基于语义学视角的广告符号的意义

从语义学视角,以广告创意理论为基础,提出了广告符号的5种意义类型,并对5种意义类型展开了分析:对商品的特色和益处进行分析,讨论广告符号的理性意义;分析人们"真实世界"经验——感官经验、行为经验、观念经验,探讨广告符号的内涵意义;分析个体与品牌的社会文化的相互影响,以及消费者对社会地位的需求,讨论广告符号的社会意义;分析消费者对商品的态度,在消费过程中所表现出来的情感、心情和情绪,讨论广告符号的情感意义;分析最新的品牌沟通方式——赞助、伏击、善因和植入式广告,探讨广告符号的搭配意义。     

文革视觉符号在广告中的应用及现实意义

分析了文革视觉符号的视觉要素及其在现代广告设计中的应用。并就现代广告范畴论述了文革符号中的隐喻价值,进而分析了图形利用隐喻特征进行设计的可行性。在此基础上,提出了文革视觉符号作为被历史沉淀的一种本土视觉符号,有赖于设计师用新的观念和形式进行解构而获得新的时代品格。     

广告摄影引领视觉消费

根据调查数据显示,消费者越来越喜欢的感觉是视觉的放纵,他们不单使用视觉、利用视觉,他们也喜欢消费视觉.广告对商品的销售及销售能力有着至关重要的影响.广告摄影作为视觉艺术的表现手段,从属于整个广告活动,是人类视觉最直接、最容易识别和记忆的信息载体.作为对人的视觉产生重要影响的广告摄影图像,无时不刻不在左右着人们的生活方式,引领消费者完成他的视觉消费.     

分解构成与视觉符号

视觉符号是经过分解写生的素材进行简化、抽象、提高和再创造而形成的 ;标志作为一种视觉符号 ,也借助分解构成产品的抽象形来表现     

新时代的广告视觉特征

新的时代已不是一个黑白的时代,它是一个全新的读图时代.在新时代下广告视觉的表征究竟包含着哪些新的意义值得研究.提出了当代广告在读图时代发生的转型,重点研究了转型后读图时代下的广告视觉表征并说明了给人们所带来的启示.     

产品设计的符号隐喻修辞方法研究

目的对产品设计的符号隐喻修辞方法进行解析。方法以设计符号学及语言学的相关理论为基础,对产品符号概述、产品符号化过程、产品符号隐喻修辞方法的分析与应用3个方面进行研究。结论通过对产品符号隐喻修辞的分类研究,归纳出产品设计的符号显性隐喻分为显性表现自然物和显性表现人造物两种,符号隐性隐喻分为隐性揭示功能、隐性象征文化两种,用以指导若干产品设计实践。     

传统文化符号在产品隐喻设计中的应用

目的 探讨传统文化符号的隐喻特征及其在现代设计中的应用价值和意义,构建传统文化符号隐喻机制及隐喻设计方法。方法 从修辞学角度,研究传统文化符号的隐喻特征,探讨如何对传统文化符号特征进行抽象提炼。基于事物之间的相似性,实现从来源到目标的映射关系,实现对文化符号意义的传达。重点提出基于人类认知的隐喻设计方法理论框架,并运用案例分析法,进一步地论证应用方法的可行性。结论 传统文化符号具有深远的传承价值和意义。通过现代产品中的隐喻设计,不仅可以传达其自身隐含的价值和意义,为设计师提供创意源泉和设计思路,而且可以实现文化认同,丰富现代产品设计的语义。这为文化产品的构思与设计提供了系统清晰的研究思路,为现代产品设计提供新的设计思路和理论思考。     

视觉符号在影视广告传播中的应用

随着电影电视行业的蓬勃发展,并依托现代技术创造出众多优质内容,给人们带来了视觉上冲击和享受.视觉符号作为影视广告设计中的必备元素,不仅可以展现影视广告作品的艺术性,更能够为受众带来视觉上的冲节力,满足现阶段受众的审美需求.但随着人们艺术审美层次的快速提升,影视广告设计必须加强视觉符号的创新应用,如此方能在有效传递广告信息的同时,始终从视觉上对受众产生影响,增强广告传播效果.基于此,本文就视觉符号在影视广告传播中的应用展开进一步的探讨.     

全球化语境下传统视觉符号在广告设计中的创新应用

目的主要研究全球化语境下传统视觉符号在广告设计中的运用,并基于罗兰巴特的符号学理论,从传统视觉符号的外在造型语言和内在寓意对其应用意义和价值进行分析,探讨现代广告设计中传统视觉符号的创新应用,以提升其内涵性应用价值。方法从传统视觉符号的分类和文化属性出发,总结传统视觉符号在广告设计中的应用现状;根据罗兰·巴特的符号学理论,对部分广告设计作品中传统视觉符号的外延表现和语义内涵进行分析,并从时代性、象征性、功能性3个方面对其在现代广告设计应用中的意义和价值进行探析;进而以相关的设计案例为指引,分别从"形""意"两个方面对传统视觉符号在现代广告设计中的创新应用展开探究,分析其未来发展方向及有效途径。结论全球化为现代广告设计提供多元文化资源的同时,也对中国本土文化符号的传播产生了强烈的冲击,因此自觉传承传统视觉符号成为当代广告设计中不容忽视的要点。以"形""意"为契机将传统视觉符号应用于广告设计中,结合现代审美及视觉设计手段,通过形的提炼再造、意的借用糅合等路径对传统视觉符号进行现代化设计表达,创造出更具有中国文化内涵的广告作品,发展和弘扬中国传统文化,充分体现中国传统文化与现代商业文化的融合...     

平面广告设计中的多模态隐喻研究

目的探究多模态隐喻在平面广告中的应用。方法以心理学、广告学、传播学等内容为基础,采用比较分析法、实证法、类比法对平面广告中的多模态隐喻类型及其表现方式进行分析。结论多模态隐喻能够充分利用视觉因素对受众的视觉冲击力,把抽象的概念通过意象形象化,从而为受众留下深刻的印象,使广告取得更好的宣传效果。     

基于格式塔心理学的视觉符号“开眼”认知度测量

目的 通过定量的实验研究,分析设计的直觉性,解答“什么样的图形更能吸引人的注意”的问题。方法 采用心理学经典的点探测范式进行实验设计,测量视觉符号的“开眼”认知度。结果 虽然得出的数据曲线随图形的形状变化略有不同,但总体来看图形缺失1/3时反应时间最短。结论 基本图形缺失1/3时,图形认知度最高、识别最迅速,不同图形间的差异较小,判断较稳定,吸引人注意的同时又不会对完全形态产生困惑,能够对视觉符号设计产生积极影响。     

户外广告设计中符号语境的构建

通过商品符号结构、符号与环境的契合度二方面来分析现代户外广告设计中符号语境的构建过程,并结合案例加以说明。阐述了符号语境的构建可以将广告中的信息塑造成更加完整的传播形态。从而使信息更好地得到传播,也能使受众更加容易接受、理解与选择,进而能够更好地实现有效信息的传递以及提高信息传播的价值,进一步了解符号语境的运用在户外广告中的重要作用。     

用户对移动广告视觉设计的态度和关注探究

目的互联网环境下,研究用户群体对移动广告设计的态度、习惯和关注重点。方法前期选取日常使用移动手机的用户进行问卷调查、用户访谈,中期统计数据进行交叉分析对比不同用户群体的特征,最后总结数据讨论移动广告视觉设计的原则。结果超过50%的用户非常重视广告的视觉,大部分用户明确表明会因为喜欢产品的视觉设计而购买此产品,并且不同年龄段和不同性别的用户在关注广告的侧重点上也不一样。结论通过对用户自身特征和关注习惯进行分析,得出不同用户群的关注重点和习惯,为广告的视觉设计师提出广告设计重点。     

移动应用反馈机制中的隐喻设计研究

目的研究移动应用反馈机制中的隐喻设计,以期提高反馈机制的质量和效率,增强移动应用的友好性。方法从认知隐喻观出发,论述了隐喻在反馈机制设计过程中应用的重要作用,并从设计类型和设计方法两个方面,对移动应用反馈机制中的隐喻设计进行了研究。结果总结出了移动应用反馈机制中的隐喻设计类型和设计方法。结论依据移动应用反馈机制的内容和表现形式,选择合适的隐喻设计类型和设计方法,有助于构建运作良好的交互设计反馈机制,提升移动应用的用户体验。     

基于视觉符号理论的APP交互界面适老化设计研究

目的 通过对APP界面中视觉符号的适老化设计来提升老年人对APP产品的接受与使用程度,改善老年用户的交互体验。方法 首先,对老年用户的视觉认知特征及其APP产品使用困境进行调查、访谈与分析;其次,以视觉符号理论为指导,进一步研究视觉符号、视觉认知与老年用户需求之间的联系,并从语义、语构、语境、语用四个层面构建APP界面中的视觉符号系统;最后,提出基于视觉符号理论的APP适老化编码策略,并结合老年用户的行为特征进行新闻类APP产品设计的实践。结果 提出了基于视觉符号理论的APP适老化编码策略,进行新闻类APP的适老化设计实践,有效地减少了老年用户的认知困境。结论 提出的方法提升了老年用户对界面中视觉符号的认知效率,并为APP产品的适老化设计提供方法和策略参考。     

音乐风格视觉设计的通感隐喻方法探究

目的 实现通感是提高视听沟通、改善互动体验、促进信息传播的有效方式。本研究主要对音乐风格视觉设计的通感隐喻方法进行探讨,为实现音乐风格和视觉表达的有效对应提供参考。方法 首先,从不同学科的角度出发,分析音乐风格视觉化与通感隐喻的设计关系;然后,提出对应的设计思路;最后,结合金属乐和爵士乐的设计案例,探讨具体的表现方式与设计流程。结果 明确了音乐风格视觉设计与通感隐喻的关系,并以此为基础提出了获取、构建、拓展、评价这四个方法。结论 通感隐喻方法可以应用于音乐风格的视觉设计,让音乐和视觉之间的转换过程变得更清晰,让人们更容易对设计的内容产生“共鸣”,为音乐风格的视觉设计提供新的思路与参考。