“家电下乡”加速了家电行业销售渠道下沉

开始于2007年12月的"家电下乡"正在山东、河南、四川三省如火如荼地开展过程中。谈起此次"家电下乡"活动的积极意义,除了有效拉动了三四级市场家电的消费需求、通过惠民政策提高农民的生活水平等方面之外,更重要的要在于通过"家电下乡",加速了国内家电企业销售渠道的下沉步伐。"下沉,再下沉,把渠道下沉到农村去",家电行业继日化和食品行业后,三四级市场的巨大潜力让厂商不得不重新来规划自己的渠道策略。许多国内家电企业早在几年前就已经认识到了销售渠道的扁平化优势,认识     

2009年上半年家电下乡大盘点

2007年11月,家电下乡试点工作拉开序幕,业界普遍认为家电下乡政策是针对家电行业的重大政策利好,对拉动农村家电消费、推动家电企业产品销售和三四级市场布局具有重要意义.     

“家电下乡”加速了家电行业销售渠道下沉

开始于2007年12月的“家电下乡”正在山东、河南、四川三省如火如荼地开展过程中。谈起此次“家电下乡”活动的积极意义,除了有效拉动了三四级市场家电的消费需求、通过惠民政策提高农民的生活水平等方面之外,更重要的要在于通过“家电下乡”,加速了国内家电企业销售渠道的下沉步伐。     

罗清启: "下乡"挑战企业战略组织力

随着家电下乡的不断深入,我国农村市场家电产品普及率不断提高."家电下乡"给中国家电企业带来了什么影响?家电企业该如何应对相关政策的调整?<家用电器>杂志就相关问题采访了家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启先生.     

彩电下乡:三四级市场将面临更多竞争

按照最初的政策设定,实施近4年的家电下乡政策已经接近尾声,当我们回望家电下乡政策对三四级彩电市场的影响时,不难发现,对于彩电而言,家电下乡不但让三四级市场的需求提前释放,而且让彩电市场的竞争格局发生了巨大改变。未来家电下乡政策退出,又将给彩电行业带来哪些影响?     

夯实基础，逆势搏击冰洗中高端的中韩科技

2013年,中国家电市场在经历了家电下乡、节能惠民等政策性刺激后,市场和消费能力都进入调整期。在经济调控和生产力成本上涨等诸多因素影响下,特别是在三、四级市场立足的家电企业,     

后家电下乡时代:空调业踏入新征程

2013年1月31日,历时4年的家电下乡政策落下帷幕。在九大类家电下乡产品中,空调的销售表现不是最突出的。对于空调企业而言,参与家电下乡最大的收获是完成了对原有三四级市场渠道的深化。家电下乡不仅有效地提升了农村家庭的空调普及率,也促进了高能效产品在三四级市场的发展。     

“红顶奖”揭晓 高端家电成热点

2012年中国家电业增速放缓,但在一二级市场,基于更新换代需求,高端家电销售比重持续提升,品质过硬、外观新颖、节能环保的高端家电已经成为城市市场的主角.在城镇化的推进下,往年以销售低端家电为主的三四级市场也迎来了消费升级期,高端家电的消费能力逐渐释放."2012年1一10月,变频空调销售量的市场占比超过了50%,滚筒洗衣机市场占比     

决胜渠道

大连锁渠道下沉、三四级连锁渠道的崛起、家电企业自有渠道的拓展,使家电渠道在三四级市场的争夺趋于白热化。历史的转折总有一个关键的年份。对于中国家电业来说,2008年全球金融危机爆发之后,随着国家刺激内需的家     

细节致胜

进入5月,中国家电行业关心的话题除了“家电下乡”还是“家电下乡”。各地公布的2009年前三个月“家电下乡”销售数字固然令人欣喜,但是同时,家电企业和消费者对“家电下乡”实施过程中各种繁琐手续的抱怨,也越来越多。     

图表

2007--2009冷冻年度三四级市场空调销售量比重变化 随着“家电下乡”的全面铺开,空调在三四级城市整体销售规模继续保持上升趋势,目前已经成为各主要空调企业保持和扩大国内空调零售规模的关键区域。     

白电战略的重要拼图:索伊电器进军空调

如果不是在变频时代,如果没有家电下乡,索伊也许不会有这么大的决心进入空调行业。历经四年高速发展,在"家电下乡"政策的引导下,索伊电器凭借冰箱产品已经在三四级市场占据广泛影响力之后,2012冷年索伊电器决定携变频和定频五大系列共70余款精品空调投放三四级市场。     

细节致胜

进入5月,中国家电行业关心的话题除了"家电下乡"还是"家电下乡".各地公布的2009年前三个月"家电下乡"销售数字固然令人欣喜,但是同时,家电企业和消费者对"家电下乡"实施过程中各种繁琐手续的抱怨,也越来越多.     

家电下乡:到农村市场演练“品牌优势”

如何从家电下乡40多个中标冰箱品牌的围追堵截中突围?如何从点多面广、营销成本巨大的广阔农村市场获利?如何取得信息渠道狭窄、品牌意识淡漠的农村消费者的偏好?美的冰箱在三四级市场快速增长,为推进家电下乡工作提供了可资借鉴的宝贵经验.     

“后下乡时代”将至,中小家电企业积极应对

从2007年底开始试点,到2008年的大范围推广,家电下乡政策走到今天已经步入第四个年头。＂从2008年开始,我们企业就参与其中。家电下乡政策带动了老百姓的消费,促进了企业销售。一批中小家电企业借助‘下乡’迅速发展     

政策红利还需理性对待

2008年下半年,整个中国家电业在全球金融危机的影响下跌入低谷,每个家电企业都在苦苦支撑。危难之际,家电下乡、节能产品惠民工程、以旧换新三大政策,如一场"及时雨"倾泻而下。之后三年中,中国家电业在政策激励下迎来"大     

如何看待高端冰箱市场？

姚乃强：大家知道国内的市场按两个层级划分，一个是一二级，一个是三四级市场，目前三四级市场是备受关注，因为国家在推动家电下乡政策，这个推动对三四级市场的拉动作用非常明显。对一二级市场，上世纪末冰箱是一个爆发期，已经有十年了，这是当初买冰箱的人高峰地换代期，随着国内消费水平的提高，     

索伊：要市场份额 更要自主品牌

索伊,一个伴随着家电下乡政策推出而迅速被业界熟知的品牌,在“家电下乡”中,依靠技术、质量和在三四级市场的多年积累,索伊的销量和品牌知名度急速上升。     

家电企业开发三四级市场的关键问题及方法

随着经济的发展,三四级市场的潜力正在逐步转变为现实的购买力,越来越多的家电企业正在把三四级市场当作主要增长点来看待,在这样的大形势下,如何开发三四级市场正成为一个越来越引人关注的课题。三四级市场的建设、开发,不仅是家电厂家经营模式演变的必然产物,同时也是社会经济发展的要求和产业发展的趋势。本文以县级市场、乡镇市场为代表,阐述开发三四级市场的关键问题,促使家电企业开发三四级市场的策略和管理体系渐臻完善。     

索伊宣布进入空调市场

凭借家电下乡带动冰箱三四级市场高速发展,此前默默无闻的索伊电器在近两年成为冰箱三四级市场的一匹“黑马”。如今,在冰箱三四级市场增幅放缓、空调三四级市场销量爆发之际,索伊宣布进军空调市场,希望再次扮演空调三四级市场的“黑马”角色。