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信息技术的发展对传统企业的管理模式、经营方式、贸易活动等方面提出了有力的挑战。本文以B2C模式为例,针对企业门户网站在营销策略实施中的重要作用,构建了影响我国消费者选择不同的B2C网站购物因素的概念模型,并进行实证分析。实证结果表明,网站的安全性、口碑、购物体验、信息质量和感知网站购物的有用性都与消费者的选择呈正相关,并据此提出相关建议。 相似文献
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银行网站——网络营销的黄金平台 总被引:1,自引:0,他引:1
随着互联网技术及网民群体的飞速发展,网络营销的优势和作用也为人们广泛认可。互联网不但拥有最具活力、最有针对性的消费群体,同时交互性极强、信息容量巨大,在通过文字、声音、图像等各种形式进行高效传播的同时易于准确投放和衡量效果,实现实时性和纵深性的统一。目前,网络 相似文献