怀旧心理在“中华老字号”品牌复兴中的应用

“中华老字号”是祖先留给我们的巨大财富，但是近年来其在品牌经营过程中存在消费对象过于老龄化、产品市场创新不足、品牌宣传不够等很多问题。根据发达国家学者研究的经验，可以把消费者怀旧心理应用到市场细分、产品创新和广告宣产中去，只有这样才能实现“中华老字号”的品牌复兴。     

适酷

Stylexchange是加拿大的潮流商店品牌，专注于时尚精品和创新前卫的领域。品牌名称已经很好的展示出品牌的理念：Stylechange．或Stylexchange，既倡导风格转变，也代表坚持风格个性以及创新精神本身。     

趋势

近日，由《金融时报》和麦肯锡管理咨询公司联合进行的“中国十大世界级品牌”活动中，海尔在包括质量、信任度、创新、管理和品牌运作的票数都排在首位。据悉，英国《金融时报》（简称FT）面向全球超过390万的读者开展了“FT中国十大世界级品牌”的调查活动，这也是首次从全球视角对最具影响力的中国品牌所展开的一次审视。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

谈创优质品牌工程的途径

在激烈的市场竞争中，坚持质量创优、实施品牌战略，是提高企业竞争实力，实现持续健康发展的有力保证。品牌工程是企业通向市场的“金钥匙”。提高企业创优质品牌工程的能力，关键要从机制、管理、创新等方面下功夫。     

增强创新意识提升施工图设计管理水平

房地产业是我国新兴产业，房地产市场供需两旺。随着国家宏观调控的增强，房地产企业应更注重品质，坚持走品牌创新之路，创新也是房地产开发企业品牌建设的核心。本文从房地产项目前期工作实践出发，阐述了增强创新意识和提升施工图设计管理水平的重要性。     

经济全球化下中国老品牌的发展之路

中国老品牌带有深厚的历史印记与民族特色,已经成为当代社会宝贵的物质和文化遗产。随着市场经济飞速发展,中国老品牌想要长期生存与可持续发展,就要拥有能够维系顾客忠诚度的品牌。目前,中国老品牌管理中存在缺乏品牌创新力度,品牌个性不够鲜明,品牌扩张带来风险,缺乏成熟的品牌营销策略等问题,需要制定并实施品牌营销策略,并根据市场的变化与消费者的需求,运用适当的营销方法与手段取得长期的经济效益,使老品牌得以持续发展。     

浅析电视媒体的品牌创新和维护策略——以限娱令背景下的湖南卫视为例

以娱乐立台的湖南卫视在限娱令之后一度出现混乱状态,名牌娱乐节目出现收视低靡,外部竞争的冲击也让其压力巨大。本文通过对湖南卫视遭遇困境之后进行的频道品牌的创新和维护进行分析,找出电视媒体在品牌创新和维护上存在的问题,提出相应的对策,为电视媒体在品牌的建设方面提供参考。     

我国外贸出口品牌战略实施现状与建议

品牌已成为市场竞争的焦点与核心,实施外贸出口品牌战略是我国外贸企业的必然选择。目前我国外贸企业还存在重创外汇、轻创品牌,重视产品销量,忽视品牌质量,缺乏创新意识,品牌缺少核心价值,品牌延伸不当等问题。提出外贸企业应"贴牌"与"创牌"并举,加大宣传力度,快速提高品牌知名度,加大品牌产品的创新力度,注重知识产权的保护;政府应创造利于出口品牌生存发展的市场环境,优化外贸企业出口品牌的政策环境,制定自主品牌总体发展规划并建立协调机制。     

浅谈苹果手机的品牌传播

品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播,赋予产品创新、时尚之概念,身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春,它的品牌传播堪称典范佳作。     

营销时代如何树品牌？——取个好名字品牌营销就成功一大半

面对日益加剧的竞争压力，一个被大部分企业忽视已久的营销时代的名词——“品牌”逐渐显示了其应该有的魅力。没有品牌销售进寸步难行，没有强势品牌无法在市场竞争中脱颖而出。     

一汽锡柴新品牌战略发布

“我们如生命般珍爱品质，奠定民族品牌之基石；将创新与低碳持之以恒，铸就高端动力之灵魂；以责任和精益之理念，实现与社会之和合共生。”2012年7月5日，江苏无锡。嘹亮的企业品牌宣言响彻在一汽解放公司无锡柴油机厂（以下简称“一汽锡柴”）的上空。     

感知品牌创新性的理论研究综述

消费者感知创新的研究逐渐兴起,在产品层面和企业层面已进行了许多研究,品牌层面的相关研究较少,国内的相关研究尚未出现。品牌创新感知是消费者对品牌的产品创新、创造力和未来在一定市场中的潜在持续创新活动的感知。品牌创新感知与产品创新、企业创新感知的含义既相互联系又相互区别,有更广泛的内涵。基于消费者感知品牌创新的定义而与其他重要概念进行了辨析,对感知品牌创新的影响作用的现有成果进行了简要回顾,结合目前研究现状指出了未的来研究思路和方向。     

建筑设计行业品牌管理“新思维”

在现代经济活动中,当品牌已成为企业和产品的象征和代表,品牌建设无论是从产品层面、经营层面还是对企业整体发展都具有重要作用。如何树立品牌观念、认知品牌价值,发挥品牌对企业长远发展的重要作用?如何在有效维护现有品牌的基础上,完善品牌体系构建和创新品牌营销模式?已成为当今企业保持持久优势的关键问题之一。在过剩经济时代,残酷竞争打压着企业生存空间,众多同质化产品都在激烈地争夺市场,此时顾客的购买行为已转变为主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象,而且品牌价值已经成为以产品为载体的整体客户让渡价值中非常重要的组成部分。随着技术能力的提高,要获取更大的市场份额,最后还是归结到企业的能力。由产品制造升华到品牌创造,企业才能在市场竞争中获取更大的份额,因此企业品牌在市场争夺战中具有至关重要的作用。     

创意生活

110多年来，Jado公司的产品和品牌哲学一直坚持如下三个原则：创新、设计和质量。     

全面创新创建自主品牌

在经济全球化趋势日益发展的今天。国家与国家之间的竞争正更多地表现为企业与企业特别是跨国企业之间的竞争，其直接体现就是品牌与品牌之间的激烈碰撞。企业能否很好地实施创新，利用创新．创建出拥有自主知识产权的自主品牌，积极地参与国内国际市场的竞争，并使之成长为世界品牌．从而跻身于世界级公司之林，已成为衡量企业能否保持核心竞争力，实现持续健康发展的重要标志。品牌分为一般标牌、名牌、品牌，品牌之路的最高境界是自主品牌。它以产品质量、服务质量、企业信誉为核心，具有自主创新的核心技术和知识产权．产品质量和企业信誉在国内国际都具有较高的知名度。品牌是企业披荆斩棘的市场利器，是企业实现可持续发展的灵魂，没有自主创新，没有强势的自主品牌．企业就只能在产业链的低端徘徊。自主品牌，直接反映着企业的创新能力，是增强企业国际竞争力的需要。     

专家谈品牌建设的误区（上）

在今天这样的营销时代，没有谁不重视品牌，但重视品牌不等于会建设品牌，在现实中，人们对品牌建设往往一知半解，误区很多。     

勘察设计企业应对市场经济的措施

针对国内勘察设计市场竞争现状，从把握创新与竞争力、树立品牌与品牌观念、坚持理论学习与研究等方面，对勘察设计企业如何应对市场经济作了探讨，提出了一些建议。     

品牌“四品”

眼下，品牌的较量、品牌的竞争已成为企业在市场竞争中的重要组成部分。因此，许多企业从诞生之日起就在为创造自己的品牌而努力。那么，如何理解品牌的概念呢？一位企业家说得好：品牌就是在同等条件下，比别的产品品质更好，品种更丰富，品位更适中，同时还要求企业具有优良的品德。     

惠达荣登国内陶瓷行业最具价值品牌宝座

6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）和世界经理人周刊联合主办的第四届中国品牌高峰会在北京人民大会堂隆重召开，会上发布了由世界品牌实验室独家编制的《中国500最具价值品牌》的排行榜，唐山惠达陶瓷集团的惠达品牌以2841亿元的品牌价值，再次成为陶瓷行业中最具价值的品牌。[编者按]