品牌延伸策略谈

品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上。随着竞争的加剧,企业要想在已有成名产品、成功品牌的基础上推出新的产品、开创新的品牌,并在消费者心目中占有一席之地,已决非易事,它往往需要企业为此付出...     

名牌提升价值——与企业家谈名牌

如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的“导弹”,在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚,成为商战的赢家。那么什么是名牌,它的内涵对市场效应又如何呢？     

各种胶粘剂利弊谈

除薄膜材料和油墨外，复合用胶粘剂的安全性目前已经成为影响食品包装安全的重要因素之一。据了解，目前在软塑包装材料的复合中，最常用的是溶剂型聚氯酯胶。但因其残留溶剂中含有酯类物质，所以一直被视为食品安全质量生产中的一大拦路虎。随着QS认证及消费者对食品包装安全的关注，水性胶和无溶剂胶水正在逐渐得到应用。溶剂型胶水的缺点因其主要来自环保的危害，其缺陷是显而易见的，但是其之所以在我国仍然占据食品包装市场，相信对于企业来说，其中也有一定的“说法”，而水性胶和无溶剂胶在推广应用过程中又有哪些确实存在的利与弊，本期BBS请来业内行家发表自己的经验与看法，结合实际应用来阐述不同包装产品对不同胶粘剂的应用、成本、适应性，务求能给读者一定的参考。[编者按]     

电子文件利弊谈

随着信息技术的快速发展,电子文件作为一种新型文件类型越发被运用到各行各业,但其中也不乏带来一些弊端.本文分别从正面和反面两个角度分别阐述了看电子文件的方法及建议.     

门外汉谈国产照相机名牌

门外汉谈国产照相机名牌徐寿浩一、国产照相机名牌知多少三十多年前，就听说“海鸥４Ａ”是国产的“名牌”照相机。当时工资低买不起，只有干眼馋。以后的几十年，仍认为是“高不可攀”的。它太贵，要四五百元，售货员都不拿给看。１９８８年春，有幸在地区级的百货商店的...     

品牌延伸策略分析

随着全球经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同企业的产品之间的差异越来越小,品牌战略成为企业最重要的战略问题之一,受到管理者的普遍重视。而品牌延伸是扩大品牌影响,增值品牌资产,延长品牌周期,满足消费者联想需求的有效手段,成为营销理论界和企业界共同关注的课题之一。本文在对品牌延伸模式理论进行综述与实践分析的基础上,就企业品牌延伸实践、实施品牌战略等问题,进行了有益的研讨。     

谈照相机广告与名牌效应

广告，广而告之也，是通过介绍性的宣传形式。达到家喻户晓、尽人皆知的目的。当今社会是信息时代，广告形式更是花样百出竞逞风流。不管是广播电视，还是报刊杂志；不管是商店码头，还是大街小巷。各什广告铺天盖地，触目皆是。不过认真看一看：情真意切有之，耸人听闻有之；再认真想一想：妙语联珠有之，言过其实有之。总之，广告亦有功过，好的广告是购物指南，对产品的促销起了很好的推动作用，虚假的广告则如鸦片砒霜，害人不浅。国产照相机是否要大做广告宣传自己，回答是肯定的。问题是怎么做广告，应做那些广告。让我们先欣赏一下日…     

谈“中国服装名牌”

我国是个服装生产大国,不论生产规模还是出口创汇均居世界前列,而国内中高档服装市场几乎被进口品牌服装和三资企业产品占领已成事实。十多年来,境外品牌在我国市场的占有量已增加了近10倍,欧美、日本、东南亚等20多个国家和地区近10个著名品牌昂然挺进中国。据不完全统汁,目前已有50多家国外名牌在中国大陆开设了时装专卖店和专营店,其中主要是高档时装。     

降解塑料餐具与纤维类餐具利弊谈

降解塑料餐具与纤维类餐具利弊谈铁道部劳动卫生研究所董金狮非降解餐具（快餐盒、快餐碗、碟等”的使用大大提高了人民的健康水平，给人民生活带来巨大的方便，可同时因其难以回收，不易腐烂降解，因而造成严重的环境污染问题，特别是铁路沿线和旅游景点。对此，本人针对...     

塑造竞争优势的产业链延伸策略

行业面对产业边缘化或者国际竞争中失去优势,处于行业内的企业通过优势塑造,争取自身有利的竞争地位,有战略的目标更需要有策略性实现目标的方法。根据对产业链的各环节优势的分析,我们发现优势是具有不同梯级的,国际的产业调整来自于产业链的优势转移。通过更深一步的思考产业链中优势的运动变化规律,从优势"前移升级固化",发掘向产业链的更高梯级延伸的动力。     

增强名牌意识打造名牌包装

1、深刻理解名牌实质 名牌实质可以从三个方面来理解:一是名牌是经济领域中的现象,实质上是知识产权.二是名牌又是一种文化,是超经济领域的一种现象.三是名牌又是一个社会的系统工程,它兼有经济、文化以至政治意义.名牌是以产品和服务的高质量持久地作用而形成的,它又升华为企业的声誉,包含在企业的信誉之中,它被凝聚在小小的商标之中,又广泛地传播在全国乃至全世界.     

增强名牌意识 打造名牌包装

一.深刻理解名牌实质 所谓名牌,可以从三个方面来理解。第一,名牌是经济领域中的现象,实质上是知识产权;第二,名牌是一种文化,是超经济领域的一种现象;第三,名牌是一个社会的系统工程,它兼有经济、文化以至政治意义。名牌是因产品和服务的高质量持久的作用而形成的,它又升华为企业的声誉,包含在企业的信誉之中,它被凝聚在商标之中,广泛地传播到全国乃至全世界的市场。     

云南白药牙膏成功品牌延伸的策略分析

随着经济的全球化发展,品牌延伸在企业营销战略中的地位越来越重要。然而,品牌延伸是一把双刃剑。在机遇与风险共存时,企业如何审时度势做出正确的品牌延伸策略,最大限度的降低风险,从而使得企业可以长期的发展与不断的壮大。本文着重介绍了品牌延伸的重要性、云南白药的品牌延伸策略,以及云南白药成功品牌延伸所带给我们的启示。     

常州动漫品牌向玩具延伸的策略研究

基于动漫品牌延伸的基本概念及传承度和延伸评价理论,分析了将已成功的动漫品牌形象,运用于新进入市场的玩具产品,使新玩具产品投放市场即获得原有动漫品牌优势的支持延伸意义,提出了常州动漫品牌向玩具进行延伸的3项策略,即:建立延伸评价指导下的玩具开发机制、实现以感性消费观为驱动的延伸方法论、创新多元化迁移的延伸形式,对常州创新动漫品牌和玩具品牌建设提供了理论指导。     

浅谈大规模种植速生桉的利弊及应对策略

本文分析列举了大规模种植速生桉的优缺点,提出了科学发展种植速生桉的四点有效措施：正确处理经济发展与生态保护的关系;科学规划,适地适树种植;完善种植技术,实行多种速生林的混交植播和提高种植技术,维护生态平衡。     

创立名牌 发展名牌──荣事达的经营之道

创立名牌　发展名牌──荣事达的经营之道牌子，通称商标，它是一个企业产品占领市场的“灵魂”。名牌效应就是对消费者的承诺，就是企业无形的财富、李鹏总理为《中国名牌》杂志撰文指出，中国企业要“创选名牌，提高国际竞争能力”。被安徽省委书记卢荣景誉为“善闯名牌...     

江西用质量创建名牌 用名牌创造财富

贯彻十八大精神激发质监发展正能量质量强,则百业兴;质量强,则民生安。科学发展观所寓意的发展,是以质量和效益为核心的内涵式发展。立足科学发展的大势、融入科学发展的大局、推动科学发展的大业,质监部门就一定能在民族复兴的伟大进程中再铸新的辉煌。     

由文化的延伸性看广告的本土化策略

在全球经济一体化的背景下,广告成为企业进行品牌及产品营销的促销手段与产物。作为跨文化交际的一种特殊形式,在国际广告的推广中,本土化策略已经成为其重要的选择。而目前中国经济的发展趋势决定了广告表现本土化策略的必然性。本文详细阐述了广告中蕴含的文化性、广告扎根于本土的真实性要求、本土观与国际观的思路及我国的广告本土化策略在广告中的联系与运用。     

企业在社会偏好度下的产品线延伸策略

基于Hotelling模型,讨论企业在无社会偏好和具有社会偏好的情况下产品线延伸策略的选择问题。研究企业在无社会偏好和具有社会偏好时不同产品线延伸策略下的利润和定价策略,以及面临低质竞争者时企业的产品线延伸策略。结果表明,企业在无社会偏好度时,向下延伸产品线会产生挤出效应;而企业具有社会偏好后,企业生产母产品质量较高时,向下延伸产品线则会吸引竞争者进入市场。当企业具有社会偏好时,企业产品线的最优延伸策略与母产品的质量有关。