浅谈VIP品牌培育终端机制的建立

随着国家局提出了建设“532”、“461”的大品牌战略目标，品牌培育工作在商业企业的经营中占有越来越重份量，商业企业也越来越重视对品牌培育终端的建设。而VIP机制在当今商业活动中被普遍应用，这种机制正逐步影响着人们的生活及消费习惯，具体表现为：期望享受一定的消费优惠，或是长期消费一种商品时希望得到商家的尊重与特惠。这一心理既是消费者成熟的表现，也是市场竞争、营销深入发展的趋势。在这一市场背景下，“VIP机制”不仅给企业向需求端的营销延伸提供了一个制度模型，便于企业向市场纵深，扩大市场、拓宽商路，而且能维护零售客户的忠诚度，从而稳定消费市场占有率，获得持续收益。     

后消费时代的广告形态与传播媒体

社会经济学者称21世纪为后消费时代，消费需求的重心已经由对物质需求的满足变迁为个性化与精神情感的需求，个性化的需求扩展了原有的品牌市场格局，企业从做品牌到做个性化品牌，以卖产品到卖产品文化，品牌企业围绕着消费者生理、心理和精神需要而做出越来越多有创意的工作。随着城市现代化，人们生活节奏的加快，现代化交通工具在视野与速度间所产生的新关系，将广告传播置于动态的环境中，其视觉倾向的扩展，使之成为“超视觉图像”，因此，对于此类广告形态的研究尤为重要。     

商务部副部长姜增伟谈自主品牌建设

品牌最终是市场造就的,不是仅靠政府创建出来的。政府在实施品牌战略的功能定位将坚持以市场为导向,充分发挥市场机制在品牌发展中的优胜劣汰功能。商务部组织开展的“品牌万里行”活动,是宣传自主品牌,增强企业自主品牌意识的一次重要活动,是我国转变外贸增长方式的必然选择,对拉动国内消费需求,提高人民生活质量将会带来积极影响。     

设计交流

小熊电器 妙想生活 当妙想照进网络 2011年度小家电网络销售第一品牌 小熊电器，成长于电商发展的契机，凭酸奶机与网络授权在小家电网络市场中开辟出一片全新天地。在网络消费需求日益升级的今天，小熊品牌升级工程毅然揭开序幕，由雅文全程倾力打造。     

网络时代的个性化设计思维探讨

结合日常生活中的各种生活形态,首先分析了网络时代的现状;进而从消费层次、消费方式、消费物品以及消费理念等方面,探讨了网络时代消费者的消费特征,得出了其特有的个性化需求;最后从设计思维的角度出发,围绕网络时代的个性化需求特征,提出了从题材、形态入手创造新产品,从而体现个性化的设计思维,以满足网络时代消费者的个性化需求。     

GB/T 39102-2020《定制消费品设计与生产质量控制指南》

正制定背景近年来,伴随着我国质量工作的深入开展和"以质取胜、标准引领、品牌发展"战略的贯彻实施,定制消费品生产经营者质量意识增强、质量管理水平稳步增长,消费品质量呈逐年递增态势,但也渐渐呈现出无法满足消费升级需求的趋势,质量跟不上、创新严重滞后于需求,导致市场供给与市场需求出现偏差。因此急需进一步提升定制消费品供给质量、改善供给结构,加强消费品供给对需求变化的适应性和灵活性,提高消费者定制满意度,满足供给侧结构性改革及国内居民生活消费升级的要求。     

网络营销下的天猫“双十一”促销策略

随着社会的进步，网络信息技术的发展，人民生活水平的提高，网络逐渐的成为了人们生活重要的一部分。年轻人追求的方面与个性都有所转变，随着“双十一”的到来，不少网站商城都有各类的促销活动，在网上交易随着近几年电子商务和物流的发展，已有不少人选择在网上购物来满足自己的消费需求。本文，将对天猫“双十一”促销的活动进行分析，看他如何在网络营销这个大的环境下立于领先地位。     

东莞鼎信针织厂品牌营销策略分析

随着我国“人世”后经济的快车道运行和高速发展，中国作为具有13亿人口的消费大国，已成为世界品牌抢滩市场的舞台，在未来日益激烈的市场竞争中，中国本土市场的低成本优势将很快不复存在，因此，如何根据本土市场的实际情况树立东莞鼎信针织厂多层次性品牌理念，不断强化营销策略，真正建立本土市场乃至世界的优势品牌，使本土品牌走向全球，是摆在我们面前的重要课题之一。     

基于交互式包装设计下的情感交流

随着市场经济的高速发展,消费者的消费需求逐渐从物质需求转换成精神需求。“参与”、“体验”、“感受”、“吸引”是交互式包装最突出的特点,它搭建起商品与消费者之间良好的情感联结,不仅彰显了品牌的独有个性,还大大提升了品牌的竞争优势。“以人为本”的设计理念是对消费者高级心理需求转化的最好重视。交互式包装设计不仅可以帮助消费者快速了解产品信息,有效增强产品的吸引力,而且其情感联结的有效搭建更能让消费者得到情感和心理双重需求的满足,引发其精神共鸣,因此可以大大促进消费者消费重心的偏向,有效提升产品快销能力及竞争力,为更好的促进企业及品牌宣传起到积极意义。     

基于服务设计的生活方式品牌提升策略研究

目的 基于可持续生活方式的研究背景,以服务设计为生活方式品牌寻找提升策略.方法 运用认知心理学和精神交互思维的研究框架对服务设计应用成因进行分析,通过对生活方式品牌中的服务设计应用现状进行研究,厘清服务设计流程中品牌与消费者产生交互的各个接触点,解决生活方式品牌中服务设计存在的痛点与盲点,从而实现提升品牌价值的研究路径.结论 基于服务设计的生活方式品牌价值提升的模型框架提出以产品个性化定制策略满足消费需求,以情景化场景提升服务体验,以满足潜在需求挖掘潜在用户的策略建议.生活方式品牌价值的提升依赖于服务设计,从心理学研究视角出发分析消费者的行为反应,并合理利用服务设计的相关策略是提升生活方式品牌价值的理想路径.