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数字媒体的崛起和生活方式的改变使品牌终端视觉营销模式也不断发展更迭。国际皮具奢侈品牌作为引领时尚风向标的核心典范,从自身品牌文化入手,以艺术、文化、生活、科技多维度融合创新,营造出多感官的沉浸式、交互式场景,提升了品牌的商业附加值。本文从终端视觉的影响因素和文化语境表达切入,对国际皮具品牌的视觉营销案例进行了形式分析,以期获得更多的理念借鉴和趋势引导。 相似文献
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Cacy 《中国眼镜科技杂志》2021,(1):38-47
如今,零售终端的"体验式视觉营销"正在兴起,服饰、美妆、餐饮、电子产品等诸多行业在零售终端已经开启了对"体验式视觉营销"的探索,利用消费者对时尚潮流的追捧,将潮流元素与品牌营销相结合,收获了大量忠实用户.相对而言,眼镜零售终端对于"体验式视觉营销"的应用才刚刚起步,如何以"用户"为核心,将传统的被动营销转变为主动营销还... 相似文献
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事实上,国美和苏宁已经认识到了品牌资产管理的重要性,开始进一步加强向终端营销管理和服务的大跨步转型,以实现通过服务来更好地树立品牌的目标。从2003年开始,国美着力打造营销服务品牌,创造了"激情12月"、"黄金周购物狂欢节"等消费者熟知的全国性营销服务品牌。2005年10月,国美电器通过实施组织机构变革,把终端资源整合与客户管理及服务提到 相似文献
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随着市场竞争的加剧,服装品牌之间的差异化营销策略日益重要,终端店铺的卖场空间规划和陈列设计成为服装品牌视觉营销的核心内容。本文对国内外具有代表性的几家品牌店铺陈列进行了对比研究,并总结了国内品牌店铺陈列存在的问题,提出了改善的建议。 相似文献
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随着国内服装业的竞争加剧,服装终端卖场已经成为服装品牌核心竞争力的要素之一,服装市场营销为适应现代生活方式下多元化发展趋势,作为营销终端的服装卖场也进入到视觉营销时代。从现代生活方式的产生背景入手,系统分析了生活方式的发展趋势,并提出了在现代生活方式下的视觉营销策略。通过对人性化、意境化及风格化服装卖场设计研究得出,在现代生活方式下的视觉营销中的服装卖场设计应该以消费者需求为品牌驱动模式,引导消费者将注意力集中在品牌体验上,通过有效创新的展示与陈列手段,营造一个吸引消费者且具有各种功能和审美等综合体验的销售环境,使服装品牌的投入实现市场营销的最大效益。 相似文献
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橱窗,是每个品牌在终端店铺向消费者传达品牌文化与主张、产品风格与流行趋势、季节主题与主打商品的窗口,是VMD视觉营销中重要的组成部分,简称VP(visual presentation)点(即全店最大的氛围展示区域,强调品牌风格定位及季度主题,是吸引顾客进店的第一视觉空间),对于当今的服饰行业来说是营销战略中不可或缺的... 相似文献
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事实上.国美和苏宁已经认识到了品牌资产管理的重要性.开始进一步加强向终端营销管理和服务的大跨步转型.以实现通过服务来更好地树立品牌的目标。从2003年开始.国美着力打造营销服务品牌.创造了“激情12月”.“黄金周购物狂欢节”等消费者熟知的全国性营销服务品牌。 相似文献
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孙艳华 《现代丝绸科学与技术》2011,(3):97-98,101
随着视觉科技的发展和人们审美需求的提高,现在似乎所有的品牌,都在努力获得更高质量的视觉营销.视觉营销作为商业成功必不可少的组成部分之一,其重要性是不容置疑的.视觉营销所涉及的形象不仅可供欣赏,更能营造品牌文化,传达品牌理念,加深消费者对品牌的印象,使消费者在日后很容易识别产品和品牌,在一定程度上形成品牌形象和品牌联想. 相似文献
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现有研究表明,打折促销对品牌形象会产生一定的负面效应。为了研究国际快时尚服装品牌如何运用视觉营销,消除打折促销对企业品牌价值产生的负面影响,以经典视觉营销理论为基础,对UNIQLO、H&M、GAP和C&A这4大国际快时尚服装品牌在重庆市打折促销的策略进行实证研究,分析其在“橱窗展示、促销区域、促销标识、定价策略”4个方面借助视觉营销理论的实践,总结出4大品牌运用视觉营销的共同特点:一是审美思想与促销的融合;二是品牌建设与促销的统一;三是营销理念与促销的整合。研究结论为国内服装品牌的制定打折促销策略时提供了一些经验借鉴和实践启示。 相似文献
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继长三角市场品牌营销考察后,2004年12月18日-19日龙头股份又组织各品牌企业考察了浙江地区的终端市场。走访了多家商场、超市、品牌专卖,重点考察了雅戈尔专卖旗舰店,三枪在宁波、杭州开设的专卖店,并听取了三枪集团近年来在该地区的营销业绩和05年的发展战略。此行体验颇深,深切感受到家纺产业在东部沿海地区广阔的拓展空间,市场潜力很大, 相似文献
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文章探讨了数字化语境下,动态图形设计在快消食品包装与品牌视觉识别系统中的应用策略及发展趋势。通过对全球性与区域性快消食品品牌营销的经典案例进行剖析,探讨数字化语境下动态图形设计在快消食品包装与品牌识别系统中的应用策略。研究结果表明:动态图形设计以其艺术表现力、多技术与风格的包容性、高效精准的信息传达效率与灵活制作模式,可以增强快消食品包装设计的识别性与延展性,也是保持快消食品品牌旺盛竞争力的必要条件。 相似文献