跨文化语用学视角下中国白酒外宣文本英文翻译策略研究

随着白酒出口量的不断提升,我国白酒的世界影响力也在不断地增强.白酒作为我国传统文化中的主要组成部分,当前也进入了高速发展的时期.其对西方国家消费者的吸引力不断提升,中国白酒外宣文本的翻译工作重要性不断提升.为了更好地完成翻译工作,将跨文化语用学应用到中国白酒外宣文本英文翻译中,构建跨文化语用学视角下中国白酒外宣文本英文...     

茅台酒国际市场状况及发展对策探析

贵州茅台酒是中国历史悠久的白酒品牌,是中华民族优秀的遗产,同时也是世界四大蒸馏酒之一。作为我国的国家名片之一,茅台酒走出中国,奔向世界,开拓国际市场势不可挡。贵州茅台面向160多个国家和地区,市场潜力非常大,然而茅台酒的国际化进程一直很缓慢,出口量只占茅台集团年产量的5%左右。茅台酒的味道虽然得到国际市场的认可,但是茅台酒文化却没有得到有效传播。本文通过对茅台酒国际市场现状进行研究,提出了关于茅台酒国际化经营和战略发展的对策。     

茅台神舟酒开创科技与文化第一品牌

流香自汉代，溢彩在今朝。作为与苏格兰威士忌、科涅兜白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一的茅台酒是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表．在神舟五号成功飞天以后，茅台酒股份有限公司与神舟共同打造，强强联手推出“茅台神舟酒”．为中国白酒文化的发展揭开崭新的篇章。近日茅台神舟酒业重磅推出神舟酒——天将，将在酒界掀起又一轮高潮。     

"民族文化专有项英译语汇库"构建与"民族专有名词翻译法"研究——以非物质文化遗产赫哲族传统剪纸外宣翻译为例

黑龙江省非物质文化遗产资源丰富,文章从翻译实践角度出发,以被黑龙江人民政府列入第二批省级非物质文化遗产名录的"赫哲族传统剪纸"为英译外宣翻译对象,重点进行有关赫哲族传统剪纸"民族文化专有项英译语汇库"的构建和赫哲族传统剪纸专有名词翻译法的研究.通过对其外宣翻译的可读性,达到最佳翻译效果,从而提升黑龙江省赫哲族民族文化对外传播的有效性,实现对黑龙江非物质文化遗产项目的"活性"传承.     

从目的论视角看2010上海世博会外宣资料的翻译

2010年上海世博会日益临近,世博会外宣资料的翻译在世博宣传中无疑起到至关重要的作用。作为外宣资料,在翻译时一方面应考虑交际功能,另一方面还应重视民族文化的传播,实际上是在良好的交际效果与文化传播之间寻求一种平衡。     

依靠科技进步,为再创中国白酒业辉煌而共同努力

中国贵州茅台酒是世界三大蒸馏名酒之一，为中国最早的4个名白酒之冠，蝉联5届中国名白酒，是中华民族的宝贵遗产。茅台酒能长盛不衰，应该说得益于科技的介入和技术进步的促进。茅台酒把传统与科技结合起来，从而提升了自身，也促进了行业的技术进步；为白酒的香型区分和分香型评比做了奠基和原始启动；最早探索实践和提出白酒勾兑的基本概念；不断探索研究饮用白酒与身体健康的关系，并提出了适量饮用有益健康的论点。(小雨)     

闽粤赣边客家文化负载词翻译研究 ——解析以语言模因为视角

"一带一路"的建设为沿线国家民众在商贸、旅游、文化等领域的交流、合作和发展带来了契机。作为客家民系主要聚集地的闽粤赣边有着丰富而深厚的文化底蕴、古朴而至善的民风民俗。在加快文化走出去和加强对外交流的新形势下,文化对外传播显得尤为重要。从模因论和翻译模因论出发,以语言模因为视角,对饱含文化特色的客家文化负载词英译策略进行分析,以期为翻译实践活动提供参考与建议。     

中国白酒在西班牙的发展路径和策略——基于文化传播视角

中国与西班牙是世界三大古酒的产酒国之一,酿酒历史悠久,酒产量居世界前列,酒文化极其深厚。在全球化、“一带一路”合作倡议发展大背景下,中国白酒走出去已成为必然,西班牙应当是重要的对象国。从酒的功用、饮酒习俗、酒的消费、酒的法律制度环境四个维度,探析发现中国与西班牙酒文化存在较大差异,制约中国白酒在西班牙的发展。为化解中国白酒在西班牙发展的文化冲突风险,应确立中国白酒文化传播优先战略,在西班牙建立中国白酒文化传播中心等传播平台,以西班牙的政、企、商、民、学五类群体为主要传播渠道,利用书刊、电视、广告等传统媒介,以及互联网、社交客户端等新媒体,宣传中国白酒文化,让西班牙人民充分了解和接纳中国白酒文化。同时,应充分尊重西班牙酒文化同中国的差异点,结合西班牙社会大众饮酒习俗、消费观念,与西班牙酒产业合作发展,在西班牙建立中国白酒创新研发中心,研制出具有中国白酒特征和风味,融入西班牙文化元素,符合西班牙大众消费需求,贴近西班牙饮酒时尚的个性化中国白酒产品。     

琼浆玉液：茅台打出的新文化牌

众所周知，茅台酒是酱香型白酒的典型代表，而随着茅台酒的市场份额不断提升，酱香型白酒出现供不应求的状况，为了更好地迎合消费潮流与时俱进，展示茅台酒优秀文化的个性，满足不断扩大的茅台酒的市场需求，茅台做出了大胆的尝试——近日，经过数年研发，具有“茅酒”典范传统风格，又具有独特个性口味的高端产品琼浆玉液酒已全面定型即将正式亮相。     

白酒企业国际市场文化营销“微传播”策略研究*

随着新媒体时代的到来,传统媒体营销方式受到极大冲击,白酒企业欲寻求海外市场的拓展必须思考新的传播方式,而酒文化是华夏文明的重要组成成分,在向国际市场推出白酒产品的时候正是弘扬白酒优秀文化,传播中国文化的大好时机。白酒的国际化传播在推出白酒产品“微内容”的时候结合对中国文化的介绍,采用文化营销微传播的方式,无论是对贸易还是文化传播都不无裨益。     

中式特色糕点名称英译探究

随着中国在国际上的影响力日渐俱升,有关中国特色小吃的翻译研究也越来越多,但系统归纳中式特色糕点名称英译的方式相对较少。通过介绍中式糕点发展的文化历程,归纳中式糕点的类别,从翻译原则入手,探讨中式糕点名称翻译策略和方法,并以部分特色糕点名称英译为例展开论述,目的在于进一步规范中式特色糕点名称翻译,从而推进中华饮食文化的对外传播。     

茅台酒奢侈品化可行性分析

茅台酒是国人皆知的高品质白酒,是世界三大名白酒之一。茅台酒是我国最具潜力发展为当家奢侈品的产品,拥有良好的奢侈基因。茅台酒的品质无可厚非,但对是否应打造成奢侈品含糊不清。文章对茅台酒奢侈品化进行可行性分析,旨在使茅台酒成为中国奢侈品品牌。     

中国传统纺织服装文化传播中外译策略与技巧

中国传统纺织服装文化源远流长,面对传统文化走出去的大背景,提高传统纺织服装文化的外译策略与技巧显得尤为重要。外译工作者应该根据中国纺织服装文化的历史及民族特性,以及文化传播中的翻译目的、翻译内容和翻译技巧,掌握"变通"的原则,探索传统纺织服装文化的语言接受与外译策略,掌握传统纺织服装文化的外译技巧并加以实践才能促进中国纺织服装业的较快发展。因此外译工作者必须根据传统纺织服装文化的特性,采用"变通"的原则,以实现表达翻译内容中所包含原有纺织服装文化本意和内涵的目的,从而使传统服饰文化真正的传播出去。     

论包装设计在中国白酒文化传播中的功能与趋势

在中国白酒的消费取向日益非物质化的现状下,中国白酒文化的传播也呈多样性态势.如何满足消费者的心理与情感需求,已经成为中国白酒包装设计者无可回避的首要问题.在探讨包装设计在白酒文化传播中所扮演的角色以及在白酒品牌的地域性与广泛性、民族性与世界化的无间融合中所起到的重要作用;进而实现包装设计在未来发展中紧贴文化发展脉络,达到文化传播能效的最大化.     

基于来华留学生的中华文化对外传播策略研究——以泸州老窖窖池文化为例

文化是品牌最深沉的支撑力,坚定文化自信,向世界讲好中国故事任重而道远。通过充分挖掘泸州老窖窖池资源价值,向世界讲好中国白酒文化的品牌故事,以来华留学生为突破口,以“他方叙事”的视角让中华文化真正走出去;向来华留学生讲好中国白酒窖池文化的品牌故事,为窖池文化作为中国白酒文化“走出去”的代表提供传播参考路径;也将进一步提升能代表中国白酒特色的窖池文化在国际上的影响力,让窖池文化成长为“代表中国、享誉世界”的国际化中国白酒品牌文化。     

国酒茅台与世博会

世博会已成为记载人类文明进步足迹的百科全书,是展示人类特色文明成果的舞台,众多的传统文化成果通过世博会走向世界.国酒茅台也是从1915年的巴拿马万国博览会上走出山野,走向世界,跻身世界三大蒸馏白酒之列.茅台酒与世博会有不解之缘,作为中国民族工业优秀代表,积极地为上海世博会的申办到成功奉献自己的微薄之力,成为世博会高级赞助商.为了将茅台酒深厚的酒文化成果让世界分享,公司精心酿制了和平使者、醉美中华、盛世中国、世博喜酒4套系列纪念酒,展示了中国丰富的民族文化和酒文化.     

健康白酒文化理论与四川白酒产业持续发展

当前中国白酒处于前所未有的深度转型期,整个行业要实现生存与发展,健康白酒文化的构建与传播是关键之一。论文提出健康白酒文化的基本概念和理论框架,并阐述了健康白酒文化对四川白酒产业持续发展的意义,在此基础上进一步指出四川白酒健康文化构建与传播的对策建议。健康白酒文化的构建和传播是四川白酒乃至中国白酒产业未来发展的关键所在,对其系统性、可操作性的研究将会是未来白酒研究的一个热点。     

基于问卷调查的中国白酒文化旅游开发实证研究

作为中国传统文化重要载体的白酒文化,从宏观尺度来看是一种特色优质文化旅游资源。近年来兴起了白酒文化旅游开发的热潮。笔者对中国白酒之都宜宾游客所做的问卷调查结果显示:游客对白酒文化旅游的体验意愿普遍强烈;大部分人对进行白酒文化体验主要满足4种情结的需要——探秘情结、复古情结、高雅情结和心灵观照情结;游客需求表明,白酒文化旅游纪念品设计要体现特色性、文化性和纪念性;类型上要考虑实用性和易保存性等因素。在对问卷资料进行描述性分析的基础上,提出要打造中国白酒文化旅游特色,需加强对中国白酒文化的研究及传播;把国外的成功经验和地方实际结合起来打造白酒产区旅游模式;有效应用"白酒消费者-游客"角色融合模式;同时植入中国传统酒道的优良文化,打造健康白酒文化旅游体验项目。     

古今酒事(七)

十五中国白酒在海外中国白酒也是出口酒的一种,三十几年的出口情况表明酒精度高虽然有名的白酒出口数量增长不快,但也有例外如茅台酒出口总是供不应求的。茅台酒在世界驰名是由于周总理在万隆会议时用它招待外宾,引起了各国友人喜爱;东南亚的华侨社会掀起了茅台酒热,以之表示对祖国的热爱。前美国总统尼克松来华访问时,周总理也用茅台酒招待他,尼克松认为茅台酒是最好的酒,很感兴趣。这消息传到美国以后,引起美国人对     

中国文化走出去背景下云锦术语英译标准化原则探赜

南京云锦是我国首批非物质文化遗产,云锦术语兼具科技术语与文化术语属性,其外宣与推介在中国文化“走出去”战略中具有独特意义。文章在术语学框架下,基于知识体系视域剖析云锦术语英译标准化的要求与规范,从语义理据系统、文化传播取向、术语结构角度提出3项标准化原则,为系统性、规范化、标准化云锦文化术语英译提供参考。