语录

“在中国扎根的外国品牌在传播品牌文化方面有一点是高于中国企业的，那就是鲜明的文化主题。这个主题会贯穿品牌扎根、生长的全过程，并赋予品牌更深的思想和人性化。”     

美利纸业以文化铸造品牌

近年来，美利纸业大力实施文化致胜的战略思想，着力培育企业文化，以企业文化塑造职工，以企业文化治理企业，以企业文化铸造品牌，使美利品牌在文化纸行业享有了很高的声誉，占有了广阔的市场。     

品牌·文化·责任塑造企业之魂——中国五金10年发展成就启示录之三

品牌建设、文化沉淀和勇于担当社会责任，堪称企业精神升华的三部曲，在企业成长过程中，似乎一个都不能少。因为，这是塑造企业的灵魂的必经之路。这10年中，中国五金行业和企业经历了，也做到了。     

白酒的广告文化--白酒文化与竞争力之六

白酒的品牌文化也来自广告文化的塑造，白酒广告文化经历了消费观念、营销观念、服务观念由不成熟走向成熟的三位一体的发展历程。建立品牌应深挖产品内涵，树立起统帅品牌，作出长远的品牌战略规划，这是品牌的立足之本。酒可作为传统精英文化的代言人，有着丰富的文化资源和独特的文化魅力。广告宣传主题应紧扣品牌文化，合理定位，突出自己的文化优势和发展方向。企业必须挖掘创新出自己独特的文化内涵，发挥整合营销，使自已的品牌更具竞争力。     

借鉴贝纳通的境界和精神

贝纳通作为色彩方面的专家，无时无刻都在通过各种细节来展现其在全色彩中的魅力，其在颜色上体现出多元化，也同时体现了贝纳通品牌文化的特点，不同色彩代表不同的意义，从而使消费者展开丰富的品牌联想，激发起购买欲望。贝纳通在世界上独树一帜的营销战略同时也给了中国的很多企业经验借鉴。首先对于中国营销型的服装企业。     

品牌画刊为哪般

几天前，本刊在爱慕大厦举办了一次关于企业品牌画刊的研讨会。会前，我们在本刊理事单位的企业中做了广泛的调研，发现北京的知名品牌和企业集团大多有自己不同形式的内部画刊，它已经成为成熟品牌的新文化现象，代表中国品牌发展进入一个新的文化阶段。     

“国潮”品牌在中国传统文化语境中的时尚摄影表达

中国传统文化的当代化创新性表达，用影像将人、城市、社会、生态、文化进行链接，用中国当代化的时尚语言再现中国传统文化的价值。站在国际时尚视野思考中国本土文化洞察，挖掘中国传统文化价值在国际时尚行业中的引领意义和突围路径，用中国时尚摄影阐释中国青年文化，用中国时尚语言助力中国本土品牌在国际和国内的流行化传播，塑造中国品牌价值，形成国潮品牌矩阵。     

创建服装强势品牌策略之我见——品牌文化理念是关键

论述了服装强势品牌建设中的有关问题，分析了服装强势品牌的特征与价值，并指出塑造品牌的文化理念是创建服装强势品牌的关键，而文化理念的塑造要从确立市场目标和明确品牌的文化观念、建立健康积极的品牌文化理念和把握品牌文化观念的经典性3个方面做起。     

如何打造中国眼镜自主品牌（六）

六.认真开掘中国眼镜品牌的文化内涵 (一)要明确品牌战略与品牌文化的关系 品牌的脊梁是文化,即走向成功的商业文化,从某种意义上说,没有文化的企业注定是短命的;没有文化的品牌必定是速朽的.因此,眼镜生产和经营企业要想创立知名眼镜品牌,不管采取什么战略类型,都必须以深厚的文化底蕴为基石,才能走出一条品牌的闪光之路.     

服装品牌文化探析

美国ERY公司首席战略顾问伯加尔在谈到企业品牌建设时说：“企业的品牌文化经营是一项有意义的企业文化创建活动，像许多世界知名的品牌——可口可乐、耐克、英特尔、诺基亚．麦当劳等．从未有过不具备文化属性的品牌。当企业家开始建设品牌时，文化必然渗透和贯穿其中，并发挥其无可比拟的作用。而建立品牌实际上是将一种企业文化精髓充分展示的过程。”可见．品牌文化是品牌的必备属性。它通过品牌的建立过程充分完整地展现出来。     

品牌文化 企业灵魂

十大品牌评选缓缓落下帷幕，市民心中的优秀服装品牌闪亮登场。每个品牌都有自己的特色，深入人心。塑造品牌文化内涵对品牌的发展起着何种作用？他们那琅琅上口的广告语从何而来？《时尚北京》杂志深度对话企业掌门人，听听他们的理解。     

品牌建设：多一些理性，少一些盲目

有这样一个现象：央视招标，应者云集。企业忙得不亦乐乎，央视赚得欢天喜地。但是，单单依靠央视并不能成就优秀品牌，或者说上了央视的品牌也并非就是优秀品牌，二者并无必然的联系。这一点却并非所有人都能看清。所以，央视招标越火，就越能从另一个侧面折射出中国企业在品牌建设上的重大误区。做品牌不可一蹴而就，企业必须用做投资的心态来塑造自己的品牌，切不可“挥金如土”![编者按]     

品牌文化-品牌成长的加速器

服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发，阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性，并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。     

自主品牌文化是企业的生命——建设优秀企业文化,贯彻《国家“十二五”规划纲要》（六）

中国学生文具行业在贯彻《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》（以下称：纲要）时,制订了《学生文具行业＂十二五＂发展规划》（以下称：规划）,提出在＂十二五＂末,塑造1-2个国际认可的知名品牌。学生文具行业深刻理解,自主品牌文化是企业的生命,建设自主品牌文化是企业发展的需要。为了实现这个目标,各单位积极建设自主品牌文化。一、建设自主品牌文化是企业发展的需要     

建设华芳独特品牌文化 打造国际一流纺织企业

当今，文化被时代推向了品牌竞争的前沿，透过品牌的文化力去赢得客户、社会公众对企业和产品的认同，已经是一种深层次、高水平、智慧型的现代企业竞争。为此，近年来，华芳集团始终致力于企业品牌文化建设，大力实施技术、管理创新，加快产品提档升级，打造行业一流品牌，取得了卓越的成绩。“华芳”牌系列产品先后被评为“中国名牌产品、国家免检产品”，“华芳”商标被认定为“江苏省著名商标、中国驰名商标”，华芳已发展成为一家以纺织为主业、以棉纺为核心，集棉纺织染、针纺织染、毛纺织染于一体，兼有酒店、房地产业，股票已发行上市的大型股份制企业。     

直面品牌文化危机

品牌文化危机到来，伪造之路行之不远，中国纺织服装企业应该将自主品牌的打造作为企业发展的重中之重，以获得更大的发展空间     

如何打造中国品牌

在现代市场竞争中,品牌是一个巨大的杠杆,在产品的销售过程中,起决定性作用的不仅仅是商品本身,最重要的是企业独特鲜明的品牌形象。文章立足于中国品牌发展现状,提出了打造品牌的一些策略,以探索其品牌塑造、发展、管理之路。     

浅析品牌文化营销（下）

随着21世纪经济全球化的到来，势必有更多的中国调味品加入国际餐桌文化之中，必须研究品牌文化营销的新课题。本文探讨了品牌与品牌文化概念、品牌文化营销要素、品牌文化营销战略实施及品牌文化营销的未来发展。     

眼镜企业如何塑造品牌核心竞争力

中国实行改革开放．确立市场经济体制．中国企业已置身于日益激烈的市场竞争中．特别是加入WTO后．开始直接面对国际大企业的挑战．曾有经济学家预计：中国企业目前所具有的竞争力只能保持3～5年时间，而按照中国加入WTO的承诺．2006年．中国零售市场对外资全面开放后．中国企业品牌的寿命将会大大缩短．因此，面对国际、国内环境的巨大变化，企业品牌的核心竞争力必须进行重新评价和创造。换言之，中国企业必须将品牌核心竞争力的塑造，提升到前所未有的高度．     

杜钰洲：做品牌要考虑“品牌的文化生态”问题

9月18日，在常熟召开的2008中国纺织十大品牌文化推介大会和波司登品牌文化现场会上，中国纺织工业协会会长杜钰洲表示，品牌建设是一个长期的过程，要走上国际，但“走出去还要落地”。杜钰洲着重谈了“品牌的文化生态”问题，他认为，品牌是企业竞争力的载体，品牌和企业的生命力中存在生态问题。做品牌要考虑生态问题，即企业内部和外部交换作用的结合。