手机广告:美女与科技看什么?

手机似乎总是伴随着俊男和美女,随着梁咏琪成为科健手机代言人,似乎代言人已经成为了国产手机的标志,各大明星成为了国产手机冲锋陷阵的先锋。 因此,当联想手机广告上那位颇具东方女子韵味的美女不断出现在电视和报纸上的时候,人们理所当然地想“这是联想手机的形象代言人吧?” 在各个手机厂商大打美女牌的时代,联想却大谈特谈自身的研发实力、与国际厂商的技术合作,人们这才缓过劲来,原来联想主打的是科技牌,看惯了美女,觉得科技还是挺陌生的,尤其是对国产手机而言。那么,国产手机是否有资本打科技牌呢?打科技牌的出路何在?     

贴牌

２００１年，国产手机发展迅猛的一年。 ２００１年，国产手机将贴牌进行到底。在无线通信终端产品领域几乎每一个国产厂商都拥有相应的贴牌产品。 老百姓可有意见了。“崇洋媚外，拿来主义，丢中国人的脸。” 国产厂商也振振有词，咱开始涉足无线通信终端产品领域时间太短，技术和实力还显稚嫩，无法同国外大集团进行正面较量，我们要生存，我们要活命，我们需要钱。 哀其不幸，怒其不争。中国老百姓和国产厂商总好像处在一种矛盾之中。 者目姓认为手机的核心技术，也就是芯片生产技术受外国厂商控制，所以国产手机只有被别人牵着鼻子走。 …     

时尚高贵铃声雄洪的厦新A8手机

手机作为一种时尚的消费类产品,以前只能见到外国品牌,而现在国产手机在不断改进技术和设计的同时,价格也越来越平易近人了,国民使用自有品牌手机的人也多了起来。国产手机厂商厦新是手机行业的新军,但推出的产品却不断引起用户的关注。常看电视的人一定都看过“借电话”的A8手机广告,那么想不想了解一下这款手机的特色呢?     

国际通信展展示国产手机的伤

与其说,国产手机厂商在借助国际通信展展示自己的实力,倒不如说,此次通信展是在展示我们的“伤”——这次展会几乎把所有国内手机厂商的伤口都赤裸裸地展示在了阳光之下。或许,这次展会之后会让一些国产手机生产厂商们有所警醒。——题记     

“后院”危机

2005年，在很多业界人士眼里是国产手机的洗牌年。国产手机在2004年底遭遇了寒流，市场状况一泄千里。2005年初，信产部终于取消了备受争议的手机牌照审批制度，而改成了更得人心的核准制。这样又有一大批颇具实力的国内外厂商进入到这个本已十分拥挤的市场中来，市场的动荡已经不可避免。而在这场即将到来的动荡中，国产手机厂商因为自身的实力，将首当其冲地成为被冲击的第一目标。在这样的情况下，进入市场的先后已经不成为是否会被淘汰的决定性因素。     

国产手机厂商的崛起-必然还是偶然

2002年上半年,国产手机的市场占有率飚升,上半年国产手机市场占有率已经达到了17.7％(根据信息产业部数据),其中以TCL、波导、厦新等为代表的国产手机厂家在市场上面表现突出,TCL和波导这两个厂家都已经进入了国内手机销售量的前六位,已经具备了一定的和国外厂家竞争的实力。长期以来,国外厂商(摩托罗拉,诺基亚等)在中国几乎垄断了手机市场,国产手机生产厂商在国外手机厂商的夹缝中生存,陷入两难境地:如果生产低端     

“后院”危机 从TCL和紫光手机的境遇看2005年的国产手机

2005年,在很多业界人士眼里是国产手机的洗牌年。国产手机在2004年底遭遇了寒流,市场状况一泄千里。2005年初, 信产部终于取消了备受争议的手机牌照审批制度,而改成了更得人心的核准制。这样又有一大批颇具实力的国内外厂商进入到这个本已十分拥挤的市场中来,市场的动荡已经不可避免。而在这场即将到来的动荡中,国产手机厂商因为自身的实力, 将首当其冲地成为被冲击的第一目标。在这样的情况下,进入市场的先后已经不成为是否会被淘汰的决定性因素。老牌的国产手机厂商TCL,新进入战团的清华紫光,似乎不约而同地都在这个时候出了问题。虽然两家厂商相继对自己出现的问题进行了争辩和解释,但问题既然已经暴露出来,显然争辩不会是解决问题的办法。     

轻薄迷你机松下GD55

手机从诞生至今,体积和重量都变得越来越小。曾几何时早期的手机曾被冠以“水壶”、“龟壳”等丑陋的称号,但现在的手机呢?举两个典型的例子,一是直握式的爱立信T66,二是国产手机熊猫EMOL99,两款都是手机中的“精细之物”。虽然对于追求手感的人来说太轻太小未必符合他们的口味,但似乎这样的设计风气已经成为众手机厂商追求的目标。下面介绍的这款松下的最新之作GD55就是最好的证明。     

国产手机操作系统寻求突破

依靠打价格战和渠道优势争得半壁江山的国产手机厂商,在2004年遭到了猛烈反击。 当国外巨头们也祭起价格的法宝时,国产手机的“技术短板”劣势愈加凸显。在这样的背景下,一些国产手机厂商开始寻求技术上的突破,手机操作系统便是方向之一。波导是这些手机厂商之中的一员。在Symb     

“星光照耀”下的消费群：关于国产手机广告

现代手机的最大差异并不是技术，而是品牌。没有品牌知名度，任何实际上的优势都无法转化为实际优势。如何尽快提高国产手机的品牌知名度，已是当前国产手机厂商共同面临的难题。进入２０００年后，新生的国产手机企业在国家相关政策的扶持下，不断加快新产品研制开发速度，充分利用本土优势，拓展营销渠道，逐步提高销货量，建立健全自己的售后服务体系等基础性工作的同时，也纷纷加大了自己的品牌宣传力度。细心的消费者可以感受到国产手机广告在电视、报刊、灯箱、户外、商场、赞助活动、电子网络等信息传播媒体上的投放力度和频度明显提高；在广告投放策略和广告创意上也比往年多了几分品味和成熟。但我们也应看到，由于目前国产手机品牌尚处于成长期，生产规模、资金实力诸多方面还难做到名符。但我们相信，随着手机广告由小到大，由弱到强的成长历程，必将预示着她发展壮大的光辉前景。     

国产“蓝色妖机”——中兴ZTE289A试用报告

“蓝色背光”是诺基亚８２５０的一大卖点，可并不是它的专利，我近日搞到的这款由中兴通讯制造的ＺＴＥ２８９Ａ同样拥有这种迷人的蓝色背光灯，所以称它为国产的“蓝色妖机”也不为过。中兴通讯作为国内十二家拥有手机生产牌照的厂商之一，在市场占有率、知名度等方面都不及科健、波导、康佳等国产手机业的老大哥。但无名不等于实力不济，实际上中兴通讯可以说是在众多国产手机生产商中自主研发能力最强的，它拥有一支１５００人左右的研发队伍，并在深圳、南京、上海、北京、西安、重庆、美国、韩国等地设有１１个全资科研机构。其在手机…     

拯救国产手机的希望是华为、中兴?!

尽管很多国产手机厂商赚了钱,尽管有越来越多的家电企业把手机作为拯救自己的救命稻草,国产手机还是到了最无望的时刻。虽然一些企业还在赚钱,但其中很有实力的几家又在出现大幅度的亏损。问题很大的是,技术上至今国产手机厂商并无质的突破,大家拼的是广告投放、是市场运作,而在下一代手机方面,     

梦开贻的地方——联想G910

在为数众多的国产手机厂商中，联想（Lenovo）的市场占有率不是最高的，但从生产电脑产品起家的它所具备的研发实力却足以让其它国产手机厂商汗颜——从2004年4月联想手机的新闻发布会就可见一斑。在手机产品越来越注重媒体性能的今天，联想G910身为其多媒体手机产品线中的排头兵，自然引起我们特别的关注。     

全新形象——DOEASYE868移动商务终端

在2003年第6期“新潮专题”栏目中，我们表达了对国产厂商在PDA手机方面与国外手机相比处于劣势的担忧。然而就是不到三个月的时间里，各大国产品牌的PDA手机却纷纷在现在市场上，如TCL领航者e757、联想G900等，而且最让人兴奋的是，这些PDA手机完全由这些国产手机厂商自行设计而成。现在又一款由国人自行设计的DOEASY E868以全新形象出现在评测室，也许是厂商为了表达自己对这款产品的信心，甚至没有称之为“手机”而是冠名为“移动商务终端”。     

内战屡败的国内手机何不角逐海外新兴市场

国产手机在2007年的表现非常令人失望!在洋品牌的强势压力下,众多国产手机厂商都遇到了产品销售低迷的问题.而手机牌照核准制的取消,更是使国内手机市场竞争进一步白热化.尽管电视直销曾给国产手机带来了那么一线光明,但很快又因为这种销售模式涉嫌欺骗消费者而备受人们质疑.     

DC援助站

最近看电视购物闹腾得蛮厉害的,好多手机被吹得神乎其神而且价格还很便宜。虽说有些怀疑是否真的有那么好,但老实说一些功能还是蛮对我胃口的,比如120天超长待机,还有个光能超薄商务手机也不错。因为经常出差在外,对手机没有电的烦恼确实深有体会,所以这里特意来求助DC的编辑同志能否给点意见指导一下,这些电视购物上的手机有那么好吗？是否真的是因为省去销售渠道而变得价格便宜的呢？     

新闻点点评

｜新闻｜ 从今年3月以来，众多的国产厂商纷纷涌入了电视直销渠道，CECT、UT斯达康、万利达、侨兴、金立、汉泰、天语等各式各样的手机广告充斥了电视台12点以后的“晚间时间”。国产手机通过电视直销渠道降低手机销售成本，原本是一件好事。不过，那些市场零售价三四千元的同类手机，到了电视上却往往只卖到1千多元，这究竟是实惠，还是陷阱？     

21款通用手机充电器将面市

日前，相关专家独家透露，备受关注的“统一手机充电器标准”有了重大进展：17家国产手机厂商的21款通用手机充电器完成检测即将面市。据悉，尚有部分洋品牌手机对这一便民措施持观望态度，预计上述国产手机的统一举动将给这些洋品牌手机以巨大压力。另有业内专家透露，     

商务娱乐两不误——康佳D318

商务娱乐型的手机一向都是市场的焦点，而如何把玩乐元素完美注入到商务手机中，更是现在手机市场的焦点话题，为此，各大手机厂商纷纷出尽奇招，俗抢先争夺这一庞大的市场。而作为国产手机领先品牌之一的康佳自然也不例外，不仅在今年推出了多款商务娱乐型手机，还在日前推出了旗下的最新力作D319。     

SAMSUNG SGH—D888双卡金刚

就在一众国产手机争相以双卡双待作为卖点，在各电视购物频道对消费者进行轮番轰炸的时候，在双模手机方面拥有丰富制造经验的三星公司突然发力，推出了旗下首款双GSM卡待机移动定制“心机”SGH—D888