我们总要学会慢慢长大——中小企业品牌营销策略思考

为什么我们只能依靠低价格进入市场？为什么我们的产品品质非常好却得不到消费者的认可？为什么我们的产品得不到经销商的垂青？为什么我们也投放了广告却对销售拉动不大？很多中小企业都发出这样的疑问，这也正中了燕京啤酒集团总经理李福成的话：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”品牌之于企业的作用，可见非同一般。对于中小企业而言，他们该如何做好品牌营销呢？[编者按]     

乡镇市场的布阵策略

随着家电零售商的扩张，小家电产品在一级市场的利润大大缩水．以前被品牌企业忽视的乡镇一级市场，越来越成为一个需要挖掘宝地。常听到一些从乡镇市场中回来的业务人员反映，说在乡镇小家电市场是低价产品、杂牌产品的世界．品牌产品在这里没有竞争力，销量上升难度大等等。笔者认为，虽然一个产品在乡镇市场的竞争能力如何，     

重振浙盐雄风——关于浙江盐业产品品牌战略的思考

品牌具有识别产品的功能，为产品的推广促销提供基础，对消费者购买产品起到导向作用。品牌不仅是企业为自己的产品设计的名称、图案或者是已注册的商标，也是产品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资产。     

与动漫同行

携手动漫 自国内服装企业实施品牌战略以来，诞生了无数年的服装品牌，企业之间竞争已经变成了品牌的竞争。各服装企业根据自己的产品特点和市场情况，制定了不同的品牌发展战略。     

中小家电企业品牌战略 品牌之根：研发制造环节（一）

中小家电企业资金少．规模小。不敢多打广告．如何能实施品牌战略呢?销售一直上不去．价额还在下滑．哪有心情和精力去实施品牌战略呢?有没有一种务实的，适合中小家电企业稳打稳扎的品牌战略呢？品牌是所有消费者对产品感受的总和。品牌不是商标．不是产品．不是CI．也不是企业文化．这些只是品牌的外在表现形式之一．品牌是消费者在对产品和企业咨询．购买与使用过程中对之所打的分数．包括认知度．满意度．美誉度及联想度等等。品牌是一种资产和财富．也是消费品竞争于市场的核心竞争力，只注重产品而不培育品牌是低层次的短期市场行为，是很难在市场上立于不败之地的。     

以设计创特色 以设计谋发展

未来我国珠宝市场的竞争趋势将主要为品牌之间的竞争，由品牌产品划分市场将成为珠宝市场的重要特征。产品做为企业间竞争的手段之一，越来越多的被现代企业家所重视。将产品与品牌直接挂钩，由产品延伸到企业定位，从而塑造品牌形象，是现代珠宝企业所必经的阶段。     

用“品牌销量”两条腿走路

家电企业要品牌．还是要销量。鱼和熊掌兼得．对一个企业而言．品牌与销量两者之间是相辅相成的关系：销量打造品牌，品牌提升销量。没有一个产品可以没有销量的基础就能成为名牌．同样地也不会有一个名牌产品没有销量的支撑。家电市场已进入品牌时代．以前的杂牌商品已经越来越没有市场基础；家电品牌向少数名牌商品集中的趋势已经越来越明显。     

眼镜品牌基础（二）

第二单元 品牌定位 第一节 品牌定位及意义 品牌定位是指企业用某种形象将品牌引入市场，并在目标消费者心目中占据一个独特、有价值、有个性的形象位置的整体设计过程。品牌定位是产品进入目标市场并拓展市场的前提，是市场营销的重要组成部分。     

品牌厂家规范市场三招

家电品牌厂家应该如何规范自己的市场？这是个老生常谈的问题，除了常见的形象规范、制度规范、政策规范之外，在这里，着重探讨一下品牌企业的品牌理念，对市场违规行为的认识以及通过拓展新市场来正面或者侧面达到规范品牌厂家的市场目的。     

企业自主品牌创建六法则

品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化，是企业商战中最重要的无形资产。海尔集团CEO张瑞敏说：“没有自主品牌，容易陷入产业链底端”。在市场进入品牌竞争阶段，企业若拥有成功自主品牌，就意味着拥有较多的市场份额和较高的利润。特别在中国加入WTO后，面对更加开放的市场，国际品牌的大量涌入，确立自己的品牌战略，已成为生存和发展的需要。在创建自主品牌时，应遵循以下六大法则。     

中国茶产业品牌分析

目前，很多国家都把品牌战略运用到茶产业之中，全力打造自己的茶品牌，对中国茶界形成挑战趋势。而中国的茶产业还始终停留在地域品牌和企业品牌的原始位置，没有上升到更高的境界。本文认为，中国茶产业应该把提高品牌竞争力作为战略目标，全力打造具有国际意义的“国”字号大品牌，只有这样才能在国际市场上形成强大的竞争力。     

品牌创新是产品差异化的终极壁垒

同质化令人烦恼，但卖不掉的差异化产品更麻烦，企业需要的实际上是“有市场价值的产品差异化”。品牌，是将市场价值最大化、持久化的终极武器。如何通过品牌差异化与产品差异化的结合．创造强势品牌？     

印刷企业的品牌建设之我见

品牌每时每刻影响着我们的日常生活。随着生产力的高度发展，产品同质化时代的到来，品牌已成为企业在竞争中获胜最有力的武器，越来越多的企业开始重视品牌的建设，在印刷行业也是如此。一个没有品牌的印刷企业，很难在竞争如此激烈的市场中生存，只有品牌和品牌的拥有者才会获得成功，才可能取得巨大的社会效益和经济效益。     

刍议服装品牌延伸与稀释现象

随着服装市场竞争的日益激烈和市场细分的不断深化，单一品种或风格的产品在市场上所占有的份额正日益减少。服饰企业纷纷通过品牌延伸对产品进行横向和纵向的开发，以寻求一条扩大市场份额、减少市场风险的自我发展之路。然而，延伸的策略不当却会对原有品牌造成稀释，论文主要分析了造成品牌稀释的延伸行为，讨论了品牌稀释给企业带来的危害，并提出了相应的规避策略。     

[逸茶雅集]品牌差异他的典范之作

坚持自己的风格，对自己的品牌文化非常重视。林盛智对于产品、风格、描述和定位，都有自己的理解，不仅有特色，而且能准确表达和展现，慢慢建立了自己的品牌风格，在简餐市场众多泛滥单一重复的品牌中脱颖而出。     

论打造大学生个人品牌

随着高校扩招步伐的加快，我国大学生面临着越来越激烈的就业竞争，在激烈的竞争面前，找到适合自己的位置，需要大学生创建自己的个人品牌。美国管理学家华德士提出：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。建立个人品牌已经不是产品、企业的需要了，个人要想在职业竞争中取胜，就必须打造个人品牌。竞争是不可怕的，裁员也是不可怕的，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作作风，没有具备别人不可取代的价值。     

东海粮油 屹立潮头领风骚

没有品牌的参与，竞争就会显得无力；没有品牌的支撑，市场就会异常脆弱；没有品牌的引领，企业就会堕入危险的境地。从这个意义上来讲，谁善于品牌经营，谁就能拥有市场。     

做销量还是做品牌？

经常有企业这样询问：我的产品很好，就是没有品牌，没有知名度，有什么办法先把品牌做起来？更有直接的：先做品牌好？还是先把产品卖出去好？     

中国乳业的品牌突围之路

国内乳品企业要在今后与跨国巨头的竞争中建立自己的品牌,做高端市场是必经之路,也是可行之路。企业必须要放弃目前急功近利的短视做法,从长远的角度、以前瞻的眼光来规划自己的品牌战略,不断发展企业自有的品牌产品,完善企业的产品体系,从而逐步缩小与跨国乳业的差距。     

中国企业维权意识期待提升！

中国有近200种产品的产量居世界第一，但具有国际竞争力的品牌很少，出口产品中拥有自主知识产权品牌的不到10％，自主品牌建设严重滞后． 我国拥有自主知识产权的企业仅2000多家，占企业总数的万分之三，99％的企业没有申请专利，拥有自己商标的企业仅占40％． ——中国企业在自主知识产权领域处于弱势!