主流媒体公益直播带货策略研究——以“谢谢你为湖北拼单”为例

直播带货是移动互联网经济的新形态,随着5G技术的普及和发展,其将展现出巨大的经济潜力和发展潜力,迎来互联网发展的又一高潮。直播带货虽然给消费者带来了便捷和优惠,但也出现了许多套路和陷阱,导致消费者权益受损,各种矛盾纠纷不断。为此,主流媒体需要发挥强大的领头作用,以身作则,树立文明直播、公益带货的行业标杆。本文首先基于“5W模式”分析公益直播带货现象,在此基础上指出网络直播带货目前存在的问题,并提出相应的对策,以期为主流媒体的直播带货提供一些思路。     

融媒体直播车在网络直播带货中的技术设计和实现

传统媒体的技术部门在不断地思考,如何在融媒体时代利用自己的技术能力,帮助电视台实现生存和转型。而节目部门则苦于技术能力不足,在直播带货开网店的经营工作中无法达到理想的效果。对此,本文通过介绍融媒体直播车在直播带货中的应用,探讨如何利用传统广播电视技术助力直播带货,提升节目质量和传播效率,从而提升受众黏性、扩展媒体传播的广度和深度。     

融媒体背景下的网络直播研究

融媒体技术是指借助对媒介载体的最大化利用,将报纸、电视、广播及网络等媒体介质,在人力、内容以及宣传等方面加以整合,以此达成"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新媒体运营理念.在融媒体背景下,网络直播呈现出繁荣之势.基于此,探讨网络直播兴起的时代背景,研究融媒体背景下的网络直播以及融媒体时代网络直播的发展趋势.     

“万有相通”哲学视域下直播带货策略的创新发展——以东方甄选董宇辉直播带货为例

本着“经世致用”的哲学观,本文基于“万物一体,万有相通”哲学视域,分析东方甄选董宇辉火爆网络的原因,发现其在本体论、语言观和历史观三个维度实现了对传统带货模式的超越。基于此,笔者提出未来直播行业创新的路径：以“人—世界”为哲学基础,通过诗的语言,进行直播带货的“节目化变革”。同时,不论电商还是主播,都应该以“大视域”的长远眼光看待利益问题,勇于承担社会责任,实现可持续发展。     

媒体融合发展下的综合业务互动直播服务平台建设与实践

江苏省广播电视总台为适应直播带货新产业形态,规划并建设了荔枝直播服务平台.该平台包含直播带货业务在内的综合业务互动直播场景,将广电安全多维的内容生产管理能力以及总台优质的内容资源和媒体影响力输出给广大企业用户,既是将网络直播与电子商务业务生态通过技术手段有机结合的新零售平台,又是将优质直播视音频内容、多样带货商品和...     

网络直播语境下带货主播语言表达研究

近年来,网络直播带货迅速兴起,消费者从线下购物、电视购物、传统电商消费到“直播+电商”的网络直播消费方式开启了新的消费时代。尤其在2020年之后,网络直播带货也为电商打开了新的大门。在抖音、快手、淘宝、小红书等短视频平台及网络购物平台都掀起了直播带货的轩然大波。在直播购物这种网络消费兴起的同时,也成就了一大批网络带货主播,带货主播的语言表达对商品的成交率有着直接影响,带货主播的语言表达与刺激影响着消费者的购买意愿。当下带货主播大量涌现,但其直播语言表达能力参差不齐,因此本文对网络带货主播的语言表达进行探究,以期推动直播带货主播语言表达的规范化,使其行业得以蓬勃发展。     

“东方甄选”主播直播带货话语策略探析

新东方“东方甄选”直播间因主播独具特色的直播带货话语策略,受到了广泛的关注与讨论,成功走红网络,直播间销量也跃升至所在平台的榜首。基于此,本文将以2022年6月至2022年9月“东方甄选”直播间中主播的直播带货语言为样本,分析其中所具有的策略与特点,以期为带货主播直播带货话语策略质量的提高提供参考。     

自主搭建县级融媒体“全民带货”平台

“全民带货”平台由张家港市融媒体中心自主开发,与今日张家港APP“政务云”对接,打通用户体系、直播体系和积分体系,利用现有的今日张家港APP视频直播系统及今日商城管理系统,实现视频直播、用户评论、抽奖购物等功能,为商户提供全新的商品销售和展示平台,形成了网络电商发展的新模式。     

带货型虚拟角色的发展及其在品牌零售直播中的应用

曾经很长时间,大众获得信息、发布信息的渠道是纸质媒介,而如今,流媒体技术飞速进步,人们开始依赖用影像进行信息的交流传播。“直播+电商”的营销新模式顺应客观形势而出现。许多虚拟角色也开始成为主播,加入直播行业。本文主要研究虚拟角色在数字载体形式中品牌零售方向的应用。这些角色多数是为品牌打广告,或者是作为政府、企业、大型活动的代言人出现,它们弱化了品牌距离感,提升了受众对品牌的好感度,增强了广告宣传的效果,拉近了品牌与年轻世代之间的距离,对销售量有正面影响,提升了数字媒体与商业结合的可能性。     

由电视购物到直播带货——论媒介融合的新尝试

从十五年前电视时代的只要998,八心八箭带回家到如今的OMG,买它,本质上都是媒体商业化、媒介融合化的一种体现.目前直播带货已发展成为风口产业,直播经济的热度会像电视购物一样转瞬即逝,还是会有内生动力和良好的市场应对能力并持续发展下去,这值得深思.本文将阐述电视购物发展史及直播带货的现状,在此基础上对比二者异同...     

媒体融合背景下的新媒体直播技术

在媒体融合的时代浪潮中,互联网技术日新月异,新媒体直播已成为最流行的信息获得方式之一。在媒体技术的不断革新和社会进步的推动下,新媒体直播的兴起,给传统媒体带来了巨大的冲击和改变。为迎合时代的发展,传统主流媒体越来越重视与新媒体的融合,借助新媒体技术的优势,来应对更多的机遇和挑战。本文分析探讨了在媒体融合背景下新媒体直播技术的特点和优势及其关键技术和应用方式,以期为未来的发展提供一些新思路。     

智媒体时代下明星在直播间的"跨界"式表演研究

随着互联网技术发展,智媒体时代到来,直播用户、平台在不断增加.直播带货的营销模式,既包含传统电商足不出户、便捷快速的线上购物特点,又改善了传统电商产品展现平面化的不足,充分利用主播与用户的立体化互动特点,全方位展示商品.直播带货新型线上销售模式异军突起,使得明星也纷纷涉足电商行业,这种基于媒介融合产生的明星"跨界"式表...     

媒体融合背景下新媒体直播技术研究

互联移动终端技术的发展,可以促进国民经济的发展.特别是在最近几年,随着直播技术的飞速发展,新媒体直播的应用行业和领域越来越广泛.在各个行业和领域,新媒体直播深受广大观众的喜爱.对于观众而言,可以通过新媒体直播来快速了解该行业和领域的专业知识.鉴于此,在媒体融合背景下,有必要加强新媒体直播技术方面的研究.     

媒体整合背景下广播电视新闻节目并机直播刍议

推动媒体融合发展是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。我国党中央高度重视,着力推进媒体融合发展,近年来取得重要进展,新闻工作气象一新。随着事业单位机构改革的不断深入,各地电视台和广播电台相继合并,整合为广播电视总台,这必将带来广播电视节目的新一轮融合,新闻节目并机直播将成为趋势。     

智能媒体时代电视台的现状和发展路径

智能媒体时代,电视台面临着技术、人才、资金等多方面的挑战。本文主要介绍作为主流媒体之一的电视台具有的政策、公信力、议程设置能力等优势以及基于内容、技术、品牌、电商、版权等路径来抓住机遇实现转型。     

新媒体时代东方甄选直播带货创新性发展战略探析

随着新媒体时代的不断发展,电商行业受到更多人的关注,网购成为消费者购买商品的主要渠道,随后直播带货崛起。2022年直播带货首次被写入中央一号文件,文件指出要促进农副产品直播带货规范健康发展。在此前提下,东方甄选异军突起,在团队的努力下,其账号和品牌拥有了强大的粉丝基础,成为直播带货的一股清流,不收坑位费,依靠纯佣金模式进行发展。本文通过对东方甄选的创新性发展策略进行分析,为其他直播间直播带货提供参考,以推动新媒体背景下知识类直播带货的不断发展。     

媒体融合背景下数字技术在网络直播中的应用

随着媒体融合的不断推进和数字技术的快速发展,网络直播已成为当代媒体生态中的一颗璀璨明珠。这一现象不仅是数字时代的产物,也是一项兼具创新性和社交性的媒体实践。网络直播的盛行不仅改变了媒体消费的模式,也为个人和机构提供了崭新的传播平台,从而推动了数字技术在直播领域的广泛应用。基于此,探讨数字技术在网络直播中的应用,分析其存在的重要意义,以促进数字技术与网络直播的更紧密融合,推动媒体领域的创新和发展。     

媒体融合背景下广播直播系统融媒化改造分析

融合媒体的发展日新月异,其意义不仅仅是新媒体与旧媒体的简单叠加,更重要的意义在于融合.不同的传播技术与传播形式相互渗透、融合,由此生成了传播矩阵,带动了传播力量的提升.与电视、自媒体直播不同,广播直播系统更多地是声音的传播.如何使广播的传播与其他传播形势融合,使广播迸发出更强的传播力,巩固广播作为权威媒体的优势,是每个...     

从"小朱配琦"直播看朱广权的主持功力

2020年4月6日晚上20:15,一场由央视新闻和淘宝合作为湖北拼单的公益直播开始了.直播中,李佳琦和朱广权云连麦带货,不仅在两个小时内卖出4014万元的湖北商品,吸引1091万人观看.朱广权和李佳琪还频频上热搜,而被网友称为"国家级段子手"的朱老师在直播中妙语连珠、金句不断,又圈了一大波粉.本文就以这场为湖北下单的公...