在营销中制造“体验”

体验式营销作为一种崭新的营销手段,其关键就在于"体验"二字。体验营销的策划者可以利用各种"原料",像制造产品一样制造体验     

体验式营销模式在旅游市场营销中的应用

国内经济的快速发展,致使当下消费者对产品的个性化与多样化的需求越来越强。娱乐经济时代中,产品与营销模式相似性的不断提升,使得企业对营销措施的关注不断加强。将体验式营销模式应用到市场营销中,需要企业加强消费者对于产品体验方面的认识,引导消费者积极参与产品营销活动中。体验式营销模式在各个行业内都得到了广泛应用,其是市场营销活动的发展方向,对企业提升自身市场竞争力有积极的作用。本文对体验式营销模式进行了简单分析,对体验式营销模式在市场营销中的应用进行了研究。     

浅谈体验式商业建筑空间——以"青岛·十五街"为例

当前商业空间正在日益强劲地朝着体验式商业模式的方向发展,它从顾客的情感体验出发,通过人性化开放式空间的设计,打造一种融文化,娱乐、休闲等为一体的互动式综合性街区.文章以"青岛·十五街"的商业规划和设计理念为例,结合实际调研,解析了体验式商业建筑空间的内涵.     

基于"吸猫"文化的体验式宠物空间设计——以上海田子坊撸猫馆设计为例

随着物质生活的极大丰富,以休闲娱乐为导向的体验需求上升,体验经济代替服务经济逐渐渗透人们的日常生活,应对体验经济,体验场所应运而生,并与商业活动相结合形成各种商业业态[1]。在"吸猫"文化的影响下,商业体验模式与宠物经济结合的体验式宠物空间开始拥有市场,该文试图通过对田子坊撸猫馆设计的分析研究、实地考察和对设计师的采访来探索当代宠物体验空间的设计,并做出客观评价,以展望未来的体验空间设计。     

体验式旅游产品开发模式探析

伴随着体验经济时代的到来，传统旅游模式已经不能满足人们对旅游的新需求。本文试从体验经济的概念及体验经济相关理论出发，重点分析了体验式旅游产品开发的几种不同模式，从而对我国旅游业开发体验式旅游产品提出了一些应该注意的策略和技巧。     

现代市郊体验式生态园功能空间分析研究

随着体验式旅游、体验式经济的出现,以及人们需求的变化,现代城市郊区不断出现各类以体验为主的生态园区。该文主要针对市郊体验式生态园发展诱因、功能空间类型及景观设计原则进行阐述并提出建议,以期为此类空间设计提供理论参考。     

陶瓷业涌起“体验”潮

近来,在陶瓷产品同质化现象日趋严重、价格竞争愈演愈烈的市场竞争环境下,众多陶瓷企业为寻求产品差异化的突破,不断进行新技术、新产品的研发与创新。同时,加强营销创新、服务创新也成为许多陶瓷企业进行差异化竞争的利器,并引发了一种全新营销模式——体验式营销在陶瓷业的悄然兴起。　　体验式营销(ExperienceMarketing)是通过一种特定的经历而使消费者产生内心触动的营销行为,它把品牌与消费者的生活方式联系起来,赋予了消费者的个体行为和购买消费更广泛的社会意义。体验式营销使消费者在购买和消费产品过程中获得一种全新感受,一…     

城市文化背景下公共设施的体验设计探讨

公共设施作为现代化城市的重要组成部分,是协调城市环境与人类生活的重要元素。在新的经济模式发展下,人们已经从过去对产品的功能需求阶段跃升为体验阶段,因此公共产品设施的设计导向也由功能的需求提升为情感化的体验。本文主要探讨的是在城市文化背景之下,如何将城市文化和体验式设计融入到公共设施产品之中。     

RMP模式下体验式旅游景区开发研究——以浙江东湖风景区为例

体验式旅游景区,将旅游者的体验需求作为景区开发的线索,重新审视景区的资源优势,为旅游者搭建体验舞台,提高整体旅游服务质量.文章引入RMP模式,意在更好地对景区的资源、市场和产品进行梳理,提高旅游体验质量,从而获得可持续的经济和社会收益.     

情境终端与氛围营造:体验营销的致胜之道

终端销售一直以来是众多中国企业追求高利润以及打造高品牌价值的短板。在国际市场竞争日趋激烈的今天,如何能够在终端销售环节实现"高利润"和"高品牌附加值"的双赢是每个中国企业亟待解决的重要问题。近年来,体验式营销已成为学者和企业家公认的一种行之有效的新型营销模式。基于此,本文从情境终端的视角,以如何营造销售氛围为主线,提出了向奢侈品牌学习终端销售、向中国传统文化学习,以及打造品牌高附加值三种实现体验营销的新途径,以期能够在拓展体验式营销理论研究的同时为中国企业终端销售的实践提供参考和借鉴。     

VMD与体验式茶馆展示空间设计

体验式茶馆作为茶产业的重要实体终端,是企业和自身产品销售、宣传的重要窗口,具有独特优势。本文着眼于大众消费特征和品牌营销理念,尝试将VMD视觉营销系统引入体验式茶馆展示空间设计。探讨运用展陈设计技巧,实现空间对企业及产品营销助推作用的策略和方法。     

西藏体验旅游发展现状及对策研究

随着体验经济时代到来,以旅游价值取向为核心的体验式旅游已成为旅游市场上的一大亮点。西藏有着丰富的旅游资源,自然景观和人文景观相辅相成,但是其产品初级化特征明显。为满足来藏旅游者的各种情感需要,准确把握西藏旅游资源优势和特点、挖掘独具特色的地方民族文化、营造浓郁的西藏体验式旅游氛围以及打造特色突出的体验式旅游产品是推动西藏未来体验式旅游发展的主要方向。本文通过文献分析、问卷调查以及访谈等方法,立足于西藏体验式旅游发展现状,分析其中存在的问题,并从政府和企业两个方面提出相应解决对策,希望能够促进西藏体验式旅游快速发展。     

体验式专卖店：高端水槽的必然选择

体验式营销终端实际倡导的就是一种消费者体验功能化水槽所带来的快乐、享受、尊贵。[编者按]     

体验式商业空间色彩设计原则及应用策略

随着时代发展与人们生活水平的提高,人们对商业空间的内设需求越来越高.传统商业空间重点在满足消费者的购物需求,对消费者的体验感考虑较少.体验式商业空间突出满足消费者的体验需要,在色彩设计方面,更注重满足消费者体验式需要.在色彩设计时,要遵守统一性、多元性、艺术性、情感性的设计原则,在具体应用时,要突出消费主体,注重地域性差异,体现功能性差异,满足个性化需求,保持人性化设计,让消费者身处体验式商业空间时,消费欲望得到有效激发.     

诠释住宅产品体验营销

本文在诠释体验营销的内涵及其价值的基础上,用SHUP量耕模型论述了全过程体验营销各环节如何对住宅产品营销产生作用,最后,提出住宅产品体验营销实施过程中应该注意的几个问题.     

虚拟体验式营销对顾客在线行为的作用机制——以线上机票销售为例

本文以在网上购买机票的旅客为研究对象开展实证研究,检验了感官、情感、思考、行动和关联等5种体验式营销要素与顾客在线行为的关系。结果表明,感官、情感和关联正向影响顾客的在线浏览意愿和在线购买意愿;在线浏览意愿和在线购买意愿正向影响顾客忠诚;价格导向正向调节虚拟体验式营销要素与在线浏览意愿、在线购买意愿的关系;便捷导向正向调节虚拟体验式营销要素与在线购买意愿的关系。在此基础上,为航空公司和机票代理人线上机票销售的体验式营销战略制定和实施提供一定的理论指导与管理建议。     

关于购物中心体验式设计的探讨

本文通过对购物中心现状的发展情况调研,提出了大众消费进入了体验式消费的阶段,但国内购物中心针对体验性消费的设计有些滞后,限制了人们消费的体验感。通过查找资料、实地调研等手段,仔细分析了体验式消费和体验式设计的概念,并对比了体验式消费与传统消费的区别,提出了体验式设计的一些基本设计原则及设计策略,并得出体验式设计对增强消费者的体验感及购物中心的运营非常重要的结论。     

浅谈体验式营销在葡萄酒品鉴会中的应用

葡萄酒产业被誉为"朝阳产业",这也吸引了不少国内企业纷纷进入这个行业,由此,竞争也日益激烈,日常的营销策略已不足以在竞争中取胜。一种新兴的模式——葡萄酒品鉴会应运而生,这是体验经济时代的产物。如今,越来越多的葡萄酒企业开始举办品鉴会,然而,如何在体验式营销的指导下,更有效的开展葡萄酒品鉴会,使自己在竞争中脱颖而出,还没有一个定论,本文就结合体验式营销理论,在体验式营销如何指导葡萄酒品鉴会的开展做一些浅显探讨。     

体验经济时代企业营销策略分析探究

随着计算机网络信息技术的发展,人类社会开始了第三次产业革命,伴随第三次产业革命的推进,人类社会经济形态也经历着一次大的变革,人类社会进入了体验经济时代,在体验经济的时代背景下,消费者行为及需求特征也发生了一定程度的转变,一种新型的营销方式——体验式营销产生了,本文从体验营销的角度探究了当前消费者的需求特征,并探究了体验经济时代下企业的营销策略。     

体验房地产营销“第三式”

体验经济学家派恩指出:“所谓体验,从本质上说就是指人们用一种以个人化的方式来度过一段时间,并从过程中呈现出来的一系列可回忆的事件”。　　　　“体验营销”是伴随着楼盘产品的逐步细化以及购房者置业心理和行为的不断成熟而出现的,作为一种更注重挖掘内涵、更具深层次、更有感染力的营销模式,它更能满足购房消费者的心理需求,与消费者沟通最有力,有可能成为房地产营销的一种发展趋势。