不可忽视的“加工品牌”建设

现在企业品牌建设都是围绕零售终端的产品来进行的。事实上，加工环节也能树立起品牌，也能产生品牌效益。例如比利时安特卫普在经营钻石的悠久历史中形成的“比利时工”——切磨钻石的加工水平，获得了消费者的认可，形成了良好的口碑，也因此获得了珠宝商大量的订单，为比利时钻石业带来了源源不断的产业利益。     

站在乳品安全面前

今年以来，频发的食品安全事件让每一个消费者触目惊心，从“红心鸭蛋”到“有毒多宝鱼”．再从苏丹红到“劣质奶粉”……一桩桩发生在百姓饭桌旁边的事件，暴露出食品工业在安全生产与管理领域中存在的极大缺陷。与此同时，中国的产品正被某些国家“妖魔化”——低价、低质、不安全成了中国产品的代名称。消费者的饮食安全、中国产品的海外市场、甚至中国的国际形象，都受到了严重威胁。     

啤酒终端促销实战技巧

促销员——是针对某个品牌的某个单品（或多品），在固定的地点，向有意向消费或无意向消费的消费者，进行产品品牌、特性、价值、买点、档次等产品潜在的、内涵的品质，进行口头（或实物）对外宣传，引导消费者接受，诱导（可以这样说）购买，最终成为实际消费该产品的消费者。     

情绪价值视角下皮革服饰设计的原则遵循和实践路径

当设计有了“情绪”，产品就有了灵魂。好的产品设计能够为消费者提供正向情绪价值进而提升产品附加值、扩大品牌影响力，因而如何做好产品的情绪价值赋能成为各大品牌提升核心竞争力的必然命题。在这一市场风向标下，皮革服饰要顺势而为，把握创造正向情绪价值的原则方向，通过利用象征符号引发情绪共鸣、紧贴时代语境进行设计创新、嵌入元素互动形塑文化情境等方式为产品设计加持，从而赢得消费者认同和青睐。     

《消费品使用说明第6部分：家具》内容解读

国家标准《消费品使用说明——第6部分：家具》(GB5296．6—2004)于2004年10月1日实施。这是我国为完善和规范家具产品的市场流通形式，保护消费者权益所颁布的又一重法“法典”。“标准”既传承了消费者所熟知的其它日常用品说明书的内容与形式，又充分考虑了家具产品的特殊性：全面详细，可操作性强：并对“使用说明的主要内容”给出纲领性     

大客户的管理

中国的买卖关系管理从最初的“产品出售”到“销售产品”，而后到“关系营销”，再到后来的“品牌营销”，由单纯的产品销售到现在的立体式的战略营销。国内市场的巨大我们都看到了，中国的市场是分割式的，这大家也应该看到。国内的市场已经开始在各行各业里不同程度地出现了饱和。包括产品的饱和、服务的饱和、成本的饱和等，消费者购买商品的动力越来越大，经销商的力量也越来越雄厚，消费者的需求和购买行为更是越来越复杂。产品的有效生命周期更加短暂，替代的廉价商品层出不穷，竞争者越来越多等等。种种迹象表明，不管是生产商还是经销商，抓住企业的“命根”——客户是惟一的出路。     

产品技术含量在营销过程中的表现（下）

用最近发表的一篇研究营销活动文章中的话来说，“现代的营销观点认为，产品竞争的本质在于产品提供给消费者价值大小之间的竞争，品牌的生命力在于其能为消费者提供所看重的感知价值”，那么什么因素是支持产品价值和品牌生命力的基础？不是别的恰恰是本文所讨论的技术含量。那么具体来说在家电产品的营销活动中，应当如何体现其技术含量因素呢？笔者以为应当从以下几个方面来加以考虑：     

做好个性化定制的三点建议——和君咨询合伙人李振江

纯个性化定制是定制酒现在与未来发力的核心地带。在互联网时代，正如文章所言，“定制的是服务，而非简单的产品。”个性化定制最大价值就是让消费者与产品本身产生关系，而不单纯为晶牌价值买单。耍真正做好这一部分市场，再补充一些建议。     

粤豪珠宝“中华福金”传统文化演绎时尚金饰

黄金饰品作为中国传统首饰制品，流传至今已成为广大消费群体的热捧对象。随着消费者层面的扩延与产品市场渗透的差异，对珠宝公司黄金饰品研发提出更多要求。基于此．粤豪珠宝对产品文化内涵、创新设计与工艺运用等方面做了深入研究，全新打造出“福文化”概念产品——“中华福金”系列。     

品牌建设

以产品为中心的传统战略已经让很多企业被不断扩充的新产品“吃”员掉了市场和利润，企业越发认识到需求创新在微利时代的重要价值。“如果企业能通过经济活动观察和理解消费者．便会从被动转变为主动地发现发现消费者需求．从产品创新转变为需求创新，从而进一步开发自己的隐性资产，创造新的商机来创造新的增长。”这是梦兰集团的生存之道。     

“杰奥”靠什么领跑羽绒服市场？

“杰奥”羽绒服——“消费者信赖的知名品牌”、“中国羽绒服十大影响力品牌”、“全国十佳畅销品牌”、“最佳销售奖”、“质量优良品牌”、“央视十大上榜品牌”、“全国质量稳定合格产品”，“中国羽绒服市场用户购物十大信誉品牌”……     

国美推出“家安保”试水家电延保

目前,国美集团常务副总裁王俊洲宣布,升级国美诚久保障服务体系,以低价和服务保障消费者权益,全面推行中国第一个家电延保产品——“家安保”。“家安保”延保产品是指消费者所购买的产品在制造商提供一年或多年质保期满后的产品维修费用的补偿服务。也是目前国内第一个注册的家电延保产品品牌。消费者选择“家安保”,意味着在购买了家用电器商品之后,还可以向商场购买该商品延长其保修的服务合同,     

非洲南部地区的生活用纸零售市场

南非是非洲大陆经济实力最强大的国家。但是目前的现状对消费者产生了很大的影响，使其可支配收入大幅减少。因此，消费者只能选购那些价格较低的生活用纸产品，例如卫生纸。卫生纸在该地区超市中的销量表现较为强劲。而那些价格较贵，很多消费者认为不必要的产品都受到了影响，例如厨房纸巾和盒装面巾纸2012年的销量比2011年都有所下降。     

中国白酒的“平和”表情

当产品进入实质消费阶段，最终征服消费者的还是“品质”和“品位”。前者为产品核心质量的感官评价，后者为基于产品特点和品牌个性的溢价评定。如果说广告、传播甚至出奇的概念，是吸引消费者注意力前提的话，那产品质量则是留住消费者心智的唯一。谁能够把脉消费者的脉动与心动呢？     

2006年:健康趋势"助推"功能饮料

据行业主要咨询机构Zenith Internatonal发布的“功能饮料”通讯透露，2006年，消费者更加重视健康和附加价值，为了顺应这一形势，饮料厂家将在所有饮料门类中继续实施功能产品创新。     

泸州老窖二曲 心灵沟通新境界

如何做好企业、卖好产品？广告大战、营销策略、产品战术，一个都不能少，但这些只是“标”。了解消费者，解读消费者。给消费者想得到的并能与之进行情感心灵的沟通．才能让消费者成为产品的拥趸，这样的产品才能称之为好产品．     

西门子广告点评打开“注意”之门

广告定位 产品的最突出优势就是“灵性横溢的电脑智能”。为了使消费者迅速认识产品的特性,广告诉求直接、明了,因此广告集中传达“电脑智能”概念。 广告运用了“西门子家电——杰出表现,如你所愿”的概念,总品牌形象强化了产品的形象。     

“双碳”目标下可持续服装消费行为研究

基于“碳达峰”、“碳中和”政策下纺织服装行业实现可持续发展目标的背景，文章结合霍华德-谢思模型中的刺激或投入因素、外在因素、内在因素，调研消费者对可持续服装产品的认知、喜好、消费行为等情况，结合调研数据分析服装消费者产生消费行为的反应因素，并针对可持续服装市场化提出价格定位、产品开发、市场营销、价值传递等方面的建议。     

名校＋名品=名副其实

2008年8月，哈尔滨工业大学经过多年悉心研究。推出了一种防光污染，防视疲劳的新型产品——“睛盾”双防树脂镜片。新产品正式批量生产之后，哈尔滨工业大学联合中国眼镜科技杂志社。锁定了100位来自不同地区、职业、年龄、性别的消费者作为调查对象。跟踪了解他们在使用“睛盾”双防树脂镜片后的第一感受，以此获取公正．客观的“试戴调查报告”。下面，我们就如实地为消费者呈上来自部分受访对象的试戴体验。     

河北市场真的淡雅了吗？

衡水引领了淡雅风尚 衡水老白干的忠实消费者一般为30岁以上的成年人。而这部分消费人群性格豪爽、为人厚道、事业小有成就。“淡雅”、“柔和”的口味和香型恰恰迎合了这一部分人群的需求，使“淡雅”、“柔和”成为后备箱必备之酒和商务谈判之酒，这为“淡雅”等系列产品广积人脉和口碑宣传。它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。产品的高度差异化、鲜明个性化使得衡水老白干为品牌注入了独特的个性价值，建立和强化了吸引消费者的情感效应。