论企业品牌营销中商业广告的传播策略

广告的传播策略是企业品牌营销中展现产品的重要手段,它为塑造企业的品牌形象提供了多样化的渠道。从营销的受众心理、文化意识与品牌广告的结合、广告传播的新媒体特性以及广告传播的终端体验4个方面,对企业品牌营销中商业广告的传播策略进行理论上的探讨。     

广告与品牌个性形象

品牌在当今的商业活动中扮演着领导者的角色,品牌的重要性日益凸显,而广告则是塑造品牌的重要手段和媒介之一。本文主要论述了广告在建立品牌形象中所起的作用,在广告中塑造品牌个性形象的原则和方法,并结合具体的广告案例进行分析、阐述。     

隐喻在动画创作中的设计与表现

隐喻最初属于语言学的范畴,是语言学修辞的一种手法。动画是艺术家创造出来的视觉形象,即创作过程是一个设计、想象的过程,包括对形象、动作、表情、环境、声音等设计、想象的过程。在这个过程中,隐喻发挥了很大的作用,是经常会被用到的一种表象手段。隐喻是动画创作中很重要的表现手段之一。目前在动画领域,人们对隐喻的认识还存在着一定的局限性,仅仅局限于对隐喻进行描述性的分析。因此,文章将以此为出发点,对隐喻在动画创作中的运用进行探讨,充分结合动画的创作特点,通过大量的实例分析,分别从动画的人物造型、道具、故事情节、画面色彩等几个方面来分析,进一步深入探讨隐喻作为视觉手段在动画创作过程中的应用。     

国际变色龙品牌的商业广告表现研究——以日化行业为例

广告作为一种传播符号,对于品牌塑造是至关重要的,但同时也有文化与地域的差别。在日化行业,一些外国日用个人护理产品品牌呈现出了强大的变色龙效应,使所有消费群体都受到了影响。针对这一现象,本文主要从广告人物形象、广告情感因素、广告表现元素三个方面对这些国际变色龙品牌的商业广告表现进行了分析研究,以从中找出国际品牌实现其本土化变色龙效应的一些可借鉴经验。     

从环境识别看品牌文化推广

品牌战略在我国已有二十余年发展历程,我国企业在实施品牌战略的路途上,走过不少误区,也留下了惨痛的教训。在众多品牌形象塑造的缺失中,不了解或不重视品牌环境识别在品牌文化推广中的重要性是其中的主要原因之一。文章通过两个企业在经营过程中对环境识别的不同认识及所产生的品牌文化传播效果,分析了环境识别对企业的经营发展及品牌形象塑造所起的重要作用,并从人的感官出发,提出了环境识别系统建立的新思路。     

浅谈动画广告设计中的图形创意思维

图形创意及其自身独特的艺术形式在动画广告中有着不可替代的优势,发挥着举足轻重的作用。本文通过动画广告设计与图形创意的关系研究,总结动画广告设计中几种重要的图形创意思维形式,并强调了图形创意思维形式在动画广告设计中的具体应用,如何把握图形创意思维的规律及其在动画广告中的实际价值是一个重要课题。     

Flash网络广告的优势和前景

Flash网络广告这一计算机网络普及和发展的产物,作为一种新兴的广告形式得到迅猛发展,成为了现代营销媒体的重要部分。由于Flash动画制作门槛要求不高,成本较低、体积小、在网络上的传播速度快、互动性强等显著优势,越来越多的广告商倾向于利用Flash动画广告在网络上进行产品的展示。本文针对Flash动画广告的特点,讨论了Flash动画广告的设计制作过程中常常存在的问题,分析了其发展前景。     

动画技术在高职院校广告专业教学中的应用

高职院校广告专业实践特色突出,广告也从一般的平面广告转向三维动画等高端形式,这给高职院校广告专业教学提出的新的更高要求。本文分析了动画技术在高职院校广告专业教学中的重要作用,对高职院校广告专业教学中动画技术的应用进行了有益探索。     

产品规划策略在我国女装品牌中的运用

文章以深圳M时装公司为研究对象,针对该品牌产品规划过程进行研究。通过深入企业内部对该品牌的产品规划策略进行实际调研和操作,在实践中归纳出该品牌在产品规划中的成功经验。从而证实产品规划策略在品牌经营与建设中的重要意义。     

计算机虚拟仿真技术在三维动画制作中的应用研究

三维动画带给人全新的观影体验,以一种新型的表现方式展示动画内容,在其运用过程中,计算机虚拟仿真技术的应用不可小觑。为提高三维动画制作水平,平时要加强动画制作实践,积极借鉴先进的动画制作技术,促进虚拟技术在动画制作中的有效运用,从而增强动画表现效果。本文在对计算机虚拟仿真技术进行阐述的基础上,分析计算机虚拟仿真技术在三维动画制作中的具体应用,进而提出自己的几点思考,旨在提升我国三维动画制作水平,从而推动动画行业的可持续发展。     

解读黑色在广告传播中的应用

黑色的形象语意不断丰富为其在广告传播中的应用拓展了空间,本文分析了黑色在广告传播中的各种表现及适用的产品类别,探讨黑色在后现代和中国元素广告风格中的应用,认为黑色作为一种特殊的色彩语言在广告传播中具有很大潜力,发掘黑色的积极语意对传播目标的达成具有促进作用。     

信息时代网络广告的设计形式

网络广告是活跃在新媒体上的重要的商业手段和艺术表现形式。本文重点介绍了网络页面广告的设计形式,并阐述了由网页广告延伸出的电子邮件广告、软件内置广告、视频广告的设计方法。最后,文章前瞻性的介绍了移动互联网中的网络广告设计形式。     

Effect of Celebrity Endorsements on Consumer Purchase Intentions: Advertising Effect and Advertising Appeal as Mediators

Advertising has become the most efficient way for companies to transmit product information to consumers. Words and images are often used to display the product and thus attract the attention of consumers. Of all types of endorsement, celebrity endorsement is the marketing method most frequently used by entrepreneurs. Entrepreneurs use celebrity endorsement to increase consumer purchasing motivation. Not only can celebrity endorsements attract consumers to purchase products, but the appeal of statements by celebrities can also affect consumer product image. Different appeal methods result in different advertising effects. This study used the case of advertising spokespersons for cell phones with general consumers as subjects. A total of 202 valid samples obtained through the questionnaire survey and used partial least squares regression analysis. The results showed that celebrity endorsements, advertising appeal, and advertising effect significantly and positively affect consumer purchase intentions. Moreover, advertising appeal and advertising effect exert a partial mediating effect on the relationship between celebrity endorsement and purchase intention. © 2012 Wiley Periodicals, Inc.     

Targeted interest-driven advertising in cities using Twitter

Targeted advertising is a key characteristic of online as well as traditional-media marketing. However it is very limited in outdoor advertising, that is, performing campaigns by means of billboards in public places. The reason is the lack of information about the interests of the particular passersby, except at very imprecise and aggregate demographic or traffic estimates. In this work we propose a methodology for performing targeted outdoor advertising by leveraging the use of social media. In particular, we use the Twitter social network to gather information about users’ degree of interest in given advertising categories and about the common routes that they follow, characterizing in this way each zone in a given city. Then we use our characterization for recommending physical locations for advertising. Given an advertisement category, we estimate the most promising areas to be selected for the placement of an ad that can maximize its targeted effectiveness. We show that our approach is able to select advertising locations better with respect to a baseline reflecting a current ad-placement policy. To the best of our knowledge this is the first work on offline advertising in urban areas making use of (publicly available) data from social networks.     

报纸媒介系列广告形成特点与设计方式分析

无时间、地点限制反复刺激是报纸媒介系列广告的主要特点。因此,报纸媒介系列性广告在形成方式上具有其特有的时间性与空间性特点;而在广告的表现方式上则通常运用同类并列型、层次递进型、悬念升级型三种系列性设计方式来表现广告主题。     

移动广告系统中广告排期的设计与实现

移动广告作为一种新兴的广告形式,它以移动通信网作为承载,利用移动终端为主要传播平台,通过个性化和定向的互动信息达到广告营销的目的.广告排期是移动广告系统的核心功能,它包括广告资源的组织、分配、调整,以及最终一个完整的广告排期生成.首先介绍了移动广告的发展状况和特点,然后着重论述了广告排期的设计与实现思路.     

Predicting user response to sponsored advertising on social media via the technology acceptance model

Sponsored advertising has generated strong advertising revenues for Facebook in recent years. As sponsored ads are built on an interactive platform that could be seen as invasive to user privacy, the growth of this advertising platform has important implications for consumers, and advertisers alike. As little research is available on consumer response to sponsored advertising as an interactive technology innovation, the current study assesses the effects of user perceptions of privacy risk, intrusiveness concerns and utilities of sponsored advertising on consumer attitudes and purchase intent. Testing a model derived form the technology acceptance model (TAM), the study found that privacy and intrusiveness concerns are both valid antecedent variables to perceived usefulness but not perceived ease of use of sponsored advertising. While both antecedent variables also influence consumer attitudes toward sponsored advertising, only privacy concerns have an impact product purchase intentions. The hypothesized relations between perceived usefulness, ease of use, attitudes and purchase intentions were also validated.     

用数字看网络广告

本文在分析现有网络广告研究的基础上,尝试进行网络广告的数字研究.在收集实际调研数据的基础上,对网络广告现阶段的一些现象和特征进行数字化,并采用横向、纵向的类比法对这些现象和特征进行定量分析研究.笔者在选定的时间内,选择国内具有代表性的网站,每天于固定时段抓取这些站点中固定页面上的横幅广告和弹出式广告,共抽取样本二百余条,分别对这些广告的行业分类,技术分类,品牌标志的使用情况、人物、产品图片和文案的使用情况,互动功能的使用情况等进行分类统计,并在此分类统计的基础上进行分析研究.