CSR对品牌资产的作用机制研究——以短视频行业的经验数据为证

短视频行业快速扩张的同时面临严峻的社会责任问题,明确企业社会责任(CSR)对品牌资产的作用机制是其有效履行社会责任的前提。对短视频用户进行调研,考虑到消费者异质性对CSR感知质量的影响,就短视频企业社会责任与品牌资产的作用机制进行了实证研究。研究发现,短视频企业社会责任通过消费者CSR感知质量影响企业的品牌资产,不同维度的CSR对品牌资产的影响差异显著,消费者异质性影响消费者CSR感知质量。产品和服务责任相比社会支持责任对品牌资产的影响更显著,女性消费者相比男性消费者CSR感知质量更显著,高学历消费者相比低学历消费者CSR感知质量更显著。结论补充了企业社会责任与品牌资产的作用机制结合细分行业与消费者类型的研究,希望指导短视频企业结合自身实际履行社会责任,营造健康、可持续的互联网发展环境。     

我国体育赛事短视频传播研究——以“梨视频”俄罗斯世界杯传播为例

本研究基于案例研究法和文献研究法,通过对"梨视频"俄罗斯世界杯传播情况的观察总结,分析"梨视频"在俄罗斯世界杯期间将短视频与体育赛事结合的方法,归纳出"梨视频"在俄罗斯世界杯期间获得30亿播放量的原因。研究认为,短视频要参与到体育赛事传播当中,要充分发挥短视频碎片化传播优势,精准定位受众,生产优质内容,逐步完善APP应用。     

互联网短视频的著作权保护

随着移动设备的快速发展,移动设备与互联网的紧密融合,使得公众不再满足于文字与图片的静态交流,短视频的出现大大活跃了公众的动态交流。短视频改变了传统长视频中时间冗长,制作成本高昂,制作方式困难的缺点。本文阐述了互联网短视频在何种情况下具有独创性,著作权法可以保护的短视频内容有哪些以及发生侵权行为的认定问题。使得互联网短视频可以有效传播又不会侵犯到著作权人的合法利益。     

短视频流行新文化传播形式影响调查研究——以抖音短视频为例

在2017年的时候,是短视频黄金的发展时期,一直到现在,短视频行业的发展依旧非常火爆。比如说今日头条就首先大力发展短视频,很快便打造出了几款短视频平台,在这样的背景之下,短视频行业得到了更多大量关注,不断出现的短视频平台让这块市场逐渐激烈起来。而抖音短视频就是在这样的竞争压力下崛起的,如同风暴般迅速充斥在人们的生活当中,其用户数量不断的暴涨,有着很强的信息传播效果。本文对短视频流行新文化传播形式影响调查研究——以抖音短视频为例展开分析,并提出相关策略。     

传播学视野下短视频传播的现状、问题及趋势的研究

本文试图在传播学视野下,浅析短视频的发展现状,短视频传播的特点,短视频现存的问题以及短视频传播的未来发展趋势,从而探讨近年来短视频传播的规律。     

对地方方言短视频的探索与思考——以“花头鲸”常州方言短视频为例

本文通过方言短视频的调研分析,结合本土方言短视频的案例,探讨语言文化新载体的发展、方言结合短视频的创作问题,对方言短视频的内容创作和挖掘语言特色提出建议。     

网络空间短视频治理困境及应对策略研究

网络空间短视频治理困境表现为短视频内容质量难把控、审核难度大等问题,受网络空间非理性传播和商业利益驱动加剧了短视频治理的难度和复杂性。文章指出,为净化网络空间,应鼓励广大用户和平台发布优质短视频内容,压缩低俗短视频的空间;应加强对短视频内容及发布流程的审核,发挥法律制度等的规范作用,形成内外监督的合力,加大对不良短视频发布者和利益相关者的打击力度。     

探索新媒体移动短视频发展策略

在现如今,基于新媒体的发展衍生出的移动短视频应用在社会上受到广泛的欢迎,尤其是对于热爱分享、习惯新媒体方式的年轻人,新媒体移动短视频是一种极其容易展现自我的新方式。在各大应用商店中,如抖音、快手一类的移动短视频应用也常年占据着下载的热门位置。本文正是基于这种新媒体移动短视频的热潮,对移动短视频应用概念进行了解,并对新媒体移动短视频应用现状进行了解,对此提出相应的发展策略,以期望行业健康发展。     

移动短视频应用平台监管的规范化研究

移动短视频应用的迅猛发展,在改变人们生活方式的同时,因其内容的良莠不齐、短视频平台的许可信息问题,对短视频应用的平台监管提出了更多的要求。只有健全平台内容审查的管理机制,切实推进平台许可信息的公开,同时加强对短视频平台违法违规的处罚,才能促进移动短视频健康有序发展。     

短视频分享应用与新闻传播方式的创新

短视频分享应用是当下流行的一种基于智能手机的社交应用,用户可以将手机拍摄的短视频发布到个人主页、微信朋友圈等社交平台与好友分享。继文字、图片、语音之后,短视频分享成为移动社交领域的一股新潮流。短视频分享应用不仅丰富了人们的社交方式,而且在新闻传播领域也有广阔的发展前景。