品牌故事

大多数成功企业都有一系列的故事，企业的历史背景、企业在不同阶段做些什么，企业成功的因素是什么……这些故事我们称之为品牌故事。     

品牌画刊为哪般

几天前，本刊在爱慕大厦举办了一次关于企业品牌画刊的研讨会。会前，我们在本刊理事单位的企业中做了广泛的调研，发现北京的知名品牌和企业集团大多有自己不同形式的内部画刊，它已经成为成熟品牌的新文化现象，代表中国品牌发展进入一个新的文化阶段。     

给大众以更丰富的品牌感受

品牌是产品(或企业)的一种市场标识．就像可口可乐与百事可乐．西门子、松下和伊莱克斯等，不管它们的产品可能在外观上．功能上有多么的相像．但人们总会用不同的视觉、不同的感受去评价它们，在消费者眼里他们一定有所不同．这就是品牌。它是产品与产品之间市场区隔的一种有效手段。正因为如此．品牌就应该拥有以下两个基本特点：     

弱势品牌市场运作一二三

今天的市场中，中小品牌依然是家电行业的生力军，它们以灵活、差异化创造和丰富着市场．虽然．今天它们是弱努的，但并不代表明天依旧弱势。本期我们介绍了在强势品牌及其他众多同类品牌的重重打压下，弱势品牌突出重围做好销售的一些看法。     

工业品营销如何做品牌推广

在许多人眼里，那些生产大众产品的品牌企业所进行的各种公共广告活动花样繁多、引人瞩目，从汽车、化妆品、服装到食品、手表、家用电器；从电脑、住宅到家具、礼品，出现在许多大众传媒上的，大都是这些厂商的品牌。而工业公司则是另一种风景，它们在品牌推广之间，遵循的是另外的理念，做法也很不一样。一般而言，工业公司的品牌推广很低调。要探讨工业品品牌的推广，我们先要介绍一下工业品营销的特点。[第一段]     

企业在市场经济体制下应具备“品牌”观

品牌观，应当说这是一个既新又老的话题。说它新是因为品牌这个概念在我国也只是在最近几年才重视，品牌开发、品牌教育、品牌创新等等在企业界也只不过是近十年的事。说它老，是因为品牌问题在企业界已说得很多了，尤其是我们的经营者们都能说上一套，有的企业还有专门的品牌管理组织机构。由此可见，企业在市场经济体制下牢固地正确地确立品牌观有其重要的意义。市场经济的“品牌”内涵品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是藉以辨认某个劳动者或某群劳动者的产品或劳务，并使之与同类的产品或劳务区别开来。…     

品牌文化同产业链的互动创新——悦达纺织培育自主品牌的思考

坚定不移创造自主品牌 品牌是企业的无形资产，根据行业与行业的不同，品牌占企业总价值的比率达5％至95％。企业遭了天灾人祸，可以找保险公司；而牌子一倒，企业的灵魂也就完了。正如可口可乐公司总裁伍德拉夫一语道破：“如果有一天可口可乐公司因为火灾或是其他原因不复存在，我们相信可以在同一天时间内重建一个新的可口可乐。”     

挑战第一品牌

在现代商业实践中，“第一品牌”作为一种客观存在，在综合产品市场占有率、企业规模、产品潜力等多项指标的基础上，作为企业品牌综合竞争力的一种反映，因此，它是企业在市场上通过打拼获得的，而不是其它企业或社会力量赋予的。当然，从深层次的意义上来说，“第一品牌”也非单纯以产销量指标或市场份额排序产生。一般而言，按品牌所涉及的不同层面划分，可分为行业第一品牌、行业中各个领域的第一品牌以及区域性第一品牌等等。本文通过对于。第一品牌”的定义、解读，分析，旨在为身居“第一品牌”或有志于挑战。第一品牌”的眼镜企业提供参考和借鉴。     

服装业品牌经营中的若干问题

服装市场的迅速发展与激烈竞争孕育了我国服装品牌经营的理念。首先，在服装市场迅速成长的过程中，服装消费者的消费行为日趋成熟，并形成了品牌消费的习惯。这是服装品牌经营的客观基础。其次，许多服装企业在市场经济体制改革的过程中，已经建立了规范、科学的现代企业制度及组织结构，形成了品牌竞争优势高效的资产运作机制，它们可以作为品牌经营的主体，这是进行品牌经营的前提条件。其三，品牌经营者，已具有较强的风险意识和较强的资本实力，形成了品牌经营所需要的经营优势，并使其成为企业主要的利润中心或利润增长点。其四，由于…     

品牌经营不可忽视的几个问题

通过众多品牌企业家的品牌观陈述，我们发现他们在品牌运营上各有千秋。品牌经营是现阶段企业争夺市场的制高点，由于它可以为企业赢得丰厚的利润，因而被众多企业所采用，已形成一套系统的、行之有效的策略。但是，专家经过分析研究，发现品牌在经营的过程中还应注意以下几个问题，希望能对品牌起到一定的借鉴作用。[编者按]     

论中小企业 做品牌营销

品牌从来都不曾与世隔绝，它时刻同市场与社会保持着密切的联系，这里面的联系不仅仅只限于买方和卖方，更包含了经销商、供应商以及同其他品牌的关系。品牌带来的巨大经济和社会效益是显而易见的，我们身边充斥了来自海外大量的品牌，国内少有的几大品牌企业也正在日益壮大。但当我们想要收罗一下来自中小型企业的品牌时，却显得那么的形单影只。     

家具企业：是选择高端品牌还是低端品牌？

本文首先强调了品牌战略对于家具企业生死存亡的重要性以及品牌定位在品牌战略中的重要地位，进而通过典型案例论述了如何进行品牌定位，对家具企业是选择高端品牌还是低端品牌进行了论证，并得出中国的家具企业发展“高端品牌”是未来唯一选择的结论。     

家电连锁店不同层次品牌的运作思路

商场品牌众多．同样都挂在终端上．但对于家电连锁企业而言。暗地里却有着不同的操作思路和运作方法。本文作者曾在国内某一著名的家电连锁企业任职．他向我们介绍了这家连锁企业操作品牌的一些具体思路。在这里展示出来，供业内人士品评。     

热水器品牌终端

当今的卖场的展柜设计，由最初的简单陈列商品，向给顾客营造良好的购买环境而转变。展柜不单单是陈列商品这么简单，而要吸引顾客的注意，达到创造产品销售价值的目的。如何让您的产品在众多的产品陈列中脱颖而出，如何将您的品牌理念传递给广大的消费者，并最终体现企业形象？应广大生产企业及代理商的要求，我们近几期将安排“品牌企业终端设计系列谈”专栏，以飨读者，让我们看看几个知名品牌企业的终端设计心得。     

携手品牌经理拓展服装品牌新空间

市场上各种服装品牌琳琅满目，生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩，延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说，如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上．设立品牌经理职位，让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。     

企业品牌营销与广告影像

在报章、杂志、电视、网络等各种媒体渠道上，每个人每天总会不断地接触到许多令人感到新奇、感动、开怀大笑等各种反应的广告影像，而这些影像画面目的，就是为了建立企业品牌的形象，并将品牌讯息传递给消费者，刺激其占有欲，进而去购买它们的商品。     

品牌文化-品牌成长的加速器

服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发，阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性，并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。     

眼镜品牌基础

对于眼镜行业来说，品牌早已不是一个陌生的名词，打造和树立企业自己的品牌依据市场规律，进行品牌经营，已经成为许多眼镜企业自觉的目标。然而，更为关键的问题是，如何在深层次上认识并把握眼镜行业品牌经营的客观规律，通过制定科学和行之有效的品牌经营战略，成功地赢得市场竞争的胜利。从本期开始，本栏目将刊出“眼镜品牌学”系列讲座，讲座内容系作者为视光技师培训的《眼镜品牌》课程大纲修改而成，主要围绕眼镜品牌学的基本问题，详论眼镜品牌经营中的深层问题，同时，文中，还穿插有行业品牌运作的案例，具有很强的针对性，对于国内众多眼镜企业具有一定的指导作用。     

你的品牌为什么选择赛特

总听很多企业这样说“我们的品牌定位是高档品牌，所以我们一定要进北京一流的商场，比如‘赛特’。”然而，全中国只有一个赛特购物中心，而这样一流的商场里也至多融下百多个服装品牌，如果有几千家品牌都想要进入“赛特”，这又将意味着什么?难道品牌商家选择进入的商场只是简简单单地定位在“高档”或“一流”这么简单吗?     

品牌文化 企业灵魂

十大品牌评选缓缓落下帷幕，市民心中的优秀服装品牌闪亮登场。每个品牌都有自己的特色，深入人心。塑造品牌文化内涵对品牌的发展起着何种作用？他们那琅琅上口的广告语从何而来？《时尚北京》杂志深度对话企业掌门人，听听他们的理解。