对策论在广告决策定量分析中的应用研究

在企业产品最优销售价格已经确定，企业间的竞争不宜再通过变动价格来进行的情况下，广告费用投入决策是非价格影响因素竞争中最为主要的内容之一。运用对策论对竞争条件下的企业广告费用投入进行定量分析和优化决策，可将广告决策过程中的定性分析和定量计算有机地结合起来，提高企业的广告决策科学水平，市场竞争能力和经济效益。     

企业广告决策的模型优化和模拟

本文在综合评价企业常用广告策略的基础上，利用Ｖｉｄａｌｅ－Ｗｏｌｆｅ模型对企业实际采用的广告策略进行了优化，并得出在广告费用和企业的市场占有率不是很大的情况下，集中使用广告、增加广告的强度是广告实施的优化策略．此外，本文还用计算机模拟的办法，研究了在考虑广告后效、广告的临界效应和广告的衰减规律的条件下，企业广告的实施策略、广告的临界值和广告费用大小对实施广告策略的影响．     

中学作文教学误区举隅

在中国已经成为世贸组织正式成员，中外商品品牌竞争日趋激烈的今天，尤其是在广告费用投入越来越巨大的情况下，广告主们决不会容忍和接受任何不作周密的市场调查，分析，反复论证的广告。广告创意应建立在尽可能地了解消费群体，了解产品情况，了解市场及竞争对手的基础上，这才是广告创意的源头。     

广告创意源头探析

在中国已经成为世贸组织正式成员、中外商品品牌竞争日趋激烈的今天 ,尤其是在广告费用投入越来越巨大的情况下 ,广告主们决不会容忍和接受任何不作周密的市场调查、分析、反复论证的广告。广告创意应建立在尽可能地了解消费群体、了解产品情况、了解市场及竞争对手的基础上 ,这才是广告创意的源头     

电子商务环境的企业广告费用决策

分析了企业广告竞争的博弈特点，建立了一个简单的企业广告费用博弈模型。探讨了电子商务的发展趋势及其主要特点，从信息经济学的角度研究了电子商务环境对企业广告决策在信息不对称现象，市场信息反馈，企业反应时间等方面的主要影响，并具体分析了电子商务环境下决策重复次数，决策非理性和信息完备性对广告费用博弈模型的影响。     

房地产中介商广告费用投入策略研究

文章对房地产销售中介代理过程中中介商的广告费投入策略进行了研究,建立了最优策略数学模型,实例计算给出了最优广告投入方案,并就佣金比例,广告费用和贴现等因素进行了分析,提出了相应的建议和对策。     

需求依赖于广告投入的多商品流供应链网络均衡模型研究

针对多个生产商、多个零售商、多个需求市场组成的多商品流供应链网络,假定生产商和零售商按一定比例分担广告费用,分析了广告投入对产品需求的影响,运用变分不等式理论和Nash均衡分析方法,研究了生产商之间、零售商之间的竞争均衡,建立了刻画供给市场、零售市场和需求市场均衡的变分不等式模型,得到了需求依赖于广告投入情况下的多商品流供应链网络均衡的变分不等式模型,并用算例验证了模型的合理性。     

房地产中介商广告费用投入策略研究

文章对房地产销售中介代理过程中中介商的广告费用投入策略进行了研究 ,建立了最优策略数学模型 ,通过实例计算给出了最优广告费用投入方案 ,并就佣金比例、广告费用和贴现等因素进行了分析 ,提出了相应的建议和对策     

广告创意:现代广告的灵魂

现代广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。创意是广告宣传的生命线,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。因此,广告界历来重视创意,认为没有创意,也就无所谓一流的广告作品,更没有优秀的广告宣传活动。     

CRM投资对不确定性市场的均衡分析

以CRM系统投资为例，引入信息技术投资成本因素，假定在厂商不进行合谋或没有市场垄断力量，以及市场环境不确定的情况下，应用博弈论对比了厂商在投资CRM系统前后的均衡利润变化。结果表明，在市场环境不稳定的情况下，当CRM系统的固定投资参数小于一定值时，进行CRM系统投资使得生产厂商的利润增加，而且市场环境波动越大，CRM投资后获得的利润越多。这一分析结果不同于以往文献认为信息技术投资使得生产厂商利润降低的结论。     

供应商和销售商协同创新模式研究

基于退货政策,在需求不确定且与创新水平具有相关性的前提下,分析了供应商和销售商协同创新的模式,给出了供应商和销售商的最优创新水平、最佳定货量以及各自所获得的利润.通过数值例子,说明了供应商和销售商协同创新的退货政策模式优于创新成本共担的退货政策模式.     

工程量清单计价模式下工程造价结算问题探讨

工程量清单计价模式以及与之配套的GB50500—2008《建设工程工程量清单计价规范》是制定衡量投标报价合理性的基础标准,对于提高国有资金的投资效益和规范建筑市场秩序发挥了重要作用。但在实际应用中,按照此规范编制的招标文件、投标报价在施工结算审核阶段经常由于计算规则、措施费、材料价格调整等因素引起争议。工程造价管理人员必须在熟悉各种法律法规、通晓招标投标文件中的各种信息的基础上,正确应用工程量清单计价规范,灵活变通,以此来满足工程量清单计价模式下既能正确贯彻清单计价规范,保证工程造价结算的准确性,又能维护建设单位、施工单位各方的利益。     

城市固体废物环境治理成本核算及分析

基于单位成本分析模型对2000-2009年西安市固废环境治理成本进行了核算与分析.结果表明：固废治理成本变动的主要因素是城镇生活垃圾的治理投资（亏缺）量;危险固废、一般工业固废的治理投资（亏缺）量很难影响固废治理成本的变动方向或强度;2/3变化年份的一般工业固废与城镇生活垃圾的治理投资量不能满足需求;危险废物治理投资量基本上能满足需求;实物量基数小、政府管理监督以及企业固废资源化力度增大是一般工业固废治理成本占总成本比例发生变化的主因;实物量基数小、处置力度增加是危险固废治理成本占总成本比例发生变化的主因;实物量基数大、人口数量与人力成本增加、处理方式特性是城镇生活垃圾治理成本占总成本比例发生变化的主因.提出了西安市固废治理的一些建议.     

易腐商品在允许延期付款期限下的库存模型

延期付款可以有效地减少库存和降低购买成本,能够鼓励销售商购买更多的产品,刺激订货量的增加,是一种具有广泛应用的库存策略.在允许延期付款期限下,针对易腐商品以成本最小化为目标,构建了易腐商品在延迟付款期限下的库存模型,并通过算法确定了最优订货周期和最优订货量.通过实际算例,说明了模型的有效性.     

需求服从自由分布的两阶段供应链订货策略

在企业的管理实践中,库存是一把双刃剑.库存过少会造成服务水平下降,缺货所带来的机会成本就会增加,为了维持较高的服务水平,企业会提高库存持有率,但库存过多就会增加库存费用,提高成本,使企业利润降低.因此,研究服务水平约束和缺货成本之间的关系是很有必要的.本文主要研究了在可变提前期和部分允许延迟交货情形下零售商库存决策问题,在分析服务水平约束基础上建立需求服从自由分布情形下的库存决策模型,并采用了Minmax方法来求最优订货量.最后,分析了不同需求分布和库存模型下最优解的差异,并对服务水平和安全系数进行了敏感度分析.通过分析可知在进行库存决策时将服务水平和缺货成本同时考虑,可以让企业清楚的知道每提高1%的服务水平所付出的成本,如果零售商只单独考虑服务水平或者缺货成本,零售商就无法知道自己损失的掉的成本或者服务水平是多少,因此,必须将成本和服务水平同时考虑,找到二者的最佳结合点,才能使企业在竞争中灵活地调整策略,来争取竞争优势.     

供应链上下游企业间弹性数量契约优化模型

为了避免库存积压风险和市场波动风险，供应链下游订货商倾向于制定订货数量较小的合同．但大量数据表明，合同订货数量的增加在一定程度上可以优化供应链的运作绩效．通过对供应链上下游企业间契约制定行为的分析，综合考虑库存成本、订货成本、运输成本和缺货成本，在弹性数量订货方式的基础上，提出了一个可以激励订货商的弹性数量契约优化模型．用一个算例分析检验了该模型，证明应用此模型可以有效地降低供应链的整体成本．     

供应商提供商业信贷时的供应链协调问题研究

考虑由一个有资金约束的零售商和提供商业信贷的供应商组成的供应链。首先考虑了集中决策下的零售商最优订货量和整个供应链的收益问题。接着,讨论了分散决策下的有资金约束的零售商和提供商业信贷的供应商的决策问题,并分析了批发价格和贷款利率对订货量、供应商的收益,以及零售商的收益的影响。最后通过比较集中决策和分散决策下的供应链收益,得出当零售商有资金约束时,供应商向零售商提供商业信贷有可能使供应链达到协调的结论。     

关于销售的最优化问题

通过分析建立了平均利润Ｊ（ｕ、ｃ）与订货量ｕ、广告费用ｃ的关系式。在特殊情况下,得到了ｕ、ｃ的最优值ｕ＾＊、ｃ＾＊的有关结构。     

投资机会成本量化的期权方法探讨

在传统的项目投资决策理论中，进行项目的可行性研究时，一个决定性的指标是净现值（NPV），认为只要NPV＞0，那么项目是可行的，而NPV的计算基础是初始的有形实际投入加上对未来收益现金流的预期。这种方法存在着不科学性：初始投入只考虑了有形投入，而没有考虑由于未来收益具有不确定性而产生的机会成本。拟采用期权的方法对传统的投资方法进行修正，力图使投资决策做到更加科学。     

模糊环境下库存与运输整合优化问题研究

研究了模糊条件下两级供应链系统的库存与运输整合优化问题,在供销双方库存成本、订购成本和销售商的年需求量均为独立模糊变量且均不允许缺货的条件下,建立了库存与运输整合费用的模糊期望最优化模型,设计了整合策略中供应商和销售商的最佳订货量（Qw,Q1,Q2,…,Qm）的求解算法．最后通过算例说明模型的可行性和有效性．