谈平面广告的评介

平面广告大多由文字和图形两部分组成。一则优秀的平面广告既对其两部分各有要求，又要做到协调统一。从广告效果出发，分析一些平面广告的成功所在，并就“湖南生活频道”平面广告做了实例解析。     

浅析平面广告文案的撰写

概述了平面广告的特点和局限性．阐述了平面广告文案写作应掌握的要点，对平面广告文案的撰写作了结构分析，介绍了平面广告文案的写作技巧。     

缺陷与互补——试论平面广告设计中文案与图形的关系

平面广告主要由文案与图形构成,广告的特殊要求和文案与图形自身所用的传达媒介,都会使文案与图形积压自有无法避免的缺陷,并由此损害平面广告的广告效果。填补缺陷的最佳途径是文案与图形的互补,互补的方式是多种多样的,最常用的方式是“借用式”和“直用式”。     

平面广告作品创作程序探析

平面广告作品创作程序依次是广告调查、广告定位、设计表现,其中重点为广告调查、设计表现.     

发现广告中的创意点

本文根据灵智精实广告公司北京及华北区首席创意官薛振添先生在北京服装学院的讲座录音整理而成。薛先生从一系列的平面广告获奖作品八手,结合自己的人生与从事广告的经历,就广告创意为师生作了生动活泼、内容精彩的讲述和分析。     

分析过程在平面广告中的运用

平面广告是由文案、图形、线条、色彩等诸多语言符号构成的多模态语篇。它传达信息简洁明了,能瞬 间扣住人心,是广告的主要表现手段之一。从社会符号学视角出发,以多模态话语分析理论为基础,探讨分析过 程在雀巢咖啡平面广告中的应用,强调分析过程能够制造强大的视觉冲击力,突出广告的主题,表达产品的特色 和文化内涵,并有效辅助平面广告达到3I 标准。     

分析过程在平面广告中的运用——以一则雀巢咖啡的广告为例

平面广告是由文案、图形、线条、色彩等诸多语言符号构成的多模态语篇。它传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,是广告的主要表现手段之一。从社会符号学视角出发,以多模态话语分析理论为基础,探讨分析过程在雀巢咖啡平面广告中的应用,强调分析过程能够制造强大的视觉冲击力,突出广告的主题,表达产品的特色和文化内涵,并有效辅助平面广告达到3I标准。     

平面广告的设计思维和设计方法

平面广告是一种最贴近我们生活的广告传播形式,现今的广告每时每刻都在影响着我们的生活,当今平面广告的设计思维和设计方法是对基础思维方法的延续和提升,也是对传统设计习惯的挑战和变革,充满活力和创新。     

强化平面广告的视觉传达

平面广告视觉传达的目的是对创意的执行。正确的视觉传达设计就是将平面广告创意的思维传达给受众，掌握平面图形设计的基本语言色彩、文字、图形的表现技巧，并加以巧妙运用，无疑是创意付诸现实的关键。分析和研究的重点在于情感色彩、完形构成设计、文字的形象化设计以及感觉设计在强化平面广告的视觉传达中的作用。     

中国传统文化融入平面广告设计教学的实践探索

综述了中国传统文化融入平面广告设计教学的必要性,对教学路径的转变作了思考,从教学方向与思路,教学方式与过程等方面作了相应的研究和阐述,并试图通过研究进一步促进中国传统文化在平面广告设计中发挥作用.     

广告英语的辞格和翻译

辞格在广告英语中有重要作用,本文结合具体广告事例,探讨了广告英语中一些基本辞格的使用,展示了广告语言的独特魅力,并且分析了广告英语的翻译技巧,让目的语和原文达成形式和内容的对等,忠实再现辞格在目的语中的修辞效果.     

音色运用与电视广告创意之表现

在电视广告播出费用日渐昂贵、广告时间越来越短的背景下,广告制作人越来越青睐广告音乐作为电视广告的重要修辞手法。而音色是音乐中极为吸引人、能直接触动感官的重要表现手段之一,音色在短时间内快速营造意境氛围,取得与广告受众的情感共鸣上有较强的优势。合理地选择、运用音色,才能更好地在整个电视广告中产生音画共鸣的效果。鉴此,文章在借鉴心理声学相关原理的基础上,详细分析了音乐中人声、乐器等各种类型音色的特点,并依据各音色特点,结合当前商业广告实例,论述了各种音色擅长抒发的情感及其广告效应。     

浅议网络广告

网络广告从其诞生起就一直是网络营销应用的主要领域,与传统广告相比,本身具有一定优势和特点,但在其发展的道路上也暴露了一些缺点和不足,因此如何扬长避短,不断创新,使网络广告在自身不断的发展演变中更加完善是需要我们研究,探讨的问题。     

画法几何中几何图形题的研究

本文借助对几何图形的分析，利用几何图形的特点、性质，结合画法几何的概念，来总结画法几何中几何图形题的解题思路和方法。     

试论修辞格中双关与婉曲之辨析

双关与婉曲是汉语修辞格中比较常见的两种修辞格。二者在意义的表达上都有不直接说出本意的共同特点,而在修辞效果上也都有委婉含蓄、幽默风趣的相同特征。但二者作为两种各自独立的修辞格也有它们的不同之处,其主要表现在利用条件不同、适用语境不同、表义数目不同三个方面。。     

基于Packie图的常压塔分馏精确度预测数学模型

对"原油常压精馏塔塔顶产品与一线之间分馏精确度图"和"原油常压精馏塔侧线产品之间分馏精确度图"进行了拟合,提出了基于Packie图的常压塔产品分馏精确度预测数学模型,回归的模型公式平均绝对误差分别为1.431 442、0.477 713,平均相对误差0.063 472、0.029 874,复相关系数0.997 288、0.999 521。分析表明:该数学关联式的计算结果与2个分馏精确度图给出的数据能够很好地吻合,计算准确度高。     

数学教学中的美育

数学素质教育离不开数学教学中的美育。从教学的角度阐述了数学教学中一些美的素材 :简单和谐之体验美、对称几何形体之感官美、广泛应用之实用美、深邃的思想方法之核心美 ,以及教师应如何引导学生去领悟数学之美 ,让学生在美的享受中学到知识 ,净化心灵     

品牌管理:提升广告从吸引到说服的力度

广告传播所处的媒介环境已发生巨大的变化,消费者搜集、辨析信息的能力逐渐增强,原先凭借成功的广告运作即可说服受众的时代渐去渐远。文章提出,品牌建设是广告投放的重要目的,有利于企业对广告运作的宏观调控,有必要将品牌管理延伸到广告运作当中。因此,要在广告运作中加强信息的支持,在广告传播中构建沟通的平台,提升广告从吸引到说服的力度。     

叱咤风云勇猛英武——草莽型人物形象漫议

中国古代戏曲小说所塑造的草莽型人物形象的共同特征是勇与力,是鲁莽.草莽型人物形象是发展变化的,由早期的能够"独当一面"到后来的必须依附于领袖、军师,它们的作用在减小;但是其命运的悲剧因素也多向喜剧因素转化.草莽型英雄形象在当代文坛仍有巨大的影响.     

一种对文字图像细化的改进Hilditch算法研究

在分析和研究了现有细化算法的基础上，提出了一种实用有效的细化算法。通过对汉字、字母、数字和不同字体的文字进行测试，表明该细化效果较好，并有一定的实用价值。