年夜饭的品牌较量——消费者印象最深刻的龙年新春版食品广告点评

锣鼓阵阵迎新春，烟花朵朵迎新年。2012新春来临之际，中外食品品牌加大品牌宣传力度，通过各种形式、各种创新的宣传广告来吸引消费者眼球，争夺消费者。新春版广告是年夜饭品牌较量的一大战场，     

如何提升品牌美誉度

品牌的美誉度是指消费者对品牌的品质认知和喜好程度。而品质认知是指消费者对品牌产生的优质或是劣质的印象；喜好程度包含了品牌的领导性、创新性。可以说，美誉度是消费者对使用产品后的直接认知。     

“我喜爱的家纺品牌”调查启动

由《深圳特区报》联合深圳纺织行业协会、深圳万人市场调查有限公司共同推出的“我最喜欢的家纺品牌”问卷调查活动，已于近日正式启动。活动旨在为促成深圳家纺品牌与消费者之间的互动，让深圳家纺品牌在接受消费者检阅的同时，也让家纺品牌可以更好地了解消费者的需求，提升自己的服务。     

沃尔玛的隐形杀手锏

沃尔玛正在利用其相对垄断的零售和采购优势对宝洁这些品牌制造商发起了一场场隐形战争。以前人们总认为卖场品牌低档，令消费者没面子，如今看来这种想法颇显幼稚。据最近一份研究报告显示，只有29％的美国消费者认为，制造商品牌配得上其高昂价格，仅有16％的消费者认为，零售商品牌商品比制造商品牌商品差。     

“罗莱”品牌成功的经验

家纺品牌发展现状和趋势 目前国内消费者品牌消费意识不强，品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化，消费者将由现在的不注重品牌消费，过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。倡导家纺文化，引领消费时尚成为消费者沟通的突破口。     

占便宜，品牌转换的关键按钮

市场上每天上演着品牌追逐和替换的竞赛．在终端，影响消费者购买的因素究竟是什么？是·品牌、价格、外观，款式．服务？亦或是他们的全部？至今也没有一个确切的答应．我敢说，永远也不会有一个完美的答案。但是我肯定地说，让消费者占便宜．是消费者”善变”的秘密．是促使消费者转换品牌的关键按钮。     

品牌视觉定位的陷阱再分析

一个餐饮品牌的定位，是消费者对这个品牌的认同和价值理解的一部分。从中国传统的“色香味”概念上我们就已经知道，视觉定位的不同会主动的让消费者知道某个餐饮品牌与另外一个餐饮品牌的定位差异，而所谓“色”的优秀表现一定在主动地告诉消费者它比其它竞争品牌都要好。     

杨柏松用回归坚守高端品牌梦想

“这是一个消费者做主的品牌时代，白酒品牌应该跟上这个时代，丢弃一些夸张华丽的噱头，真正关心消费者的心灵需求，用最简单、舒适、环保的方式满足消费者的精神和文化需求，让名酒品牌真正回归到消费大众中去。”黑龙江财富天下商贸有限公司总经理杨柏松这样说，他也正身体力行地在白酒行业遭遇调整期时这样去做。     

会稽山：新奢华营销引领者

会稽山目前正致力于把历史品牌提升到传奇品牌和灯塔品牌．传奇品牌打造的是品牌信念和品牌故事，吸引忠实客户群；灯塔品牌则是要成为产业的榜样和标杆．消费者关注灯塔，奔向灯塔，探测和发现目标消费群心中的灯塔资源，要自己与社会、时代、偶像人物、消费者共创灯塔资源。而打造传奇品牌和灯塔品牌就必须走新奢华营销之路。     

倾情助力古丽兰旗舰店

东北珠宝市场近年来发展迅速，具有很大的市场潜力，但普遍出现千店一面，没有区别，没有特点，品牌之间没有太大变化，缺乏定位差异性，同质化趋势比较严重。 为了让消费者在消费的同时，更多地对消费品牌的认知和理解，润道为古丽兰沈阳旗舰店全新定位，倾力打造全新概念项目方案。 润道从硬性上对品牌解构、分析、和理解，风格、元素是必不可少的，润道认为品牌除此之外，仍需要对品牌需求有全面、深刻、真切的了解，赋予情感，让设计情感打动消费者的心，满足消费者心理上的认可。     

邢氏塑造民族品牌 打造企业形象

2006年，邢氏品牌在商场及业内朋友的支持下，取得了比较理想的销售业绩，成绩的取得离不开广大员工的辛勤努力和消费者对于品牌的认知和肯定：品牌是一种名称、标记、符号或设计：是消费者情感、感受、偏好、信赖的总和,借由品牌可以传达给消费者关于企业的价值观与文化：邢氏品牌在十年的发展历程中．始终把塑造品牌形象、服务消费需求作为首要目标。     

设计师：品牌风格的缔造者

在品牌建设过程中，企业家和设计师不但要对品牌的核心价值有一个清晰的认识，而且要时刻关注消费者同品牌之间、品牌与设计师之间的互动关系。如何维持人们对品牌的兴趣和渴望，必须依靠设计，这种过程就像品牌与消费者之间在谈一场恋爱，设计是让爱情永远保持新鲜感的灵丹妙药。     

品牌营销的唯一核心是消费者

品牌价值只能体现在品牌与消费者的关系之中。强势品牌之所以能够存在，正是因为它可以为消费者创造价值，带来更大利益。     

品牌须从终端做起

2004年品牌排名之争此起彼伏，但笔者认为，最具有说服力的品牌排行榜是在消费者的心里。品牌的终极目标是什么？品牌战略最后只有个目标：把品牌号召力转化为销售力，向市场要效益。因此，如果个品牌，消费者不认可．不进行实质性的消费，甚至是选择了竞争对手品牌进行消费，那么品牌在局部战争就已经败北．如果这种现象成为了一种普遍现象，     

融入式品牌沟通

让消费者在活动中感知舍得文化 舍得的品牌核心价值是典型的情感型和自我表达型价值，而大凡情感型和自我表达型核心价值往往都具有形而上的特点，仅仅通过广告很难真正被消费者理解。初期，由于舍得文化的鲜明个性，以广告为主的传播能带来品牌知名度的提升，但消费者通过广告传播所获得的仅仅是对舍得文化的浅层次认识。只有超越广告的深度沟通，让目标消费者真切、深刻地体验舍得的品牌核心价值，舍得文化才能俘获消费者的内心，培育高端人群购买舍得的强大动力。     

二锅头：在品类根基上构建品牌

当一个品类发展到成熟阶段之后，往往是品牌消费占据着品类消费的主导，同时，品牌也会激发消费者对品牌文化、品牌个性的特殊情结。品牌忠诚度也会得以彰显。     

热销品牌新纪

“北京时尚热销服装品牌发布”历时七届，七年来它为北京时装之都品牌建设、繁荣商业、服务消费者、培育销售精英与优秀管理者贡献了巨大力量，其政府支持度大、品牌重视度高，商场参与度广对提升品牌知名度、信誉度，引导消费者，繁荣首都商业市场发挥了重要作用。     

品牌价值成壁纸业营销关键

近年来，由于巨大的市场潜力，壁纸行业近年涌现了很多新的企业和品牌，他们纷纷跑马圈地，欲借东风分得市场一杯羹。由于使用壁纸的消费者对时尚生活更为敏锐，选择壁纸更倾向于有良好信誉的知名品牌。据调查显示，在影响消费者购买的因素中，24％的消费者更看重品牌性，其次才是价格、款式、环保性等。     

啤酒终端促销实战技巧

促销员——是针对某个品牌的某个单品（或多品），在固定的地点，向有意向消费或无意向消费的消费者，进行产品品牌、特性、价值、买点、档次等产品潜在的、内涵的品质，进行口头（或实物）对外宣传，引导消费者接受，诱导（可以这样说）购买，最终成为实际消费该产品的消费者。     

白酒品牌生命力分析

在竞争日益激烈的中国白酒行业，建设品牌，争创名牌已经成为众多白酒企业参与市场竞争的必然选择。但目前全国38000家的白酒企业，能够为广大消费者所钟爱的并不多，“茅五剑”等品牌为消费者持续追捧，其深层次原因在于这些企业的品牌战略实施过程中，比较成功地塑了该产品的品牌文化，而正是品牌文化成为影响消费者选择的深层次因素。