“次高端”白酒强势品牌创建路径探析

提出了当前"次高端"白酒品牌建设的路径:回归白酒本质,实现基于高品质的红海突围;坚持正确、科学且持久的品牌定位战略,抵抗价格竞争压力;塑造持之以恒的品牌文化战略并适应未来年轻化、碎片化的核心消费群需求变化;建立多元化的销售渠道,使传统渠道与电商渠道、直营渠道并存。希望通过各项策略的实施成就"次高端"白酒市场的强势品牌。     

警惕外贸尾货中的假名牌

2013年8月至9月,北京市工商局开展打击假冒伪劣、净化市场环境、维护消费安全专项整治行动。其中,西城工商分局查处个体商贩销售假冒"adidas"品牌服装案;海淀工商分局查处北京天兰奥莱商贸有限公司销售侵犯"雅鹿"服装案;昌平工商分局查处利用"淘宝网",销售假冒知名运动品牌商品的黑窝点。假冒名牌产品屡禁不绝,其原因在哪里?电影《致青春》里有这样一个场景,为了参加同学聚会,没什么钱的老张为了不     

商场中代理品牌服装陈列设计探析

近几年．随着国内外品牌服装多元化的发展及整体服装运营模式的逐渐完善，商场中的销售竞争日渐激烈，作为服装品牌的代理商（公司），更是想尽一切办法提高销售业绩，尤其是针对销售终端的卖场陈列尤为重视，这一关键的环节问题处理的好坏，会影响品牌整体的运营效果。笔者针对当前一些商场中代理品牌陈列设计进行了调研分析．试图提出点滴方法。     

哺乳功能服装的发展现状与趋势

哺乳功能服装方便哺乳,打开隐蔽的哺乳开口即可进行哺乳。根据用途和穿着场合将哺乳功能服装分为哺乳文胸、哺乳秋衣裤、哺乳家居服、外出哺乳衣。指出哺乳功能服装目前面临专业品牌缺乏、产品同质化现象严重,标准缺乏、质量参差不齐和销售渠道狭窄、影响用户体验与消费3大问题。预测哺乳功能服装未来将向品牌专业化、风格多样化、品种丰富化、销售渠道多元化、服务个性化和运用新材料、新技术的方向发展。     

浅析培养品牌服装的顾客忠诚度

经过大量的市场调查和分析，总结得出顾客忠诚度的培养要从品牌创立开始，并贯穿于品牌的自始至终。因此，应从品牌服装产品的设计、生产、市场的循环往复中培养，其中涉及到消费心理、产品定位、品牌文化、销售、服务等方面。     

品牌服装双营销渠道竞争与合作模型构建及应用

针对服装企业线下营销渠道和线上营销渠道共同销售的特点,运用微分方程理论构建双重渠道间竞争与合作模型（以下简称为竞合模型）,推导出带有竞合系数的线上线下销量数学模型。以优衣库和秋水伊人品牌双渠道销量作为实证数据。结果表明：以门店模式为策略的优衣库及以改良模式为策略的秋水伊人渠道双方都处于合作共赢状态,竞合模型能客观衡量品牌服装线上线下渠道竞争与合作关系。最后,结合模型预测作出优衣库和秋水伊人的双渠道销量趋势图,分析服装企业线上线下渠道融合策略,为品牌服装企业探讨双渠道整合管理供参考。     

宁波家居服市场调研及品牌研究

界定了家居服的范围,并以宁波家居服市场为对象分析了家居服市场的广阔性、不饱和性和家居服消费的两极性。对宁波家居服市场进行了调研,调研内容包括:消费者对家居服的接受程度、对产品设计的评价、购买家居服的首要原因、购买家居服的理想价位、消费者对家居服品牌的认知度。对家居服产品设计的评价中包括:家居服的理想款型、图案和色彩的选取、现有家居服细部特征等。在调研的基础上对家居服品牌文化进行了研究,并对家居服设计方法和营销策略做出了进一步阐述。设计方法包括:应突出面料舒适性、款式应多元化、色彩应丰富化、注重细节处理。营销策略包括:营销观念的转变、突出服装陈列、拓宽销售渠道。     

北京中产阶层服装消费文化实证研究

选择北京中产阶层为研究对象,以服装消费文化理论为基础,采用问卷调查的方式,从服装消费文化的构成要素,即生活形态、服装消费行为和服装消费心理三方面展开,进行实证分析,得出北京中产阶层在服装消费文化方面具有追求时尚消费、崇尚品牌、个性消费及奢侈与炫耀性消费的结论.     

网店店长:如何打好销售攻坚战?

服装进军电子商务已是大势所趋,人们的消费习惯早已多样化,网店成为产品销售的一条主要通道,彻底改变了传统服装销售的渠道与模式。如今的"淘宝商城"已是人尽皆知的服装销售平台,无论是奢侈品牌还是中高档服装品牌,又或者那些在服装批发市场中出现的林林总总的不知名品牌,几乎都能通过"淘宝"的搜索引擎找到它们的痕迹......面对...     

基于生活方式与视觉营销下的服装卖场设计

随着国内服装业的竞争加剧,服装终端卖场已经成为服装品牌核心竞争力的要素之一,服装市场营销为适应现代生活方式下多元化发展趋势,作为营销终端的服装卖场也进入到视觉营销时代。从现代生活方式的产生背景入手,系统分析了生活方式的发展趋势,并提出了在现代生活方式下的视觉营销策略。通过对人性化、意境化及风格化服装卖场设计研究得出,在现代生活方式下的视觉营销中的服装卖场设计应该以消费者需求为品牌驱动模式,引导消费者将注意力集中在品牌体验上,通过有效创新的展示与陈列手段,营造一个吸引消费者且具有各种功能和审美等综合体验的销售环境,使服装品牌的投入实现市场营销的最大效益。     

民族品牌走向世界

北京大红门服装商贸城、北京福成服装大厦总经理顾爱军先生就本次大赛接受记者的采访。记者:您认为本次"鑫福海杯"品牌服装概念设计大赛的主要特点是什么?顾爱军:本次大赛的赛制比较特殊,国内优秀设计人才的创意,可以通过大红门服装商贸城、福成服装大厦的现有商户品牌,直接推向市场接受检验。我认为,这次大赛     

服装专卖店的室内空间设计研究——评《魅力室内空间设计160例——服装专卖店》

正目前我国现代商业高度发展,服装销售的方式也日益创新,现代的服装店门面和一些品牌服装专卖店正在通过多种方式来提升其服装商品的销售量,在某种意义上这些服装店不仅仅只停留在服装本身的展示上,对店面空间的设计也意味着品牌文化的推广,所以现代服装经营者开始精心设计店面,提高空间设计吸引力,达到最佳的展示效果。可以说服装专卖店的室内空间设计是一家服装店的灵魂,好的设计不仅有好的效果,它还能反映店主的兴趣爱好、     

中国传统服饰文化元素对欧洲品牌服装的影响

当今世界,欧洲品牌对中国传统服饰文化元素的借鉴促进了欧洲品牌服装的市场竞争力。为了促进我国服装产业的发展,本文就中国传统服饰文化元素对欧洲品牌服装的影响进行了深入的分析,首先宏观上从款式元素、服装面料、服装色彩以及传统服饰四个方面,分析了欧洲品牌服装中较为常见的中国传统服饰文化元素;然后从欧洲品牌服装设计风格、欧洲品牌服装功能设计以及中国传统服饰元素在欧洲品牌服装中的直接应用三个微观方面,阐述了中国传统服饰文化元素对于欧洲品牌服装的具体影响。     

2006北京服装市场品牌销售分析报告

品牌服装的销售目前依旧以大型百货商场为主要渠道,本文依据北京商业信息咨询中心2006年北京亿元商场服装销售权威统计数据,以销售排名前20位服装品牌的销售情况为代表,回顾分析2006年北京品牌服装的销售特征。并结合2004年、2005年的销售数据进行比较分析,反映北京服装市场的发展状态与趋势,为服装企业提供参考。[编者按]     

眼镜品牌商：活用话术，巧招商（上）

正实践表明,眼镜产品的销售渠道具有以下特征:营销链路短,品牌商与消费者距离近;渠道模式相对单一,代理制分销或加盟制建店居多;厂商品牌一体化,线上、线下渠道品牌专卖化;渠道职能复合化,集加工、销售、服务、形象等多功能于一体;线上渠道普遍"遇冷",线下渠道竞争"炽热"……在消费者消费需求日益细分化的当下,其对眼镜销售端的要求也更加具体,眼镜品牌商更应注重渠道质量,在招募代理商或加盟商时必须"优中选优",宁缺毋滥。     

“新零售+直播”背景下羽绒服装品牌数字化营销策略研究

随着国家数字经济战略的实施,纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。文章基于服装产业新零售、电商直播、数字化营销转型研究背景,以羽绒服装产品为例,通过天猫羽绒服热销品牌销售分析,以及品牌数字化营销转型应用分析,深入剖析消费者需求及行业数字化营销转型现状。在此基础上提出"新零售+直播"下羽绒服装品牌数字化营销策略,包括以消费者为中心构建线上与线下全渠道营销,基于大数据分析实现精准化营销,通过电商直播进行内容创新营销,根据响应速度打造柔性供应链,基于终端消费需求进行产品与服务创新,进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合。     

“互联网+”时代我国纺织服装产业转型升级路径研究

在经济新常态下我国纺织服装产业依然保持稳中有进的总态势,线上消费快速发展,营销渠道呈现多元化,"两化融合"加速,产业转型升级取得了一定成效,但产业仍然面临着国内外市场环境日益复杂、自主品牌知名度不高、企业创新能力有待提高等问题。而"互联网+"思维给纺织服装产业的发展带来了新机遇。基于此,文章提出通过加快推进"互联网+个性化产品""互联网+社群""互联网+智能纺织服装制造"和"互联网+协同创新"等4条路径来实现纺织服装产业的深度转型升级。     

户外服装:或从品牌庞杂中走出“黑马”

纵观我国户外服装产品品牌庞杂.外国知名品牌早已经对国内市场虎视眈眈;国内各个品牌也正在不遗余力地攻城略地.在缺乏相应的国家标准、行业标准以及地方标准的前提下,户外服装行业在高速发展的背后也是问题重重.诸如价格混乱、品牌定位模糊、销售渠道不畅等等现象正在不断危害着新兴的户外服装行业. 国外品牌:定位准确,专注一个产品 国外的户外服装起源较早.其不论是在经营管理还是品牌内涵上都是我国企业学习的榜样.如果我们对国内户外服装市场做一个宏观的调查就不难发现,目前国外户外品牌服装一直占据着我国的高端市场.其产品长期受到消费者的追捧.甚至有一部分初级驴友还在为能搞到一套外国著名品牌户外服装而沾沾自喜.     

波希米亚风格在品牌服装中的应用

在介绍波西米亚服装内涵的基础上,提出了波希米亚服装在服饰设计时应注意的多种新型设计手法的运用,并以GUCCI和Madewell品牌为例简述了波希米亚风格服装对品牌服装设计的影响,提出品牌服装在保留波西米亚文化的同时,应结合现代人群审美和喜好,不断推陈出新,设计出符合消费者需求的服装产品。     

品牌服装企业核心竞争力评价指标体系构建

文章依据品牌服装企业的特点,遵循科学性、系统性、可行性、可比性、定量与定性相结合、动态与静态相结合的原则,从品牌服装企业的创新能力、快速反应能力、品牌竞争力、服装企业文化和人力资源管理能力五个方面构建了品牌服装企业核心竞争力指标体系.