新媒体广告中受众媒介素养对传播效果的影响维度分析

技术的发展颠覆了传统的传播生态,依托数字技术和网络技术的发展,传播的信息量、速度、方式、质量等方面较之以前都有了革命性的变化。新媒体的独特优势为广告传播提供了更加有效的途径,新媒体广告不断发展并逐渐成长为当前最主要的广告形态。较之于传统的广告形式,新媒体广告之"新"不仅表现在包括新的媒介形态上,还带来了传播方式、对象、内容的内涵与外延的不断拓展,而这些新的因素亦丰富了媒介素养在新媒体传播环境下的新内涵。文章通过对新媒体广告中媒介素养对传播效果产生影响的维度分析,探讨新媒体环境下受众媒介素养的新变化、新呈现并结合媒介素养的新内涵试图找到提升传播效果的有效路径。     

论对联广告的特性

通过对对联广告的实践和理论的分析，归纳了对联广告集传统性与现代性，文学性与实用性，商业性与文化性，技术性与艺术性，针对性与广泛性于一身的特点及其在广告传播中的优势。     

动漫广告将异军突起——从病毒式传播看动漫广告的发展前景

动漫广告具有病毒式传播的天然潜质。其独特鲜活的动漫形象是强有力的病原体,易吸附受众注意力;其核心受众是80、90后人群,他们注重感官消费、乐于信息分享,是典型的易感人群;网络、手机等新媒体日益成为动漫广告受众高度依赖的主流媒体,为动漫广告的病毒式传播提供了4A级的传播渠道;动漫文化本身具有强烈的感染力,能激发受众积极地分享动漫广告信息。鉴于病毒式传播高效的传播效果,动漫广告会在未来的广告营销中异军突起。     

时尚品牌广告的跨文化传播

跨文化传播是时尚品牌战略的重要方面.本文从跨文化传播设计的特点,时尚品牌广告文化的共通性和差异性,跨文化传播的基本原则和时尚品牌广告跨文化传播的策略等几个方面进行分析,旨在强调时尚品牌广告跨文化传播的信息整合与文化语境.     

广告文化的传播效果分析

针对广告在传播过程中存在的一些现实问题，探讨了广告文化的功能和特点，分析了广告文化传播的要素，并从积极和消极影响两方面分析和研究了广告文化对受众的影响，特别指出了广告文化对消费观念、生活态度、女性角色和社会地位以及对社会环境、生态环境的负面影响，旨在引起社会特别是广告行业从业人员的重视，以便更好地促进广告文化的有效传播，实现广告的销售功能。     

现代广告传播中受众心态例析与探讨

现代广告传播经过近百年的发展,无论从技术层面还是文化理念上,无可否认已经进入了以广告受众为中心的时代,作为广告传播者的广告人在新形势下应该对广告受众进行分析和研究,寻求更好的传播策略,实现广告目标。并通过大量广告实战案例的剖析,着重研究受众心态的典型性表现。     

平面广告之图形语言的传播特点探讨

平面广告是广告的一个种类,平面广告的图形语言与文案一起,组织起广告作品的整个版面,在广告信息传播中发挥着独特的作用.文章运用有关的传播学理论,分析广告艺术设计中图形语言的传播特点,并探讨这些特点在设计实践中的指导意义.     

平面广告之图形语言的传播特点探讨

平面广告是广告的一个种类，平面广告的图形语言与文案一起，组织起广告作品的整个版面，在广告信息传播中发挥着独特的作用。文章运用有关的传播学理论，分析广告艺术设计中图形语言的传播特点，并探讨这些特点在设计实践中的指导意义。     

网络时代的影视广告传播与设计制作新理念

影视广告的效果与效益,一方面取决于广告作品的质量,另一方面取决于广告的传播方式,影视广告的创意、设计与制作必须以广告的有效传播作为基础。本文以作者所在的多媒体技术教研室与九号仓文化传播有限公司共同设计、制作的影视广告《灯笼暖》的网络传播为基础,研究影视广告的创意、设计与制作,探讨影视广告在网络新媒体时代的传播方式。     

广告传播效果的城乡差异研究

广告传播效果在城乡存在着差异现象,研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在农村地区的知名度和美誉度具有重要意义。本文运用大众传播理论,从广告媒体的使用、受众的文化程度、广告表现三个方面,分析广告传播效果在城乡出现差异的原因,并在研究问题的基础上,提出如何提高广告乡村传播效果的措施,要不断研究农村受众的信息接受特点,建立相对完善的农村广告监测机制,整合各种媒介资源,提高广告传播的到达率和接触率。