轻奢皮具品牌的市场分析与设计探讨

随着经济的发展和人们生活水平的提升,当前轻奢皮具市场已不能满足消费者对商品的多元化需求,也在一定程度上导致了市场下滑。因此,轻奢皮具品牌必须进行形象重塑和产品设计革新。目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间。以轻奢皮具品牌作为研究重点,整合市场资料与重点案例,对品牌发展现状、产品定位、产品设计等相关因素进行总结。在研究轻奢皮具品牌市场定位、营销策略及设计定位的基础上,结合当前社会经济前景与消费趋势,针对轻奢皮具品牌在中国市场的发展进行SWOT分析,并进一步提出品牌定位、产品规划、设计定位等方面的发展建议。     

巴黎:波西米亚式的生活&网络热潮

正轻奢侈消费的盛行也源于日益多样化的卖场布局。轻奢侈消费在日本风行早于中国,不仅仅因为日本消费者群体细分得比较清晰,更重要的是日本零售卖场的科学设置和布局,让新的奢侈品类别的发展更具有空间。例如服装领域,Chloé的副线产品See By Chloé,在东京新宿的百货公司都能轻易找到独立专柜。相较而言,国内副线品牌不仅选择少,价位也远远高于国外,独立设计师品牌更是凤毛麟角。不过,这样的情况正在悄然改变。在新近开业的益丰外滩源的百年建筑群里,除了耳熟能详的顶级奢侈品牌,还有更     

代理70多个国外大牌和小众设计品牌,Coterie瞄准轻奢眼镜市场

正大牌包包和衣服都做轻奢了,那么眼镜呢?曾经主打功能性的眼镜,越来越像时尚品。用户对款式的要求提高,购买频次增多,很多眼镜店看到了市场机会,开始做时尚眼镜。和价格较便宜的木九十、音米不同,品牌代理商Coterie选择以轻奢眼镜切入市场,引进国外大牌和小众设计师品牌,客单价1800元到2200元左右。Coterie认为,目前国内轻奢眼镜代理品牌存在空白,用户需求则在增长。一方面,购买快时尚单品的人消     

轻奢革制品品牌市场定位与营销策略研究

近年来,我国轻奢革制品市场发展迅速,销售额甚至超越了某些奢侈品品牌。但是随着国民经济水平的提高,以及消费群体消费理念的日趋成熟,轻奢革制品的发展依旧遇到了各式各样的问题,尤其是品牌市场定位与营销方面。据此通过对轻奢革制品品牌市场发展现状分析,提出明确自身市场定位、创新品牌设计理念、提升顾客购物体验感、引进线上线下相结合的营销模式,以顺应市场发展潮流,提高市场份额。     

传Marc by Marc Jacobs品牌将停止运营

<正>此前盛传可能改名的品牌Marc by Marc Jacobs或将停止运营。消息人士称,Marc Jacobs International称此举是希望统一品牌标识,而非缩小产品范围。Marc Jacobs International集团及同名品牌创始人Marc Jacobs自2013年底从Louis Vuitton辞职并专注自己创立的品牌后,坊间就有传言说他的副线品牌Marc by Marc Jacobs将该名,不过该公司一直在沿     

“轻奢”来临 设计师用什么武装自己？

有着“贵族血统”的一线大牌向来是消费者心中对奢侈梦想的追求,但其令人乍舌的价格却让许多追求者可望而不可及,与那些动辄万元甚至数十万元的高端奢侈品相比,一些小众设计师品牌逐渐成为了越来越多渴望体现品位且负担得起消费的顾客的首选。同样优异的品质与工艺,丝毫不逊色一线大牌,它们正是在大牌的强势环境中悄然孕育出的“轻奢”品牌。     

浅析新中式轻奢家具设计

在经济的高速发展下,人们的消费观念、审美以及对生活品质和对待生活的态度都有着更高的追求。近些年来,家居领域吹起了一股"轻奢风",轻奢家具不仅满足消费者对产品质量的要求,还满足了消费者在精神文化和心理的追求。本文通过对现有的新中式轻奢家具产品分析,以及其市场的需求,浅析新中式轻奢家具在市场的上的需求,总结它的魅力以及他的不足之处。     

Marc Jacobs与俊思集团建立合资公司

<正>美国设计师品牌Marc Jacobs International和连卡佛旗下的俊思集团(Imagine X Group)于日前宣布,两家公司已签订合约,各自投资50%,成立新的合资公司。新公司将为香港和澳门市场分销Marc Jacobs旗下品牌商品。据美国网站WWD的消息,新成立的Marc Jacobs香港分公司在3月1日正式运营,并将接管该地区现有的Marc Jacobs网上零售店。     

聚焦轻奢眼镜品牌的零售及管理,Coterie获得新一轮投资

正6月29日,轻奢眼镜集合平台Coterie获得京东金融旗下专注于消费领域早期投资的千树资本投资。据悉,此轮融资将主要用于批发业务、品牌培育及扶持新进设计师3个方面的业务拓展。Coterie成立于2011年8月,是一家聚焦轻奢眼镜品牌的零售及管理平台,单品售价大部分在1800元到2800元之间,品牌囊括了Thom     

浅谈中国轻奢珠宝市场

正轻奢珠宝是奢侈品的一个重要分支,中国轻奢珠宝市场呈现新客户、新轻奢、新风尚的特征。1.轻奢定义轻奢一词目前没有一个官方的权威定义,"轻奢"的英文是Affordable Luxury,直译过来就是"可以负担得起的奢侈品",是奢饰品的一个重要分支。现在,大众把它诠释为一种"低调、优雅"的生活态度,不过分崇尚大牌,在追求高品质的同时兼顾价格的合理性。2.轻奢珠宝市场形成原因随着市场经济增长下滑,整个珠宝产业市场现阶段受经济大环境影响,珠宝消费市场略显疲软。近几年国内反腐政策不断推行落地,消费者习惯上有了变化,以自用更多,奢侈品更多意味着生活品质要求,     

Z世代轻奢运动鞋消费偏好分析及营销建议

轻奢运动鞋市场被耐克、阿迪达斯两家国外运动鞋企业主导的局面正在改变.面对难得的发展机遇,我国轻奢运动鞋品牌发展需要解决的关键问题是如何吸引消费主力人群Z世代,从而在本土消费市场占据领先地位.本文通过分析轻奢运动鞋消费与市场现状,调研并剖析中国Z世代轻奢运动鞋消费偏好,提出点燃Z世代的"为爱消费"热情、塑造国货品牌壁垒、追逐时尚以"潮"取胜及以"圈层营销"锁定核心顾客等营销策略.     

“土豪金”助阵新卖点

正奢饰品的销售方式自然会取决于设计方案。我们要重新了解品牌的用心,奢饰品市场和设计风格的内容,已经不是那简单而美丽的艺术了,这些设计师极限的思想,寻思卖点并用极限的方式发挥,为了迎合市场和宣传点,已经不惜一切代价了。可爱的土豪金最近很流行用颜色来给单品定义名称,金色从来都象征着尊贵和辉煌,自然"土豪金"摆     

副线踩过界,后果很严重?

时尚界最近和副线品牌有关的大新闻,并不是哪个品牌又推出了副线产品、哪个副线品牌又推出了新品,而是Dolce & Gabbana打算在明年的八月份关掉"吸金"副线D&G!Dolce & Gabbana给出的理由是,副线品牌D&G对Dolce & Gabbana正牌的定位     

轻奢皮具品牌及产品设计发展现状探讨

目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间。综述了轻奢皮具品牌的起源、品牌营销、定位及其目前的发展和设计现状,并对现有文献研究现状资料进行了归类总结,对轻奢皮具品牌的发展和研究有一定的参考。     

设计师品牌“吐故纳新”

当大多数人认定设计师品牌是"后奢"时代的主力军时,新生代设计品牌很可能成为这场"消费风潮"的余后受益者。虽说统称为"设计师品牌",实则细分品牌形态大相径庭。从价格高昂的定制品牌、具备商业雏形的成熟品牌到集合店中的小众品牌,甚至D2C和淘宝上的原创品牌等等,都因为"设计师"地位的强调而纳入了设计师品牌行列。如此之多的分类,我们选择了其中一类,已     

轻奢风格的兴起与发展思考

正轻奢风格的兴起从2018年开始,各大家具展会与卖场纷纷刮起一股强烈的轻奢风,在市场消费升级与降级的矛盾中,消费两极化越来越严重。基于风起云涌的经济变化,定制家居市场各大企业与公司纷纷跟随市场变化,设计了各种风格的产品,而轻奢产品成为了主流消费者认可的产品,应运而生的轻奢风格在消费变化的背后,究竟隐藏着什么原理,总结起来,有以下几个方面。消费人群的变化:80后成为中产的主力军,90后中产正在崛起。观念在变化、消费在升级,审美在不断     

放大核心竞争力

<正>2016年,中国内地高端奢侈品消费实现了3年停滞期以来的首次增长,以Coach、Michael Kors和Kate Spade为代表的轻奢巨头财报初现业绩回暖。这些信号表明,中国奢侈品消费增长趋势呈现"轻奢型""高端型"两大分化,轻奢产品表现更为突出,2016年市场增长达11%。眼镜零售业的机会来了——高端消费者注重投资自己,眼镜是提升其身份认同感、价值感、满足感的重要道具。如何深度挖掘中高端群体的消费偏好,细分消费     

2009影响力10大产品

在创新中平衡表与里 每一个在市场上呼风唤雨的品牌,其背后都至少有一个中坚产品。某种程度上讲。产品与品牌存在一种互为表里的关系。当消费者选购时,品牌是表,产品是里;而在消费者消费时,产品是表,品牌是里。如果让消费者在选购和消费时都能感受到品牌与产品表里一致,那便会由此产生信任乃至忠诚。     

轻奢眼镜品牌Privé Revaux获私募基金TSG少数股权投资

正日前,由好莱坞明星Jamie Foxx、Hailee Steinfeld、Ashley Benson等人联手创业者David Schottenstein共同创办的轻奢设计师眼镜品牌PrivéRevaux Eyewear宣布,获得来自知名私募基金TSG Consumer Partners的少数股权投资。据悉,创立于2017年6月的PrivéRevaux Eyewear旨在以合理的价格提供高端太阳镜。品牌目前出售100多款手工制作的设计师     

久悦新作赏 个性时代的展厅空间定制

<正>"在全民消费时代,独具个性的品牌形象,是品牌征伐市场的基础",这句话适用于零售品牌的形象塑造,同样也适用于品牌展厅的形象打造。TERA STAR,一个专注于镶嵌类珠宝款式设计、研发、生产的厂家品牌,是周大福等香港知名珠宝品牌的货品直供商,总部设在广东番禺,旗下汇聚庞大的中外珠宝设计师团队,产品设计开发能力非常雄厚;2015正式进驻深圳,计划在深圳设立独立的研发中心和产品展厅,主力开发K金镶嵌类套系产品,风格时尚、国际、轻奢,立志为国内各个珠宝品牌提供更多样化的货品版型选择。