价值掘金

更高的品牌价值往往意味着更强大的溢价能力和品牌感召力。作为企业无形资产与有形资产的综合性评定,品牌价值不仅代表着品牌的知名度与美誉度,更成为衡量一个企业核心竞争力的重要指标。更高的品牌价值往往意味着更强大的溢价能力和品牌感召力,而这在行业增速放缓、竞争愈加激烈的当下就显得尤为重要。日前,一场关于"服装品牌价值系统建立与管理"     

中国轻工行业品牌价值评价体系解读

<正>品牌价值评价工作是一个系统工程,品牌价值是企业综合实力的外在表现和量化考核,在诸多的品牌价值评价方法中,如何科学的计量品牌的价值、如何充分考虑行业的差异性,对品牌价值评价的科学性至关重要。本文从为什么要做这件事、怎么做这件事、未来还将做什么事这三个方面对《中国轻工行业品牌价值评价体系》评价体系的科学性进行阐述。一、为什么要开展轻工行业品牌价值评估(一)要使中国轻工企业都能够参与品牌盛宴     

五常大米“保真打假”出重拳 十个方面加强品牌建设与保护

正五常大米闻名天下,备受消费者的青睐,抓好五常大米品牌建设和保护工作显得尤为重要。为此,五常市出重拳推进五常大米"保真打假",从十个方面入手保护好"五常大米"品牌。五常大米2016年中国品牌价值评价以639.55亿元人民币位列全国大米类第一;在2017年中国品牌价值评价榜单中,五常大米品牌价值670.70亿元,净增31.15亿元,蝉联地标产品大米类全国第一;在2018中国·黑龙江首届国际大米节稻     

五粮液品牌价值1646.17亿元

正本刊讯:据《五粮液集团》报道,2018年9月17日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布的"华樽杯"第10届中国酒类品牌价值200强榜单正式公布,四川五粮液集团品牌价值再次升级,以1646.17亿元的品牌价值排名200强榜单第二位。"华樽杯"中国酒类品牌价值200强榜单是针对中国酒类品牌所开展的较为权威、客观的价值评议,其专业性强、影响范围广,是资本机构、商业机构及消费者评估中国酒类品牌实力的重要依据。     

“中国轻工业·品牌价值评价结果”发布会在京召开

<正>"中国轻工业·品牌价值评价结果新闻发布会"于2014年8月7日上午在北京京西宾馆召开。此次品牌价值评价工作由中国轻工业联合会支持、中国轻工业信息中心主办、中国轻工业信息中心品牌实验室承办,联合华中科技大学、中国传媒大学等著名品牌研究机构,     

品牌有价——关于我国品牌价值评价的观察与思考

<正>品牌价值评价正在成为我国市场文化中的一道靓丽风景关于"品牌价值评价"的探讨走进品牌新时代,对品牌价值评价的观察与思考总体考察我国改革开放以来林林总总的品牌评价与排行活动,基本上可以分为两类:一类是定性评价。就是根据评价者对评价对象平时的表现、现实和状态,或据文献资料的观察与分析,直接对评价对象做出定性结论的一种价值判断。例如,改革开放初期设立的国家金质奖     

为何冰火两重天——从正反实践看饮料企业提升品牌价值的策略与途径

在当前的企业界，品牌是提及最多的词语之一。特别是在知识经济时代，国际间企业投资不仅单用有形资产投资，用无形资产作价进行投资也越来越多，而且比重日益增大，无形资产显露出越来越重要的作用，尤其是品牌价值。我们以2004年我国本土两大软饮料“巨星”品牌价值的兴衰为例：根据世界品牌实验室发布的2004年《中国最具价值500品牌》名单显示，健力宝以品牌价值102．15亿元，居内地的软饮料行业排名首位。几乎同时，曾在2000年某评估中，品牌价值被估价160亿元的旭日升，曾经创造中国饮料市场神话的“旭日升”商标所有权被法院委托拍卖。     

仁怀酱香白酒品牌价值721亿

正本刊讯:据《糖酒快讯-白酒》报道,国家总局最新发布全国知名品牌创建示范区区域品牌,贵州省仁怀酱香白酒品牌价值以721.91亿居首,位居参加评选的119个国家级知名品牌创建示范区第一名。据悉,2015年,贵州省组织和推荐了具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础较好的4个园区参加了"全国知名品牌创建示范区"区域品牌价值评价工作。在全国区域品牌价值评价工     

盱眙龙虾 品牌价值166.8亿元

<正>12月12日,2015年中国品牌价值评价信息发布活动在北京隆重举行。驰名中外的"盱眙龙虾"再获殊荣,成功入选发布名单,品牌价值166.8亿元。根据地理标志产品品牌价值评价结果,此次全国发布的地理标志产品品牌价值在50亿元以上的产品51个。江苏省进入发布会的地理标志产品仅有3个,"盱眙龙虾"是其中之一,更是全国龙虾唯一进入中国品牌评价行列的地理标志产品品牌。从2009年的41.3亿,到2013年的72亿,盱眙积极推进龙虾产业转型升级,推动一、二、三产业融合发展,实现了"盱眙龙虾"品牌价值     

恒安以513.28亿元的品牌价值位居全国第一

<正>纸品世界2015-12-16报道(摘要):由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会主办的"2015年中国品牌价值评价信息发布暨论坛"在北京举行。本次品牌价值评价,晋江有12家企业上榜,其中恒安以513.28亿元的品牌价值位居企业品牌类其他行业全国第一,劲霸男装以70.13亿元第二产业及其他产品品牌全国第二,金冠食品以4.49亿元初加工食品及农产品品牌全国第二。     

茅台品牌价值超过2千亿元

<正>本刊讯:据《国酒茅台》编委会报道,2016年12月12日2016年中国品牌价值评价信息发布会"在京举行。会上,根据一、二、三产业的种类分类进行了品牌评价,按企业品牌、产品品牌、中华老字号品牌、地理标志产品区域品牌、自主创新品牌等分别评价,经过材料初审、专家评审、价值测算和结果核验,发布了2016年品牌价值评价结果,贵州茅台酒以2755.9亿元     

报告显示中国品牌的全球价值不断攀升

正英国品牌顾问公司品牌金融近日在伦敦发布的最新品牌价值榜单显示,中国品牌的全球价值不断攀升,中国正在转向以品牌为主导的高端创新中心。根据当天发布的《2018年世界品牌价值500强》报告,美国占全球品牌价值的44%,位列首位。中国和日本分别占15%和7%,位居第二和第三。品牌金融公司表示,自2008年以来,中国在全球品牌价值的占比已从3%增加到15%,中国品牌正"以惊人的速度缩小与美国品牌价值的差距"。     

省内要闻

<正>黑龙江大米品牌价值近900亿元近日,中国品牌建设促进会发布"2019中国品牌价值评价信息发布名单"(区域品牌—地理标志产品),哈尔滨市市场监管局报送的以五常大米为代表的5个地理标志产品,品牌价值评估结果892.96亿元。其中,有四个地理标志产品是大米。五常大米排第6名,品牌价值677.93亿元;方正大米排第31名,品牌价值114.18亿元;通河     

片仔癀品牌价值破300亿元，居中华老字号品牌第二

正"2020中国品牌价值评价信息"近日发布,贵州茅台、华为、格力电器等大部分行业的龙头企业都主动参加了评价。其中,中华老字号品牌——片仔癀以品牌价值304.55亿元、品牌强度925,在中华老字号品牌中蝉联第二,品牌价值首破300亿元。片仔癀药业是颇有影响力的福建企业,是国家认定的首批中华老字号企业,是以医药制造、研发为主业的国家技术创新示范企业。片仔癀药业独家生产的传统名贵中成药片仔癀拥有近500年的悠久历史,是国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产。其独特的清热解毒、凉血化     

邹新 定制中国奢侈品

中国最有可能产生奢侈品牌的一个是白酒行业,一个是服装行业。泸州老窖1573推广总监邹新从企业打造高端定制白酒谈起,将白酒产品赋予金融产品属性,为服装行业从业者提供了一个全新的视野和领域。     

鑫缘集团荣获中国纺织服装行业品牌价值50强

2014年12月,2014中国纺织服装品牌年度工作会议在浙江省海宁市召开。会上发布了2014年中国品牌价值评价结果,鑫缘茧丝绸集团股份有限公司品牌价值10.93亿元,鑫缘集团成为"2014中国纺织服装行业品牌价值50强企业"。鑫缘品牌自1996年创立至今,确立精品人品同在、创新诚信     

青岛汉斯啤酒品牌经营现状分析与对策研究

中国啤酒行业经过多年来的发展,已经进入一个新的阶段——“资本兼并、圈地运动”的脚步逐渐放慢,企业纷纷从价格大战转向品牌大战,从而将更多精力转向已有资源的整合与品牌价值的提升。啤酒作为一种品牌依赖度很高的产品,正逐渐从有形资产的竞争进入到无形资产的竞争,从规模大战到品牌大战,从比拼获取资源升级到比拼整合资源。汉斯啤酒作为青岛啤酒的一个重要的子品牌,几年来的品牌运作和成长颇具典型性,代表了众多啤酒企业从产品到品牌、从区域到全国、从弱势到强势的历程。     

2015中国品牌发展论坛举行茅台品牌价值达2729.75亿元

正本刊讯:据《糖酒快讯-白酒》报道,2015年12月12日,由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国资产评估协会、中国国际贸促会等联合举办的"2015年中国品牌价值评价信息发布暨2015中国品牌发展论坛"在北京举行。质检总局副局长陈钢出席会议并讲话,他指出,中国必须更加重视品牌建设,努力打造一批国际竞争力强、附加值高的拳头品牌。在本次品牌价值评价中,茅台酒以2729.75亿元的品牌价值在区域品牌价值评价类别中表现抢眼,这些成绩都印证了     

基于选择实验法的消费者食品安全属性偏好行为研究

基于选择实验法(Choice Experiment),运用随机效用参数模型(RPL)和潜在分类模型(LCM)研究消费者对食品安全属性的行为偏好。研究发现,消费者对品牌、产品安全、营养成份、口碑和距保质期时间这四个食品安全属性表现出较强的偏好,价格属性则并不显著(p值为0.582),但与消费者的偏好存在反向关系;不同消费者之间对食品安全属性的偏好存在异质性;出于"健康动机"的考虑,消费者愿意为食品安全属性及其"衍生属性"(品牌、口碑等)承担相应的支付溢价;国内频发的乳品安全事故,降低了消费者对国内奶粉企业和政府及第三方认证的信任水平,这种信任反差导致消费者在购买婴儿奶粉时更偏好于价格更高的国外品牌。     

塑造工业品牌价值推动企业持续发展

品牌是企业可贵的无形资产,其价值和重要性不言而喻;因而,品牌建设也成为企业经营管理活动中的一项重点内容.工业产品加工或服务,直接用户是下游的工业企业,最终用户是普通消费者,那么,工业产品或服务是否也要做品牌?如何塑造品牌价值?本文试通过有关理论,结合自身企业品牌建设的实践,进行分析探讨并试提出一些建设性思想.