奥运营销“集结号”该如何吹

一家聪明的企业既要利用奥运经济,同时还必须善待奥运经济;既用它赚吆喝,也要用它来促内功。     

CCTV后奥运营销高峰论坛开幕 十大奥运营销经典案例揭晓

近日,由中央电视台体育中心、中央电视台广告部和央视网联合发起,由北京大学管理案例研究中心、长江商学院案例研究中心、对外经济贸易大学跨国公司研究中心、中国传媒大学商务品牌战略研究所等四家担任评审机构,由北京奥商体育营销公司承办的大型活动“CCTV后奥运营销高峰论坛暨第四届体育营销经典案例颁奖盛典”在北京梅地亚中心隆重举行。     

奥运营销=赢销?

双手在半空中挥舞，奔跑牵动着眼球，世界只有运动场那么大。流火的八月，即将到来的奥运，烧得人们疯狂……涉“奥”不深的中国营销人变得比历届都疯狂——成堆成堆的银子“潇洒的向里抛”，然而在这样一个天降大灾的非常时期，面对2008这场奥运盛宴，我们是否该稍作冷静，思考一下疯狂背后的情状呢？     

牛栏山 领衔白酒“后奥运营销”

10月25日．牛栏山酒厂举办了盛大的“为奥运喝彩,为北京干杯”北京2008奥运庆功酒开坛仪式,这是继奥运前夕举行的拜师学艺、奥运庆功酒封藏大典以来的又一波体育营销盛宴。奥运之后,在中国经济走向成为世界性话题之时,牛栏山将奥运精神与民族产业文化水乳相融。北京筑就10亿霸业,外埠呈现30％的硬增长,国际出口量持续猛增,这些利好的消息让二锅头第一品牌牛栏山在奥运年“近水楼台先得月”,成为首都酒水圈中最贴近奥运旋律、最有效借用奥运资源整合传播的佼佼者。     

透过棱镜看安踏奥运营销策略

随着北京冬奥会的成功举办,冰雪运动在我国掀起了巨大的热潮。从2009年开始至今,作为北京冬奥官方合作伙伴以及国际奥委会官方体育服装供应商的安踏连续7届作为中国奥委会官方合作伙伴,与中国奥运代表团一起走过了3届夏季奥运会、3届冬季奥运会,累计为28支中国国家队打造奥运比赛装备和领奖服,这让安踏成为为国家队打造奥运装备最多的中国本土运动品牌。文章选取安踏品牌作为研究对象,透过棱镜看其奥运营销策略,基于4P理论浅析安踏的奥运营销现状及其成功的原因,希望对其他体育品牌有所启示。     

奥运品牌的百年良机

2008北京奥运会离我们越来越近,各大企业,纷纷推出与奥运有关的活动,伴随着北京春天历史以来少有的高温天气而逐渐升温。举世注目2008年北京奥运会,给北京发展带来机遇,由此形成的奥运经济,为一些品牌提供了百年一遇国际商机。     

奥运概念为上市公司锦上添花

奥运不仅代表一种体育竞技,更代表一种经济和产业,奥运会受益板块将充分享受奥运经济带来的成长。伴随奥运圣火的一步步传递,奥运会已经进入开幕的倒计时阶段。每个申奥成功的国家,从申奥到奥运会举办前后,其国家的股市通常升幅巨大,     

奥运营销，谁主沉浮?

青岛啤酒与长城葡萄酒,都是2008年北京奥运会的合作伙伴之一。借助奥运经济的驱动力,快速提升青岛啤酒和长城葡萄酒的品牌知名度和国际化品牌形象,是其赞助奥运会的关键所在。     

华帝奥运营销主要项目介绍

华帝奥运家庭进行时为了倡导"全民健身与奥运同行",国家体育总局社会体育指导中心、全国妇联宣传部、中央电视台体育频道和中山华帝燃具股份有限公司联合举行"华帝·CCTV奥运家庭进行时"活动,共同打造奥运社     

浅谈后奥运经济

当您看到这期杂志时,举世瞩目的北京第29届奥运会已经召开了,通过各种媒体我们都能看到精彩的比赛节目。在为北京奥运骄傲的同时,我们是否也在考虑当奥运结束后,我们该如何理财呢?     

啤酒营销进入后奥运时代

自2009年1月1日起,北京奥运会的合作伙伴、赞助商和供应商的特权正式到期。当然,奥运虽然结束,但营销还是要继续,几大啤酒企业在前期投入了如此巨大的人力、物力和财力,如何将其价值在合约之外持续释放,将是对他们能力的一个考验。     

体育营销年会落幕 专业人士看好奥运

日前，首届体育营销国际年会召开。在为期三天的发言讨论中，中外众多业内专家普遍表示对四年后的北京奥运会十分看好。包括原国际奥委会市场开发公司总裁劳伦特、国际奥委会市场开发法律总顾问及赞助商权益保护总负责人大卫德在内的专业人士认为，经过一年的努力工作，北京奥组委踏实有效的工作赢得了人们的信任，四年后奥运会的市场前景十分乐观。     

奥运后中国经济不会衰退

前车过了千千辆,后车过了亦如然。分明把与平川路,却把忠言当恶言!《水浒传》中,武松不听酒家劝阻,以为他故意散布谣言,只为他留宿于此,非要酒后过冈,结果竟真如半夜里敲钟——一鸣惊人地成为流芳百世的打虎英雄。     

后奥运营销时期——啤酒营销应注意什么？

2008年北京奥运会以完美的结局结束了，作为啤酒企业的后奥运营销时代，啤酒企业还应注意什么？做好市场开发和练好企业的内功是企业兴旺发达的根本出路。后奥运营销时期，市场是得以生存的根本保障，成功开发新市场，不断扩大市场份额，提高市场占有率是企业得以发展的前提和基础。后奥运营销时期，市场竞争越来越激烈，要实现这个目标靠什么？靠的是后奥运营销创新。     

安踏VS鸿星尔克博弈奥运首金后营销

谁能借势北京奥运会首金的关注度，摘得影响力之果？中国举重队夺得首金，赞助商也会是一种胜利。不过，现在有一个悬疑：赞助商是安踏还是鸿星尔克？     

后奥运时代我国体育品牌发展策略浅析

2008年的北京奥运会给中国经济的增长带来了新亮点，同时也为中国的体育品牌带来了前所未有的发展势头。一般来说，奥运经济发展期为10年左右，即从奥运申办成功到奥运会后。纵观历史，我们可以发现主办国和举办城市在筹备和举办奥运会时一般都会有一个经济发展的热潮。但是，当奥运会过后，随着这种短期膨胀型的需求衰退，举办城市或多或少都会面临供应过剩造成的经济压力，形成后奥运经济的“低谷”效应，其中对体育品牌的消极效应尤为明显。     

童装连连看 奥运成亮点

今年是奥运年,奥运经济概念营销已受到各行各业的关注,抓住奥运经济商机,有利于企业追求效益最大化。因此,较多童装企业在今年的产品开发、款式设计中,注重奥运元素运用,推出与运动概念相联系的款式和图案,借助奥运东风,向消费者传递运动、健康、活力的精神,将成为童装设计中的一个热点。在今年童装市场与奥运主题相关的款式将受到消费者青睐,其中运动系列、奥运系列的童装成为今年童装市场的一大亮点。     

后奥运商机,酒类企业当捷足先登掘“金矿”

<正> 随着奥运圣火徐徐熄灭,"一场真正无与伦比"的北京奥运会完美落幕。然而奥运会结束后,人们所理解的奥运精神和文化以及营销活动远没结束!对于企业来说,在激隋万丈、热火朝天的奥运前和奥运中的营销过后,如何应对后奥运时代,特别是酒类企业如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运后的品牌价值传播进行有机的衔接,将品牌塑造和营销活动贯穿到更远的时间跨度中,实现后奥运时代品牌的可持续发展,是值得酒类企业关注的重大课题。尤其是在本届奥运营销做得不好或没做奥运营销的中小酒类企业,更应在后奥运时期及时"补足功课",迎头赶上。     

专家谈奥运后北京房市

2008年北京房价进行了深刻的调整,除去奥运带来的短租火爆外,新盘开盘销售价格都有不小的降幅,买房者买涨不买跌的心理,是广大买房人持币待购的重要原因。     

奥特朗2009年营销峰会胜利召开

2009年3月25日，“逆风飞扬，信心2009”奥特朗营销峰会在广州四星级酒店隆重召开，来自全国各地的奥特朗代理商及销售精英共300余人参加盛会。会上对奥特朗体系的最佳专卖店、铜牌代理商和最佳销售业绩获得者进行了隆重表彰，其中共有22名代理商获得总部奖励的轿车及售后服务车，峰会就2008年进行了全面回顾，并根据当前的经济形势阐述了2009年奥特朗将推行的全新营销政策和推广模式!