品牌兰蔻--玫瑰情结的永恒

没有一种产品如兰蔻（LA NCOME）一般,把一束玫瑰的馨香凝结成一种品牌的情结. 2004年末,在全球范围兰蔻推出了全新品牌形象,新的广告新的设计,力图赋予品牌一个更迷人、更大胆、更现代的感觉.对于兰蔻有人讲,一切创造都源于一句话--“再没有什么比兰蔻所创造的美更触动我心弦”.而从品牌运作经营的角度上,则完全可以赏析一下这个来自法国的品牌所创造出的魔幻魅力.在如今品牌本土化和国际化争论喋喋不休的时代,兰蔻演绎了品牌之道形神相交的精髓.     

化妆品卓越营销:3个品牌3条路

论述了化妆品领域的东洋之花、卡姿兰和名门闺秀3个品牌所走的3条卓越营销之路。3个品牌根据自身资源特性选择了合适的突破点,并集中资源培育优势,形成具有差异化特征的竞争系统,带动了市场突围。     

美容化妆品企业的品牌营销

品牌是整体产品概念的重要组成部分,是企业制定市场营销策略时不可忽视的一个重要环节。品牌概念包括品牌、品牌标志和商标,是用来识别卖主产品的某一名词、辞句、符号、设计或它们的组合。它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来,使竞争者之间的产品不致发生混淆。品牌在市场营销中具有以下功能。     

品牌与营销策略

从品牌竞争的背景 ,说明品牌延伸和多品牌策略的利弊 ;针对目前涂料企业如何开拓市场及服务、网络、国际化、绿色营销的发展趋势 ,提出了目前已经遇到和将要付诸行动的问题。     

六神品牌的营销策略

对六神品牌的市场状况进行了分析。对六神的本土品牌文化、产品策略、产品定位以及产品的延伸进行了论述。指出六神品牌在市场竞争中的优势以及面临的挑战,并对六神品牌的发展前景进行了展望。     

涂料业品牌之路初探

具体谈到了涂料业品牌如何打造的重要性,又详细阐述了改变经营理念是市场经济的制胜法宝,最后指明了涂料业品牌之路的方向。     

品牌营销策略探析

随着市场经济的发展,市场出现百舸争流、多元竞争的局面。一些企业在激烈的市场竞争中,对产品品牌营销的重要性认识不足,产品品牌营销缺乏应有的对策。有鉴于此,本文拟就品牌营销的重要作用及其策略作一探讨。     

打造化工产品品牌

涉及工业品牌的大多数内容都是和企业品牌相关的。许多西方大型化工公司都能相当合理地利用它们企业品牌所发挥的重要作用。品牌获得认可对于公司来说有非同寻常的价值，并被定义为“企业身份”。即使如此，笔者仍然认为大多数公司还做得不够，在开发企业品牌价值方面，它们还能做得更多。     

春夏化妆品市场扫描

分析了春夏季化妆品销售的特点.随着人们防晒意识的增强,对健康皮肤的重视,防晒化妆品已成为春夏化妆品市场的主流.指出养颜护肤护发品将成为功能性化妆品的特点,而具有复合功能的彩妆将越来越受到消费者的追捧,年轻一族的彩妆品将是今后化妆品发展的一大亮点.指出国产香水品牌只有走自主创新之路才能生存与发展.     

梦,一步之遥——论奥妮进军香皂、沐浴露

销售的成功取决于产品的选择，新产品的上市在某种程度上是对市场营销的考验。奥尼进入香皂、沐浴露市场的案例作为一个知名企业的二次创业历险必然可圈可点，其中成败得失也是仁者见仁、智者见智，但突破与创新终归是企业营销的文题。     

崛起中的民族化妆品品牌

介绍了崛起中的民族日化品牌不同的成长途径,从品牌定位、销售模式及市场等方面进行了分析。同时指出了产品质量才是品牌生存的基石。     

玩转多品牌战略

在本土市场上,竞争已经表现为国际化的品牌、国际化运营水平的博弈。面对不同的生意、不同的市场和不同的竞争状况,应该认真地思考不同的公司战略,应该认真、仔细地考虑自身的品牌举措。在品牌方面,没有公式可以直接套用。要正确地认识”一种生意,多个品牌”,玩转多品牌战略,才可能是做大做强的有效手段。     

彩妆市场的魅力

论述了目前我国彩妆品市场的现状、市场的竞争、市场的细分、彩妆市场的变化以及我国彩妆市场的发展趋势。分析了我国彩妆消费的年轻化趋势,以及消费者对保养型彩妆品的渴求,消费者希望使用彩妆品的同时,还能达到护肤的目的。同时指出,男士彩妆品行业崛起,男士护肤和男士彩妆已经成为一个不可阻挡的潮流。     

谁能高擎民族化妆品品牌大旗

中国化妆品业应该远离低层次的“价格战”,把握重新洗牌的机会与过程。“差异化和市场细分”已成必然,集中资源在一个特定区域形成自己的品牌竞争优势,在各自区域形成核心竞争力,拥有自己的化妆品品牌。     

化妆品企业如何提升核心竞争力

论述了化妆品企业要想发展和提升自身的核心竞争力,需要从企业文化、产品渠道、品牌竞争、市场发展以及市场策略等方面寻找途径。介绍了一些成功企业在品牌运用方面的经验。同时,指出了化妆品市场今后的发展趋势。     

金融危机下看全球化妆品市场

对目前全球金融危机下的化妆品业的发展进行了论述。对英国、美国、日本和韩国等化妆品市场进行了分析。全球信贷紧缩以及生活成本的不断上涨,给人们的生活带来了严重的危机,无论是英国还是其他国家,都呈现出整体经济不景气的局面。尽管全球经济下滑使化妆品消费市场受到影响,但国际市场反映出的情况,以及消费调查和化妆品龙头企业的市场表现,都给2009年的化妆品市场带来乐观的预期。     

彩妆品市场的发展

对我国彩妆品市场发展的现状、特点、形式、消费市场以及市场规模等进行了分析。指出了我国彩妆品市场发展的弊端。对彩妆品市场品牌的竞争和发展进行了论述。对我国彩妆品市场未来的发展趋势进行了阐述。