从穷游网透视旅游类UGC网站的用户运营

作为一家用户生成内容(UGC)的旅游资讯网站,穷游网较好地把握用户行为习惯和心理特征,不断优化用户体验,获取和维护用户方面成效显著。本文以穷游网作为研究对象,通过分析该网站的用户运营,探讨旅游类UGC网站的用户运营策略。     

社会化媒体是否能促进网络购买?——基于技术接受模型的实证研究

近年来社会化媒体迅速发展,逐渐成为比传统媒体更有效的传播渠道。社会化媒体营销通过互联网和移动互联网传播得以实现。在网络情境中,个体、技术、质量和环境等因素均与线下购买情境截然不同。以技术接受模型为理论基础研究在网络情境中社会化媒体对网络消费者购买意愿的影响机制,以结构方程模型的研究方法探索信息丰富度、用户真实性、兼容贯通性和隐私保密性等因素对网络消费者购买意愿的影响,以及感知有用性、感知易用性和信任的中介作用。研究发现,在以上因素影响购买意愿的过程中,感知易用性是兼容贯通性、信息丰富度和用户真实性的中介因素,感知有用性是信息丰富度的中介因素,信任是信息丰富度和用户真实性的中介因素。同时发现,信任在感知易用性影响感知有用性中起中介作用,且信任直接影响网络消费者的购买意愿。     

基于感知价值和隐私关注的用户移动个性化推荐采纳

移动商务的发展带来了移动网络信息量的激增,为解决信息超载问题,提升用户体验,帮助消费者更加快捷高效地找到合意的商品或服务信息,许多电商网站开发了移动个性化推荐系统。所谓移动个性化推荐,就是以移动终端为载体,根据用户自身或相似用户过去的偏好和行为向其推荐可能感兴趣的商品或服务信息,是购物消费模式向服务消费模式转变的重要手段。鉴于移动个性化推荐主要依赖于用户信息挖掘,会引起用户对个人隐私信息泄露的关注,因此在推荐模型算法改进和移动营销实践中一定要考虑用户对移动个性化推荐的感知和行为意向。基于探索性因子分析、验证性因子分析、结构方程模型及回归分析,实证分析感知价值和隐私关注对用户移动个性化推荐采纳意愿的影响和作用机制发现,用户感知功能价值和体验价值对其移动个性化推荐采纳意愿的影响最为显著,其次是隐私关注,最后是安全价值,感知社会价值的影响不显著;隐私关注对用户感知功能价值和安全价值与移动个性化推荐采纳意愿之间的关系存在负向调节作用。因此,为更好地提高用户移动个性化推荐采纳意愿,唤起用户消费心理并转化成消费行为,一定要在进一步完善移动个性化推荐功能属性,通过加强基于情境的个性化推荐提升用户体验,提高推荐精准性和新颖性的同时,加强用户隐私保护,营造安全的移动营销环境。     

消费者创新性对移动购物意愿的影响——基于扩展的技术接受模型视角

在移动购物蓬勃发展背景下,研究消费者移动购物接受意愿具有十分重要的现实意义。基于扩展的技术接受模型,就消费者创新性对移动购物意愿的影响进行实证研究发现,消费者创新性显著影响感知有用性、感知易用性和感知娱乐性;感知易用性显著影响消费者移动渠道信息搜寻满意;感知有用性通过信息搜寻满意的中介作用显著影响移动购物意愿;感知娱乐性显著影响信息搜寻满意;信息搜寻满意显著影响移动购物意愿。     

慈善组织会计信息对个体捐赠者捐赠意愿的影响路径研究

通过对慈善组织捐赠者进行问卷调查,使用结构方程模型研究会计信息对个体捐赠者捐赠意愿的影响路径,结果发现:会计信息能够显著影响个体捐赠者的捐赠决策,其具体路径为个体捐赠者对资产信息、筹资、管理费用信息的感知会通过工具信任影响捐赠意愿,对业务活动支出信息、收入信息和筹资、管理费用的感知会通过动机信任影响捐赠意愿,筹资、管理费用信息感知会直接影响捐赠意愿。     

神农架国家公园社区居民旅游感知与旅游参与意愿研究

利用因子分析和聚类分析法分析神农架国家公园内居民的旅游影响感知及旅游满意度,并采用结构方程模型检验居民旅游影响感知对其旅游满意度和旅游参与意愿的影响。结果表明:1)神农架居民旅游影响感知较积极。2)神农架居民对本地旅游发展的满意度较好;居民分为积极满意者、理性满意者、温和满意者3类,鲜见不满意者群体。3)居民的地方依恋、环境改善、生活成本感知对其满意度有显著影响;居民的地方依恋、生活成本、社会失序感知对参与意愿有显著影响;居民的旅游满意度对参与意愿有显著正向影响。     

如何在初中思想品德课堂中激发学生的兴趣

社会化电子商务是web2.0环境下社交网站和电子商务两者相结合的产物,是一种通过消费者的共享和互动来协助销售、服务的新型电子商务模式。这种模式一方面为传统电子商务平台提供丰富的用户资源和社交关系网络,另一方面帮助社交网站增加营业收入,同时也为信息爆炸时代中的消费者提高信息搜寻的效率。消费者作为信息接收者和创造者的主体,其购买意愿对于社会化电子商务的发展具有重要的意义。本文对社会化电子商务、口碑营销、消费者购买意愿几个方面的现状进行研究,并对社会化电子商务对消费者购买意愿影响的研究趋势进行分析。     

以住户满意度分析住房市场

用户满意度理论 用户满意度理论认为消费者对商品的满意程度是和消费行为与消费心里联系在一起的。深入研究表明,消费者在购买前总是通过信息收集形成对某一品牌商品的品质预期而购买后通过使用产生感知品质;品质预期对感知品质是有影响的,感知品质和品质预期比较的结果产生感知价值;品质预期、感知品质和感知价值共同作用的结果产生用户满意度。用户满意度和使用过程中产生的抱怨     

人际关系质量对新市民文化消费意愿的影响——有调节的中介效应模型

提升新市民文化消费对于扩大内需和提高城镇化质量都具有重要意义。基于参照群体理论、认知加工理论和情感渗透模型,构建了人际关系质量对新市民文化消费意愿的影响机理模型。通过调查法获取数据,运用多元回归进行实证检验,结果显示:人际关系质量的认同维度会直接对新市民文化消费意愿产生显著正向影响,也可以通过降低新市民孤独感提升其文化消费意愿;人际关系质量的排斥维度则会直接对新市民文化消费意愿产生显著负向效应,还会通过提升孤独感来降低新市民的文化消费意愿。此外,孤独感对新市民文化消费意愿的影响受到归因方式的调节:当新市民倾向于内部归因时,孤独感对文化消费意愿的负面影响会更大。研究结论对于我国政府部门制定相关政策扩大文化消费、提高城镇化质量具有理论借鉴意义。     

微信营销对大学生购买意愿的影响研究

本文以大学生为研究对象,探究微信营销影响大学生购买意愿的现实意义。通过整理相关文献后,首先结合深度访谈结果,确定微信营销对大学生购买意愿的影响因素:感知有用性、主观规范、隐私关注、品牌知名度。继而在TAM基础上,构建本研究模型,并提出假设。为了验证假设,通过问卷收集信息,并运用SPSS19.0进行分析。最后研究发现,感知有用性、主观规范、品牌知名度等正向影响大学生购买意愿,隐私关注负向影响大学生购买意愿,并且根据以上研究结论,提出营销建议。