消费者购买化妆品的影响因素分析——基于微信朋友圈的问卷研究

随着时代发展,化妆品市场已呈现出线上线下融合等新的商业模式,消费者的消费行为也深受社交网络和新媒介的影响。深入分析影响消费者购买化妆品的因素,有助于化妆品企业针对消费需求开发出更符合需求的产品、制定更精准有效的营销策略、促进化妆品行业的发展。本文结合消费者购买行为影响因素理论,从个人因素、环境因素、心理因素和营销手段四个方面设计问卷;通过朋友圈发放问卷,针对具有化妆品消费行为的人群进行调查,收集到314份有效问卷。利用SPSS V21.0统计学软件对问卷进行统计、信度、效度、相关性、现状等分析,得出以下结论：1.新消费时代,青年群体（18～40岁）是主要的化妆品消费人群。2.消费者呈现出理性、科学的消费态度,对化妆品的质量、功效、品牌的口碑等有较高的要求。3.新消费时代,互联网展示出极大的优势,信息渠道主要来源于小红书、淘宝、抖音等APP,线上消费主要集中在淘宝、京东等APP。4.单次购买化妆品金额与消费者的生活型态和化妆品的行销策略之间存在显著的正向相关性;与求实动机存在显著的负向相关性。基于研究结果,提出相关建议：1.化妆品生产企业应保证产品质量,提高消费者品牌忠诚度;2.化妆品经...     

我国化妆品境外消费现状与促进消费回流建议研究

近年来,随着我国经济持续高速发展,我国消费者对中高端化妆品的消费需求逐步增强;与此同时,我国中高端化妆品消费外流现象日益突出。简要介绍了我国化妆品境外消费现状,重点分析了化妆品消费外流的原因,并针对消费者境外消费心理,提出促进化妆品消费回流建议。     

中国敏感肌市场现状和产品趋势洞察

正历经20多年的发展,中国化妆品市场已经成为全球第二大化妆品市场,市场规模仅次于美国。2019年中国(不含中国台湾、中国香港、中国澳门市场数据统计,下同)护肤品市场规模达2 444亿元。在中国化妆品行业高速发展的过程中,由于市场监管的滞后性和消费者缺乏专业辨识度,导致了了众多不合规和劣质化妆品的泛滥,不良商家利用消费者快速美容的消费需求,往产品里添加了激素、铅汞等违禁成分,导致不少消费者皮肤角质层纷纷受损。众所周知,     

现代消费主题下的新型化妆品市场

以“身、心、灵”为中心的消费主题在今后一段时间内将驱动化妆品研究的发展。现在有越来越多的消费者会问，“它对我的身体有益吗?”“效果会令人满意吗?”为了对这些问题给出肯定的回答，业界公司正在全球范围内研究新的化妆品配方成分和技术。许多经济落后的国家继续为研发提供着丰富的自然资源。整个化妆品行业出现了这样一种现象：多数业界巨头都在自己内部开发新的化妆品模式，而通过严格执行生态控制的合作企业在全球范围内寻找并研究新的化妆品配方成分，并援助当地的生产商，通过这种合作方式不光可以推动当地的经济发展，并且不会对当地的动植物造成任何有害的影响。预计在新化妆品研究领域里生态密集型天然配方成分、新颖的化妆品模式、满足消费者需求的产品功效将成为新的亮点。     

化妆品包装企业瞄准新兴市场

香港消息（2010年12月28日）全球化妆品包装行业似乎正在从全球经济危机中快速恢复元气,在今年又重新显现往年的增长势头,但同时又有一些不同：如今这一行业更多地以亚洲、南美等新兴市场的消费者作为导向。中国、印度和巴西的新消费群体开始与欧美消费者并肩引领化妆品包装业可能并非是出人意料的事。     

中消协调查报告显示名人代言化妆品多数消费者持怀疑态度

在中消协公布的美容化妆品市场调查报告中显示，消费者总体满意率仅两成。最近，中消协公布了对北京等24个省、市美容化妆品市场所做的消费状况和消费者满意度调查报告。统计数据显示，消费者对当前美容服务和化妆品的总体满意率只有约20％，而高达85．1％的消费者则对名人代言的美容化妆品广告表示明显怀疑。另据了解，仪2005年上半年，中消协所受理的有关化妆品方面的投诉案件就高达5957件，使得有关化妆品的投诉成为近几年消费者投诉的焦点领域之一。     

婴幼儿化妆品功能特点、研发原则及其市场消费、前景概述

本文通过对中国婴幼儿化妆品功能特点、研发原则及其国内市场消费情况进行概述,力图对消费人群的心理进行剖析,并从消费者的角度对国内婴幼儿化妆品市场的发展发出了呼声和展望。     

我国功能性化妆品的消费情况调查

通过调查问卷和随机采访的方式,对北京地区功能性化妆品的消费状况进行了调查。调查结果显示：从消费人群上来看,我国功能性化妆品的消费者主要为中年女性,而男性消费者的数量也在稳步上升中。从消费行为上看,人们越来越趋于理性化,与品牌、广告宣传等其他外界因素相比,更加关注于化妆品自身的品质。但消费者对使用功能性化妆品后的反馈都较为一般。     

如何做好内容营销？化妆品运营3.0 时代的生存法则！

正德鲁克说过:如果企业不为未来做准备,就要为出局做准备。如今,化妆品企业的发展基本呈现以下3大新趋势:行业和大企业业绩分化推动产业结构优化升级;消费升级倒逼化妆品企业产品和服务提质;当前我国消费升级将从商品消费驱动转向服务消费驱动,从传统消费驱动转向新兴消费驱动,中等收入者比例的增加和80后、90后成为主力消费者的趋势应得到足够重视。化妆品营销的沟通价值主要体现在营销人需要学会担当消费者需求的满足者和创造     

经济内循环背景下国货化妆品包装策略研究

“颜值经济”时代产品的包装决定了消费者购买冲动的先决印象，直接影响产品的市场定位，左右其商业价值。在经济内循环背景下国货化妆品如何突破壁垒，在激烈的化妆品竞争中脱颖而出呢？近年来掀起的“国潮”风为化妆品提供了契机点，将我国文化艺术精髓融合到化妆品的包装设计中，重塑艺术与时尚的完美融合，尽显化妆品的视觉美感与气质内涵，在短时间的消费决策过程中更有效地捕获消费者心理，让国货化妆品品牌更具内涵和文化感，提升市场竞争力，将成为当下社会背景下国货化妆品突破重围的一把利剑。通过分析当下社会经济形式、化妆品产业状况、国潮文化饰样融入化妆品的价值优势及缺陷状况，研究国潮文化饰样融入化妆品包装设计的路径策略，以期对国货化妆品行业崛起提供参考。     

海外小众化妆品在国内吃香

<正>化妆品市场巨大的发展空间促使着更多的品牌想要瓜分这块"蛋糕",这也造就了如今竞争激烈的化妆品市场。在竞争如此残酷的化妆品市场中,小众品牌却杀出一条"血路"。据淘宝全球购发布的《2018海淘美妆趋势报告》显示海外化妆品深受本土消费者喜爱,特别是小众品牌受到新兴消费者的青睐。     

国内外化妆品市场现状及未来发展趋势（待续）

化妆品工业的发展作为全球经济的一部分,最近几年在全球各个地区呈现出不同的发展态势:美洲地区发展强劲;欧洲地区发展趋缓,但依然保持全球领先地位;亚太地区增长迅猛;非洲化妆品工业的未来则被人们广泛看好.中国作为全球经济发展最为快速的地区之一,化妆品工业在最近几年也发展迅猛.主要表现在整个行业的发展规模、经济指标和进出口数量上.伴随着全球化妆品工业的持续发展,一些新近出现的诸如消费者所关注的化妆品的安全性问题等发展趋势值得特别关注.     

入选中国品牌创新发展工程——PMPM品牌三年科研创新发展逻辑

<正>现如今，中国已成为全球第二大化妆品消费国，也是全球最大化妆品代加工生产基地，可以说中国市场拥有培育新兴品牌最好的土壤。但是在化妆品工业化的进程中，与国际大牌相比，本土化妆品品牌无论是科技研发实力还是品牌价值建设等方面还非常有限，最大的差别仍在于本土化妆品还不具备的“文化属性”。《中国化妆品》杂志围绕这一现象展开探讨，并向行业、消费者宣传“中国新一代原创品牌”在探索创新发展之路中所承载的品牌价值及其自身特色的研发技术。     

五大趋势成就红海 彩妆市场未来可期

<正>在"颜值时代"的今天,人们越来越注重自己的外表。据中国行业报告网发布的2015—2019年中国彩妆行业研究分析及发展趋势预测报告显示,彩妆类化妆品已经成为了现代消费者日常必不可少的化妆品。中国作为仅次于美国的化妆品第二大消费大国,随着人均可支配收入的提高以及彩妆消费观念的普及,彩妆市场     

化妆品市场发展趋势

正随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长,以下一些全球化妆品市场出现的新的发展趋势值得关注:1)产品要环保、绿色、可生物降解。随着全球环保呼声的日益高涨,消费者对化妆品安全性要求越来越高,产品发展趋势必须是绿色环保可生物降解的产品。源自天然成分和原料的化妆品产品将会越来越多地在市场上出现。     

金融危机下看全球化妆品市场

对目前全球金融危机下的化妆品业的发展进行了论述。对英国、美国、日本和韩国等化妆品市场进行了分析。全球信贷紧缩以及生活成本的不断上涨,给人们的生活带来了严重的危机,无论是英国还是其他国家,都呈现出整体经济不景气的局面。尽管全球经济下滑使化妆品消费市场受到影响,但国际市场反映出的情况,以及消费调查和化妆品龙头企业的市场表现,都给2009年的化妆品市场带来乐观的预期。     

浅谈化妆品包材与用妆安全

改革开放以来,化妆品已经从20世纪80年代的小众奢侈消费品,变成了大众日常快消品。在40多年间,化妆品行业实现了快速发展,我国也成为全球第二大化妆品市场。与此同时,化妆品的各种质量问题也随之而来,媒体的曝光、消费者的抵制等现象层出不穷。在这些现象中,一部分是化妆品本身的问题,另一部分是包装材料的问题。长久以来,化妆品监管部门严查化妆品本身的毒害物质含量,消费者也对此关注有加,对化妆品包装材料的毒害作用关注度不足。有专家曾指出,塑料包装材料存在众多安全和环保问题,不可忽视。可以说,化妆品包装材料的安全性与用妆安全息息相关,必须引起重视。     

营养型化妆品

在市场和消费者需求的推动之下．一种新型化妆品——”营养型化妆品”在市场上取得不俗的表现。其技术含量高．目前只有少数国家和公司有能力开发和生产。预期在未来该新品种将是全球化妆品工业发展新的增长点之一。     

天然个人护理品趋势

论述了各种天然成分在化妆品中的应用。随着消费者对于保持身体和精神健康方面的兴趣越来越大，直接导致了天然个人护理品市场的大幅增长。指出，随着有机食品与健康产品的大量涌现，天然个人护理品市场快速发展，护肤、护发和化妆品类产品比以往更受欢迎。由于污染问题的严重、全球变暖的加剧以及各种疾病的流行，迫使消费者们去寻找一种更天然、环境更友好的替代品。越来越多的消费者已经开始注意各种天然产品所带来的种种好处，因而，天然产品的需求也呈现出稳步增长的态势。     

药物制剂技术在化妆品中的应用

<正>化妆品进入功效护肤时代，消费者对于安全性和功效性有强需求,同时随着化妆品行业监管越来越严，对于安全性和功效性要求也越来越高，化妆品的安全性特征成为品牌产品长期发展的首要指标。而药物制剂技术应用于化妆品，在保证产品安全性的同时，也最大程度地保证了其功效性。为此本期杂志《博士开讲》栏目特邀在制剂技术方面有深入研究的李和伟博士，为大家讲一讲。