用镜头讲述建筑故事

傅兴出生于建筑世家,便利的条件,使他从小就能够看到许多国外的建筑期刊。当时他虽然不能够看懂杂志的内容,但无论是建筑、产品的照片,还是设计得非常有意思的广告都让他大开眼界,     

脑白金品牌广告传播的成功点与不足分析

脑白金广告登陆中国市场十余年来,饱受非议:褒扬它的大有人在,贬低它的亦有如过江之鲫。本文从脑白金的"电视广告"入手,在简要分析其广告策划的精妙之处的同时,从侧面剖解脑白金广告做得不尽如人意的地方,并最终对广告的设计以及投放等问题提出一些效果好、可行性高的建设性意见。     

我国房地产广告面面观

我国房地产广告面面观黄祖馨时下，房地产广告渐渐走向“辉煌”，让人欣喜，也使人忧虑。挡不住的诱惑一位阔别多年的华侨，千里迢迢地从美国回到故乡，并饶有兴致地重游厦门、泉州、福州等故地。他发现福建变化真大，第一印象是，林立的高楼大厦和高楼大厦的广告交相辉映...     

游击队变正规军定海城管治理“牛皮癣”有新招

以修卷帘门为生的王师傅来舟山已经10年。为了招揽生意，他把自己的手机号码印在不干胶小广告上，见卷帘门就贴。如今，修卷帘门的越来越多，大家把小广告贴得漫天飞，这可苦了城管队员和义工们。为了铲除这些“牛皮癣”，他们花费了相当的人力、物力和财力。店主们也很有意见，卷帘门总是被广告纸贴得一塌糊涂，最多的时候竟有百张。     

探索平面杂志广告空间化设计

平面杂志广告受到了数字信息和电子产品的强烈冲击,要想在各种传播媒体不断兴起和优化的今天使平面杂志广告取得预期的广告效果,就必须改变以往的单一化、平面化的表现形式,选择合适的表现策略,而平面杂志广告的空间化表现是改变这一现状的重中之重。文章从平面杂志广告空间化创意表现的角度出发,结合杂志本身的特征,以使广告创意在杂志这个媒体中表现得淋漓尽致,从而发挥最大的广告效果。     

从锁开始的智能家居

正从智能锁说起从2017年开始,一股智能锁的风潮突然兴起,一时间多家智能锁企业在央视上打起广告,目前已有科裕、普鑫、砺安智、罗曼斯等多个品牌在央视播出了其产品的广告。智能锁的热潮还远不止如此,在铝门窗幕墙博览会、中国国际门窗幕墙博览会以及永康门博会上,许多门、窗产品也都配备上了智能锁。预期智能锁的风潮并不会减退,极有可能成为一个发展趋势。为什么众多厂家开始关注智能锁?还得从智能家居说起。目前诸多科技巨头布     

对“德芙”巧克力广告的符号学解读

随着社会经济的发展,我们进入了消费社会,广告日趋重要,消费者对于广告的过度信赖也越发明显。本文从符号学角度,着重从广告、文化和社会的关系;符号的能指和所指、符号的重组及广告中人物符号来分析广告和消费者之间的关系。     

电梯广告专题：创意之中见功夫——电梯广告的创意与欣赏

看电视的时候，很讨厌看广告，每当有广告时，便换台看别的什么节目。原因无他，主要是因为有的广告做得太聪明或者太不聪明。聪明者，不知道制作人费了多少脑细胞，做得画面唯美、音乐煽情，情节复杂得让人不知所云，但是总让人感觉有些做作。而不聪明者，则恨不得直接去消费者的钱包里面拿钱，直白的目标使所有的铺垫都成了空壳，让人没有情绪。所以，我一直执著地认为，好的广告应该抛去刻意的细节，让人心领神会，并且能够打动人心。     

关于农民现代特质的探讨

笔者曾经从某一刊物上读到三个事例: 宁夏某县一农民,民政部门看他一家人日子过得太艰难,救助他家一头牛,以帮助其生产自救。3个月后,他嫌养牛辛苦,深更半夜得起来喂料又想着花钱,便把牛卖了换回一只羊,以应付上级的检查。过了半年觉得养羊也麻烦,每天得上山,又卖了羊,换回了3只鸡,既省事又有蛋吃。     

浅谈奥格威大师的广告创意

学习广告的人或者是从事广告职业的人们都知道奥格威,一代广告大师奥格威对于广告界的影响是永恒的。他的作品《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等都在闪耀着他对于广告的天赋,而他创办的奥美公司更是将他自己在广告方面所有的思想理念展现的淋漓尽致。本文就是以《一个广告人的自白》书中奥格威大师的一些理论为基础,浅谈奥格威大师在广告创意方面为后人留下的思想精华。