中国移动的品牌建设与奥运战略

一、中国移动品牌的现状1.1中国移动的品牌结构目前国内电信企业的品牌大多可以分为企业品牌、技术品牌、业务品牌、客户品牌和服务品牌。就中国移动的品牌结构而言,主要分为企业品牌、业务品牌和客户品牌这三     

服务品牌的品牌个性与品牌关系管理——以动感地带的品牌建设为例

体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。     

品牌等级结构的设计与应用

品牌资产管理的关键之一就是制定合适的品牌战略,对于拥有多个品牌的企业,设计恰当的品牌等级结构是品牌战略成功的重要因素。产品的品牌名称通常可以包含多个不同品牌名及品牌要素。品牌等级结构通过企业共用和特定的品牌要素的数量和特性组合,反映出品牌的次序以及不同产品间潜在的品牌关系。     

“三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析

随着网购平台的竞争由“价格”转为“品牌”,以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面：品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。     

试论品牌国际化的内涵及其标准

品牌国际化是一个隐含时间与空间的动态营销和品牌输出的过程,该过程将企业的品牌推向国际市场并期望达到广泛认可和企业特定的利益。品牌国际化程度的衡量标准:品牌的知名度和美誉度,品牌评估的价值,企业经营国际化的比重,品牌国际化经营的时间,品牌国际化的区域分布,品牌国际化的输出方式。     

谈竞争情报在电信企业品牌营销中的应用

在这个品牌逐步成为企业主要竞争手段的时代,我国电信运营企业如何进行科学的品牌决策,有效预防品牌危机,提升品牌竞争力,在很大程度上取决于企业的品牌竞争情报应用能力。建立品牌竞争情报运营机制、加强品牌竞争情报工作成为提高企业品牌运营能力的重要途径。     

城市品牌定位研究

城市品牌定位是城市品牌理论的核心部分,具有战略导向的作用。城市品牌定位的形成因子是城市品牌定位的基础。在城市品牌定位的过程中要避免进入误区。城市品牌定位系统的建立,为城市品牌定位提供了一个理论分析框架,可以为城市品牌的定位实践提供指导。     

迪奥品牌传播策略透视

品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程.品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段.品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用.     

迪奥品牌传播策略透视

品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程。品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段。品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用。     

如何实施成功的品牌延伸战略

品牌延伸是指一个品牌从原有的业务和产品延伸到新的业务和产品,多项业务和产品共享同一品牌。成功的品牌延伸有利于优化资源配置,充分利用品牌资源;减少新品“入市”成本;充实品牌内容,给品牌以新鲜感从而提高市场占有率;增强企业实力,实现收益最大化等。但品牌延伸是一把双刃剑,成功和失     

三足鼎立如何突围?——品牌关系助力中国电信天翼品牌突围

中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势.本文首先概述了品牌关系的概念和模型,分析了天翼品牌关系建设的问题,最后提出了天翼品牌关系建设策略.     

业界动态

研华推动品牌再造工程今年研华与Interbrand、CoValue等品牌顾问公司携手合作,要进一步化品牌承诺为具体行动。近来研华公司营销企划处启动系列的品牌活动,正是为了要将品牌行动推展到研华组织的各个角落,除了邀请奥美集团台湾区董事长白崇亮先生阐述成功品牌的价值、CoValue品牌营销蔡玲君顾问(前奥美品牌总经理)探讨品牌经营的关键策略与具体作法之外,更在2月份举办了两场盛大的品牌研讨会(BrandingWorkshops),分别由Interbrand和CoValue专业品牌顾问亲自指导,将整个品牌活动带入高潮。MEF着眼于以太网访问技术城域以太网论坛(MEF)…     

移动业务品牌健康度测评模型及其应用

品牌健康度,是指各品牌在市场上的综合竞争力,可以为企业提供长期的、连续的品牌数据指标,既能从横向上反映出本品牌的市场地位,又能从纵向上比较本品牌的历史数据,描绘出品牌综合竞争力发展的精确轨迹,并预测品牌发展的未来趋势。系统地阐述了品牌健康度的金字塔测量模型及其相关应用,对品牌管理工作具有理论和实践指导意义。     

探索品牌优势源泉打造品牌认同底蕴

品牌竞争已经成为当今企业竞争的焦点。无论是大企业,还是中小企业,品牌建设被许多企业提上了议事日程。然而,一些企业在品牌建设方面,尤其是在品牌建设初期存在着很大的困惑。一个原因就是推进品牌建设之际需要建立强有力的品牌认同。但是如何建立品牌认同,如何向顾客传递品牌价值?应向顾     

提升茶叶区域品牌资产的策略研究

茶叶在我国最早具有品牌烙印的农产品之一,茶叶的区域品牌效应随着发展不断得到发展和提升。本文在分析区域品牌资产文献的基础上,提出基于消费者视角的茶叶区域品牌资产的构成维度及创建路径,并由此提出品牌资产提升策略,提高茶叶区域品牌知名度、加强消费者对茶叶的品质认知、产地联想和品牌联想,培育品牌忠诚度,提升区域品牌的资产和价值。     

数据挖掘在通信行业品牌建设中的应用

1品牌建设困境一般认为,不同品牌应该对应不同的客户群,这正是品牌存在的意义。中国移动的“全球通”品牌,对应的就是高端商务客户,“动感地带”品牌对应的是学生和年轻人,“神州行”品牌对应的是话务量较少的无月租用户。如果每个品牌能够覆盖大多数的该品牌目标客户,则该市场内品牌的细分设计和营销工作是成功的;相反,如果每个品牌的客户组成都是一样的,各个层次各个类型的客户都有,那么这个品牌建设是失败的。在某些市场细分做的比较好的地区,中高端客户集中在全球通,享有更高水平的服务,缴费也较多,为移动公司提供大量利润;中低端客户集…     

商务通信市场品牌传播策略

介绍了中国电信企业商务通信市场品牌的现状,着重分析品牌传播的基本观点和目前中国电信企业商务通信市场品牌的传播管理的困惑。最后文中提出了电信企业需要合理制定品牌传播的策略．充分整合各种品牌传播方法,建立具有自身企业文化的品牌从而赢得市场竞争优势。     

中国国家品牌缺失的原因何在

中国有企业品牌,但无产品品牌.没有产品品牌的存在,企业品牌只不过是一个空壳.生产加工企业的工业产品出口利润正在不断下降,而外国品牌在中国的市场份额正在增加.因此,打造中国品牌,以获得在出口和国内市场的溢价能力,也就成为讨论的焦点.     

大学生手机品牌选择的回归模型构建及实证研究

本文通过对黄岛区大学生手机品牌选择情况进行问卷调查,建立了多元Logistics回归模型,并对大学生的品牌消费行为进行了有效预测,为大学生品牌选择、研发部门品牌开发以及厂商品牌生产销售提供了建议.     

品牌忠诚度行——情感模型初探

我们通常把品牌看作资产,但实际上真正的资产是品牌忠诚。如果没有忠诚的品牌消费者。品牌不过是一个仅用于识别的符号,许多的研究也表明,企业相当大的一部分销售额来自很小一部分忠诚消费者。尽管品牌忠诚度的重要性已经逐渐获得了理论界和企业界的广泛共识,但品牌忠诚度的分析模型、衡量标度、品牌忠诚度与营销策略的对应关系等深层