品牌营销的唯一核心是消费者

品牌价值只能体现在品牌与消费者的关系之中。强势品牌之所以能够存在，正是因为它可以为消费者创造价值，带来更大利益。     

让消费者最快时间接受一个新品牌

来DANZA旗舰店前，李艾娥曾先后就职于儿家国际大品牌专营店的店长，所以当她加盟到DANZA时，一切都是轻车熟路。而惟一不同的，DANZA是刚刚进入中国的一家意大利运动品牌，店里的员工也是刚刚走到一起……     

品牌应让消费者产生情感共鸣

文中说到的“消费者品牌”,其实没有这个概念,只是很多人误解了或者是不太清楚品牌和名牌的区别,所以加了个“消费者”的说明在前面。名牌和品牌的核心区别就在于,不是知名度高不高,而是消费者对产品概念有没有相对应的情感需求。     

董文梅营销亲子精神提升品牌魅力

董文梅曾经是医院的外科医生，而现在的她是服装设计师，并经营着自己的企业。从手术刀到裁剪刀，从无影灯到镁光灯，从手术台到T型台，董文梅的转行跨度之大让人叱咤，也听到了反对的声音。究竟是什么原因让董文梅作出这个决定呢？     

品牌口号是唤起消费者想起你的名片

<正>2010年7月11日,在9位风筝高手的配合下,3只巨型风筝带着必胜客的新口号"Pizza and More"飞上蓝天。正值第21个世界人口日,必胜客特别邀请100多位北京市民,齐聚朝阳公园,放飞寄托美好期望的"欢乐"风筝。     

让品类为你的品牌代言

作为近几年来高速成长的典范,洋河蓝色经典在其品牌诉求传播上下了很大功夫。但一家知名市场研究公司对消费者的调查结论却显示,大约72％多的消费者对于洋河蓝色经典,首先联想到的不是“男人的情怀”,而是“绵柔”．显然绵柔成了洋河的代名词。同时我们看到,越来越多的品牌继洋河的“绵柔”后大量推出了柔和、淡雅等品质诉求概念,成了近两年来白酒行业的一道风景——新品必“柔”。     

消费者：骗你没商量

有一点可以肯定，现在消费者更加挑剔，更加令人难以琢磨了。消费者空间需要什么？他们也许会告诉你无数的答案，如果中啤酒，他们多半会告诉是“口味”或者是“品牌”。其实，在有意无意间，他们在“骗你”，或者你自己在“骗自己”。[编者按]     

未来10年属于消费者品牌时代

各个企业应当为即将步入的消费者品牌选择时代做好转型准备,不要过多地关注渠道、网络,这些都是桥梁、是工具．最终酒是要被消费者认可才能喝掉。谁拥有了消费者,谁才是未来白酒真正的王者。     

品牌如何满足消费者的心理需求

从消费心理的角度来说,消费者购买一个品牌的商品或接受一个品牌服务项目,他不只是关心商品个有什么功能,更重要的是体验商品的个性,使他感到品牌的个性适合于这一场合     

白酒品牌离消费者还太远

洒行业经过20多年的发展,不缺大型的酒企业,也不缺大酒品牌,但缺的是真正贴近消费者的大品牌。因为一味追求红利,没有多少品牌真正弯下腰去了解消费者,更不用说和消费者恋爱般的亲密接触。他们与消费者的联系在浑然不觉中渐行渐远。有多少品牌迷失在时代瞅予酒行业的红利中？也许只有这些品牌深深眨思之后才清楚。     

消费者信任是品牌的基础

<正>商业违规事件接连不断,涉案者很多都是消费者耳熟能详的品牌企业,而这些长期积累建立起来的品牌再想恢复往昔声誉将非常之艰难,甚至就此被消费者唾弃。涉案企业应当接受道德谴责和法律制裁,但值得其他企业反思的是,我们应该如何来看待品牌。这是一个品牌时代,消费者大多是基于品牌来做出购买选择的,但很多企业的思维还停留在传播时代,过多地关注请明星代言、制造噱头、广告创意和传播投放密度等等,每年都是以亿为单位来计算传播投     

品牌真相

很长一段时间以来，“品牌”被经常站在刊物上打广告的广告大师们神化和虚化，好像已经不食企业烟火，好像不是企业人能说只能那些广告大师来讲的了。其实品牌只是达成生意的方式和手段，它可以让消费者更方便地了解、记忆、信任、选择商品，其实质只是营销和经营的一个工具。[编者按]     

如何让你的品牌持续成长?

就像人一样,品牌也是有生命周期的。品牌的老化,有时会比人的衰老来得更快。同样是老品牌,为什么有的品牌一蹶不振甚至销声匿迹,而有的品牌却一直欣欣向荣、永葆青春呢?品牌的再开发,是许多品牌管理者都关注的话题。在本文中,营销专家对于国际大牌的深度剖析撞击本土品牌‘梅开二度’的现实案例,或许能带给我们不一样的思考和启发。     

别让品牌成空壳

随着品牌竞争升级，白酒靠通路与终端技巧以及广告为主的浅层沟通时代即将成为过去，深度沟通、止消费者真切地体验核心价值，成为中国白酒品牌建设的重中之重。尤其对高端品牌而言，缺乏深度沟通一定不能成功。[第一段]     

让设计与消费者共鸣

王军：寻找服装品牌的方向,为什么没有加“中国”二字,不要让人引起我们要做民族品牌的误解。与西方品牌诞生的时代发生了天翻地覆的变化,品牌都必须与时代的大趋势相吻合。     

你的品牌为何自弹自唱？

品牌不是感觉而是生意。肤浅的虚荣心无益于品牌,简单而自恋的标签很难打动消费者。道理虽浅显,但很多企业却总是违背这些简单的规则,自弹自唱并一厢情愿地期待市场喝彩。这背后的关键是技术问题,根源则来自我们内心的不安。     

区域品牌复兴须处理三个关系

近两年，陆续接触并负责了一些区域白酒品牌营销。笔者发现，在区域白酒品牌复兴过程中，处理好三个关系具有决定性意义。 营销战略比营销执行更重要 所谓营销战略就是战略市场选择、目标消费者界定、定位、品牌和产品、价格、传播等内容，而所谓营销执行就是销售管理、渠道网络、促销等内容。[第一段]     

让品牌娱乐起来

当一些企业还在研究哪个娱乐节目收视率高、哪些娱乐活动受追捧而决定赞助对象时，有一些企业已经主动出击，从简单的娱乐营销向品牌娱乐跨越。