰"为自绘字体,英文采用OCR A Std字体。灵感来源于中国古代艺术的经典青铜雕花盘。以一个圆形的盘内饰对称的鱼形花纹,用象征性的"碗"和"鱼"对应"宛余"的谐音,同时中心内设计小篆体书写的"宛余服饰"。     

“天人合一”对设计思维的启示

目的通过分析人类模仿自然的设计天性,研究"天人合一"的思想如何在设计心理中体现以及对设计思维的影响和启示。方法通过研究设计进化史,对比分析人与自然万物的关系,运用"天人合一"的思想结合设计实例,探讨人类设计心理的活动以及设计思维的变化。结论地球上的生物是一个整体,设计源于自然,立身于生活,设计师应当在设计思维中遵循"天人合一"的思想,更多地赋予设计作品自然、人性、生命与宇宙的思考,在作品中传达出一种设计哲学。     

“跨界”思维在家具设计中的运用研究

目的运用"跨界"思维研究家具设计。方法运用功能选择、形式借鉴、材质突破、技术创新等4种方式探讨,动态地分析4种要素在家具设计过程中的联动效应。结论 "跨界"思维能够促进家具设计的进步,同时对重新建构家具、人和社会的新联系,创造更好、更新的生活方式有重要的意义。     

解读产品销售包装的“卖点”设计

一个新上市的产品如何能够在三秒钟之内引起消费者的注意，并引发他们的好感和购买欲。这是企业最关心的问题。随着生活水平的不断提高，人们在享受产品的同时，对产品的形象也越来越挑剔。同类产品之间的竞争更加激烈。在这种情况下产品的包装设计对产品信息和产品特点的“卖点”诉求，就成了产品是否能够顺利切入市场的重中之重。     

设计思维在包装设计中的应用研究——以“山西印象”包装设计为例

本文基于对设计系统思维的理论阐释,通过结合“山西印象”系列包装设计,分析了设计思维在包装设计中的重要应用价值和具体操作方法。经过设计方法论的比较与实验,可以发现设计思维作为一种战略性和全局性思考方式贯穿于市场调研、设计构思和产品生产的全过程。基于此,可将设计思维通过链接消费者与生产商、定义设计核心、重构产品价值、原型打样测试与真实观察被试反应等手段,打通设计、生产与消费的各个环节,强调全链条注入原创性与服务性设计意识,进而增加商品附加值、提升企业竞争优势。     

中国传统菊图案波普风格设计的实践研究

现今的社会生活中,焦虑与压力时常伴随着人们的日常生活,人们对菊所代表的隐逸自由生活充满向往。文章对中国传统菊图案进行综述,从图案色彩、表现方式、传达内容三个方面对波普风格设计方法进行概况总结,并进行设计实践。对陶渊明采菊东篱下为代表的菊意象进行当代的表达,弘扬了中国传统菊文化,也对当代年轻人的思想建设有着积极的引领作用。     

基于“双创”背景下的“老字号”品牌包装设计创新研究

我国经济飞速发展,在"大众创业、万众创新"的背景下,承载历史文化的"老字号"品牌不做改变就会被市场所淘汰。本文从"老字号"品牌的的文化价值入手,分析现今"老字号"包装设计存在的问题,并对这些问题提出自己的创新方案。     

乡村振兴战略下农产品品牌设计研究——以“一记红”农产品品牌为例

在乡村振兴的重大战略下,乡村农产品品牌建设在稳步发展与探索中取得了一定的成果,但发展过程中仍然存在着一些尚待解决的问题。为优化乡村农产品品牌建设成果,促进乡村经济发展,“一记红”农产品品牌在响应乡村振兴的号召下因地制宜进行农产品品牌建设,将党建文化与农产品品牌文化深度融合,创建由高校乡村共同合力打造的“产、学、研”三位一体化品牌。基于以上“一记红”农产品品牌发展背景,以设计为品牌建设赋能,通过优化品牌标志、产品包装设计、进行品牌IP形象与衍生品设计的创新实践为特色农产品增值赋能,助力提高农产品品牌的市场竞争力与品牌知名度,促进乡村经济的发展。     

健康设计的“知”与“行”——评《健康设计思维与方法》

如何通过设计促进人个体、人与人、人与物的健康状态,如何通过设计应对国家及全球的健康发展目标,具有重要的研究价值。邓嵘教授的《健康设计思维与方法》,从个体健康走向健康系统,从绝对稳态走向动态平衡,从被动健康走向主动健康,为健康设计从认知走向实践提供了有益参考。