国际上包装现代设计的发展趋势与形势手法(续)

七、国际市场上POP包装的盛兴为了强化商品宣传效力和节省广告费用,国际市场上出现了新型的推动商品销售的包装形式——POP包装。POP即英文POINT OF PURCHASE的缩写,意即商品的购买指南。这种特殊的包装形式在国际上通称为“商品结合式POP包装”,简称“POP包装”。实质上是一种具有广告功能的销售包装。 POP包装的特点是无需借助一般的大众广告媒介(诸如电视、报刊、路牌、灯箱广告与     

刍议化妆品包装

在现代化妆品营销行为中 ,化妆品的包装是一种无声的广告。包装作为产品的“外衣” ,不仅具有盛放、保护产品的功能 ,同时还必须具有吸引购买、引导消费的作用。虽然化妆品不是生活必需品 ,但它具有美化生活的功能 ,从而含着无限的商机。各种品牌的化妆品包装争奇斗艳 ,以致于许多化妆品不仅在功效上相互竞争 ,而且在体现时尚和文化方面也激烈角斗。化妆品的“时间性”及“文化性”从深层次来说就是其品位。品位的体现 ,除了产品的广告和产品内在质量等方面之外 ,包装可以说是一个极其重要的环节。一个十分成功的包装不仅能够直接刺激消费者…     

“精力精复方免疫胶囊”产品包装的新形象设计

商品时代的日益发展 ,使包装在商品流通领域中起着越来越重要的作用。包装 ,是实体产品的—个重要组成部分 ,具有保护、美化产品 ,便利经营和消费 ,以及促进销售等功能。国外一位研究市场销售的专家曾说 :“通往市场的道路中 ,包装设计是最重要的一条。包装对整体形象的促进作用并不亚于广告。”商品无国界 ,但商品的包装装潢却必须强调设计定位原则。比如有的商品包装是以保护商品为第一目标 ;有的商品包装是以强调企业形象为最高准则。一件包装的设计可以有多方位角度的表现 ,但是设计不能够也不应当面面俱到 ,大多数商品要求准确无误地传…     

包装上的广告

澳大利亚埃德森公司针对高流通的消费品市场与服务类市场 ,推广其把广告印上包装的新策略。该公司的首批产品已经投入部分市场销售 ,其中最新型的一项 ,是在一个罐装卫生纸的外包装上印上了强生公司生产的卫生纸广告。包装业有许多仍待发掘的潜在功能 ,以成为更精彩、高质量、有实效的广告媒介 ,并且显异于其他任何已有的广告形式。另一方面 ,高流通的消费品市场环境中竞争激烈 ,有关方面长期以来力求找到一种独特的推销产品的方式。然而包装调查表明 ,由于超市商品琳琅满目 ,通过包装突显商品越来越难。而埃德森公司将品牌与广告商品的品牌…     

广告与包装设计

一种商品能否畅销，受到多种因素的作用与影响，其中很重要的影响因素之一就是广告，而包装设计的好坏往往又会影响到广告宣传的效果。因此，研究包装与广告的关系，使包装与广告协调一致发地挥作用，对于设计有竞争力的商品包装有重要意义。一、包装与广告的联系包装既是无声的商品广告，其本身又是广告的组成部分。首先，包装是无声的商品广告，可以从包装与广告两者所具有的功能与作用来分析。1．从包装与广告本身所具有的功能来看，它们都具有两大基本功能：一是传达信息的功能。包装与广告都是传达商品信息的媒介，两者通过具体的文字…     

谈药瓶包装及其广告效应

当今社会，广告宣传已成为商品的重要促销手段，广告宣传的定位、创意和形式、频度和强度等等都直接关系到市场的营销状况。不容置疑，药品也和其他商品一样，要在激烈的市场竞争中取得优势，同样有赖于广告的促销和营销策略的正确。据此，我们可以得出这样一个结论，没有广告宣传的产品是难以立足市场的。值得注意的是，尽管广告的种类五花八门但产品在市场流通过程中，其本身的装横包装设计，也同样具有广告的属性。毫无疑问如果基于节省开支的原因，在产品的装横设计、包装上马虎应付，又不投入广告宣传资金，那么，其结果当然是恶性循环…     

包装设计与广告传播

包装设计与广告传播已经引起市场的广泛注意。 所有商家企业都希望以最低的投入得到最高的回报。如何 达到最佳的市场效益,就要看包装设计者对广告传播的认 识深度和理解深度。本文从多个角度探讨包装设计与广告 传播之间的相互作用及呼应关系,为包装设计师提供比较 全面的认识。     

欧盟欲整顿食品包装及广告中不当宣传用语

为整顿欧盟范围内食品包装及相关广告中不当宣传用语,欧盟委员会5月16日通过一份将于今年12月开始实施的相关产品宣传用语列表。据报道,在欧盟国家部分市场所售食品的包装上和食品广告中,常有某产品“增强机体自然抵抗力”、“促进肠道传输”、“所含钙有助改善骨密度”等表述。     

理智面对智能包装 促进研发推广应用

正智能包装是包装产业新兴科技的典型代表和发展方向,近几年成为市场热宠,快速推广,发展势头良好。智能包裝是指通过技术创新,在产品包装上加入新技术,使其既具有通用的基本包装功能,又可执行智能功能,比如识别、检测、记录、追踪、连接互联网。无论是吸引消费者注意力,还是提供产品信息,或是建立与消费者间的品牌互动,智能包装都具有极大的发展潜力。智能化跃升为包装新动力智能化包装产品将成为包装业新常态。通过包装材料的更新、包装结构的改造,以及包装信息的管理与整合,实现被包装物的人性化及智能化要求、目的或效能。目前包装行业已经涌现出一大批受用户追捧的智能包装产品,生产企业利用喷码技术、纹理防伪     

“轻”装上市 让产品服务回归本质

<正>商家成为“颜值控”包装,与人们的生活密切相关。我们通常所说的“包装”,更多是指它的名词概念——产品的“容器”。在人类最原始的时代,包装仅仅是为了实现对产品的盛装、储藏和携带。而在今天,包装已经在功能上实现了升级,拥有了新的文化内涵。在网络社交平台上,不乏因高颜值包装而“晒”出来的产品分享帖,分享者表示“拆箱”仪式感很强,从产品的包装精致度上感受到了商家对消费者的重视程度。