朴实理想造就世界级品牌

人类生活所面临的衣食住行琐细事务．是商业的天地。越是具体切入到当地生活中去．越是能够创造出世界级的品牌。[编者按]     

塑造高端品牌的四个方向

今天所生活的时代是一个以品牌为价值标志突显的时代，如果占据品牌纵队中的高端位置，产品就可以卖更高的价格，让消费者心甘情愿掏腰包，企业能获得更高的单位利润。许多中国公司也已认识到创建高端品牌的势在必行，纷纷穷其所能挤向高端，但目前真正成名的有几个？广告界有句名言说的好：“问题不在于你说了什么，而在于消费者接受了什么。”迈向高端，并不是只是厂商的一厢情愿，这时我们就要问，在消费者心目中什么样的产品和品牌是高端的？为什么消费者愿意为所谓的高端品牌付出更多呢？     

品牌的力量

品牌．是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验。更包括精神的体验，它向消费者传递了一种生活方武。人们在消费此产品时，被赋予一种象征性的意义。     

做社会期待的品牌

当今，全球企业纷纷热情拥抱CSR（企业社会责任，Corporate Social Responsibility）。管理大师波特就此强调，“将社会责任与经营策略结合，将是企业未来新竞争力的来源”。通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者乃至社会公众对品牌更广博的认同，已成为一种深层次、高水平的竞争选择。     

浅谈石油企业品牌文化建设

作为石油销售企业,密切贴近市场,重视市场调研是十分必要的.目前普遍关注的一个现象就是:消费者在加油时只根据产品标号,而不根据品牌来选择汽油,也就是说像90#汽油、97#汽油等等是没有品牌的.以广东市场为例,除了少量合资、外资加油站有部分境外汽油品牌面市而为人所认知外,绝大部分消费者通常只知道汽油有标号之别,还真不知道汽油有品牌之分.而与此相对应的是,同样是这些石油公司旗下的润滑油产品,则品牌众多,竞争激烈.为何会出现这种情况呢?     

品牌“魔力圈”成就市场大赢家

吧主:近一段时间,连续看到凤凰卫视上播放金菊女装的广告,我作为这座城市的市民,心里增加几分自豪感.女老板:不知感觉怎么样?那是特意请香港知名的广告策划大腕创意制作的.吧主:创意新,有品位,很有视觉冲击力!据我所知,这是当地企业在港台媒体上做广告的第一家吧!看来,大老板是有意欲甩掉洋打工的帽子,开始寻找竞争的强势利器,创建自己企业品牌!     

打造化工产品品牌

涉及工业品牌的大多数内容都是和企业品牌相关的。许多西方大型化工公司都能相当合理地利用它们企业品牌所发挥的重要作用。品牌获得认可对于公司来说有非同寻常的价值，并被定义为“企业身份”。即使如此，笔者仍然认为大多数公司还做得不够，在开发企业品牌价值方面，它们还能做得更多。     

品牌整合十步骤

在2000年Interbrand公司的调查中,按照品牌重量、品牌长度、品牌宽度、品牌深度4个方面共评定出了10大品牌:可口可乐、微软、IBM、英特尔、诺基亚、通用电器、福特汽车、迪斯尼、麦当劳、AT&T。品牌重量,代表市场占有率和市场影响力;品牌长度,指的是时间,就是从过去到未来的延伸状况;品牌宽度,指消费者的涵盖面有多广;品牌深度,指的是品牌与消费者的关系有多深。 事实上,每一个品牌都有一个产品,但不是所有的产品都可     

什么是品牌？

对于什么是品牌?美国市场营销协会对品牌的定义如下：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌产生的最初目的，是企业为了保护自己并使消费者不受劣质产品的损害。也就是说，品牌在最基本的层面上，是提供了厂商的对消费者的一种承诺。从博弈的角度，是厂商以自己信誉来换取消费者的认同。从消费者的角度，品牌节省了消费耆选择商品时在时间和费用上的成本。     

日化企业如何打造强势品牌

作为一种快速消费品,日化产品最大的特点是消费者群体数量大、细分市场多,且每个细分市场都有较大的市场含量,只要品牌定位明确,消费者认知度高,品牌的生存空间非常宽广。然而,随着以宝洁和联合利华为首的国际品牌对中国日化行业的冲击。中国日化企业面对的竞争越来越严峻。     

农药新品如何在农民消费者心中树立品牌

<正>随着国家对农药产品管理的不断加强、农民朋友用药水平的不断提高、病虫草害抗性的不断明显和农药企业对农药新品研发力度的不断加大,农药新品推出的速度越来越快,市场生命周期也越来越     

品牌建设：成功品牌建设应从哪入手

面对全球化市场所带来的激烈竞争以及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者，中国市场和企业对品牌及其相关问题的关注也达到了从未有过的高度。眼下，如何建立一个有生命力的、成功的品牌，已成为越来越多企业制定其发展战略的重要内容。日前，北京匹夫品牌管理集团总裁许喜林就这方面发表了自己的见解：如今中国市场关于品牌的论坛、研修和观点等层出不穷，企业对此也很重视，     

小型企业的无品牌营销怎么做？

当今是个品牌的时代，品牌能够为企业和产品带来价值，市场也在追逐品牌产品，仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业仿佛都开始做自己的品牌，试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额，赢取更多的利益。[第一段]     

谁为民族品牌注入精神动力

和平年代的竞争，就是企业的竞争；而企业的竞争，正是品牌的竞争。一个国家走向世界，不是飞机导弹，也不是价美物廉的商品，而是富有生命力的产品品牌。一个国家对品牌的捍卫，就是对民族生存与发展权的捍卫。     

争创优秀品牌

品牌是企业最有价值的资产。这种观点恐怕是我们不少企业操作者不愿苟同的。在我国，不少企业做了许多年。其客户甚至连其商标是什么都不知道．有些企业甚至对其产品的商标名称从未做过任何宣传。这实在令人遗憾。大家都认为企业难做。而事实如何呢？我们今天市场上各行各业的品牌产品凤毛麟角，大都处于价格竞争的原始竞争阶段，所以今天的市场上仍然存在着巨大的商机．     

化挑战为机遇，加强我国钛白企业的品牌建设

阐述了在市场经济条件下企业品牌建设的重要性,提出了我国钛白企业品牌战略存在的问题。从品牌调研、诊断、定位、设计、推广、评估等方面描述和指导企业品牌的管理。     

品牌文化中国行 展示品牌的一扇窗户

品牌的核心价值唯有升华至品牌文化,并得到消费者的广泛认同,才能奠定品牌忠诚度的牢固基础,扎根于消费者的心智之中,铸就真正的品牌之魂。2009年,辉     

如何增添品牌的文化底蕴

经济大潮的涌动,带给人们购物无穷的乐趣,在购买商品时开始追求独特的情趣和审美的感受,因而品牌仅仅提供功能价值是远远不够的,而应该追求满足人们心理需求和审美需求的价值。纵观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提     

品牌内容营销的战术思维

战术之一:伏击战——能融合者胜战术之二:心理战——重体验者胜战术之三:配合战——擅整合者胜战术之四:持久战——可持续者胜对于企业来说,品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争,需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争,还有注意力分散、     

代工企业应学习的全球最佳品牌故事

哈利-戴维森是最佳品牌的典范。2007年，这家有着101年悠久历史的品牌使自己的价值提升了4％，达到71亿美元。诚然，市场上出现了许多新车型，如外形流畅的V-Rod系列，而且许多产品还推出了能取悦女性消费者的新特点，但是发自肺腑的欣赏与崇拜之情却是来自由88．6万名会员组成的“哈利车主会”（Harley Owners Group），这是一个由哈利公司赞助的组织。