厦门太阳镜积极谋求品牌升级

在产品同质化、竞争白热化的市场环境下,品牌成为产品之间区分彼此的有效途径,也成为消费群体划分的依据。在品牌高速成长的时代,要想在众多的品牌竞争中保持优势,品牌升级成为必经之路。由于厦门眼镜行业打造品牌起步早,凭借成熟的品牌运作经验,太阳镜品牌的升级工作也在逐步展开。     

自主品牌:蓄势待发 各显其能

有意在国内市场打造品牌的眼镜企业对于北京展会的重视程度极高,为了能在这场行业盛会上提交一份令人满意的答卷,他们提早做足准备,有的在款式上推陈出新,有的在销售模式上寻求突破,有的则大打优惠牌,在展会各显其能,吸引人气,拉动销售。而对于众多观展人士来说,他们对于自主品牌的期望也不小,他们更希望能在国内自主品牌中淘到心仪的商品,丰富自家的柜台。通过3天的走访观展,本刊记者发现,今秋北京展会上的自主品牌企业表现不凡,以EFE、海豚、帕莎、施洛华、海伦·凯勒为代表的自主品牌正在以一种新兴的力量加速成长,各个展商无不竭力在制造工艺、材料运用、品牌打造、通路建设方面,为明天的市场打下坚实的基础。     

自主品牌的春天已经到来——上海展自主品牌参展侧记

本届上海展上．中国眼镜协会照例举办晚宴款待参展商．这次晚宴有了新的亮点：厦门眼镜协会带来了厦门眼镜行业许多自主品牌的模特秀．包括保圣、暴龙、派丽蒙等一批自主太阳镜品牌纷纷亮相。     

之三：为新锐品牌之崛起而颁奖

严格意义上说,全球眼镜品牌的2005年并不算令人兴奋的一年，从款式设计和包装推广策略上来说，没有出现太多令人眼前一亮的“重型炸弹”：而从消费圈来看，特别是太阳镜产品也显得有些低迷。但令人欣喜的是，在2006上海国际眼镜展上，我们发现业界的各路品牌似乎决意要将这些阴霾一扫而空，他们借助展会大搞宣传推广，争先恐后地推出新款，并普及新的时尚理念，而欧洲一些大牌的设计师也现身展会，在整体上营造出踌躇满志的壮阔景象……[编者按]     

如何打造中国眼镜自主品牌（六）

六.认真开掘中国眼镜品牌的文化内涵 (一)要明确品牌战略与品牌文化的关系 品牌的脊梁是文化,即走向成功的商业文化,从某种意义上说,没有文化的企业注定是短命的;没有文化的品牌必定是速朽的.因此,眼镜生产和经营企业要想创立知名眼镜品牌,不管采取什么战略类型,都必须以深厚的文化底蕴为基石,才能走出一条品牌的闪光之路.     

厦门眼镜品牌选择经销的新标准

2010年11月份,是厦门内销企业最忙碌的时候,成熟品牌更换代理商,新品牌签定自己的合作伙伴,定货、培训,各地的代理商络绎不绝地赶赴厦门,这些代理商既有资深的太阳镜批发从业者,也有从经销其他眼镜产品扩展到经销太阳镜的"新兵"。随着内销市场的逐渐成熟,厦门的品牌商们对代理     

品牌太阳镜 新款追击令

新款太阳镜的百花齐放,是中国（上海）国际眼镜业展览会每年的亮点和特色. 上海,是各大品牌太阳刹那间镜新年新款与买家、观众见面的第一站，也是它们发布和推广的起跑点。     

科技创新 品牌塑造 厦门眼镜产业蓬勃发展

作为中国太阳镜生产基地,厦门2005年太阳镜出口达2.1亿副,2010年出口1.6亿副,虽然这五六年中,厦门中低端太阳镜订单被温州、杜桥消化,但国际市场中高端订单的持续不断,让厦门太阳镜企业没有因经营亏损而发生倒闭的现象,     

自主品牌:紧握时尚脉搏,满足市场需求

正有人认为本届的上海眼镜展自主品牌略显平淡,大多的新品几乎都是延续去年的款式系列,只是在一些细节上作出了调整。俗话说得好:外行看热闹,内行看门道,据记者深入观察,其实还是有着不少精彩的看点,新材质的拼接、色彩的运用、造型设计的变化、眼镜功能的丰富,这些改变虽说不是颠覆式的创新,但却进一步提升了国内眼镜品牌的产品品质、舒适性以及款式多样化等,逐渐缩小了与国际大牌的差距;同时,越来越多的     

广州自创品牌:下一站天亮?

广州毗邻香港,在引领时尚潮流方面有极强的优势。在中国眼镜业过去20年来的发展历程中,广州眼镜(不管是批发还是代理)都曾带给国内市场不少的惊喜,推动、掀起过一阵接一阵的眼镜风尚。但是,随着近年来国内经济从珠三角逐渐转移至长三角,越来越多的眼镜品牌在北京、上海、丹阳等地区成长起来,广州眼镜企业发现,品牌培育已刻不容缓……有人要问,为什么在国内眼镜市场上,广州眼镜品牌整体形象不够突出?广州到底有没有自创品牌的眼镜企业?其实,在广州仍有一部分眼镜企业正在自创品牌,他们心存树立品牌、在国内市场站稳脚跟,然后大展宏图的美好愿     

罹患“品牌故事强迫症”

源自对百年老店绮丽故事的追慕,中国服装品牌在"荒芜之上"进行品牌文化建设时,始终感觉没有"品牌故事"是一种莫大的缺憾。于是,"编故事"成了建设品牌文化时一个必不可少,并且不约而同的行为。不论是品牌的册子里,品牌的发布会,品牌对外公布的新闻稿,都有一个故事做引子,试图让消费者随着美丽故事的情境,产生对品牌的好感和思慕。就这样,中国成了品牌故事最多的国家,最后,多数品牌故事变成了一个个让人麻木的无生命文字。中国服装的追梦者不擅长于讲故事,这已成为服装品牌实现由创造短期利润到传递长期价值的提升从而登堂入室的瓶颈。除了把故事放在纸面上讲,中国品牌也开始积极尝试用在各种活动场合,各种传媒载体去讲述"短效故事",以此作为营销事件去扩大品牌影响力。但是,和纸面故事的命运非常相似——大多数服装品牌再一次淹没在故事的泡沫中。能借"故事"脱颖而出的品牌凤毛麟角,但这并不能阻挡中国品牌对故事的追随与热衷。这看似一厢情愿的"造梦者"为何对故事抱有如此高的热情?有太多的品牌一面苦于微乎其微的"故事效应",一面又忍不住造故事的冲动。中国品牌,就像患了品牌故事强迫症一样,逐渐陷入了一个"不讲故事就没有文化"的病态意识中。     

品牌动态

Rodenstock推出新式老花镜ProRead;Oakley Split Thump太阳镜MP3视频评测;Stella McCartney将于明年推出太阳镜设计新款;Marchon Eyewear推出Karl Lagerfeld眼镜系列;DSquared2与Marcolin合作眼镜系列……     

民族品牌该如何向高端品牌迈进

民族品牌要向高端发展,必须为品牌注入更深厚的“文化内涵”,并将品牌文化与高品质的生活方式相融合,让消费者在接触到品牌的时候,同时联想或体验到一种独特的、充满人文关怀的、令其向往的生活方式,这是一个巨大的挑战,也是我们民族品牌向高端提升的必经之路。     

眼镜品牌基础（四）

第四单元 眼镜品牌文化。品牌的文化现象。品牌具有竞争力的一个原因就是品牌的文化现象优秀的品牌应该具有良好的文化基础能给人一种精神方面的享受．其深厚的文化底蕴让消费者回味无穷。因此．文化内涵是提升产品竞争力及品牌附加值的原动力。     

自主镜架品牌成长,缘何如此之难?

说到做品牌,谁都知道很难。先看一看国内的太阳镜品牌,历经多年的栉风沐雨,倒也催生了几个叫得响、让消费者知晓的品牌。与太阳镜相比,国内的光学镜架牌子众多,可真正能称得上品牌二字的却无几。尽管不断加强款式开发,运用新材质,但在赢得市场的道路上,他们却是步履维艰。放眼望去,镜架自主品牌成长的路上横亘着重重障碍,有的来源于外部客观环境,而有的则属于自己在拖自己的后腿。处于幼年时期的镜架自主品牌,在最需要悉心呵护的时候,却常常陷入一些无谓的消耗中,品牌建设难以提速。到底有哪些因素制约着国内镜架品牌的成长呢?对于国内镜架生产商或品牌公司来说,摆在他们眼前的种种现实困难又有哪些呢?     

设计师品牌眼镜的另类表情

越来越多的设计师一脚跨进设计师品牌眼镜的大河中,光学镜架和太阳镜都成了他们设计的对象,在设计界目前的概念里,“主流”与“边缘”二词的界限越来越难被定义,所以虽然有不少设计师品牌的款式位居主流,引领时尚大潮,     

打造自主品牌的眼镜达人

过去很长一段时间里,虽然大家都在强调品牌打造的重要性,但事实上,相当一部分眼镜企业不愿意做品牌,或者说不愿意花大力气做品牌仍然是不争的事实。大家前些年的发展都还不错,不少企业也总觉得就算不做品牌也能过得很舒服,出口企业定单不愁,内销企业一个牌子做垮了换个牌子接着做,反正     

如何让品牌有“品”

品牌文化建设主要任务是使消费者区别同类,形成心理认同。我和同类产品有什么不同？如何能使你赏识我？品牌要思考的是如何“与消费者做朋友”。建设品牌文化也离不开一个“人”字,也同样要“以人为本”。     

年度品牌奖

正最具成长性的镜片品牌入围名单:视睿、丽视多、格林视通、舒曼、柯达、天润上榜品牌:丽视多上榜理由:产品线完整,品类丰富,销售团队与区域代理并重,丽视多镜片凭借广豪工厂的一流品质和客户至上的服务理念迅速抢占中档价位的消费市场。2012年起步,2013年销售额就突破3000万,成长迅速,后劲十足。     

JEEP太阳镜落户厦门

近日．厦门宾得利公司签下历史悠久、具有深厚品牌文化的美国JEEP太阳镜的代理权。据悉．此代理权为JEEP品牌太阳镜在中国地区的独家代理权,产品也将于今年的12月份全新面市。