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“南方黑芝麻糊”电视广告的第一版,曾给受众留下强烈和美好的印象。广告画面是:在似乎是遥远年代的中国南方的一条小巷中,朦胧的暖暖色调,响起木屐声、小贩的叫卖声、民谣式的音乐声组成的混合音响。一对挑担的母女在叫卖黑芝麻糊,深宅大院的粗重门栓被使劲拨开,一个小男孩从厚重的木门后挤出来,深深地吸着那飘来的香气,这时,浑厚的男低音响起:“小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了……”。埋头猛吃的男孩、咂嘴点头的食客、捂嘴灿笑的小姑娘,叠出的解说与字幕:“一缕浓香,一缕温暖。南方黑芝麻糊。”这条电视广告取得了巨大的… 相似文献
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哈尔滨制药六厂的“盖中盖”广告尽人皆知,哈尔滨制药六厂的官司尽人皆知。2000年7月,在借希望工程做秀的“巩俐阿姨”广告片遭遇麻烦后,哈尔滨制药六厂的广告终于开始收敛。他们2001年的计划是“让全国人民感动一年”。从2001年1月1日开始,在全国绝大多数省市级电视台全天候(包括黄金时间段)播出系列公益广告,每月一个主题,全年共12个版本,每天播量2～5分钟,公益广告费用约占全年广告费的一半。哈尔滨制药六厂厂长汪兆金用东北人的大实话说:“我们不能招大家烦了。”他们在经历了最初级原始的密集式产品广告投放之后,终于以全新的方式和心… 相似文献
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1967年8月17日,台湾地区各主要的日报上,都刊登了一则广告。篇幅不大,面积只有全二栏,但很惹人注意。广告的左端,画了一个地球的欧洲部分,右端则画了一架飞机,两者之间有一根细线连接。广告中间是一句套红的六字标题:“有朋自远方来”。边上用小字,配排着几句简单的说明:“有位从德国来的朋友,向各位问好。她带来很多礼物送给你们。这份礼物是大家所迫切需要的。她送礼的对象是谁呢?请看明日本报。”很多读者看了这则广告,都猜想又有一种新产品要上市了。同时猜想到这当然是自国外进口的新货。次日,各主要日报上紧接着又刊出一则广告,面积亦… 相似文献
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中国国际航空公司曾经有一则电视广告是:画面上先出现围棋着子的场面,是特写镜头,只有棋盘和手,没有人。接着以动画的形式将棋盘衍生成世界地图,落子处变成国际航空公司航线的端点,并用直线连成辐射状,最后出现中国国际航空公司的名称。这则广告逐次将受众的想象引向了广阔 相似文献
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本世纪60年代初,金龟车曾在美国DDB广告公司的策划下,在当时美国汽车公司正忙于竞相生产豪华大型车时,以品优价廉顺利地进入美国市场。后来美国的汽车开始转型,人们不再把汽车看成是自己身份的象征去一味追求豪华,而是重视汽车的实用价值,在这种市场状况下,DDB广告公司又为金龟车创作一则题为“送葬车队”的幽默电视广告,其核心为“价值的体现”。 电视的画面配以解说:迎面驶来的是一个豪华型轿车送葬车队,每辆车的乘客都是以下遗嘱的受益人。 男声旁白: ——我,麦克斯威·斯耐弗列,趁自己尚还健在清醒时发布以下遗嘱:给我… 相似文献
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随着璀璨的灯光亮起,一道长1500米的广告长廊正式呈现在人们的眼前,长长的广告牌照亮了东莞市万江区的夜空,成为这繁华的都市里又一道引人注目的风景线。这道广告长廊位于东莞市万江中心区,在车流量极大的107国道与广深高速道窖口之间。将近1500米长的广告长廊采用波浪式、立体 相似文献
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公益广告作为固定节目在中国的电视台播出,始于1987年10月26日,这就是中央电视台的《广而告之》栏目。这一栏目的开办,一直受到社会各界的关注和好评。外国媒介曾作过报道,对于其问世,苏联国家电台和“美国之音”迅即做出反应,它们评论说这标志着中国政府开始重视公益事业的宣传。相比之下,国内的媒体和广告界对此反应平淡,因为它们一时还无法对《广而告之》的节目性质做出正确的定位,因而无从判断它的历史性意义。《中国广播电视年鉴1988》称其为“微型栏目”,而《中国广告年鉴1988年》则全然没有提及《广而告之》,惟有中国广告协会秘书处… 相似文献
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现代的商品在销售时,除了讲究包装以外,还讲究在商品上悬挂或粘贴设计得非常精致的各种“标志”。这类“标志”绝大部分都是属于荣誉性的或表示负责任的,用以增加商品本身的价值,增强在市场中竞销的力量和增进购买者的信心。实际上,这亦是一种很重要的广告方法。 在国际市场中,有一个做得非常成功而且很有销售作用的广告标志——WOOLMARK。这是一个世界性的标志,它的意义是“ALL New Wool”(纯新羊毛)。挂用这个标志,代表他们的产品具有三项特色:①是用99.7%以上的纯新羊毛所制造的,不皱不变型;②是用极可靠的染料和技术染织,… 相似文献
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早在1959年,德国的福斯汽车公司生产的一种小型、实用、外表一般的汽车进军美国市场,这种车的车名有人把它译成“金龟车”。 当时美国市场正面临前所未有的变化,整个社会消费风气呈现虚浮不实的现象。美国汽车工业城底特律均生产豪华、价格昂贵的汽车,而金龟车只是许多低价位进口汽车的一种。 福斯汽车公司的广告代理商是美国的DDB广告公司。他们承接了金龟车的业务后立即派人赴德国参观金龟车的制造过程。他们亲眼目睹德国人对产品品质一丝不苟,严格把关的严谨作风,留下了深刻的印象。这和当时美国社会的虚浮不实形成了鲜明的… 相似文献
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1985年,全日本最畅销的新产品是普拉斯文具公司的“迷你文具组合”,这种产品长只有1涯米,宽85厘米,高35厘米,体积就像一个大型的烟盒,小巧玲珑,里面装有尺、美工刀、胶水、剪刀、卷尺、订书机等七种文具。由于要在这样小的空间内装进七种文具,这七种文具当然就非常“迷你”:尺只有10厘米长,美工刀和订书机只有一般的三分之一那么大,胶水很象眼药水瓶,而剪刀也只有平常小型剪刀的二分之一。事实上,这七种“迷你”文具极不实用,而且售价也较贵,在开发此产品时,就有人提出质疑:一组毫不实用的组合文具,价格又贵,谁会来买呢?出乎意料的是,迷你组… 相似文献
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航空公司在业务上的竞争,有国际组织——国际民航协会(IATA)的限制。首先,在票价方面,必须一律照公定的票价收费。决不能公开以“低廉的票价”为号召。其次,在飞机种类方面,各公司亦尽可能求得均势,相继采用最新的机种。只有在航线和班次方面,规模大的公司,可以“以多取胜”。于是大家想出了以“服务”为宣传重点,更特别着重于“机内服务”这一点上。各航空公司的广告上差不多都说:“有珍馐美酒款待,有精致点心招待,有腿部可伸曲自如的宽敞座位,有殷勤周到侍应的空中小姐”。详细注意这许多“重点相同,表现方法也相同”的各航空公司广告,… 相似文献
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这是广告采用比附定位的典型案例之一。在同类产品(服务)竞争激烈的情况下,广告创作者应善于避开强大竞争对手的锋芒,准确确定广告产品(服务)的位置,通过竞争对手来显示自身的特点。“我们排行第二”,确能时时给予我们在创作构思时以启迪。 相似文献
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一种烟,因为离奇而畅销:○上电梯,烟被电梯门夹住,○抽烟聊天,燎焦了对方的胡子,○看报抽烟,面前的报纸被烫了个洞…… 相似文献
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万宝路是美国莫里斯公司生产的许多香烟品牌之一。本世纪20年代初,曾以“温和有如五月的清风”来强调清淡的口味,希望籍此吸引女士们。可妇女们抱怨香烟的白色过滤嘴常会染上鲜红的唇膏,红点斑斑,很不雅观。于是,该公司就把过滤嘴部分换成红色。但这一切努力都未能挽回万宝 相似文献
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1990年,美国利奥福勒——凯奇阿姆——蒙乔尹广告公司赢得一项广告业务,广告主是位于北卡罗来纳州夏洛特市的“乔纳森城外餐馆”。该餐馆以佳肴和爵士乐两点见长,广告公司却犯了愁,如果同时宣传这两个优点,信息过多,可能会分散受众的注意力,造成认识上的混乱。一般来说,一则广告只宜表现一个主题,要想将这两方面的信息浓缩在一个主题下,并非易事。该广告公司认真分析了其他餐馆的广告之后意识到,同时拥有佳肴和美乐两项长处的餐馆在当地为数不多,且未见宣传,何不利用这一比较优势创造独特的餐馆形象。于是他们将两个优点合二为一,生发出“乔… 相似文献