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CI策划的实质,是为塑造企业形象提供一套切实可行的规范化实施方案。在内容上,它包括三部分:即VI(企业的视觉识别系统),MI(企业的精神系统)、BI(企业的经营管理系统)。成功的CI策划,有助于树立良好的企业形象,并带来经济效益和社会效益,因而常被企业作为现代商业竞争战略即“CI战略”来加以实施。 相似文献
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CI是英文Corporate Identity的缩写。中文意为“企业形象识别”。CI是塑造良好企业形象的方法论,它是随着社会的进步、市场经济的飞速发展应运而生的现代企业管理、生产、经营、宣传的系统工程。因此。导入CI或开展CI设计不仅是企业的一种经营战略.同时也是企业的形象战略。并且这种战略越来越成为企业的一种长期拓展市场的有力武器。20世纪90年代,CI在中国的导入 相似文献
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20世纪90年代初,曾在美国、日本风靡一时的CI战略被导入中国企业,企业形象战略已被世界经济发达国家的实践证明,是提高企业经营管理水平,推进名牌战略,提高企业知名度的有效手段。企业导入CI或VI都是探求一条企业发展的必经之路——树立企业形象和品牌形象,以此来增强企业的市场竞争力。在未来的市场竞争焦点已经从价格竞争转向品牌竞争,尤其是国外品牌和合资品牌将对民族品牌产生较大冲击。特别是我国加入“WTO”后问题就会凸现出来,面对如此局面,国内企业要清醒认识到,要将企业CI导入和品牌营销战略的建立与推广结合起来。而这种源于市场竞争需要而引发的品牌形象 相似文献
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当代市场经济实质是名牌产品经济;当代市场竞争,实质是名牌产品竞争,企业形象竞争。中国企业今天已站在市场竞争的交道口上,世界市场正期待着中国名牌的诞生。在长期计划经济体制束缚下,我国许多企业领导忽视了本企业气质风度和形象的塑造,因而导致产品陈旧老化,失掉市场竞争力,给企业带来的不幸。在市场经济新体制确立后,企业形象、品牌问题已在营销中占据了重要位置。许多抢先一步树立了企业形象与品牌意识的厂家,在国内外同类 相似文献
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为了引导和帮助企业重新塑造企业形象,开发创造名牌产品,浙江宁波市、县两级政府的经济委员会先后举办推行CIS战略培训班。政府机关高度重视并且大力倡导CIS战略,这在浙江和全国都是创举。现代工业设计和企业识别设计一起抓,导入以企业识别标志(CI)为中心的企业识别系统(CIS),塑 相似文献
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一、引言
Ⅵ是视觉识别的英文“Visual Identity”的简称,是CI的一部分.Ⅵ是CI的具体化、视觉化、符号化的过程,是将CI的本质表象化的结果,以此塑造企业形象、体现企业个性、形成企业的独特风格,并通过文化传播活动,最终在广大公众的心目中树立企业形象.随着我国社会经济的持续发展,市场竞争也日益激烈,企业为了引起消费者注意,越来越重视对自身品牌形象的建立,以至于国家在建设城市文化时对Ⅵ视觉统一识别系统的建立进行了扩展,这些在客观上都增加了对Ⅵ设计人才的需求.因此各高校纷纷开设了Ⅵ品牌形象设计课程,为设计公司、企业和政府提供Ⅵ设计人才. 相似文献
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朱宾 《技术监督实用技术》1997,(2)
名牌热的兴起应该说是有着深厚的国际经济背景的。有关专家认为,目前国际经济大背景已呈现出三个特点:市场国际化。也就是说现在参与国际竞争已不用走出国门,国际竞争舞台已摆在了家门口。据统计,1995年品牌价值排世界前10位的产品均已进入我国市场,与国内企业同台较量。企业跨国化。据统计,全球3.7万家跨国公司已占去世界贸易总额的67%,足以垄断和左右世界经济。从我国情况来看,世界500家大企业中在我国投资的也已有100多家。竞争白热化。随着科学技术的不断进步,生产能力的不断提高,绝大多数产品供大于求。如我国冰箱、彩电、洗衣机等生产能力全部超过需求两倍到三倍。因此对于市场,已不是开发而是争夺,是谁挤掉谁的问题。在上述国际经济大背景下,名牌战略是目前唯一能应付“三化”的战略选择。名牌已不再是单个企业的产品战略问题,而是一个宏观经济问题,名牌热的兴起 相似文献
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随着中国加入WTO,中国企业进一步与世界经济接轨,外国商品不断涌入中国市场,中国商品也将进入世界市场,参与国际竟争。这种竞争不但是商品的竞争,服务的竞争,更是企业形象的竞争,品牌的竞争。外国商品以其品牌优势正在向我国民族工业、民族品牌进行挑战,我们也应该树立起自己的品牌形象,勇敢的参与竞争。在日益激烈的国际贸易战中,一个具有世界通行性的商标能起到巨大的宣传作用。CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写,意思是“企业识别系统”。CIS战略是西方企业的一贯经营技法,作为塑造企业形象的重要工具,已受到越… 相似文献
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随着我国产业结构升级和发展,服务型经济的兴起,企业逐渐由交付单一产品向提供整套服务转变。服务设计是具有时间性、无形性的一系列交互体验。对于用户而言,完整的服务体验是通过流程中的多个触点共同搭建而成。所以,不同于工业时代的标准化生产语境下的设计思维与方法,伴随着电子信息技术所成长的服务型企业,需要新的设计理念与设计方法,才能更好的适应企业结构转型语境下的新需求。与此同时,企业面临着产品和服务同质化等挑战。重新塑造优质企业形象、提升用户粘度,是企业重要发展方向。时代的变化给企业形象的塑造带来新的挑战与机遇。本文基于企业形象识别理论体系CIS,详细论述服务设计思维方法与传统设计方法的区别,以及服务设计思维与工具在企业形象塑造过程中的重要性。 相似文献
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在市场经济的激烈竞争中,企业也面临着竞争和挑战,CI战略因此而纳入课题。CI即Corporate Identity——企业形象系统,是企业通过VI(Visuul Identity)——企业的视觉识别系统、MI(Mind Identity)——企业的精神系统和BI(Behavior Identity)——企业的经营管理系统三方面有力的结合,塑造企业的独特形象。一个好的企业要想在公众面前立足,树立长久的企业形象,最初是通过VI来实现的。企业的识别标志或某一产品的商标设计即是VI的一部分。我们日常生活中比较熟悉的有美国的可口可乐、柯达,日本的松下、索尼等的识别标志。这种标志像开路先锋,他是否具有个性,形象上是否对公众有很大的冲击力,在很大程度上决定了企业是否有能力控制和争夺市场。作为一个消费者,在众多产品面前,他不可能逐个了解每个产品。而此时企业或产 相似文献
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严格地说来,语言有广义与狭义之分,狭义的语言仅指语音、词汇、语法构成的表意系统。广义的语言则广泛得多,凡是我们用来表达意识,交流思想的因素均可称之为语言,其中既包括狭义的语言,也包括态势语言及实物语言。作为企业行为之一的包装色彩,当然也属于一种语言。这种色彩在包装系统中不仅仅只是为了美观,更重要的是,它还起到了企业行为及企业精神的延伸作用。许多现代企业在经营管理中常常使用一种新的战略决策,即 CI战略,它是一种企业形象的统一设计,这种战略是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整个宣传策略与措施,有意识… 相似文献
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前些年,中国政治、经济、文化生活中流行“形象”一词,政治形象塑造、企业形象塑造、个人形象也需塑造,全社会的形象浪潮代表的是一场“形象革命”。这场形象革命的起因主要是改革开放的深入和市场经济的启动。中国的企业是这场“形象革命”的先锋,随着政府倡导“创名牌”,将品牌事业看作“民族经济”,这让越来越多的面临市场激烈竞争的企业开始注意自己的形象管理、形象塑造。为什么形象战略如此受全球企业的重视呢?因为:形象是信用:商业行为重视信用,信用的建立来自于企业平时各种形象的表现所传达出的感觉是否值得信赖。形象是… 相似文献
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《包装世界》1995,(4)
随着80年代中国经济的蓬勃发展,企业形象设计(CI)随风潜入,自南向北,从设计界悄然蔓延到企业界,逐渐形成一股融艺术与经济于一体的热潮。在这种浪潮之中,热度仍在不断上升的人们,迎来了CI典范——可口可乐、万宝路、IBM的企业形象设计者。五位国际CI设计大师首次联袂到北京,5月19日至29日,通过“‘95北京国际(AGI)企业形象设计五人展”展示作品,举办讲座,向中国经济界和CI设计界人士介绍欧美CI设计的现状与进展,剖析成功的作品,进行学术交流。这五位国际CI大师是世界上最具权威的国际平面设计协会(AGI)的重要成员。他们是AGI主席、香港设计家协会主席石汉瑞、德国的皮尔·曼德尔,英国 相似文献