我国有十件作品获’99“世界之星”大奖

年前在布宜诺斯艾利斯举行的世界包装组织理事会,并评选出1999年“世界之星”包装设计奖。由中国出口商品包装研究所等单位推荐的10项包装作品获得了“世界之星”奖。这些作品是:吉林大学艺术系副教授傅丽霞设计的“一帆湿巾系列包装”;哈尔滨三九龙滨酒厂高级工艺师沈海河设计的“醉美人酒包     

紫云毛峰茶叶包装设计随想

紫云毛峰茶叶包装设计获得1998年“亚洲之星”和1999年“世界之星”世界包装设计最高荣誉奖。对于该设计的创作构思,我想与同行做一点交流。在追求品牌效益的时代,企业产品要通过外观设计塑造良好的市场形象,包装的个性是设计师创作的首要任务。有个性的现代包装设计在创意中有3个基本的问题必须注意:1.产品的历史性;2.它与现代生活的关系;3.同类产品的市场状态。遵循这三个要素,才能决定选择什     

“红色”包装的视觉叙事设计策略研究

目的 基于叙事设计与文化自信背景,运用包装作为信息载体,探究视觉叙事在“红色”包装设计中的应用价值,进而寻找提升红色文化相关产品竞争力的包装设计策略。方法 结合用户调研、文化传播理论及案例分析等,从品牌方、用户以及文化传播3个角度分析叙事视角融入“红色”包装的必要性,进而对视觉叙事介入“红色”包装应遵循的设计指导原则和创新策略进行探讨。结果 依照包装叙事逻辑,从“信”“达”“雅”3方面得出“红色”包装设计的原则要求,从“内容层”“表现层”“交互层”3维度提出“红色”包装可行性设计策略。结论 视觉叙事理论对“红色”包装设计具有重要指导意义。在设计过程中应注意叙事要素联结、叙事媒介升维和叙事传达流动,以优化“红色”包装叙事效果,提升红色文化传播力。红色文化相关产品包装应深化叙事性表达,以拓宽未来创新发展思路。     

包装设计中的“连贯性”

商品的包装设计,其设计风格与方式是可任意选择,但“连贯性”却是必须遵循的准则。包装设计从内容上可分为客观部分与主观部分。客观的部分是直接传递被设计商品的相关信息。这些部分包括产品名称、结构成分、生产厂家等等。这些客观部分由于商品的形成即告确定,其准确性不容“创造”。这直接地表达了商品的“我”。与此对应的主观性设计则从“我是”这个角度传递与商品相关联的信息。其中如商标、图案、色彩、幅面布置等等。     

谈出口商品包装设计

美国设计师雷蒙·罗维说过:“设计的作用是增强产品销售的感染力和促进出口贸易”。的确,出口商品这朵“红花”少不了包装这片“绿叶”来捧。谈及出口商品的包装,其设计还是应该立足于本民族的传统文化。我赞同日本设计师田积司朗的观点,即:体现出历史和文化背景的设计可以而且应该在世界各地出现;国际上成功的设计一定会     

谈包装设计对闻喜“卫嫂花馍”品牌塑造的功用

探讨了闻喜“卫嫂花馍”的包装设计特点,即基于产品本身所具有的属性和地域文化特征,挖掘河东文化中的视觉设计要素,并形成产品系列化包装设计。进而分析了其包装设计在传达品牌承诺、联结品牌与消费者、放大产品特点、扩大本产品与同类产品的差距、彰显企业文化与气质等方面对品牌塑造的功用。     

“包装之星2007”全国设计大赛作品征集通知

“包装之星”全国设计大赛是由“世界之星”包装奖作品推荐组委会在全国范围内为包装设计作品设立的赛事。该组委会是由中国包装联合会、中国包装总公司、中国出口商品包装研究所以及清华美院、《包装与设计》杂志社、“中国包装报》社等有关单位，为配合世界包装组织（WPO）的“世界之星”WorldStar包装奖的评比活动而成立的，工作重点之一是推荐我国优秀包装设计作品参加“世界之星”评比。“包装之星”设计（销售包装和运输包装）大奖不仅是国内包装设计界的一个重要奖项，同时也是通向“世界之星”包装设计奖的一个阶梯。     

论民族化与包装设计

分析了包装设计中的民族化意义、设计方法、本土契合原则,并结合常规包装设计中产品容器结构、外观造型、装饰创造设计,论述了包装设计中的“民族化”价值,进而分析了现代包装设计中“民族化”的可行性,提出了“民族化”包装设计不仅丰富了产品设计类别,而且在继承文化的同时,牢牢把握现代社会对视觉文化的重视与追求。     

融入地方文化特色的包装设计教学探讨

随着世界文化的融合和发展,外来文化在我国文化中的渗入程度越来越普遍,这一现象对我国本土文化造成了冲击。尤其是在产品的包装设计方面,更多的产品厂商大量借鉴外来产品的包装设计图案,使得产品的包装失去了其本身的内涵和意蕴。为了确保产品同国际接轨的同时又不失自己的风格,需要从根本源头入手,加强包装设计教学改革,将地方文化特色融入到包装设计教学中,体现与世界融合同时又不失自我风格的设计方式。本文就包装设计教学中融入地方特色文化的重要意义及策略进行分析。     

也谈“包装设计的定位”

近些年来,随着市场经济的高速发展,对产品包装的设计研究,也越来越受到我国企业界、经济界和各有关方面的高度重视。在一些有关报刊杂志上,也能够经常看到有关“包装设计”的新理论和卓有见识的设计经验介绍,使我大开眼界,并从中获得不少教益。但其中也有些文章的内容和论证,很值得商榷和进一步研讨。我觉得问题较多,较突出的,是对“包装设计”和“包装装潢设计”两者的概念混为一谈。有的文章,在谈到具体设计和进行教学时,将包装装潢设计当做包装设计在谈,把包装装潢设计的定位,当做包装设计定位在介绍。这是一个很值得引起应有重视的问题。     

要与“上帝”沟通——包装设计生意经

怎样搞好包装设计，改变我国“一流产品，二流包装，三流价格”的被动局面？有一个问题一直困扰着我们，那就是“洋味”与“民族化”的争议。前者认为：“洋”就是先进，不“洋”则不能与国外、港澳的包装抗衡。奉此宗旨者设计出的包装，好的一面是颇有现代气息，坏的一面是过分崇洋、仿洋、抄洋，以至在包装的主视面上排满外文，一副“假洋鬼子”的面目；至于后者，则片面追求“越有民族性，就越有世界性”。调动多种传统手法创作，其精心设计的“佳作”宛如精美的工艺品。这类包装中的“佼佼者”往往在各类评比中获奖。但可惜市场反馈的信…     

要与“上帝”沟通——包装设计生意经

怎样搞好包装设计,改变我国“一流原料,二流产品,三流包装”的被动局面?有一个问题一直困扰着我们,那就是“洋味”与“民族化”的争议。前者认为:“洋”就是先进,不“洋”则不能与国外、港澳的包装抗衡。奉此宗旨者设计出     

文化因素在白酒包装设计中的可增价值研究

酒与包装,是两个互为支撑的产业,从世界范围上看酒文化与酒包装是紧密联系,不可分割的整体,本文着眼于中国传统白酒包装设计,以包装设计作为酒文化载体的文化传承方式,最终创造附加价值的这增值过程,对中国白酒的包装设计策略进行探讨,总结出面对产品同质化趋势下激烈的市场竞争,立足酒文化,增加产品中蕴含的文化概念,实现产品差异化和价值最大化的有效途径。     

“世界之星”包装设计奖颁奖典礼与设计之旅

正值世界包装组织2011年度“世界之星”包装设计奖颁奖典礼在克罗地亚斯普利特举行,由中国出口商品包装研究所与《包装＆设计》杂志组织的欧亚设计考察于5月展开。此行的目的是体验不同文化的设计,了解国外同行在品牌与包装设计方面的市场运作模式和经验。这样的学习交流确实为国内设计师提供了一个不可多得的机会,它让我们更多地接触到这个领域的前沿并扩大视野,其收获和效应是不言而喻的。     

“绿色包装”设计研究

包装是所有产品销售的必不可少的促销手段,给企业带来增值利润,这使商品的包装设计得到迅猛发展。然而包装的“过度设计”和大量不环保材料的使用,带来了“资源浪费”和“环境污染”现象,这种现象主要体现在过度包装和包装只能一次性使用等方面。     

首届“东方之星”包装设计大奖赛作品征集通知

21世纪包装业正朝着产业化、信息化、全球化的方向发展,包装设计是包装业发展的关键,它是技术与艺术结合而转化为现实生产力的手段,是市场化设计实现科技成果与经济的融合。上海市科学技术委员会、上海市经济委员会十分重视这一产业的发展。为了提高包装设计、印刷加工的水平,促进与世界同行的交流,推动新工艺、新材料、新设备、新艺术的开发利用。将在2003年10月(具体时间待定)上海举办首届“东方之星”包装设计大奖赛,加速高新技术市场化,提高中国企业产品创新设计能力。     

获“世界之星”后的体会

1997年,我设计的“关东窖酒”和“三九龙滨酒”包装获得了“世界之星”奖,这对我来说是一种幸事,也是极大的鞭策。一个包装产品的问世,是一项系统工程,是合作的结晶,我经常对人讲,设计者是一粒种子,没有生产企业这块肥沃的土壤,没有企业领导者的雨露滋润是不会开花结果的,在这方面我的体会是非常深的。     

新理念包装(连续摘登·之四) 第四章·欧美包装设计及其理念简析

包装,是最早也是最完善地使产品与文化融为一体的结合物,包装使产品高度商品化,原始的产品是缺乏包装的。产品的发展,商品社会的发展,必然需要包装出台。这犹如一个世代务农的农家,一旦发展为一方富豪或士绅,他就会想聘一个书香门第的女子为媳,于是,新的形式就出现了。历史、社会的发展永远有无限的生发性与发展的必然。世界历史发展的格局是不断演变的,19世纪是“一超多强”世界格局,“一超”是指号称“不落之国”的大英帝国,英国的工农业总产值、海运与世界贸易、财力     

传统艺术的“线”在包装设计中的应用研究

以“线”在中国传统艺术作品中呈现的多变质感和丰富形象,“色”在传统艺术作品中的独特理念为启示,分析了学习中国传统艺术精华,从传统艺术中提炼用线、用色的技巧和规律,应用于现代包装设计的理论与审美价值中。论述了先深入学习传统、再总结提炼精华、后融合应用设计的研究方法。在此基础上,提出了只有坚守并弘扬民族文化,融民族文化与现代包装设计文化于一体,学习世界先进的设计理念,才能创立具有中国品质的包装设计风格。     

包装有“礼”情意浓

本文以“礼”在包装设计中的应用方式,阐述了有关“札”的滋生并融入中国社会及百姓的生活中,并伴随中国历史的发展至今,其文化之灿烂无与伦比。“礼”对人性颂扬、审美观念的表达,均为中国设计风格上的平稳、圆满、祥和的寓意和表现形式上的完整性、对称性,是我国民众心理特征和社会意识的体现。设计的原则离不开产品本身,要解决产品销售过程中“礼”的问题,还要根据产品自身特点找准目标市场定位,通过吉祥美好的形象突出商品文化优势,顺应时代消费观念,借助现代设计手段加以表现,相信有“札”的包装设计一定会更加完美。在科学文化高度发展、礼品包装的市场不断扩大、国际化经济的到来和礼仪文化的精神风尚的今天,让礼品包装与时代同步,不断展示出新的姿态。