产品包装是塑造企业形象的“主力军”

企业主要通过何种媒介与社会大众建立或保持着千丝万缕的联系?产品和产品包装。社会大众主要通过何种媒介了解企业和认识企业形象?当然还是产品和产品包装。喝过醇香的茅台酒、见过茅台酒瓶的人太多啦,但是其中到过茅台酒厂的所占比例微乎其微;吃过北京同仁堂的药丸、见过药丸包装盒的人太多啦,但是其中亲自跑到北京前门大栅栏同仁堂药铺来看看的太少啦。喝酒的,吃药的,通过什么认识了茅台酒厂和同仁堂药店呢?通过产品和产品包装。由此推断出,产品包装对于塑造企业形象的重要性可以成为公认的不疑之论。有没有理论上的根据呢?自然有,现在热热闹闹从外到中,沸沸腾腾     

20世纪二三十年代月份牌广告中的包装设计

通过分析20世纪二三十年代月份牌广告中绘制的商业产品包装,归纳出此时产品包装的种类,并结合当时社会生活的经济和政治状况分析得出:不同种类的商业产品包装在造型、色彩、商标、版式和文案设计中体现出了共同的时代性特征,即造型单纯,多用三原色,版式较满,商标多具象,文案多具爱国寓意等鲜明特征。     

叙事语境下武汉“红巷”文旅产品的多媒介包装设计路径与符号转译

基于叙事语境的视角来探讨武汉“红巷”文旅产品的多媒介包装设计。武汉“红巷”文旅产品包装设计是武汉红色文化的承载体和武汉革命记忆的实体展现。通过对武汉“红巷”文旅产品包装设计现状分析,探讨叙事语境建构对武汉红色文化传播的价值意义,从而提出武汉文旅产品包装设计的多媒介设计路径及元素转译的方法;根据转译方法对武汉“红巷”的革命建筑进行符号转译尝试,提出与武汉地域文化结合的符号创新方式,从而打造武汉“红巷”的差异化叙事路径,让武汉“红巷”文旅产品包装设计的叙事内容重获新生。     

品牌角色在产品包装营销中潜在的意义

从品牌角色形象的角度,通过从品牌角色形象专属性、角色亲和力、消费者角色体验的分析,阐述品牌角色形象在营销传播中的双重效力和优势。同时深度分析品牌的角色形象与品牌营销的策略关系,从营销品牌的角度、从包装媒介传播的层面及亲和的策略层面探索角色形象在产品包装营销中所发挥的策略效应和潜在意义。     

湖北省博物馆文创产品包装设计

目的以湖北省博物馆文创产品包装设计为研究目标,提出湖北省博物馆文创产品包装设计的合理化建议,并引发价值思考。方法先从湖北省博物馆的文创产品包装设计现状谈起,进而分析湖北省博物馆文创产品包装设计现存的问题,提出湖北省博物馆文创产品包装设计的合理化建议和引发的价值思考。结论得出了基于湖北地域文化特征的湖北省博物馆文创产品包装设计的完善化建议,内容包括从湖北省博物馆馆藏品中提取视觉元素体现楚文化特色,从包装设计的环保性、适销性和人性化层面提出设计建议,最终引发湖北省博物馆文创产品包装设计的教育、情感、审美、文化、实用性等价值思考。在湖北省博物馆文创产品包装设计中强化楚元素的表达,是实现楚文化传承和提升湖北省博物馆品牌影响力的有效途径。     

奥林匹克标志

2008年奥林匹克标志已经确定，为配合奥林匹克标志保护的工作，规范在非处方药和医疗器械产品包装及广告中的使用奥林匹克标志的行为，明确监管程序和责任，国家食品药品监督管理局制定了《非处方药和医疗器械产品包装及广告中使用奥林匹克标志管理办法》。     

现代市场营销条件下的赣文化产品包装设计探略

从江西特色产品包装现状入手,分析了市场营销观念与现代产品包装设计的关系,进而探讨江西特色产品包装设计中融入赣文化精神的战略价值,并提出了赣文化理念融入江西特色产品包装设计中的具体措施.     

江西特色产品包装设计的思考

文中从江西特色产品的特点着手,分析江西特色产品包装的现状,进而探讨特色产品包装的战略价值,以及江西特色产品包装的发展方向.     

广告摄影在包装设计中发挥的功效

本文在对产品包装设计中的广告设计内容及相关内涵进行详细论述的基础上,以包装设计具体实践为前提,分别从代言人形象的应用、产品功能展示、产品品质展示三个方面探讨了广告摄影在包装设计中发挥的主要功能。以提高包装设计效果为目的,提出了技术性与艺术性相结合的广告摄影方法,对充分发挥广告摄影在包装设计中的功能有一定的参考作用。     

低碳理念下产品包装的简约设计研究

目的通过对产品包装简约设计的研究,探索产品包装的低碳之路和可持续发展之路。方法从简约的外观造型、巧妙的包装结构、生态环保的包装材料、简洁的包装视觉形象以及零废弃包装设计理念的角度出发,再结合具体的产品包装设计案例来探究产品包装的简约设计方式。结论提出简约设计对产品包装的必要性及其重要的现实意义,以期为产品包装的低碳设计和可持续发展提供一定的理论和实践引导。     

情感交流的桥梁--包装设计

以分析日本包装设计在设计思想中呈现的文化、情感、趣味等设计倾向为铺垫,阐述包装作为一种情感信息载体,在人与物、人与人之间的情感交流沟通中的桥梁作用,在传播媒体中的重要地位.     

户外广告的媒介语言创新研究

从户外媒介载体自身的特性出发,分析其对户外广告创意的积极作用,提出了户外广告创意在造型、时空、环境、媒体和互动等角度的发展方向。并进一步结合案例,阐述了户外广告创意利用户外媒介的特性进行创新的具体方法和手段,以期突破广告创意的思维局限,摆脱固有的表现形式,展现户外广告的时代魅力,从而提升户外广告的述求力。     

社会化媒体语境下的饮料包装传播功能研究

目的对饮料包装的品牌传播价值与品牌传播策略进行研究。方法以品牌传播学相关理论为基础,分析社会化媒体基本特征,并结合典型的个案进行研究。结论社会化媒体的出现改变了品牌传播的环境。包装作为连接品牌与消费者的媒介,包装设计要在分析品牌定位和受众人群的基础上对包装进行媒体化改造,以增强包装的传播功能,使其成为品牌传播的重要平台。     

基于媒介创意的广告信息增值策略

以媒介为切入点,结合现代媒体环境与信息传播环境,明确了广告信息价值与信息增值策略研究的必要性。通过对媒介形态、媒介价值以及病毒式广告、口碑传播、微电影等具体广告形式的分析,重点提出了以媒介创意为核心的广告信息增值策略,包括超链接、分享式、交互式、融合式策略等主要形式,并在此基础上进行了广告信息增值策略的共性分析,总结提出了互动体验、开放自主、灵活多变,以及娱乐话题性等主要特征。     

新媒体时代下品牌传播策略及包装设计研究

目的 在新媒体时代背景下,研究品牌传播方式的变化,总结新的传播策略以指导品牌的包装设计。方法 从传播学角度,搭建了传统品牌传播模型,结合新媒体时代下媒介与消费者的新特征,对该模型进行了优化重构,基于新模型的特征总结了新媒体时代下品牌的传播策略,由此提出了品牌包装设计的注意事项,并以瑞幸咖啡为例进行了论证。结论 在新媒体时代下,媒介的全能性和消费者的主动性对品牌的传播产生了巨大的影响,品牌方应从三个方面建立传播策略并指导其包装设计:适当提高品牌方自身的舆论投入,在设计时结合媒介的全能性,关注大众消费群体舆论的实时性,同时兼顾特定消费群体需求的差异性;引导消费者进行舆论讨论并发表更多的正面评价,在设计时结合消费者的主动性,充分体现包装的高辨识度与可互动性;进行品牌联合,在设计时综合运用上述策略,注意表达方式和内容的选取。     

新媒体环境下的交互广告设计研究

目的分析新媒体环境下的交互广告的应用现状与交互体验特点,以及相对于传统广告的优势,展望交互广告的发展前景。方法分析了交互广告的特点,通过案例举证、分析了交互广告的用户体验特点。结论在过去的十多年中,以互联网、移动通信和电子科技等技术为支撑的新媒体以其独特的姿态走进人们的生活,并且对广告行业的发展产生了非常深远的影响。新媒体环境下的交互广告也正凭借它与生俱来的优势冲击着传统广告市场,并取得长足发展。     

基于地铁媒体的互动广告创意策略探析

目的 研究基于地铁媒体的互动广告创意策略。方法 在分析地铁媒体广告现状的基础上,探讨了“互联网+”时代对地铁媒体广告互动化发展趋势的影响,以及现有的地铁媒体互动广告创意形式和存在问题,着重阐述了的地铁媒体互动广告“互动机制、互联网+内涵、体验式设计、人性化思维、内容为王”等为指引的创意策略。结论 在地铁媒体广告中融入互动式创意,是创意发展趋势的一种优选,但互动广告创意的核心其实还是“用户思维”,不能只过于注重酷炫概念、花样功能技术的堆砌,而应充分利用地铁媒体并结合互动技术的特性,建立互动机制,遵循内容本质,才能最终创造出基于地铁媒体的互动广告的真正价值。     

基于互动媒体的户外广告对品牌认知度的影响机制研究

目的 面向互动媒体背景下的户外广告,分析其对品牌信息认知的有效性,为互动媒体户外广告信息传播提供方向。方法 以互动媒体、户外互动广告及品牌认知理论为基础,从物理要素、认知要素和媒介要素三个层面构建模型,找到能够有效影响品牌认知度的信息传递影响指标,探讨品牌涉入与户外互动广告的有效路径。结果 明确户外广告互动媒体对品牌传播的影响机制,以及有效提高品牌认知度的主要策略。结论 互动媒体环境下的户外广告是以认知因素为中心进行的社交互动表现,媒体的介入可以提高体验过程中的信息传达,使其互动更具影响力。对各个技术领域和设计方案进行研究,让用户对基于互动媒体的户外广告产生兴趣,并自愿参与媒体互动,从而有效提高品牌知名度。     

品牌推广过程中的广告创意与媒介应用研究

以品牌推广过程中的广告传播与媒介应用为主要内容,分析了品牌推广活动中媒介的传播效果。分析了广告表达与传播媒介的结合问题。论述了品牌推广活动中,广告传播与品牌诉求的关系,提出了品牌传播过程中运用不同传播媒介完成的广告具有各自的表现力,以及广告效果与传播媒介的结合在品牌推广过程中的重要性。     

媒体的创新性与广告创意研究

通过分析广告与媒体的关系,指出广告创意需要充分利用媒体优势才能发挥广告的最大效益。从而提出了媒体的创新性概念,并分析其具有的明显特点。结合经典广告案例来验证、总结了创新性媒体通过其具有的互动性、用户体验及跨媒体性为一个好的广告创意起到事半功倍的作用。